En ünlü kaynaklara sahip olan Yizhibao, Weibo'da satış yapmak üzere, neden bu kadar çok insan izlemeyi seviyor?
Geçen ayın sonunda Beijing News, teknolojinin Weibo tarafından satın alındığına dair endüstri ve ticaret bilgilerinde bulundu. 13 Ekim'de 36 Krypton raporuna göre, işleme yakın kişiler, Yizhi Technology'nin canlı yayın hizmeti olan Yizhi'nin resmi olarak Weibo ile birleştirildiğini ortaya çıkardı.Her iki ekip de bağımsız operasyonlar sürdürüyor ve gelecekte işbirliğini derinleştirmeye devam edecek. Miaopai ve Xiaokaxiu, Weibo'da birlikte birleştirilecek ve teknolojinin geleceği olarak bağımsız bir şekilde gelişmeye devam edip etmeyecekleri hala bilinmiyor.
Yizhibo'nun yükselişi Weibo, sermaye, trafik ve ünlü kaynaklarla başladı. Weibo cimri değildi, bu geç kalanı bir zamanlar en yüksek kullanıcı penetrasyon oranına sahip mobil canlı yayın platformu haline getirdi; ancak Weibo'dan en yüksek noktasında bile çıkamadı. Canlı yayın yapan birçok ünlü, teknolojiyi bırakın Yilive'yi değil, yalnızca Weibo'yu biliyor.
"Çin YouTube" u yaratmak isteyen teknolojinin kurucusu Han Kun için canlı yayın işini başkalarına adamak çaresiz olmalı, ancak bu, sermayenin soğumasının ve canlı yayın endüstrisinin yeniden düzenlenmesinin kaçınılmaz sonucudur. Platformun öne çıkması, ünlülerin tamamen canlı yayınla ilgili olmadığını da gösteriyor.
"Weibo dışında, Yizhibo'nun bağımsız verileri aslında oldukça vasat."
Weibo ile yakın bağda, aşağıdaki teknoloji her zaman dezavantajlı olmuştur.
Han Kun'un son başarısı Ku6.com'u Çin'de bağımsız olarak listelenen ilk video web sitesi yapmaktı. Bir numaralı kurucu olmasa da, başka bir kurucu Li Shanyou istifa ettikten sonra, onu uzun süre desteklemek için çok çalışan ve geride kalan cool 6'yı tekrar yoluna sokmaya çalışan Han Kun'du.
Video sitelerindeki savaş o zamanlar bugün olduğundan daha kolay değildi. Çinin 1 Numaralı video web sitesi olmasına, başarılı bir şekilde Amerika Birleşik Devletlerinde listelenmiş olmasına ve Dünya Kupası yayın haklarını kazanmasına rağmen, kayıtsız Ku 6, Youku, Tencent Video ve iQiyiye karşı savaşı kaybetti. Bir deve güvenmeyin.
Cool 6 bir keresinde Güney Afrika'daki Dünya Kupası'nın yayın haklarını kazandı, ancak Shanda tarafından satın alındıktan sonra düşük maliyetli haber ve bilgi videosu rotasına girmeye başladı. Han Kun'un kendisi büyük telif hakları ve büyük filmlerin yolunu açmak istedi.
2011 yılında PC tarafı video web sitesinin genel durumunun belirlendiğini fark eden Han Kun, mobil video alanında ikinci girişimine başladı ve bu yıl da aşağıdaki teknoloji kuruldu.
Bu, Miao Pai'nin resmi lansmanından iki yıl önce. Geçtiğimiz iki yıl içinde, Xi Technology'nin ana işi bir mobil video servis teknolojisi sağlayıcısı olmuştur ve aynı zamanda Weibo için bir teknoloji sağlayıcısıdır.
Ancak bu Han Kun'un "Çin YouTube" hayalinden çok uzak, bağımsız bir mobil video platformu olmak istediğinde yeni yatırımcılar bulmalı ve tam destekli bir dev olmalı.
Yixian Technology'nin kurucusu Han Kun
"Weibo'yu hayat kurtaran bir pipet olarak kullanıyorum." Han Kun, 2013 yılında tüm gün yatırımcı aradığını hatırladı.
Weibo'nun yatırım ekibi de yoğun bir şekilde kısa video projeleri izliyor. WeChat tehdidi ile karşı karşıya kalan, hayalleri kırılan sosyal ağ Weibo, sosyal medyaya dönüşme kararı aldı, içerik yeni zirvelere taşındı ve kısa videolar öncelikliydi. Caijing dergisinde yer alan bir habere göre, Weibo aynı anda birden fazla kısa video ekibi izliyordu. Yıllar süren teknik işbirliğinden ve "Han Kun küçük bir kayba uğramak istiyor," Weibo teknolojiye bahse girmeye karar verdi.
Temmuz 2013'te Weibo, Xtech için 25 milyon ABD Doları tutarındaki B Serisi finansman turuna katıldı. Bundan sonra Weibo, sadece Weibo müşterisine özel olarak inşa edilen Miaopai'nin her tur finansmanına katıldı. Ana vokal pozisyonu Weibo olan Star VC'ler, Miaopai'nin gelişimine destek verdi. Ren Quan tarafından başlatılan ve birçok ünlü yatırımcının bulunduğu Star VC, bu ilişki nedeniyle doğrudan Miaopai'ye oy verdi.
Next Technology bir keresinde Jia Nailiang, Zhao Liying ve TFBoys'u baş kreatif subay, başkan yardımcısı ve geleceğin baş sorumlusu olarak hizmet vermeye davet etti. Fotoğraf: Reading
Yizhibo üç yıl sonra 2016'da piyasaya sürüldü. Şu anda Yingke, Douyu ve Huya bir yıldır savaşıyor ve Weibo ve Xiqi Technology'nin eylemleri biraz tereddütlü. Ancak noktalı virgül içermeyen tek yıldız kaynağı olan 300 milyon aylık canlı Weibo, Miaopai'nin hikayesinin canlı yayında kendini tekrar etmesine izin verdi. Miaopai zirvede, diğer kısa video oynatıcılar için ulaşılamaz bir hedef olan 275 milyon aylık aktif yaşama sahipti ve 2017'nin üçüncü çeyreğine kadar Yizhibao, 76 milyondan fazla aylık kullanıcısı ile sektörün referans noktasıydı.
Ama bu aynı zamanda canlı bir yayın ve hatta teknolojinin tüm acı noktası. Aşağıdaki teknolojinin bir çalışanı medyaya şunları söyledi: "Weibo dışında, Miaopai ve Yizhibo'nun bağımsız verileri gerçekten çok düşük." Çok daha aşağı, çok, çok, çok ... "
Ünlüler ve Weibo'nun hepsi kısa videolar ve canlı yayınlarsa, bu bir sorun değil, ama durum böyle değil.
Miaopai ve Yizhuo'nun verileri hızla zirveye ulaştığında ve düşmeye başladığında, Kuaishou ve Douyin inatçı bir canlılık ve sürekli büyüme gösterdi. Bunlardan biri video paylaşımını dönüştürmek için animasyon aracıyla başladı ve sonunda yıllarca birikim patlak verdi; diğeri stilize şablon üretim yöntemine ve süper yüksek işletme yatırımına güvenerek ulusal kısa video uygulaması oldu. Ayrıca arkalarında bir dev var, ancak hepsi bağımsız uygulamalarla kullanıcıları çekiyor.
Haziran 2018'de, Kuaishou aylık aktif kullanıcıları kısa videolarda birinci sırada 266 milyona ulaştı; Douyin, Temmuz ayında dünya çapında aylık aktif kullanıcı sayısının 500 milyonu aştığını duyurdu. Miaopai, 2017'nin ikinci yarısından bu yana kısa video savaşında yerini kaybetti. İResearch'ten alınan verilere göre, mevcut Miaopai ve ilk kademenin kısa video platformu artık aynı büyüklük sıralamasında değil.
Yizhibo da benzer bir düşüş yaşadı.Aurora Big Data istatistiklerine göre 2017.09'dan 2018.02'ye kadar büyük canlı yayın platformu uygulamaları arasında Douyu, Panda, Huya, YY ve Inke canlı yayının ilk kademesini işgal ediyor. Bazı menkul kıymet kurumları, YiLive'ın MAU'sunun 10 milyonun altında olduğuna ve üçüncü kademede olduğuna inanıyor.
Miaopai veya canlı yayın olsun, çok geride kaldılar.
Canlı yayını izlerken ne izleriz?
2016 yılında Jinshajiang Venture Capital'in ortağı Zhu Xiaohu, canlı yayın kanalının on milyarlarca dolarlık şirket yaratabileceğini söyledi.
Elbette, bunun nedeni Inke'ye yatırım yapmasıdır. O zamanlar, sonsuz canlı yayın platformları akışı ve sürekli sermaye akışı, bu yargıyı daha az şok edici hale getirdi.
2017 yılında bazı yatırımcılar film ziyaretçilerinin trafiğinin azaldığını ve film ziyaretçilerine oy vermeyeceklerini öngördüklerini ifade ettiler. Zhu Xiaohu, ulusal canlı yayın ile lonca tarafından kontrol edilen PC tarafında canlı yayın arasında temel bir fark olduğunu düşünerek hemen cevap verdi.
Arkadaşlarımın çoğu da 2016'da çeşitli canlı akış uygulamaları indirdi, ancak neredeyse her zaman bazı insanların neden canlı yayınları izlemeye bağımlı olduklarını anlamadılar. Bir kız daha da güçlü tepki verdi. Açtıktan sonra silmekten çok korktu.
Birinci sınıf şehirlerdeki İngiliz ve Amerikan TV dizilerini izlemeye alışkın gençler, orijinal resimler, konu dışı sohbetler ve ödül isteyen çıplaklar için bir kayıp yaşıyor.
Ancak performans kaybı, canlı yayın ve diğer video formatları arasındaki en büyük farktır. Gerçek zamanlı video akışında, düzenleme, yansıtma ve özel efektler etkili değildir ve çapa, çekimdeki yalnızca en özgün benliği ortaya çıkarabilir. Yüz değeri, yetenek ve doğal mizah anlayışı artık çok önemli hale geldi. Son ikisini ölçmek ve büyük ölçekte çoğaltmak zor olduğunda, canlı yayın platformları için yüz değeri en çok endişe duyulan şey haline geliyor.
Moda çemberindeki `` gösteri alanı '' terimi, canlı yayını tanımlamak için kullanılır.
Bu, PC tarafında doğrulanmış bir "canlı göster" modudur. Momo Tang Yan'ın kurucusu bir keresinde çevrimiçi şovun canlı yayınını gerçek "bar-stay şarkılarına" karşılık verdi ve sektördeki insanlar daha da kaba ve canlı yayını doğrudan bir gece kulübüyle karşılaştırdı: "Hangi kız güzel, hangi ailede en çok insan var" .
YY bu modeli en uç noktaya taşıdı ve canlı yayın lonca sistemini destekledi. Lonca, ivme oluşturmak, trafik çekmek ve hatta ikincisi için ödüllere yoğun bir şekilde yatırım yapmak için çapalara kaydolur. Potansiyel çapalar gelecekte daha fazla getiri sağlayacak ve platform aynı zamanda kullanıcıların ve ödüllerin büyümesini görmekten mutlu.
İzleyicinin kim olduğunu tahmin edebilirsiniz. Bir araştırma, öğrencilerin ve serbest çalışanların gösterinin izleyicisinin% 50'sini oluşturduğunu bildirdi. Çok fazla boş zamanı olan kullanıcılar burada vakit geçirip arkadaşlık duygusu kazanırlar ve "yerel zorbalar" kullanıcıları burada bir kibir, ibadet ve varlık duygusu kazanır.
Mobil canlı yayın en ateşli olduğunda, bazı sakin yatırımcıların harekete geçmeyi reddetmelerinin nedeni, dikey ekran ve mobil canlı yayının şova niteliksel değişiklikler getirmemesiydi. İlk günlerde, ilk günlerde en aktif olan Inke ve Huajiao, gösteri modelinin mobil tarafa nakledilmesiydi ve en yoğun dönemden sonra verilerinde ciddi düşüşler yaşadılar. Çok sayıda kullanıcı biriktirmiş olan LBS + yabancı sosyal genine sahip Momo, arkadan gelmiş ve en karlı canlı yayın platformu haline gelmiştir.
Bununla birlikte, yıllar süren geliştirmeden sonra, canlı yayınlar değişti. Zhu Xiaohu'nun sözleri düşünülebilir. Belirli sahneler için canlı yayınlar ve ilgi alanına dayalı canlı yayınlar şimdiden "herkes için canlı yayın" biçimini almıştır. Örneğin, Taobao'nun süper satış kabiliyetine sahip canlı yayını; örneğin, canlı yayın açıldıktan sonra verileri hızla büyüyen Kuaishou.
Bu, canlı yayının ve Weibo'nun utanç kaynağıdır.Gösterinin canlı yayını zaten güçlü bir düşman olmuştur.Yıldız, platformun kısa sürede çok sayıda kullanıcıyı kazanmasına yardımcı olabilse de, daha çok yıldızın mevcut ilgisinin tüketilmesi gibidir. Yıldızlar, yüksek frekanslı canlı yayınları sürdürecek enerjiye sahip değiller ve canlı yayınlardan yeterince dikkat çekemiyorlar.Gerçeklik kaybı çoğu yıldızın uzun vadeli çıkarına değildir. Ara sıra yapılan canlı yayın, pazarlama kampanyasının bir parçası haline geldi.
Facebook ayrıca canlı yayını gelişimin odağı haline getirdi
Mevcut Weibo'nun sahne canlı yayını ve dikey ilgi canlı yayınında herhangi bir özel avantajı yoktur. Ancak 2013'te bir içerik tüketim platformu olma kararından bu yana Weibonun stratejisi, özellikle video alanında hiçbir içerikten vazgeçmemek oldu. Bugünün Weibo'su, kısa videolar Miaopai'ye dayanıyor, canlı yayınlarda canlı yayın var, telif hakkıyla korunan videolarda çok iyi yanma var ve video sosyalleşmesinin Weibo hikayeleri var. Canlı yayın platformunu tamamen kontrol etme şansı olduğunda Weibo bırakılmayacaktır.
Daha fazla gerçek idol tanımak istiyorsanız, yalnızlığı ortadan kaldırma ihtiyacı sadece küçük şehirlerdeki gençler arasında değil, çeşitli alanlarda büyük V'leri olan Weibo için bu iyi bir haber.
