Yıl sonu geldi, Alipay niye bu kadar endişeli!
Kim 2018'in son ayında, bir Çin lahanası arabasının İnternet etkin noktalarında yer almasını bekleyebilirdi. Bu sahne Pekin sokaklarında belirdi, bir araba Çin lahanası çekip bedavaya verdi, Jack Ma'nın faturayı ödediği söyleniyor. Komşular Alipay kırmızı zarflarla ödeme yaptıkları sürece, kırmızı zarfların boyutuna bakılmaksızın, lahana verilecek, halaları ve dedeleri izlemeye çekecek.
Bu, Alipay'in resmi bir hareketi değil, çünkü bazı insanlar Alipay'i kırmızı zarfları nakde çevirmek için kullanıyor. Bu yılın sonunda Alipay, 1,5 milyar Huabei kırmızı zarfı piyasaya sürdü ve bu hareketi Huabei için trafiği yönlendirmek için kullanmak istedi ve ardından WeChat Pay tarafından alınan nehirleri ve gölleri tek seferde yakalamak istedi.
Bir zamanlar WeChat Pay, sadece çok sayıda sokak satıcısını çekmekle kalmayan, aynı zamanda kolaylığıyla yiyecek satın alan teyzeleri ve dedeleri uzaklaştırarak Alipay'in sokaklarda daha fazla ödeme yapmasına olanak tanıyan basit uzlaştırma hizmetlerini ve diğer samimi işlevleri kullandı. Sahnede kayboldu.
Görünüşe göre Alipay zayıflığını, nerede başarısız olduğunu, nerede kalktığını ve yeni bir karşı saldırı turu başlattığını açıkça göstermiyor. Bir lahana arabası ile doruk noktası olması beklenen şey.
Alipay "ödeme" için para yakmaya bu kadar istekli mi?
2017'den bu yana, Alipay, her biri bir milyar yuan'dan fazla olan "Alipay" den "Yuebao" ya "Huabe" kırmızı zarflara "ödeme" olarak "para yakma" şeklindeki kırmızı zarf modelini başlattı. İnsanlar doğal olarak para harcamaktan bunalmış durumda. Öyleyse soru şu: Alipay neden kırmızı zarflar veriyor?
Ödeme ve işlemden ayrılabilecek bir iş yoktur. Alipay'in kırmızı zarflar çıkarması eylemi çok taraflı bir faydadır. Modaya uygun bir ifadeyi ifade etmek gerekirse, "Merhaba, ben iyiyim ve o iyi" dir. Halk için doğrudan yararlanıcıdır ve nakit alabilir; tüccar için biri platform, diğeri kullanıcı için olmak üzere eşit değerde iki kırmızı zarf alabilir.
Şimdi bakıldığında, sadece Alipay'in en çok kaybettiği görülüyor. Hayır, bu hamle Alipay için kesin bir kazanç. Para birimi çarpanı etkisini duydunuz mu? Geçmişte bu etki bankacılık sektörünün patenti idi. Banka parayı ödünç verir ve ödünç verilen para, tüketim, satın alma vb. Yoluyla mevduat şeklinde bankaya iade edilir. Bu süreç döngüsel olarak kapalı bir döngü oluşturur.
Teorik olarak, banka tarafından alınan her depozito için, rezerv fonunun yaklaşık% 15'i merkez bankasına devredilecek ve yaklaşık 10.000 yuan tahmini, 60.000 yuan etkisine ulaşabilecektir. Buffett, aptal olmadığınız sürece bankacılığın güvenilir bir iş olduğunu söyledi.
Alipay, kırmızı zarf parasını vermesine rağmen, bu fonları kullanma hakkını tamamen kaybetti. Ancak, bu fonların elinde kim olursa olsun, para eninde sonunda Alipay'in kapalı döngü tüketiminde aktarılacaktır. Kişisel tüketim ve tüccarların gelen ve giden ödemeleri Alipay üzerinden dolaştırılıyor ve büyük bir kısmı birkaç günlüğüne Alipay'de depolanacak.Alipay, döviz çarpanı etkisinin büyük bir kısmını tüketti. Ardından Alipay, alınan parayı parasal bir fon olarak hareket etmek üzere bankaya aktarır.
Bu nedenle, uzun vadede, Alipay kırmızı zarfları yine de sermaye cirosundan kar elde edecek.
Alipay, karşılıklı büyük bir altın platformu yakmak için "kırmızı zarflar" kullanmak istiyor
Yıl sonunda Alipay neden bu kadar endişeli? Taobao ve Tmall'ın bu aşamada genişlemesinin zor göründüğünü görüyoruz.Ali'nin şu anda başka bir tutkusu daha var: Taobao'ya benzer bir ortak altın platformu, teknoloji olarak Alipay ile inşa etmek ve büyük yerli ortak altın şirketlerine büyük bir insan akışı açmak. Para akışı avantajları için büyük ölçekli platform.
Bu nedenle, Alipay fonun üçüncü taraf ödeme lisansını kazandı ve doğrudan fon şirketleriyle bağlantı kurabilir, bu da Alipay'in ödeme işlevine bir finansal özellik katmanı ekler. Alipay platformu ayrıca yeni bir tek boynuzlu at olan Ant Financial'ı da yetiştirdi. Bu, Taobao, Tmall ve diğer ulusal platformlardan sonra Ali'nin bir başka büyük icadıdır.
Şu anda Ant Financial, ödeme, servet yönetimi (Yuebao, Ant Wealth), kredi finansmanı (huabei, kredi verme, çevrimiçi bankacılık), kredi hizmetleri (susam kredisi), teknoloji ve küreselleşme gibi birkaç büyük iş sistemi kurmuştur.
Ant Financial'ın varlık yönetimi işinin yakın zamanda açıklanan varlığı 2,2 trilyon yuan'a ulaştı ve Yuebaonun varlık yönetimi ölçeği 1.5 trilyon yuan idi. Alipay için bu varlık boyutuyla karşılaştırıldığında, birkaç yüz milyon kırmızı zarf atmak bir yana, hiçbir şey değil Faydalar, atılan paradan çok daha fazla olabilir.
Alipay, kendi Ant Finansal Hizmetlerine ek olarak, Tiantian Fonu, Haomai Fonu, Flush ve Lufax dahil olmak üzere çok sayıda üçüncü şahıs varlık yönetimi sektörünü de "Fortune Account" platformuna girmeye çekmiştir.
Karşılıklı altın ticareti beklentileri iyi görünüyor, ancak yine de para kaybediyor
Özetle Alipayin kırmızı zarf stratejisinin gerçekten de Alipayın drenajına katkı sağladığını söyleyebiliriz, ancak bunlar uzun vadeli faydalar Şu anda kırmızı zarfları destekleyen Ant Financial hala kayıp dönemindedir. Alibaba'nın 20192. çeyrek mali raporu, bu çeyrekte, Ant Financial'ın Alibaba Group'un franchise hizmet bedeli ve 132 milyon ABD doları yazılım teknik hizmet bedeli ödemesi gerektiğini ortaya koydu. Orana göre Ant Financial, bu çeyrekte 352 milyon ABD doları zarar gördü.
Alinin stratejik düzeni açısından, kayıp esas olarak Ant Financialın bu çeyrekte kullanıcı edinme, ürün yeniliği ve uluslararası genişlemeye yaptığı yatırımı sürdürmek için kullanıldı. 30 Eylül 2018 itibarıyla Ant Financial, daha fazla kullanıcı kazanmak ve büyüme fırsatlarını değerlendirmek için finansal hizmetler alanındaki yatırımlarını artırmış ve teknik yeteneklerini geliştirmiştir. Büyük ölçekli stratejik yatırım, kullanıcı büyümesini beraberinde getirdi, ancak kısa vadede Ant Financial'ın karını da aşağı çekti.
Yükselişte olan Ant Financial ve Alipay için kısa vadeli kar ve zararlar çok önemli değil, aksine gelecek perspektifinden kullanıcı büyümesi ve pazar genişlemesi daha önemli.
Alipay ödeme geliştirme zor ve uzun
Ant Financial gelecekte karlı olmak istiyorsa, Alipay insanları çekmek ve trafik çekmek için hiçbir çabadan kaçınmayacaktır. Ödeme işine bakıldığında, iç pazar zenginleşti ve dış pazar terk edildi. 10 Aralık'ta Rusya, Rus vatandaşlarının Rusya'da kayıtlı olmayan yabancı ödeme sistemlerini kullanmasını yasaklamak için yasa çıkarmayı da planlıyor. Çin'in Rusya'daki Alipay ve WeChat Pay işleri etkilenebilir.
Pek çok batı ülkesinde, üçüncü taraf ödeme uygulamaları banka hesaplarından para transferiyle sınırlandırılmıştır. Sonuç olarak, Alipay, Tayvan ve diğer yerlerdeki mali düzenleyiciler tarafından uyarıldı ve Vietnam, ödeme ihlalleri nedeniyle Alipay ve WeChat ödemelerinin yasaklandığını da duyurdu. Çin'in Hong Kong kentinde, yerel halkın nakit para ve Ahtapot kartlarına karşı köklü bir "saplantısı" var. Hatta bazı Hong Kong arkadaşları, mobil uygulamalara para yatırmanın "güvenilmez" olduğunu düşünüyor.
Yeni pazarlara açılma yolunda Alipay, olası kabul edilemez koşullarla uğraşmanın yanı sıra, karşı tarafın getirdiği benzer rekabete, özellikle de NFC ödemelerinin% 90'ını oluşturan Apple Pay tarafından doğrudan geliştirilen QR kodundan ve yerel bankalardan kaçınılması kaçınılmazdır. Ödeme tehdidi.
Talihsizlikler asla tek başına gelmez, Alipayin denizaşırı ödeme işleri engellenmiştir ve uzun süredir iç politikalar da baskı altındadır. Alipay, "sınırların açılması ve arazinin genişletilmesi" politikasının kırmızı çizgisine adım atıyor, bu da herhangi bir zamanda bir kararname ile gemiyi tersine çevirebileceği anlamına geliyor. Daha önce, Alipay ve WeChat gibi devler merkez bankasının çevrimdışı QR kod ödemeleri yasağını ihlal ettiler, ancak şimdi yönetimle henüz yıl sonunda gelmeleri gerekiyor. Çin Halk Bankası, ödeme kurumlarının 14 Ocak 2019'dan önce iptal edilmesini şart koşuyor. Müşteri rezerv hesabı, Alipay'in alışveriş avanslarınızın maliyetine olan ilgiden yararlanamayacağı anlamına gelir ve aynı zamanda, aldığınız çevrimiçi alışveriş "hızlı geri ödeme" de ortadan kalkar.
Özet: "Alipay Scan Code Red Packet" kampanyası, Alipay'in müşterilerle etkileşime girmesi için 352 milyon ABD doları ve 870 milyon küresel aktif kullanıcı kaybı ile çok başarılı bir pazarlama şöleni ... Acı yok Kazanç yok, İnternet'in yeni başlayanların her zaman insanlara fayda sağlamak için yaptığı şey budur. Para "yolu. Ancak, politikaları sıkılaştırmanın riskleri ve yurtdışı genişlemenin zorluğu göz önüne alındığında, Alipay'ın karşılıklı altın yolunun daha da zor olduğu görülüyor.
Yazar: Li Ying
Editör: Xia Yuchen ve He Qiuxia
