İlçe pazarında sahnelenen e-ticaret kaynak rekabeti
Tıklamak
Mavi metin
Bizi takip et
E-ticaret şirketleri, kanalların ilçe pazarına girmesini hızlandırırken, dağınık B-end kaynaklarını da entegre ediyor. 20 Mart'ta JD.com, yeni kanal işinin kapsamını orijinal marketten restoranlara ve otellere genişleteceğini duyururken, aynı zamanda küçük ve orta ölçekli perakendecilerin tedarik hizmetlerini yükseltmek için ülke çapındaki küçük ve orta ölçekli bayileri ve toptancıları birleştireceğini duyurdu. Aslında, yalnızca JD.com değil, Ali'nin perakende bağlantı işi ve Suning'in perakende bulut kapısı mağazası da küçük ve orta ölçekli perakendecilerin köklü değerini araştırıyor. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki küçük ve orta ölçekli mağazaların çevresinde, e-ticaret devlerinin ilçe "silahlanma yarışı" başladı. Bazı analistler, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki pazar doygun hale geldikçe, e-ticaretin "küçük kasaba ekonomisini" hızlandırdığına inanıyor. Küçük ve orta ölçekli perakende kaynaklarını entegre ederek, e-ticaret, lojistik kaynaklarını yeniden canlandırmak için kullanacak. , Tedarik zinciri kaynakları vb.
Küçük ve orta ölçekli perakendeciler için rekabet
İlçe pazarında dağınık dağılıma sahip küçük ve orta ölçekli perakendeciler, e-ticaret devlerinin gözünde tatlı hamur işleri haline geldi.Bu perakendecileri kazanmak için, e-ticaret şirketlerinin yeterli servis garantileri sağlaması gerekiyor. Bu amaçla, JD New Channel önceki hizmet sistemini yükseltmiştir.
20 Mart'ta JD.com, yeni kanal satıcılarının ortaklığını mevcut marka sahiplerinden küçük ve orta ölçekli distribütör ve toptancılara genişleteceğini ve üçünün ortaklaşa bir "ortak depo dağıtım" sistemi kuracağını açıkladı. Aynı zamanda, ortak depo dağıtım sistemi şehir düzeyindeki pazara batacak ve her bir ortak deponun hizmet yarıçapı yaklaşık 3-5 kilometredir. Bu aynı zamanda marka sahiplerinin, küçük ve orta ölçekli distribütörlerin ve toptancıların proje başlatıldıktan sonra JD'nin "ön depoları" olacağı anlamına geliyor. Aynı zamanda JD.com, yeni kanal işinin de genişleyeceğini söyledi. Anne ve pop mağazalarına tedarik hizmeti sunmanın yanı sıra yemek endüstrisine de dahil olacak.İlk aşamada temel olarak tahıl, yağ, alkol ve diğer emtiaları sağlayacak ve sonraki aşamada taze kategoriyi kademeli olarak artıracak.
Kasaba ve köylerdeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin kaynaklarını beğenen tek kişi JD.com değil, Alibaba ve Suning de kaynakları topluyor. JD.com'un 2015'te yeni bir kanal iş birimi kurmasının hemen ardından Ali, çoğunlukla küçük ve orta ölçekli işletmelere hizmet veren bir perakende kanal platformu da başlattı. Geçen yıl Ağustos ayında, Ali Retail, Hangzhou'da ilk Tmall mağazasını açtı ve mağaza çevresinde topluluk kullanıcılarına hizmet vermek, ithal ürünler, Taobao markalı ürünler ve kırsal Taobao'dan çeşitli ürünler satmak için bir franchise modeli benimsedi. Suning aynı zamanda bu yıl küçük ve orta ölçekli perakendecilerin entegrasyonunu da hızlandırıyor Suning şu anda Nanjing, Suzhou, Guangzhou ve Foshan dahil 21 şehir ve bölgede Suning perakende bulut kapısı mağazaları açtı.
Kaynak rekabeti
JD.com, Ali ve Suning, küçük ve orta ölçekli perakendeciler arasında kavga ediyor, ancak planları farklı. JD.com yeni kanalları tanıttığından beri, marka sahipleri ile işbirliği esas olarak kendi kendine yürütülüyordu.JD.com, satın alma, ithalat ve satıştan ve tüccarlarla olan bağlılığını sürdürmekten sorumludur. JD Marketleri ve Tmall Mağazaları aynı franchise modeli olsa da, JD.com, JD Marketleri rolünü üstlendiğinde, bu marketler JD'nin çevrimdışı satış noktalarıdır. Tmall mağazalarının esnafları kendi satın alma kanallarına sahipken, Tmall, denizaşırı Taobao markasını ve e-ticaret kanallarına güvenen Taobao markalarını Tmall mağazasındaki ürünlerin bir parçası olmak için batırdı.
Kanal batma düzeni perspektifinden bakıldığında, JD New Channel, belirtilen aralıktaki B-end tüccarları keşfetmek için marka sahiplerinin ve distribütörlerin kaynaklarını seferber ediyor ve Ali Retail General, marka sahiplerine daha fazla artan pazarlar bulmaları ve ürünleri perakendenin sonuna getirmeleri için yardımcı oluyor . JD.com'un kademeli olarak dağıtım otoritesini açacağı ve markaların, bayilerin ve distribütörlerin 3-5 kilometre yarıçap içindeki tüccarlara malları doğrudan dağıtacağı anlaşılıyor. JD.com'un yeni kanal iş departmanının terminal iş departmanı genel müdürü Tang Bo, bu mağazaların JD'nin kapsamının nokta yoğunluğunu artırdığını, dağıtım zincirini kısalttığını, dağıtım verimliliğini artırdığını ve hatta yeni ürünlerin dağıtımını hızlandırdığını söyledi. JD'nin markalar ve distribütörlerle bağlantı kurması gerekiyor. Zincir ve lojistik sistemi. Aksine, Ali Perakende, markaların perakendenin sonunda küçük mağaza sahiplerine ve tüketicilere doğrudan ulaşmasına ve hizmet etmesine olanak tanıyarak, markaların kanal çöküşüne ulaşmalarına yardımcı olmak için daha çok şey yapıyor.
JD.com ve Alibaba, kasaba ve köylerdeki küçük ve orta ölçekli işletmeleri ortaklaşa hedeflemiş olsalar da, başlangıç noktaları ve hedefleri farklıdır. Pekin Zhongqing Bilgi Teknolojisi Araştırma Enstitüsü dekan yardımcısı ve E-ticaret İşlem Teknolojisi Ulusal Mühendislik Laboratuvarı araştırmacısı Zhao Zhenying, Ali Retail'in eşleşen bir model olduğunu söyledi. Bir platform oluşturarak, tüccarların kaynakları ve tüketici verileri eşleştirilerek tüccarların Sipariş devir hızı; JD New Channel, dağıtım zincirini kısaltmak amacıyla mağazalara donanım ve yazılım hizmetleri sağlamak için JDnin merkezi satın alma ve kendi kendine oluşturulmuş lojistik sisteminden yararlanıyor.
İlçelerde tüketim yükseltmelerini teşvik edin
E-ticaret şirketleri, kanalları batarken farklı yönler oluşturdular, ancak hepsi tedarik, satış ve tedarik sorununu çözmek için küçük ve orta ölçekli perakende mağazaları için veri sistemleri oluşturmayı hedefliyor. İlçe tüketici pazarı için, e-ticaret kaynaklarının küçük ve orta ölçekli perakendeciler için entegrasyonu, genel tüketim kalitesinin iyileştirilmesine yardımcı olacaktır. Bu yılki CCTV "15 Mart Gala" etkinliğinde Liujin cevizleri ve Wanghao kot pantolonlar gibi pek çok sahte ürün teşhir edildi ve bu ürünler çoğunlukla kırsal kasaba pazarlarında yoğunlaştı. JD.com, Alibaba ve Suning'in tedarik zinciri kaynaklarının kutsanması ile Township ürünlerinin kalitesini sağlarken, büyük veri seçimi gibi teknolojilerin uygulanması da yerel tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılayacaktır.
Küçük ve orta ölçekli perakendecilerin işletme verimliliğini artırma perspektifinden JD New Channel, akıllı mağaza yönetim sistemi, terminal yer hizmetleri yönetim sistemi, market çevrimiçi mağazası ve JD ödeme teknolojisi aracılığıyla çevrimiçi ve çevrimdışı iki kanal açtı ve senaryoyu gerçekleştirdi. İletişim. Tmall Store, "bin mağaza ve bin yüz" operasyon modelini uygulamak için Retail Link veri sistemini kullanıyor ve mağazanın, sınırlı mal teşhirinde, mağazanın çevresindeki tüketicilerin ihtiyaçlarını büyük ölçüde karşılamasını sağlıyor. Suning, Suning'in tedarik zincirini mağazalara açtı, mağaza işletme kategorilerini yeniden birleştirdi, ürün işlem oranlarını artırdı ve sermaye maliyetlerini ve riskleri azaltmak için Suning envanterini, lojistiğini, satış sonrası ve diğer kaynakları mağazalarla paylaştı.
İlçe pazarını açmak için e-ticaret ile işbirliği yapmanın sonuçlarına ilişkin olarak, Mondelez Çin'in satış başkan yardımcısı Jiang Shijie'nin görüşüne göre, e-ticaretin teknoloji, ödeme, lojistik, veri ve diğer hususlardaki platform avantajları, markanın işletme verimliliğini büyük ölçüde iyileştirmek için kullanılabilir. Mondelez'in JD'nin yeni kanal iş ortaklarından biri olduğu bildirildi. Jiang Shijie, grubun yeni Mica ürünleri geçen yıl piyasaya çıktığında, yeni kanalın dağıtım döngüsünü bir buçuk aydan 10 güne indirdiğini duyurdu.
Zhao Zhenyingin görüşüne göre Ali ve JD.com gibi e-ticaret şirketleri ilçe pazarı için rekabet ediyor, markalar ve distribütörlerle sürekli işbirliğine ulaşıyor ve hatta marketlerle doğrudan el ele veriyor. Bu, İnternet kaynaklarını batırıyor ve mağazaları ve marka sahiplerini tüketicilerle daha uyumlu hale getiriyor. Talep. Aynı zamanda e-ticaret, mağazalara merkezileştirilmiş tedarik için kaynak avantajları sağlamakta, fiyat rekabet avantajı oluşturmakta ve mağaza pazarlık gücünü artırmaktadır. Zhao Zhenying, e-ticaret şirketlerinin kanalları batırmak için mal satmanın asıl amacı değil, kendi sistemlerini tüccarlara kopyalamak, tüccarların işlemlerine yazılım ve donanım koymak ve çok kanallı geliştirme için zeka ve büyük veri gibi teknolojileri kullanmak olduğunu vurguladı. Üstesinden gelmek.
-SON-
