Röportaj | Volvo Cars Büyük Çin Pazarı Başkan Yardımcısı Che Yanhua: Güvenliğe ek olarak Volvo da ilginç
Muhabir | Zhou Chunlin
Düzenle |
Gençleri en çok ne endişelendiriyor? 18. kademe köyden büyük şehre patronun bir iş kurması, ancak düzen hala küçük olması sizi mantıksız hissettirdiği için mi? Aşk için kaçmanın sonu ama yine de tek başına sarı tavuklu pilav yemek sizi üzdüğü için mi? Yoksa sizinle dünyayı değiştirmeyi kabul eden arkadaşların, size dünyanın buna değmediğini hissettirmek için aileler kurduğu doğru mu?
Ne tür bir durum olursa olsun, çağdaş şehirlerdeki gençler fiziksel ya da zihinsel olarak neredeyse tükenmiş durumda.
Volvo, gençlerin statükosunu değiştirmek istiyor.
24 Mayıs'ta Şanghay'ın en zengin bölgelerinden biri olan Jing'an Tapınağı'nda trafik hiç olmadığı kadar yoğun oldu. Her türden insan, Jing'an Kerry Merkezi'nin Güney Plaza'sına koşuyor. Meydanın ortasındaki geniş arka plan panosunun önüne yeni bir Volvo XC40 yerleştirildi.
Burada, Volvo Cars ve Condé Nast Group'un moda medyası "Vogue Apparel and Beauty" ve "Zhizu GQ", "Hareketi Keşfeten Şehir İlhamı" tur sergisini birlikte düzenledi.
Arka plan panosunun arkasındaki Vogue Salon ve GQ Lab "Çok İyi" sergisinin iki moda alanında, şehirdeki gençler eğlenceyi ve çevikliği yaşayabilir, özledikleri iç huzuru bulabilirler.
Buradaki insanlar Volvo'nun yeni XC40 seyircisinin - "Eğlence Arayan" (Eğlence Arayıcı) özellikleriyle oldukça tutarlı. Volvo Cars Asya Pasifik Başkanı ve CEO'su Yuan Xiaolin'in dediği gibi: "Şehirden ilham alan keşif sergisi, insanların Volvonun yeni XC40ının değerini ve çağrışımını görmelerine olanak tanıyan bir aynadır. Aynı zamanda bir ilham kaynağıdır. Sanat ve modanın birleşimi, şehirlilerin her geçen gün yorgun yaşamda daha iyi bir yaşam için tutkularını ateşledi. "
Volvo'nun yeni XC40'ının lansmanı, diğer otomobil markaları gibi ürün performansını açıklamak ve ardından fiyatı duyurmak için bir basın toplantısı düzenlemedi. Ancak yukarıdaki sahnelerde insanlar ve arabaların daha derin bir entegrasyonu var.
Volvo ve Condé Nast Group tarafından ortaklaşa başlatılan "City Inspiration and Exploratory Action" turu, modaya uygun Şangay'ı ilk durağı olarak alacak ve 10 şehri ziyaret edecek.
Bu olağanüstü turun ilham kaynağı nereden geldi? "İlham kaynağı her şehrin kişiliğidir. Volvo'nun yeni XC40'ı gençlere yönelik bir otomobil. Volvo Cars, bu grup insanı Eğlence Arayanlar olarak adlandırıyor, bu da kelimenin tam anlamıyla mutluluk arayan insanlar anlamına geliyor. Her şehre göre farklılık gösteriyoruz. Condé Nast China Başkanı Sophia Liao, Jiemian News'e verdiği demeçte, yerel kültür ve yaşam tarzı, her şehirdeki farklı gençlerin zihinsel durumunu göstermek için çizgi film kullanıyor, "Örneğin, bugün Şangay istasyonundaki kişisel ortamlardan biri anlatıyor. Jing'an'da çalışan beyaz yakalı kadın işçiler için çizgi romanlardaki karakterler için Şangay lehçesini kullanıyoruz. Pekin, Chengdu ve Wuhan'daki diğer istasyonlar da kendine özgü yerel özelliklere sahip olacak. "
24 sabahı Volvo Cars Büyük Çin Pazarı Başkan Yardımcısı Che Yanhua, tam anlamıyla deneyimlemek için "çok iyi" sergisine gitti. Röportaj için gelmemiş olsaydı, bir süre oynamak zorunda kalabilirdi.
"Aslında, bu sabah sahneyi ilk gördüğümde oldukça şok ediciydi. Tüm sahne moda dolu ve 'zeka' kelimesi parlıyor. Biraz GQ gibi, akıllı ve eğlence arayan ama aynı zamanda çok şık. Fun Seeker (Fun Seeker) eğilimleri takip eden, siyah teknolojiyi seven ve çevrimdışı deneyimleri seven bir grup şehirli gençtir. Bu nedenle Condé Nast Group ile işbirliğimiz özellikle ortak yapımdır. "Dedi.
"Bu çevrimdışı etkinlikte çok sayıda sürükleyici deneyim var. Etkinlik alanındaki tüm mekanları şahsen deneyimledim. Ekiple birlikte anlık erişteleri sıkıştırıp açtım," Yalancı Kazan "ı izledim ve arkasındaki küçük tiyatrodaki etkileşim insanların hissetmesini sağladı. Çok rahatlatıcı. "Diye ekledi.
"'Volvo Küçük Tiyatrosu'nda GQ Lab, Volvo'ya teklifimizi göstermek için iki video kullandı." Liao Meichun tanıtıldı.
"Bence anlam hala bitmemiş ve illüstrasyon bağlantısı gerçekten çok iyi. Bu, insanların şehirdeki gençlerin yaşam tarzını deneyimlemelerine olanak tanıyor. Bu, tarihte Volvo için ilk kez. Geçmişte insanlar eğlenceyi nadiren Volvo ile ilişkilendiriyorlar. Bu sefer de beni çok şaşırttı. Che Yanhua iç geçirdi.
Liao Meichun cevap verdi: "Çünkü (orijinal) özellikleriniz güvenli sürüş hakkında konuşuyor."
Che Yanhua, "Evet, ancak yeni XC40'ın ortaya çıkmasıyla birlikte Volvo arabaları daha parlak genç insan renklerine kavuştu."
Bu, Volvo'nun bu tura katılımı için başka bir husustur.
Volvo markasının dış dünyaya aktardığı orijinal imaj "güvenlik teknolojisi lideri" idi. 1959'da Volvo ilk olarak üç noktalı emniyet kemerini icat etti. "Çünkü bir araba yapmak için en önemli şey, güvenliği düşünmek, kendinizi korumak, sevdiklerinizi ve diğer yayaları ve çevreyi korumaktır. Bunlar Volvo'nun kendi marka özellikleri konusundaki ısrarıdır." Che Yanhua, "Bugün Volvo. En genç ve en bireysel kentsel lüks saf SUV yepyeni XC40 günün fiyatını resmen açıkladı, Condé Nast tarafından düzenlenen bu etkinlik, kişiliğini göstermek ve 92 yaşındaki Volvo otomobiline bazı genç renkler eklemek için. . "
"Güvenlik" Volvo'nun arka plan rengiyle karşılaştırılırsa, yeni XC40, insanların Volvo'nun canlılığını görmelerine ve daha fazla gencin Volvo'yu tanımalarına olanak tanıyan pek çok genç renklere sahip.
Che Yanhua'ya göre genç Çinlilerin üç özelliği var.
"Birincisi, her şeyden önce özgüven, kişilik ve mükemmel kontrol olduklarını düşünüyorum. Şimdi 90'lı yıllarda doğan bu gençlerin zihinleri temelde yüksek teknoloji ile büyüdü, belki o zamanlar cep telefonunun ne olduğunu bilmiyorduk. Her şey, ancak bu çocuklar başlangıçta dijital ve birbirine bağlı. Güzel şeyler hakkında benzersiz fikirleri var. Che Yanhua şunları söyledi: Volvo yeni XC40'ı yarattığında, 'Her şey senin gerek yok 'konseptine dikkat edin, sadece ihtiyacınız olanı verin, ihtiyacınız olmayan şeyi asla size vermeyin.
İkinci nokta, genç Çinlilerin basit, anlamlı ve teknolojik şeyleri sevdiklerine inanmasıdır.
"Üçüncü nokta, deneyim duygusudur. Bu nedenle Vogue ve GQ, gençler tarafından kolayca kabul edilen bazı dijital içerik biçimleri oluşturacaktır. Ek olarak, içerik, sahne tabanlı etkileşimli bir şekilde hayatınızla gerçekten bağlantılıdır. Gençler bu hikayeyi anlattıklarını hissediyorlar, böylece markanın viskozitesi ve kalınlığı daha iyi olacak. "Che Yanhua ekledi.
Bu nedenle Volvo, Vogue ve GQ'ya "Şehir İlhamı ve Keşif Hareketi" gezici sergi projesinde oynayabilecekleri çok yer verdi. Daha kişisel bir deneyim oluşturmak için gençlerin mümkün olduğunca XC40 ile "çarpışmasına" izin verin.
Liao Meichun bir benzetme yaptı: "Temas içinde olmak yerine, biz katılım içindeyiz. Temas," merhaba, bir dahaki sefere görüşürüz. "Ve katılım" Merhaba, seninle el sıkışacağım. " Sohbet edin, birkaç dakika konuşursak, sizi buna göre tanıyacağız. '"
Görüşme sırasında, iki şirket yöneticisi, yakın arkadaşlar gibi, zaman zaman sohbet ederek çok samimi davrandılar. Aslında, bu sadece üçüncü karşılaşmalarıydı. "Çünkü değerlerimiz aynı" dediler. Benzer şekilde, Volvo şu anda değer rehberliği yoluyla aynı yaşam tutumu ve değerlerine sahip daha fazla genci çekmeye çalışıyor ve ikincisi, Volvo'nun değerlerinin ikinci açığa çıkarıcısı olacak.
