Mi Meng Fan Deng: Kullanıcı yönlendirmesi nasıl kolaylaştırılır? Bu 4 duygudan başlayarak
Içerik kaynağı: 21 Ocak 2018'de 2018 Yeni Liste İçerik Girişimcilik Evrimi Konferansı'nda Mi Meng ve Fan Deng'in konuşmaları düzenlendi. Ortak olarak Not Defteri, düzenleyen ve konuşmacı tarafından incelenir ve yetkilendirilir.
Sorumlu editör | Su Wenbing
İyi derinlemesine makale 1976: 3459 kelime | okumak için 6 dakika
Esans notları ve içerik ödemesi
Bu makalenin güncelliği: Tat: Kuruyemiş
Bay Notes sizi önce düşünmeye davet ediyor:
-
İçerik oluşturmak için ürün düşüncesi nasıl kullanılır?
-
Kullanıcı ve benlik arasındaki ilişkiyle nasıl başa çıkılır?
-
Kullanıcıların yönlendirmesi duygusu nasıl uyandırılır?
İyi ürünler beceriksizce çalışan zeki insanlar tarafından yapılır
hoparlör:
Tanınmış medya çalışanı ve en çok satan yazar Mi Meng
Benim Mi Meng anlayışım pek çok insandan farklı, bence Mi Meng sadece halka açık bir hesap değil, aynı zamanda bir internet ürünü.
Pek çok insan popüler bir makale yazmanın o kadar güçlü olmadığını söylüyor, ancak popüler makaleler yazmaya devam etmenin zor olduğunu söylüyor. Size bazı istatistikler gösterelim. Şu anda% 20'lik açık bir oranla 14 milyon hayranıyız. Açıkçası, bu azalıyor. Ortalama okuma hacmi 2 milyon, tek bir makalenin en yüksek okuma hacmi 14,7 milyon Reklam, sektörde ilk sırada yer alıyor.
Son aylarda "Liu Xinjiang Song Case" in okuma hacmi 14,7 milyon, "Ctrip Parent-child Garden" ın okuma hacmi 10,1 milyondu.
Meslektaşlarım dahil birçok kişi benimle röportaj yaparken bana bir soru soracak: Neden patlayıcı yapmaya devam edebiliriz?
Çünkü yazma anlayışım farklı. Biri bana sordu, yarın yazabileceğimi nasıl garanti edebilirim? Neden derin yağda kızartılmış hamur çubuğuna sormuyorsun, yarın da kızartılmış hamur çubuğunu kızartabilir misin?
Birçok insan yazmanın bir ruh meselesi olduğunu ve patlamaların sadece ara sıra olduğunu düşünüyor. Aksine yazmanın bir yolu olduğunu düşünüyorum ve sıcak stiller de kopyalanabilir. Bu yöntemde ustalaştığınız sürece, gelecekte ne yapacağınızı bileceksiniz.
Çoğu insan öz medyayı yazı veya medya olarak görür. Ancak kamuya açık hesap ve öz-medyanın ürün düşüncesine sahip olması gerektiğini düşünüyorum, bu aynı zamanda İnternet uygulayıcılarının da favorisi. Resmi bir hesap oluşturmak için ürün düşüncesi nasıl kullanılır?
Eskiden Shenzhen'de film ve televizyon dizisi yapmak için bir iş kurardım ama daha sonra başarısız oldum, neden başarısız olduğumu düşündüm? En önemli neden, işimin çok " yüksek ".
Tabii ki, kamuoyu ifade edilmeli ve tüm medya ifade edilmeli ve güvendiğiniz şeyleri yazmalıdır. Bununla birlikte, sadece kendinizi değil, aynı zamanda kullanıcıların ihtiyaçlarını da önemseyin.
Tüm iyi makaleler, kullanıcı ihtiyaçları ile kendini ifade etme arasındaki kesişme noktasıdır, kullanıcıların yazdığımız şeyleri sevdikleri değil, kullanıcıların neyi sevdikleri ile ifade etmek istediklerimiz arasındaki kesişimdir. Hikayeleri dinlemek insanın doğasında var ama insanlar onlarla ilgili hikayeleri daha çok önemsiyor, bu herkesin dikkat etmesi gereken bir şey.
Resmi hesap aktarıldıktan sonra bir makale için 10.000 kelimelik veri raporu hazırlayacağız. Örneğin, benzer makaleler arasında karşılaştırma yapmak ve kendi makalelerimin öncesi ve sonrası karşılaştırması, çünkü bence gözden geçirmenin deneyimi yeteneğe dönüştürme süreci. Sık sık düşünürüz ki, bunu iki yıl yaparsan, tecrüben yok mu? Mutlaka değil, tekrar oynatma yeteneği olmadan yine de deneyim oluşturamayabilirsiniz.
Kamu hesabına her gün bir mesaj raporu yazacağız, örneğin: Bugün insanların% 60'ı bu unvanı seviyor,% 20'si bunun başlangıcının damgalı olduğunu düşünüyor,% 12'si bugünün sonundan nefret ediyor, vb.
Bu rapor "kanlı" ve sık sık özellikle gurur duyduğumu hissediyorum, ancak okuyucular bunun çok sıkıcı ve utanç verici olduğunu söylüyor ve bu raporu gördüğümde her gün ağlamak istiyorum. Ama öte yandan bunun herkes tarafından beğenilmesini beklemiyordum ve bu süreç çok eğlenceli.
Yaptığınız şey ile kullanıcı arasındaki geri bildirimin neye benzediğini bilmeniz gerekir. İnsanlar bana genellikle nasıl empatiyi bulacağımı soruyor. Bence bu, kullanıcılarınızı anlamak ve neyi sevip neyi sevmediklerini bilmekle ilgili.
Temelde bunu kullanıcılarım için yapabilirim, hangi içecekleri sevdiklerini bilerek, her gün kaçta uyanacaklarını ve her gün ne zaman yatağa gittiklerini, neyi sevdiklerini ve neyi sevmediklerini bilerek, tıpkı arkadaşlarım gibi.
Günde bir kez verilen kullanıcı mesajı raporuna ek olarak, analiz edip akranlara raporlamayı da seviyoruz. Örneğin, 2017'de en iyi 30 akranın birçoğuna neden başarılı olduklarını analiz etmek ve akranlarından bir şeyler öğrenmek için bir rapor verdik. Bu sıklık haftada bir.
Bu nedenle, ürün düşüncesi aslında kopyalanabilir. Şirketimiz ve ekibimiz, genel sayı ve genel sayı matrisi oluşturmak için ürün düşüncesini kullanır ve ayrıca bilgi için ödeme yapmak için ürün düşüncesini kullanırız.
Bilgi için ödeme neden satıyor? Ürün düşüncesi ile yapıldığı için. Birçok kullanıcı testi yaptık. Test sırasında sık sık eleştiriler alıyorum.Mi Meng, sesin patron gibi değil, parayı duyduktan sonra iade etmek istiyorum ve hatta azarlanmak istiyorum diyecekler.
Ayrıca, kısa videolar yapmak için ürün düşüncesini ve film ve TV yapmak için ürün düşüncesini kullanıyoruz. İçerik endüstrisinde, ürün düşüncesinin tamamen uygulanabilir olduğunu düşünüyorum.
Ürün düşüncesine gelince, bence değerler açısından kendimize de saygı duymalı ve inandığım şeyi yazmalıyız; metodoloji açısından kullanıcılara saygı göstermeli ve onları ikna etmeye veya etkilemeye çalışmamalıyız.
Bir Paskalya yumurtasından bahsedeyim: Birçok insan bana yeni medyanın gelecekteki eğilimini nasıl gördüğümü soruyor. Trendlerle ilgili dört gözlemimden bahsedeyim:
Birincisi, yeni medya er ya da geç eski medya haline gelecektir, ancak fikir ve fikir birliğine ebediyen ihtiyaç vardır. Bence ilkel toplumdan bugüne ve sonra gelecekteki topluma, yeni fikirlere ve yeni hikayelere olan talebin yerini almayacağını, ancak giderek daha önemli hale geleceğini düşünüyorum.
Sadece yeni hikayelere değil, aynı zamanda yeni hikayeler üzerine yeni görüşlere ve hayata yeni içgörülere ihtiyacımız var. 2017 yılında iyi yazılmış olduğunu düşündüğüm tüm makaleleri ve verisi yüksek olanları inceledikten sonra ulaştığım sonuç bu.
İkincisi, görüşler giderek daha önemli hale geliyor. Ancak görüşler sadece fikir değildir, aynı zamanda devrilme noktasıdır. Hayata yeni anlayışlar ve bakış açıları kazandırmak için daha çok çalışmalıyız.
Üçüncüsü, açılış hızının düşmesi değil, akış hızının oldukça konsantre olmasıdır. Mesela 2017'de 2016'daki ile aynı içeriği yazdım ama okuma hacmi eskisi kadar yüksek değil sebebi nedir? Sorunlu noktalar yinelendiğinden, okuyucuların gereksinimleri daha yüksek hale geldi ve hem açılış hattı hem de yönlendirme hattı yükseldi.
Sadece 10 milyondan fazla sıcak modelim yok, akranlarımın çoğunun 40-50 milyon sıcak modele sahip olduğunu gördüm, trafik neden bu kadar yoğun? İnsanlar neden tanıdık olmayan makaleleri okumak yerine tekrar tekrar tıklanan makaleleri tıklamayı tercih ediyor?
Bu nedenle ister makale yazıyor ister içerik girişimciliği yapıyor olsun, genlerin paylaşılması son derece önemlidir. Genleri paylaşmak, herkese açık hesabımızın ne kadar ileri gidebileceğini ve medyamızın ne kadar ileri gidebileceğini belirler. İçerik oluşturduğunuzda, kullanıcılara arkadaş çevrenizde neyi iletecekleri konusunda iyi bir fikir vermelisiniz.
Dördüncüsü, yapay zekanın yaygınlaştığı çağda, insanlar daha çok insanlara benzemelidir. Bu bizi medyadan aydınlatan nedir?
Geçen sene bir hata yaptım Ağustos 2017'de makale patlama oranımın düştüğünü hissettim ve çok endişeliydim. Daha sonra akranlarımın sıcak paralarını analiz etmeye başladım.Bazı makaleler çok iyi yazılmıştı Kaybettim, ne yapabilirim?
Sonra şimdi yanlış görünen bir karar verdim ve kamu hesabıma aracılık ettim. Ağustos 2017'den sonra herkese açık hesabımda sık sık röportaj yaptığım ve bu kelimeleri araştırdım gibi sözlerin olduğunu göreceksiniz. Bunu neden yapmak istiyorsun?
Önceki her röportajdan sonra röportajın izlerini siler ve gördüğüm yeni hikayeyi bir hikaye gibi bir arkadaşıma anlatırdım. Ama Ağustos 2017'den sonra röportajın izlerini geri kazandım, kaç kişiyle röportaj yaptığımı söyleyeceğim, bunun yanlış olduğunu herkese söylemek istiyorum.
Çünkü iyi bir kamu numarası nedir? Bu, her gece bir arkadaşınıza hikaye anlatmak ve yeni bir fikir anlatmak gibidir.Çok medya olduğunda, kullanıcılar kendi medyanızın sıcaklığının olmadığını hissedeceklerdir.
Çok sayıda hayran araştırması yaptıktan sonra, birçok kişi resmi hesabınızın artık Mi Meng'e benzemediğini söyledi, bu yüzden bu çok yanlış bir seçim. Size söylemek istediğim şey, öz medyanın doğası medya değil, insanlardır. Kullanıcıların kişiliğinizi hissetmelerine izin verdiğinizden emin olun.
Örneğin, Alipayin WeChat hesabı çok kişisel, hatta Alipayın Weibo'sunu kıskanıyor ve hatta birisini Ma Yunu arayıp birinin bugün öğle yemeği yediğini söyleyen bir resim mi koydu? Yani en önemli şey kişilik ve bireysellik, AI çağında robotlara karşı neyle mücadele edebiliriz? Biz daha çok insan gibiyiz.
Bunlar benim trendlere dair dört kavrayışım. Son olarak şunu söylemek istiyorum: Herhangi bir iyi ürün, aptalca çalışan zeki insanlar tarafından yapılır.
hepinize teşekkür ederim.
Konuşmacı: Fan Deng
Kullanıcının "yönlendirme" duygusu nasıl uyandırılır?
"Çılgın Biyografi" kitabında bize bilgiyi nasıl yayacağımızı anlatan altı ilke vardır: Mi Meng'in resmi anlatımıyla en çok ilgili olan duygu duygudur.
İzleyicinin duygularını etkili bir şekilde harekete geçirebildiğinizde, izleyici sizin için bir mesaj iletecektir. Ama ne tür bir duygu başkalarının bunu iletmesine neden olabilir? Bu, başkalarına bugün bunu iletmezsem, başaramayacağımı hissettirmektir.
Öfke ve olumsuz duyguların mutlaka iletilmesi gerekmez. Örneğin, yavru kediniz öldüyse, olumsuz duygular üzücüdür, bu yüzden çok üzgün ve ağladığını söyleyen bir mesaj gönderdiniz. Arkadaşlarınız yeniden yayınlayacak mı? Hayır, sadece senden hoşlanıyor olabilir.
Bu nedenle, tüm duyguları dört kategoriye ayırırız, biri pozitif yüksek uyarılma, biri pozitif düşük uyarılma, biri negatif yüksek uyarılma ve diğeri negatif düşük uyarılma.
Uyanış, bu duyguyu hissettikten sonra yapmak istediğiniz şeydir Bu duygu çok nadirdir. Pozitif pazarlama, insanların pozitif enerjisini harekete geçirebilir ve insanları daha ileriye götürebilir, bu değer vermemiz gereken bir şey.
Olumlu yüksek uyarılma duyguları, İlki yüce olarak adlandırılır. Başkaları için yüce bir his yaratabildiğiniz zaman, diğerleri bunu özellikle iletmeye istekli olacaktır.
Örneğin, Fan Deng Okuma Kulübü'nde Japon Karşıtı Savaşın zaferinin 70. yıldönümünde, küçük bir sanatçı H5 yaptı. Şöyle yazdı: Bu üç günlük tatillerin nasıl geldiğini biliyor musunuz? Öyküyü geri yükledi ve kaç kişinin kurban edildiğini ve ne kadar kan kaldığını bize anlattı, bu tatilin kökenini unutmayalım. Bu H5, pozitif enerjisi ve yüce duygusu nedeniyle o gün çıldırdı.
Ve olumlu düşük uyarılma duyguları, İnsanları rahat, güzel ve rahat hissettiriyor. Örneğin, bugün sahilde saç kurutma makinesinin olması ve fotoğraf çekilmesi ender görülen bir durumdur, ancak herkes sizi altından azarlar, kimse onu tekrar yayınlamaz ve yemek yemeden önce bir fotoğraf çekip Moments'a göndermeye benzer. Ne kadar çok gösteriş yaparsanız, o kadar az insan onu yeniden yayınlar, bu da düşük uyarılma ile olumlu bir duygudur.
Öyleyse düşük uyarılmanın olumsuz duygusu nedir? Örneğin, üzüntü, üzüntü ve yalnızlık. Bu tür olumsuz duygular düşük düzeyde uyarılmadır ve okuduktan sonra iletilmez.
Son derece uyarılmış olumsuz duygular da iletmeyi teşvik edecek, Endişe bunların başında gelir, endişe öfkeden daha güçlüdür. Örneğin, size dünyadaki ortamın ne kadar kötü olduğunu anlatmak ve sisin çok ciddi olduğunu söyleyen bir film çekmek ve endişelendiğiniz için ekran taramasına neden olur.
Örneğin, karım bir Mi Meng hayranı, bütün gün makalelerini okudum, bu yüzden onu senden mantıklı bir kız olmanı istemeye ikna ediyorum. Ancak onu değiştiremem, bu doğa.
