Çinli markalar Hindistan TV pazarına girdi, Samsung savunma önlemi olarak fiyatları düşürecek
Resim kaynağı: Visual China
Samsung panikledi. Ancak bu sefer telefonla ilgisi yok.
Son raporlar, Xiaomi liderliğindeki Çinli markaların etkisiyle karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Samsung Hindistan'da ilk kez geniş ekran boyutu Giriş seviyesi TV indirim promosyonu. En yüksek düşüş% 20'ye kadar , Ve yeni TV'ler bile bağışık değil.
Sektör uzmanlarına göre, Samsungun fiyatlandırma stratejisi köklü bir değişikliğe uğradı.
Mayıs ayının sonundaki basın toplantısında Lei Jun, "Hindistan pazarına da bu yıl Şubat ayında girdik ve özellikle Hindistan'da popüler" dedi.
Daha önce, Lei Jun bir röportajda, "Hint iş başkanı Manu Jain şunları söyledi: Bugünün Hint TV endüstrisi, üç yıl önceki akıllı telefon endüstrisi ile tamamen aynı. Bugün, e-ticaret akıllı telefon satışlarını hesaplıyor. Toplamın 1 / 3'ü, önceki oran% 10'du.
"Cep telefonlarına benzer bir şey yapabileceğimize ve TV sektörünü tamamen alt üst edebileceğimize inanıyoruz. Bu alanda 1 numara olacağımızı umuyoruz."
Xiaomi TV için Hindistan pazarına girmek, Xiaomi'nin marka değerini gerçekleştirmesi ve küresel bir kuruluş haline gelmesi için önemli bir stratejik adımdır.
Ancak pazar lideri Samsung için Hindistan akıllı telefon pazarındaki en üst sıranın yerini Xiaomi aldı ve TV alanı kaçırılamaz.
Hindistan TV pazarının büyümesi için hala çok yer var
En son Hindistan Okuyucu Anketi (IRS), Hindistan'da TV sahibi hanelerin oranının 2011 istatistiklerine göre% 14 artışla% 61'e ulaştığını gösteriyor.
Genel olarak, Hindistanın TV penetrasyonu% 75 arttı (2014 anket sonuçlarından% 10 daha yüksek).
2017'nin sonunda Hindistan'da% 93'e ulaşan en yüksek TV penetrasyon oranına sahip eyalet Tamil Nadu oldu; onu Kerala (% 90) izledi; Punjab ve başkent Delhi üçüncü (% 88) ile berabere kaldı. 2011 yılının aynı döneminde bu bölgelerin penetrasyon oranları sırasıyla% 87,% 77,% 83 ve% 88'dir.
Anket ayrıca, Tamil Nadu'daki son derece yüksek TV penetrasyon oranına rağmen, bu bölgedeki TV sahiplik oranının% 10'dan az olduğunu gösterdi.
Çin Kültür ve Ekonomiyi Destekleme Konseyi'nin (ICEC) verilerine göre, Hindistan'daki hanelerin yalnızca% 40'ı TV'ye, hanelerin% 29'una buzdolabı,% 11'i çamaşır makinesine,% 6'sının bir bilgisayarı veya dizüstü bilgisayarı ve 4'ten azı var Ailelerde klima var. 2017 yılında, dayanıklı tüketim malları pazarının toplam büyüklüğü (cep telefonları hariç ev aletleri ve tüketici elektroniği dahil) yaklaşık 1 trilyon rupi (yaklaşık 15,5 milyar ABD doları) idi.
Dijital sinyal televizyonu veya doğrudan yayın uydu hizmetleri (DTH) alan hanelerin oranı% 26'dan (IRS 2014 anketinin sonuçları) bugün% 46'ya yükseldi. Televizyon sahibi olanlar arasında, hanelerin yaklaşık% 61'i renkli televizyon kullanıyor, bu da 2014 yılında% 55 iken bu artış.
Önceki 2010'da, DisplaySearch'ün anket raporu, Asya-Pasifik bölgesindeki düz panel TV'lerin penetrasyon oranının dünyanın tüm bölgeleri arasında en düşük olan% 45 olduğunu gösterdi.
O zamanlar, Hindistan düz ekran TV pazarı yalnızca% 18'lik bir paya sahipti ve CRT TV hala ana akımdı. DisplaySearch, Hindistan pazarındaki LCD TV'lerin büyüme oranının neredeyse% 100 olduğuna dikkat çekti. Ayrıca 2012'nin ilk yarısında, analog TV sinyalleri tamamen askıya alındığında, Hindistan düz ekran TV pazarının% 100 düz ekran TV'ye dönüşeceğini tahmin ediyorlar.
"Diğer gelişmekte olan ülkelerle karşılaştırıldığında, Hindistan hala CRT'den LCD'ye geçişin erken aşamasındadır, bu nedenle büyüme için çok yer vardır." HIS araştırması, "Hindistan hala para biriminin devalüasyonundan muzdarip olsa da, Hindistan diğer ülkelerden daha iyi. Daha güçlü bir ihtiyaç var. "
Son yıllarda fiyatların düşmesi ve alım gücünün artması nedeniyle, Hindistan TV pazarı CRT'den LCD TV'ye geçişe başladı . Hintli TV üreticileri ve ithalatçıları da küresel trendlere uyum sağlamak için akıllı ve düz panel TV'ler gibi yeni TV ürünlerini kademeli olarak sunmaya başladılar.
Günümüz Hindistan pazarında, tüketicilerin ev aletleri ve elektronik ürünler satın alma öncelikleri cep telefonları, TV'ler, buzdolapları, çamaşır makineleri, klimalar vb.
Ve şu anda Hindistan'da Ev aletleri pazarı hâkim durumda , Esasen Yabancı şirketler . Beyaz eşya alanında LG, Samsung, Whirlpool, Siemens vb. Televizyon, Samsung, LG, Panasonic, Sony vb. Tüketici elektroniği alanlarında ve cep telefonları, Samsung, Apple, Xiaomi, VIVO, OPPO vb.
Ürün yapısı açısından bakıldığında, Hindistan ev aletleri pazarı bölgesel özelliklere sahiptir. Hint toplumundaki gelir uçurumu çok büyük olduğundan ve bunların çoğu düşük ve orta gelirli aileler olduğundan (Hintli ailelerin yaklaşık% 80'inin yıllık geliri 4.000 ABD Dolarından azdır), ancak ürün sınıfları eksiksiz olmasına rağmen, düşük kaliteli ürünler payın% 70'inden fazlasını oluşturmaktadır.
Çin tarafından finanse edilen bir cep telefonu markasının Hindistan şubesinden sorumlu kişi, Hindistan pazarının fiyata dayalı bir pazar olduğunu ve kullanıcıların maliyet etkinliği aradığını söyledi. Ayrıca Hindistan'daki herhangi bir stratejinin uzun vadeli bir planı dikkate alması gerektiğini vurguladı.
Satış kanalları söz konusu olduğunda, Amazon ve Flipkart gibi e-ticaret platformları% 6-% 10'luk bir payla hızla büyüyor. Çevrimdışı kanallar hala ana akımdır .
Hindistan Çin Dostluk Derneği'ne göre, çevrimdışı kanallarda, geleneksel ajans dağıtım kanalları yaklaşık% 60, doğrudan perakendeciler% 30 ve zincir kanallar% 10'dur.
American Grand View Research Company'nin Hindistan şubesi tarafından yayınlanan bir rapora göre, Tata Sky, Videocon ve Airtel gibi operatörler Hindistan'da 4K Ultra HD TV set üstü kutuları piyasaya sürdü. Hindistan'ın geniş kırsal alanlarına rağmen operatörler, düşük maliyetli TV paketleri aracılığıyla 4K set üstü kutuların penetrasyonunu sürekli olarak artırdı.
Ayrıca, Asya-Pasifik pazarında Hindistan'ın, özellikle önümüzdeki sekiz yıl içinde tüm pazara liderlik edeceğini, Hindistan 4K UHD pazarının önemli bir büyüme göreceğini tahmin ediyorlar.
Buna ek olarak, Hindistan ödemeli TV pazarı da çok büyük. Bir pazar araştırma enstitüsü olan Dataxis'e göre, Güney Asya Bölgesel İşbirliği Derneği SAARC'a katılan Güney Asya ülkelerinde Hindistan, Güney Asya'daki toplam ödemeli TV gelirinin% 80'ini oluşturan en büyük ödemeli TV pazarı. 2016'da Hindistan'daki ödemeli TV kullanıcı sayısı 177 milyondu ve bu sayının 2021'de 215 milyona ulaşması bekleniyor. "Ödemeli TV kullanıcı sayısındaki artış, TV donanımı pazarındaki satışları daha da artıracak.
Ericsson (Çin) Communications Co., Ltd. iş danışmanlığı departmanının genel müdürü Yuan Daowei, "Service +: Common Sense, Judgment and Rhapsody on Internet Services" kitabında şunları yazdı: "Hint TV programlarının kalitesi mükemmel, Bollywood Prodüksiyon Hollywood'unkiyle karşılaştırılabilir ve CNN gibi uluslararası markaların hepsi Hindistan'da üretiliyor. "
Advanced Television'ın analizine göre, orta sınıfın genişlemesi, Hindistan TV pazarı için yeni tüketici alanı sağlayacak, Hindistan TV pazarı önümüzdeki birkaç yıl içinde istikrarlı bir şekilde büyüyecek. 2021 sonunda Hindistan TV pazarının 9 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor .
Çin TV Grubu avantajlar gönderiyor
Hindistanın son yıllarda patlayan ekonomik büyümesi yatırımcılar tarafından kabul edildi. Hindistan pazarının devasa potansiyeli aynı zamanda Çinli ev aletleri şirketlerinden yatırım çekiyor.
- Haier aletleri
2002'nin başlarında Haier, Hindistan pazarına girmeye başladı. On yıldan fazla bir süredir faaliyet gösteren Haier, Hindistan pazarında yerelleştirilmiş operasyonlar gerçekleştirdi ve pazar payı giderek genişledi.
Kasım 2017'de Hindistan'ın Pune kentindeki Haier Endüstri Parkı üretime alındı.Haier'in yerel fabrikaları tarafından üretilen ürün kategorileri buzdolaplarından çamaşır makinelerine, klimalara, su ısıtıcılarına ve TV'lere genişleyecek. 2018'de Haier Hindistan'ın satışları 500 milyon ABD dolarına ulaşacak.
- Midea Grubu
Hindistan'ı Midea'nın küresel kalkınma stratejisinde kilit bir pazar olarak görüyor ve gelecekte önemli bir üretim merkezi haline gelebilir.
Şubat 2012'de Midea ve Carrier, Hindistan'da, Rewari'de bir fabrika kiralayarak yenilenen yerel klima üretimi için bir ortak girişim şirketi kurdu.Üretim aynı yılın Ekim ayında faaliyete geçti ve ürün kategorileri 2016'da üretilecek. Klimalardan çamaşır makinelerine ve su arıtıcılara genişletin.
Carrier'in Hindistan'daki ortak girişim şirketi CMI'nin başkanı Hu Jianguo'ya göre Midea, Hindistan'ın dört büyük bölgesini kapsayan bir satış ve servis ağı kurdu. 2017'de klima satışları bir önceki yıla göre% 14 arttı ve 2018'de satış büyümesinin% 20'yi aşması bekleniyor.
Midea'nın 8 milyar Rs yatırımı olan Pune tesisinin 2018 yılı sonunda üretime başlayacağı anlaşılıyor. Bu yeni tesis, buzdolabı, çamaşır makinesi ve su aletleri üretmek için kullanılacak.
- Xiaomi
14 Şubat'ta Mi TV 4 Delhi'de yayınlandı. Xiaomi TV, PatchWall yapay zeka sistemi aracılığıyla, Hindistan'da% 80'i içerik olmak üzere 15 dilde 50.000 saatlik TV programı yüklemek için HOTSTAR, VOOT, SONY, HUNGAMA PLAY, ZEE5 vb. İçerik ortaklarıyla işbirliği yaptı. Bedava.
55 inçlik versiyonun fiyatı 39.999 rupi, ki bu gerçekten fiyata duyarlı ve uygun fiyatlı Hintli kullanıcılar için bir butik.
- Çin'in köklü TV üreticisi TCL
Gelişmekte olan bir pazar olan Hindistan'ın değerinin son derece farkındadır. 26 Nisan'da Hindistan'daki Thunderbird Internet Smart TV'yi, süper yüksek bir maliyet performansıyla Hindistan TV pazar payı için rekabet etme girişimiyle piyasaya sürdü.
TCL'nin geçen yıl 100.000'den fazla TV seti sattığı göz önüne alındığında, Amazon ayrıca TCL ile özel bir işbirliği anlaşması imzalamaya çalışıyor.
Kaynaklara göre, OnePlus, TV alanında potansiyel sinerjiler elde etmeyi umarak Amazon Hindistan ile ön görüşmeler yapıyor.
Akıllı telefon pazarı doygunluğa ulaştığında, OnePlus işini TV alanına genişletmek için yenilikçi özellikleri ve uygun fiyatları kullanmayı umuyor. Kaynaklara göre OnePlus'ın hareketi, Xiaomi'nin TV dikey sektörüne girişinden etkilenmiş olabilir.
"Arkadaşların" TV pazarında çok para kazandığını gören OPPO, VIVO ve Huawei gibi cep telefonu üreticileri buna dayanamıyor gibi görünüyor. Bilgilendirilmiş kaynaklara göre, OPPO ve VIVO şu anda TV pazarını değerlendiriyor ve araştırıyor ve Huawei de bir istisna değil.
Akıllı telefonların ürünleri, teknolojisi ve tedarik zinciri oldukça olgun, pazar rekabeti şiddetli ve donanım kar marjları küçülüyor. Akıllı telefonları merkez almak ve ürünleri akıllı evlere genişletmek güvenli ve uygulanabilir bir geliştirme yönü olarak görülüyor.
Samsung fiyatları düşürerek pazarı savunuyor
Oturma odası, teknoloji şirketleri için en kötü savaş alanı olacak.
2006 gibi erken bir tarihte Samsung, 10 milyar ABD Dolarını aşan TV işi geliri ile dünyanın ilk şirketi oldu. Samsung, modern evlerde TV'nin oturma odasının özü olduğuna ve TV işinin kontrolünü ele geçirebilecek her üreticinin çevrimiçi ev işine girmek için bir geçiş hakkı alacağına inanıyor.
Bu geçişin altın içeriği PC İnternet ve mobil İnternet'ten daha az değildir.
Daha önce Hindistan pazarı Samsung, LG ve Sony gibi Asya devlerinin hakimiyetindeydi. TV pazarının geri kalanı gibi, Vu ve Kodak gibi daha küçük yerli markalar, çoğunlukla düşük satın alma gücüne sahip Hintlileri hedefliyor.
Üç büyük TV markası, Hint düz ekran TV pazarında umutsuzca rekabet ediyor ve daha önce yerel pazarın% 70'inden fazlasını ele geçirdiler.
Samsung tarafından Şirketler Siciline (RoC) sunulan belgeler, 2017'de Hindistan'daki stratejisinin kâr odaklı olduğunu gösteriyor. 2017 mali yılında, Hindistan işletmesinin karı önemli ölçüde arttı.Ev aletleri işinin karı, bir önceki mali yılın karının üç katına ulaştı ve TV işinin karı, bir önceki mali yılın iki katına ulaştı. Ancak TV satışları önceki mali yılla karşılaştırılabilir.
Ancak Xiaomi, oyunu bozmak için fiyat-performans artefaktını TV alanına uygulamaya çalışıyor. Bu hareketin Xiaomi'nin marka değerini artıracağı ve Hindistan pazarının canlılığını güçlendireceği yönünde haberler var. Tüm sektörü alt üst edecek Aslında Xiaomi, Samsung'u geride bırakarak Hindistan'ın bir numaralı akıllı telefon markası haline geldi.
Çin'de Xiaomi gibi şirketler cep telefonu ve TV pazarlarında "yabancı markaları" perişan etti.
Küresel bir hegemon olarak Samsung, bir zamanlar tüm yıl boyunca Çin cep telefonu pazarına hâkim oldu.Sadece birkaç yıl içinde, yerli üreticilerin yükselişine bağlı olarak, Samsung'un Çin'deki pazar payı şimdi% 1'in altında.
Ev aletleri alanında, Samsung, LG ve Sony gibi TV üreticileri şu anda küçük boyutlu televizyonlarda Xiaomi ve Hisense ile rekabet edemiyor. 55 inç'in üzerindeki yüksek kaliteli pazara odaklanmak zorunda kaldı.
Daha önce, Hindistan pazarındaki 4K Ultra HD TV'ler esas olarak TCL, Panasonic ve Sony gibi markalar tarafından kullanılıyordu ve pahalıydılar. Panasonic 55 inç 4K TV'nin fiyatı 69.999 rupi; TCL 55 inç 4K TV'nin fiyatı 52.990 rupi; Sony 55 inç 4K TV'nin fiyatı ise 82.000 rupi. Buna karşılık, Xiaomi Mi TV 455 inç fiyatı 39.999 rupi ucuz olarak adlandırılabilir.
Samsung hala Hindistan'ın en büyük TV markası olmasına rağmen, Xiaomi liderliğindeki Çinli üreticiler o kadar agresif bir şekilde geliyor ki beklemek zorunda kalıyorlar.
Birkaç gün önce, akıllı telefon pazarını satış payının yarısından fazlasıyla fethettikten sonra, Çinli markaların Hindistan'da 220 Rs crore TV pazarını tersine çevirdiği bildirilmişti. Bunun ışığında, Samsung, ilk kez büyük ekran boyutlarına sahip giriş seviyesi TV'lerin fiyatlarını düşürdü En yüksek oran% 20'dir.
Rapor ayrıca, bunun Samsung'un fiyatlandırma stratejisindeki temel bir değişikliği yansıttığını söyledi. Çünkü yeni televizyonların fiyatları bile düşüyor.
Samsung Consumer Electronics'in kıdemli başkan yardımcısı Raju Pullan, rekabet ve fiyat savaşlarının lider Samsung için yeni olmadığına inanıyor. Samsung, Hindistan'da markasını güçlendirmek için pazarlama ve tanıtım yatırımını artırdı. Üst düzey pazar segmentinde Samsung, pazar payını daha aktif bir şekilde genişletiyor.
Ayrıca, Dünya Kupası sırasında Samsungun Hindistan pazar payının Diwali'ye kadar% 10 artacağını söyledi.
IMF, Hindistan ekonomisinin 2020'ye kadar% 7'nin üzerinde bir büyüme oranını korumasının beklendiğini tahmin ediyor. Hindistan-Çin Kültürel ve Ekonomik Teşvik Konseyi'nin (ICEC) verilerine göre, Hindistan'daki dayanıklı tüketim mallarının pazar büyüklüğü 2020 yılına kadar 3 trilyon rupiye (yaklaşık 46,5 milyar ABD doları) ulaşacak.
Başka bir istatistik, Hindistan'da 35 yaşın altındaki nüfusun oranının% 60'ı aştığını gösteriyor, bu da Hindistan'ın bol işgücü kaynağına sahip olduğu anlamına geliyor.
Pazar talebinin sürekli ve istikrarlı büyümesi, büyük bir ucuz iş gücü arzı, yüksek bir İngiliz penetrasyon oranı ve iyi bir konum avantajı, Hindistan'ın dünyanın fabrikası olma sermayesine ve potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.
İlgili kurumlardan alınan verilere göre, 2016 yılında Hindistan imalat üretiminin GSYİH'ye katkısı, Çin seviyesinin çok altında, yaklaşık% 17 idi.
Başbakan Narendra Modi iktidara geldiğinde, Hindistan'ın imalat endüstrisinin gelişimini teşvik etmek için Çin'in deneyimlerinden bir şeyler öğrenmeyi umarak "Made in India" geliştirme stratejisini önerdi.
Hindistan hükümeti, Hindistan'da daha fazla yabancı sermayeyi yatırım yapmaya ve fabrikalar kurmaya teşvik etmek için, ticaret politikalarında da pek çok ayarlama yaptı ve elektronik, ev aletleri ve diğer ürünler üzerindeki ithalat tarifelerini büyük ölçüde artırdı.
Bu bir yandan yerli imalat sanayini korumak, diğer yandan da yabancı sermayeli işletmeleri Hindistan'da doğrudan yatırım ve inşa fabrikalarına boyun eğmeye "zorluyor".
Çinli şirketler Hindistan ev aletleri pazarının pastasını paylaşmak istiyor ve Hindistan'daki fabrikalara yatırım yapmak bir zorunluluk gibi görünüyor.
Çinli akıllı telefon üreticisi Xiaomi, yerel olarak her ay yaklaşık 55.000 TV seti üretmek için Hintli tüketici elektroniği sözleşmeli üreticisi Dixon Tech ile ortaklık kurdu.
Dixon, bu işlem aracılığıyla Hindistan yapımı Xiaomi marka TV'lerin Ağustos ayında piyasaya sürülmesini sağlayabilir. Önümüzdeki ay Dixon'ın yeni Tirupati fabrikasında üretime başlaması bekleniyor.
Samsung ve LG gibi devler, TV'leri ithal panellerle birleştirmeye devam ediyor.
[Titanium Media: Shao Shiming'in yazarı tarafından sunulan giriş, bu makale ilk olarak Zhixiang.com'un WeChat resmi hesabında (ID: passagegroup) yayınlandı.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
