Trend "Reklamcılık" modası geçmiş mi? Yedi büyük pazarlama trendine bir göz atın
İnternet devleri insanların yaşam tarzlarını ve tüketim alışkanlıklarını değiştirdi. Küresel CMO'ların en çok ilgilendiği yedi pazarlama trendine bir göz atalım ~
1
İnternet devlerinin yeni işlevleri pazarlama trendi haline geldi
Reklam geliri temel iş modellerinden biri olan İnternet devleri için, sürekli olarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını ele alıyor ve çeşitli pazarlama araçlarını piyasaya sürüyorlar ve bu araçlar, pazarlama endüstrisinde yeniliğin kanadı haline geliyor.
Tıpkı bu yılın başında Mini Programları başlatan çeşitli sektörlerdeki WeChat şirketleri gibi, bir hafta içinde onları denemek için akın edecek.Kuzey Amerika pazarında pazarlamacılar da İnternet devlerinin her hareketini izliyor.
Reklam haftası boyunca YouTube, reklamverenlerin kullanıcı veri analizi ve özelleştirilmiş video sunma çözümleri gerçekleştirmesi için bir dizi yeni özelliği duyurma fırsatını yakaladı. Bu araçlar ayrıca YouTube, Google App Store ve Haritalar gibi birden çok platformda veri açtı.
Örneğin, bir spor markası tarafından bu yıl başlatılan yeni Özel Yakın İlgi Alanı Kitleleri veri analiz aracında, yalnızca kullanıcıları elde etmek ve spor videolarını izlemeyle ilgili arama verilerini elde etmekle kalmaz, aynı zamanda Google App Store ve Harita verilerine göre bu kullanıcılardan kaçının telefonlarında olduğunu da görebilir. Spor Uygulaması ile yüklü, son zamanlarda spor salonuna kaç kişi gitti. Director Mix adlı yeni bir özelleştirilmiş video yayınlama aracında, reklamverenler bu kullanıcı verileri analizini birleştirerek reklamların farklı sürümlerini farklı kitlelere sunabilir. İlk deneycilerden biri olan McDonald's, bu yıl bir tanıtım için video reklamların 77 versiyonunu özelleştirdi.
Bir diğer büyük dijital reklamcılık devi Facebook da reklam haftasının ortasında, kısa Gif'ler, video geçiş reklamlarından Instagram Hikayelerinin "okuduktan sonra yazılan" video versiyonuna kadar yeni video reklamcılık biçimlerini paylaştı. Snapchat ayrıca bir artırılmış gerçeklik filtresi World Lens ve artırılmış gerçeklik 3D reklamları yayınladı.
Bu yeni araçlar, neredeyse tüm pazarlama yönlerine göre kişiselleştirilmiş reklamcılığa işaret ediyor.
2
Yapay zeka pazarlamayı birden çok boyutta değiştirecek
Bu yılki reklam haftasında, iki İnternet devi Google ve Facebook'un yanı sıra, IBM de yüksek bir varlık duygusuna sahip. IBM tarafından geliştirilen robot Watson tarafından temsil edilen derin öğrenme ve etkileşimli işlevler, pazarlamanın geleceğine çok fazla hayal gücü kattı. IBM ayrıca yakın zamanda reklamcılıkta yapay zeka uygulamaları geliştirmek için özel bir departman kurdu.
Şu anda, AI pazarlama alanında en popüler olanı ses ve sohbet etkileşimidir.Watson'a ek olarak, Amazon'un Alexa'sı ve Microsoft'un Cortana'sı, müşteri hizmetleri ve özelleştirilmiş reklam desteği sağlamaya çalışıyor.
AI, kişiselleştirilmiş reklamları daha doğru bir şekilde yayınlayabilmenin yanı sıra, yeni bir tüketici deneyimi olmaya çalışarak çevrimdışı oluyor. Nasdaq alanında, gelişmekte olan çeşitli teknoloji şirketlerinin ürünlerinin bulunduğu özel bir sergi salonu var, bunların çoğu gelecekteki perakende deneyimleriyle ilgili ve Watson ile de işbirliği yaptılar.
Örneğin Robots Crate adlı bir firma, işletmeler için farklı fonksiyonlara sahip akıllı hizmet robotları sağlıyor.Bu robotlar sadece siri gibi insanlarla sohbet etmekle kalmıyor, kahve ve dondurma da yapabiliyor. VNTANA adlı bir başka holografik teknoloji şirketi, insanlarla sözlü ve fiziksel olarak etkileşime girebilen ve hatta müşterileri holografik görüntülere dönüştürebilen çeşitli holografik görüntüler yaptı. VNTANA'dan sorumlu kişiye göre, şirket halihazırda alışveriş merkezleri, sinemalar, stadyumlar vb. Alanlarda bazı müşterilerle işbirliği yapıyor.
Yapay zeka hala gelişiminin çok erken bir aşamasında olmasına rağmen, pazarlama alanında yüksek beklentilerle karşılandığı görülebiliyor.
3
6 saniyelik video reklamcılığı gelecek mi?
Video, reklamcılık için her zaman en önemli içerik taşıyıcısı olmuştur, ancak bu taşıyıcının biçimi değişiyor: ilk 30 saniyelik TV reklamlarından mikro film hikayeleri yapmaya istekli sonraki markalara, şimdi markalar 6 saniyeyi denemeye başlıyor. Zhong'un ultra kısa reklamı.
Elbette bu eğilim internet devleri tarafından da ortaya çıkıyor.
Facebook kurucusu Zuckerberg'in dediği gibi, videonun altın çağına giriyoruz. Facebook'un pazarlama çözümleri direktörü Carolyn Everson, New York'taki Advertising Week'te yaptığı bir konuşmada, geçen yıl videonun Instagram kullanıcılarının büyümesini büyük ölçüde desteklediğini ve Instagram kullanılarak üretilen video sayısının dört katına çıktığını belirtti.
Pazarlamacılar, videonun gelecekte İnternet'teki en yaygın içerik biçimi olacağı konusunda neredeyse bir fikir birliğine vardı. Sosyal medyada insanların kısa süreli ve büyük beyinli videoları izlemeye ve paylaşmaya daha istekli olduğu düşünülebilir.
Ve Google gerçekten kısa video reklamcılığı trendini yaratıyor. Geçen yılın Nisan ayından bu yana Google, YouTube'da yoğun bilgiler içeren 6 saniyelik kısa ve öz reklamları denedi, böylece insanların "atla" yı seçmek için zamanları kalmadı ve yayın sona erdi. Google, mobil cihazlar için uygun olan bu daha kısa video reklamın, reklamın kapsamını ve sıklığını etkili bir şekilde artırabileceğine inanmaktadır.
Bazı yaratıcı insanlar daha önce bir GIF'den daha az olan bu video formatının hikaye anlatımının yaratıcılığını bastırdığını iddia etse de, sektör 6 saniyelik reklam imkanı konusunda hala iyimser. Google tarafından yayınlanan verilere göre 2017'nin ilk çeyreğinden bu yana YouTube'da 6 saniyelik video reklamları kullanan reklamverenlerin sayısı çeyreklik bazda% 70 arttı. Şimdi, reklamverenlerin üçte biri YouTube'da 6 saniyelik reklamları kullanacak.
New York reklam ajansı Mother New York'un pazarlama müdürü Charlie McKittrick, "Altı saniyelik reklamcılık yeni bir dünyanın kapısıdır." İzleyicinin markayla 6 saniye içinde duygusal bir bağ kurmasını nasıl sağlayabiliriz? Doğru meydan okuma. "
4
Dijital reklamcılığa duyulan güven krizi kötüye gidiyor
İnternet devleri giderek daha fazla reklam payı kazansa da, reklamcılar dijital reklamcılığın o kadar iyi olmadığını fark ediyor. Geçen yıl New York Reklam Haftası'nda "Procter & Gamble's Wrath" performansından bu yana, dijital reklamcılıkta yanlış trafik sorunu neredeyse tüm reklamcılık endüstrisi zirvelerinin odak noktası haline geldi. Bununla birlikte, Guan Duofang'ın marka güvenliği ve veri dolandırıcılığına karşı mücadeleye devam etmek için çok çalışması üzücü, ancak bu yılki New York Reklam Haftası trafik dolandırıcılığı tartışmaları konusunda hala iyimser değil. Bu yıl, Google'dan Facebook'a veri hataları skandalları ortaya çıktı.
Nielsen'e bağlı bir pazarlama danışmanlığı ajansı olan Catalina Solutions'ın CEO'su Matt O'Grady, ücretli dijital reklamcılık risklerinin yarısından fazlasının sahte olabileceğini söyledi. Üstelik, programatik satın almada hala çok sayıda geçersiz yerleşim var.
Örneğin, JPMorgan Chase tarafından bu yıl yapılan bir reklam yerleşimi kendi kendine incelemesinde, programlı satın almanın şirketin reklamlarını çoğu çok niş olan 400.000 web sitesine yatırdığı ve hatta JPMorganın kitlesi ve üslubuyla hiçbir ilgisi olmadığı bulundu. Sonunda, JPMorgan Chase, manuel tarama yoluyla 400.000 web sitesini 5.000'e düşürdü.
İzleme teknolojisini geliştirmenin yanı sıra, sektörde birleşik bir ölçüm standardının oluşturulması da kilit noktadır. Google'ın marka ölçüm stratejisi ve ticarileştirme başkanı Nithya Sowrirajan, sektördeki daha fazla 4A şirketi ve reklamveren ittifakının öne çıkacağını ve herkesin kabul ettiği bir dizi çapraz platform ölçüm standardı oluşturacağını umduğunu söyledi. "Ancak kısa vadede bunu başarmak hala zor. ".
Tencent'in başkan yardımcısı Zheng Xianglin arayüz muhabirine "Şu anda veri izlemeyle ilgili en büyük sorun, birleşik bir standart olması gerektiğidir ve reklamcılığın esas olarak bunu kabul etmesi." Ancak bizim endişelendiğimiz şey, farklı müşterilerin farklı standartlara sahip olması. "
Bunun reklamcılar için uzun bir süre sorun olmaya devam etmesi bekleniyor.
5
Medyanın yatırım yaptığı yerel reklamcılık tam olarak nedir?
İnternet devleri Batı reklamcılık endüstrisine hâkim olsa da, giderek daha fazla tüketici reklam ekranı yakalama yazılımı kurmaya başladıkça, dijital reklamcılık endüstrisinin kendisi veri sahtekarlığıyla doludur ve içerik pazarlaması reklamcılar tarafından yeniden değer görmektedir.
Bu nedenle, yerel reklamcılık, dünyadaki hemen hemen tüm medyanın giderek daha fazla ilgi gösterdiği yeni bir iştir. Bununla birlikte, çoğu Çin medyası hala yumuşak makalelerde, resimlerde ve videolarda kalırken, Amerikan medyası orijinal platformun ötesinde daha fazla keşif yaptı.
Kediler, kediler, köpekler ve yaşam testleri ile ünlü yeni medya BuzzFeed, geçen yıl bir ürün laboratuvarı kurdu ve "nostalji mumları" gibi ürünler piyasaya sürdü. Ama emtialara kıyasla bu mumlar aslında duygusal içerik gibidir, yabancı ülkelerde yaşayan gençlere yöneliktir, çok kişiseldir ve "sosyal medya" duygusuna sahiptirler.
Ayrıca, sosyal medyada kendin yap yemeklerini paylaşmayı seven gençler için Buzzfeed, Tasty gıda markasını da piyasaya sürdü. Instagram ve Facebook'ta izlenmeye ve paylaşılmaya uygun birçok yemek öğretimi videosunu yüksek değerde çekmiş, ayrıca en popüler olanı insanların özelleştirebileceği bir yemek kitabı olan bir dizi gıda ürünü geliştirmiştir. Ürün gelirine ek olarak, bir yıldan daha kısa bir süre önce piyasaya sürülen Tasty markası, birçok gıda firmasını ve perakendeciyi içerik yerleştirme yapmaya çekmiştir.
Bir başka Amerikan medyası olan Vice, video dışındaki yeni yerel reklam formatlarını da deniyor. Şirket ve uzun süredir müşterisi olan Anheuser-Busch InBev, Vice'deki bir barda ortak markalı özel bir bira satıyor.
Bu girişimler, derinlemesine kullanıcı araştırmalarına dayanmaktadır. Vice'ın reklamcılık ürün departmanının görevlerinden biri, kullanıcıları çeşitli teknolojilerle sürekli olarak bölmek ve okuyucuların ilgi alanları ve inançları gibi derin düzeyde kişiselleştirilmiş verileri analiz etmektir.
BuzzFeed'in başkan yardımcısı Edwin Wong, "Native bir form değil, kişiselleştirilmiş reklamcılığa felsefi bir inançtır", Reklam Haftası sırasında yerel reklamcılığa ilişkin algısını özetledi.
6
Kurumsal değerler hakkında konuşmak çok önemli ve tehlikelidir
CMO'lar, değerlerden bahsetmenin yaygın bir ilgi ve duygusal yankı uyandıran propaganda türü olduğuna inanıyor. Sonuç olarak, ticari markaların pazarlama stratejilerinde cinsiyet eşitliği, ırk ve göç meseleleri, LGBTQ ... giderek daha fazla sosyal konu ortaya çıkmaya başladığını görebiliriz.
Kadınlar bu reklam haftasında gündemdeki konulardan biri haline geldi. Cannes'ı kasıp kavuran Wall Street'teki "Korkusuz Kız", DAD'ın etkisi ve Clio'nun birçok ödülü gibi büyük ölçekli bir sansasyona neden olan değer kampı reklam vakaları defalarca tartışıldı.
Wall Street'in "Korkusuz Kızı"
Ancak günümüzde akıllı tüketiciler değer pazarlaması konusunda gittikçe daha talepkar hale geliyor.İnsanlar sadece yaratıcılığın kendisini değerlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda bu şirketlerin ve reklam ajanslarının savundukları değerleri gerçekten uygulayıp uygulamadıklarını ya da sadece sosyal sorunları mı kullandığını inceliyor. Sürtünme ısısı ".
Bu şüphesiz markalar ve reklam şirketleri için daha büyük bir zorluktur. "Korkusuz Kızlar" ı kuran bir yatırım yönetimi şirketi olan State Street Global Advisors, değer pazarlamasını teşvik eden herhangi bir kampanyanın dış dünya tarafından "gerçeklikten daha büyük propaganda" nedeniyle eleştirilebileceğini kabul ediyor - "Bunu kendiniz yapmadınız. Cinsiyet çeşitliliği hakkında neden bahsediyorsunuz? Cinsel değerler? "
Bu aynı zamanda şirketin kurumsal kültür reformunu kılık değiştirerek teşvik etti. Örneğin, State Street kısa süre önce, beyaz erkek meslektaşlarından daha az ödeyen 300 kadın ve 15 siyah çalışana toplam 5 milyon dolar tazminat ödemeye karar verdi. Reklam haftasında, HP CMO'su Antonio Lucio, çalışan çeşitliliğini artırmanın sonuçlarını beş ortak kuruluşla paylaştı. Antonio'nun vurguladığı gibi, "Çeşitlilik yalnızca bir değerler sorunu değil, aynı zamanda önemli bir iş stratejisidir."
7
Geleneksel şirketler, yıllardır dijital dönüşümle mücadele ediyor
Dijital dönüşüm artık yeni bir konu olmasa da, birçok geleneksel büyük şirket için bu hala erken aşamalarda olan büyük bir zorluktur. Accenture tarafından bu yıl yapılan bir ankette, CMO'ların% 91'i, gelişen teknolojilerin ortaya çıkması nedeniyle reklam endüstrisinin önümüzdeki beş yıl içinde yıkıcı değişikliklere uğrayacağına inanıyor ve bu değişiklikler, şirketlerin de dönüşüm geçirmesi gerektiği anlamına geliyor.
Dönüşüm, TV reklam bütçelerini dijital reklama dönüştürmekten çok daha fazlasıdır. İş modelinin tamamı insanların yeni tüketim modellerinden etkilenebilir. Ford ve Lincoln bayilerine pazarlama hizmetleri sunan bir şirket olan FordDirect'in kıdemli başkan yardımcısı Connie Fontaine'in söylediği gibi: "Tüketiciler gittikçe daha fazla markayı karşılaştırıyor, ancak giderek daha az bayiye gidiyorlar." Ama doğru olmak gerekirse. Uzun yıllardır kurulan bayi kanallarının yenilenmesi hem maliyetli hem de riskli bir iştir.
Dijital dönüşüm açısından, birçok büyük şirket, ağ iletişim ortamında doğan yeni şirket türlerini inceliyor. Örneğin, Tiffany'nin Kuzey Amerika pazarının başkan yardımcısı Catherine Lacaze, rakip olarak Warby Parker gibi gözlük e-ticaret şirketlerine yakın ilgi gösterdiğini iddia etti ve bu yeni şirketlerin gerçekten daha iyi kişiselleştirilmiş hizmetler sağlayabileceğini kabul etti. Tiffany, iş modelini tamamen yenilemek için bu yenilikçi şirketleri taklit etmenin bir yolu olmasa da, "yeni nesil tüketicilerle nasıl iletişim kuracağını yeniden düşünüyor."
İnternetten düzenleyin
