Boss Ding, Weiyang Black Pig'den sonra tavuk yetiştirme saflarına katıldı mı?
7 Ocak'ta, "Terminator 2: Judgment Day" TSL Çin finallerinde, Netease Game Market Genel Müdürü Xiang Lang, oyunun 31 Ocak'ta tam genel beta sürümünden çıkacağını duyurdu. Aynı zamanda, bir son dakika haberi de ortaya çıktı: Netease CEO'su Ding Lei ve Mei Tuanwang CEO'su Wang Xing, Hetian Feiji Tavuk Çiftliğini kurdu.
Bu olay şu anda gündemde olan bir konu haline geldi .. Boss Ding, Weiyang Black Pig'den sonra tavuk yetiştirme saflarına mı katıldı? Görüşler bir süre farklılaştı, ardından Netease'den sorumlu ilgili kişiye danışan editör, bunun sadece iki taraf arasında sektörler arası bir işbirliği olduğunu ve Netease'nin ilgili tavuk yetiştirme projelerine katılmadığını söyledi.
Geleneksel sektörler arası işbirliği, temel olarak hafif ve hızlı hareket eden tüketim mallarına veya ilgili donanıma odaklanır. Ve bu sefer, NetEasein sektörler arası işbirliği, sözleşmeyi bozdu ve daha dikkat çekici bir perspektiften ayrıldı. Bu durum, insanları sadece canlandırıcı olmanın yanı sıra ne tür katlanmalar ve dönüşler olduğunu merak ettirmekle kalmadı?
Tavuk x oyunu, böylesi bir sektörler arası işbirliği nedir?
Tavuk ve oyun neden bir çift oluşturabilir? Kanımca bunun nedeni iki "içerik özniteliğinin" oldukça iyi uymasıdır.
Her şeyden önce ikisi de aynı kategoride en iyiler.Hetian uçan tavuk, Changting Hetian tavuğu olarak da bilinir.Amerikan Bailuoke tavuğu, Amerikan Los Angeles kırmızı tavuğu, İngiliz Sussex tavuğu ve İtalyan beyaz tavuğu ile birlikte dünyanın en iyi beş ismi olarak da bilinir. Tavuk, yerli yüksek kaliteli tavukların bir temsilcisidir ve "Terminatör 2: Kıyamet Günü" de öyle.
Oyun piyasaya çıkar çıkmaz iOS listesinin zirvesine ulaştı. Şimdiye kadar "Rules of Survival" un kardeş versiyonu dünya genelinde 48 ülke ve bölgede App Store oyun indirme listesinin zirvesine ulaştı. Benzer ürünlerle karşılaştırıldığında başarısının çok ötesinde. Belki de bu, FPS kategorisindeki hayatta kalma rekabeti olan "tavuk yeme" oyununun sonsuz cazibesinden kaynaklanmaktadır, ancak aynı zamanda NetEase'in kalite yolundaki ustalığa ve topluluk kullanıcıları stratejisine uzun vadeli bağlılığından da ayrılamaz.
Ayrıca, "tavuk ye" bu tür oyunların sembolik bir "sloganı" ve aynı zamanda oyuncunun nihai oyun hedefidir, bu nedenle ikisi arasındaki işbirliği doğal olarak bir meseledir. "Yenen tavuk" terimi, "Kazanan Blackjack" de "Kazanan Kazanan, Tavuk Yemeği" (KAZANAN KAZANAN, TAVUK YEMEĞİ) kelimesinden gelmektedir ve o zamandan beri oyun türündeki ilk oyuncuya atıfta bulunmak için yaygın olarak kullanılmaktadır. "Terminator 2: Judgment Day" in sektörler arası işbirliği, oyuncuların tavuk yeme hayallerini gerçek anlamda gerçekleştirmelerini sağlıyor. Resmi raporlara göre, tavuk oyununu oynarken herkesin gerçek tavuğun tadını çıkarabilmesi için 100.000 Hetian Flying Chickens'in ilk partisi oyun oyuncularına sınırlı miktarda verilecek.
İkisi arasındaki işbirliğinin etkisine gelince?
"Terminatör 2: Kıyamet Günü" nün başarısından sonra, ticarileştirme ve IPleştirme, gitmenin tek yolu, birincisi oyunun değerini derinleştirmek, ikincisi ise markanın kamu bilincini güçlendirmektir.
Aslında, FPS oyunlarının ticarileştirilmesi basit değildir.Oyuncuların deneyimini tatmin etmek için, bu tür oyunlar dengeye önem verir.Ateşli silah ve nitelik ekipmanı satma pratiği kaçınılmaz olarak oyunculara zarar verecek ve oyun modası, oyuncuların maruz kalma oranını bir ölçüde artıracaktır. Ticarileştirme ve oynanış arasında nasıl denge kurulacağı, şu anda dikkate alınması gereken birincil konudur ve NetEase gerekli girişimlerde bulunmuştur.
Pan-IP pazarlama teknikleri ticarileştirme için yararlı bir tamamlayıcıdır. Bu nedenle, sektörler arası işbirliği sadece yeterince dikkat çekmekle kalmaz, aynı zamanda bunu başarmak için daha iyi bir yol sağlar.Örneğin, "Terminatör 2: Kıyamet Günü" nü Hetian Feiji ile ilişkilendirmek her iki marka için de faydalı olabilir. , Potansiyel gerçekleştirilebilir değer zamanla birikecek ve uygun bir zamanda bir patlama gerçekleştirecektir.
Netease oyunlarının sınır ötesi yolu düşündüğünüzden daha bol
NetEase Games, uzun yıllar oyun tanıtımında birçok sınır ötesi girişimde bulundu ve "Fantasy Westward Journey" ve "Onmyoji" gibi ürünlerinin çok başarılı örnekleri var.
Daha önce, "Fantasy Westward Journey", geleneksel Çin kültürünü sergileyen ve geleneksel Westward Journey kültürünün izleyicilere gölge kuklalar şeklinde sunulmasına izin veren "Dream on the Bite of the Tongue" belgeselini başlattı. 2017 Horoz Yılı "Fantasy Westward Journey", Guangdong'daki 480 KFC mağazasında lezzetli bir "Süper Tavuk Paketi" başlatmak için KFC ile işbirliği yaptı. Rüya temalı mağazaların ortaya çıkması, oyuncuların lezzetliliğin tadını çıkarırken oyunun cazibesini çevrimdışı hissetmelerini sağlıyor.
"Onmyoji", meyve aromalı Shikishen içkisini piyasaya sürmek için genç ve modaya uygun hızlı tüketim malları Nongfu Spring ile işbirliği yaptı. Favori Shikishen ne tür bir tat? Oyun tanrılarının ve farklı meyveli içeceklerin kombinasyonu, oyuncuların merak psikolojisini büyük ölçüde tatmin ediyor.Bu sektörler arası işbirliği, sadece fikri mülkiyet etkinliğini belirli bir ölçüde artırmakla kalmıyor, aynı zamanda orijinal marka pazarlamasının oyunun çevrimdışı dağıtımını ve tanıtımını gerçekleştirmesine ve gerçekleştirmesine de izin veriyor.
Elbette, NetEase Games'in sektörler arası işbirliği, film ve televizyon ve FMCG gibi mobil oyun kullanıcılarına uyması kolay kategorilerde bitmiyor. Ayrıca ilgili sektörlerde derinlemesine iş geliştirme ve bağlayıcılığı gerçekleştirdi. Geçen yıl "Onmyoji" ve Huawei V9 modeli, özel özelleştirilmiş hizmetler sunar ve deniz perisine özel bir hediye kutusu başlatmak için L'Oréal ile işbirliği yapar.Bu derinlemesine işbirliği, NetEase oyunlarının sektörler arası işbirliği fikirlerini bir ölçüde genişletmiştir.
NetEasein sektörler arası işbirliği konusundaki çeşitlendirilmiş girişimleri sayesinde, bugün "Terminator 2: Judgment Day" sektörler arası işbirliğini gördük. Daha önce mobil oyunları düşündünüz mü? Baidu Waimai, OFO'nun küçük sarı arabası veya hatta tavuk işbirliği? İçsel düşüncenizin hayal gücünüzü sınırlamasına izin vermeyin, bu cümle NetEase oyunlarının yabancılaşma şeklinin iyi bir yorumu olabilir.
Sonuç
"Terminatör 2: Kıyamet Günü" ve Hetian Feiji'nin mevcut sınır ötesi pazarlaması anında sonuç alamasa da, gelecekte oldukça örtüşen iki "içerik özelliği" tarafından getirilen enerjinin küçümsenemeyeceğine inanıyorum.
