WeChat dışında, Tencent'in bu hizmeti çoğu mobil İnternet kullanıcısı tarafından günlük olarak kullanılmaktadır.
Içerik kaynağı: 8 Kasım 20172017 Tencent Global Partner Konferansı'nın içerik alt forumu Note Man, bir kooperatif medyası olarak yayınlama yetkisine sahip.
Sorumlu editör | Çift
Madde 1838, derinlemesine iyi bir makale: 3041 kelime | Okumak için 5 dakika
Tam Notlar · İçerik Girişimciliği
Bu makalenin tazeliği: Tat: baharatlı güveç
Bay Notes sizi önce düşünmeye davet ediyor:
-
İçerik endüstrisindeki dört çelişki nedir?
-
Tencent'in içerik ekolojisi için 10 milyar planı tam olarak nedir?
Tencentin açık içerik platformu, "On Milyar Planımız" da dahil olmak üzere bugün resmen kuruldu. Yaklaşık 10 Milyarlık bir plan duyduktan sonra herkes çok heyecanlanır, ancak heyecandan sonra nasıl oynanır, 10 milyar nasıl trafik alırım ve 10 milyar nasıl alabilirim diye soracaklar. On milyarlarca endüstriyel kaynağı nasıl elde edebiliriz? Penguin'in yeni oynanışını sizlere detaylı olarak anlatacağım.
1. Yeni içerik çağındaki ana çelişki
Öncelikle içerik endüstrimiz yıldızlarla dolu bir gökyüzü gibidir, çok farklı iç hikayeleri, farklı sektörleri ve farklı alanları var ama her biri çok parlak. Bugün içerik açık bir platform yapacağız, bu açık platformun temeli nedir? Sektöre saygı gösterin, sektörün kurallarına saygı gösterin.
Bu nedenle içerik sektörünün hizmet sağlayıcısı olmamız gerektiğini söyledim, sektörde kesinlikle sözde A veya B ilişkisi değiliz, Tencent'in kararlılığı budur.
Uzun yıllar kültürel ve yaratıcılık alanına bakardık, özgün içerikten bahsederdik, içerik çalışmalarından bahsederdik, aslında ben şahsen kültürel ve yaratıcılığın o yeni terim olmadığını düşünüyorum. Ama bir bakalım, şu anda içerik yaratma alanına baskı yapan dört dağ hala çok açık.
İlk çelişki, birçok endüstri platformunun olması, ancak iletişim kurmanın çok zahmetli olmasıdır. Tencent'in çok fazla platforma sahip olduğuna dair iç beyanımız dahil. Geçmişte içeriğinizin on platformdan geçmesi gerekebilir. Farklı platformlarla bağlantı kurmak için Pekin, Guangzhou, Şangay ve Shenzhen'e birden fazla iş göndermeniz gerekiyor.
İkinci çelişki ise, içeriğin artık tıklama oranına büyük önem verdiğini herkesin bilmesi ve çok sayıda manşet partisinin ortaya çıkmasıdır.Ancak gerçekten içeriği iyi yapan bu ortaklar trafik alamazlar, bu yüzden iyi içerik daha az trafik alır.
Üçüncü çelişki, şu anda CEO Zhou Yuan'ın özgünlüğün kolay olmadığını söylediğini biliyoruz ve bence bu gerçekten zor. Ama şimdi sektörde korsanlığın ciddi olduğunu ve hakları savunmanın zor olduğunu görüyorsunuz.Büyük platformlarda birçok hak koruma platformu var ve çok az sayıda hak koruma faaliyeti var.
Dördüncü çelişki, birçok platformun çok para kazandığını görüyoruz, ancak içerik girişimcilerimize gerçekten ne kadar para dağıtılıyor? Herkesin platformun çok kazandığını ve içerik girişimcilerin çok az kazandığını netleştirmesi gerektiğine inanıyorum.
Bence bunlar, tüm içerik endüstrimizin karşı karşıya olduğu dört sorun.
2. Dört temel strateji
Dört dağa karşılık gelen, karşılık gelen dört karşı önlemimiz olmalı.
İlk olarak, Tencent'in tüm platform trafiğine tek noktadan erişim ve tam platform dağıtımı;
İkinci olarak, kesinlikle başlık partisi olmayan yüksek kaliteli içeriği gerçekten kuluçkaya yatırmalıyız;
Üçüncüsü, telif hakkı konusunda, Tencent daha fazla konuşmalı ve daha fazlasını yapmalıdır;
Dördüncüsü, tüm sektöre on milyarlarca fon yatırılması gerekiyor, en azından endüstri 10 milyar para ekleyebilir ama bu durmuyor.
Tencent'in açılmasıyla birlikte diğer platformların da bizimle birlikte yatırımı artıracağına inanıyorum.Son olarak tüm içerik sektörünü büyüteceğiz, görmeyi en çok umduğumuz şey bu.
Öncelikle biraz erişimden, 10 milyar trafikten bahsedelim. Tencent'in ilk on platformunun toplamı günde 10 milyardan fazla PV (sayfa görüntüleme) veya VV (video görüntüleme) anlamına geliyor. Penguin, Tencentin içeriği için açık bir platformdur. Bir noktada dağıtım için birden fazla platforma erişimimiz vardır. İçerik yüklemek için yalnızca OM.QQ.COM'da hesabınızı kaydettirmeniz gerekir. İster grafik ister kısa video olsun, bunu 2 saat içinde yapabiliriz. İçerik, Tencent'in ilk on trafik noktasına aynı anda dağıtılabilir. Burada bu kadar çok iş ve kanal bağlantısı kurmamız gerektiğini sanmıyorum, gelecekte bunu fark etmenize yardımcı olacağız.
Erişime ek olarak, yerleşim dahil içerik yönetimi de var.Son dört ayda, tüm süreci optimize ederek ve gerçekten insansız erişime ulaşarak çok fazla iş yaptık. Tüm süreç tamamen bağlantılı. Bu, trafiğin erişim tarafı. Politika hakkında.
İyi içeriğe tekrar baktığımızda, başlık partisini kesinlikle reddetmeliyiz. İçerik inkübasyonu yaparken, iki bölüme ayrılmış içerik üretimi ve üretimine dikkat etmeye başladık, kısa video bir alan ve grafikler başka bir alan.
Önümüzdeki yıl kısa video alanında 100 kısa video serisini hayata geçirmeyi planlıyoruz Kısa video serisi nedir? Yani, kısa bir video IP'sinin ondan fazla bölümü olabilir ve her bölüm 5-10 dakika olabilir. Kısa video bölümleri oluşturmayı umuyoruz ve ardından platform trafik garantileri sağlayacak ve içerik oluşturucularla birlikte iş çekecek.
Platform trafiğinin garantisi ve yatırım çekme yeteneği ile kısa bir video ortağı olarak daha yüksek karlar elde edebileceğimize inanıyorum. Açıkçası sektörün şu anki durumunun iyimser olduğunu düşünmüyorum, 20.000 ile 100.000 arasında değişen, sadece 10.000 ile 10.000 arasında değişen bir proje yapmak bizim için çok iyi bir durum. Bu nedenle, bu 100 mükemmel kısa video dizisine odaklanmayı umuyoruz ve kısa video içeriği oluşturan tüm ortaklara gerçekten çok para kazandırmaya yardımcı olmayı umuyoruz.
Grafik alanında, bölgesel içeriğimiz olan tek bir yere odaklanacağız. Şahsen ben oyun endüstrisi ile ilgili çalışıyordum.Oyun endüstrisi çok basit.Yaklaşık 8-10 oyun kategorisi var ve 50'den fazla içerik endüstrisi var ve her bölgenin içeriği dikkate alınmadı, bu yüzden içerik endüstrisinin genişliği çok geniş. Önümüzdeki yıl bu alanda bariz bir atılım gerçekleştirmeyi umuyoruz.
Bu nedenle 337 şehirde şehir ortağı bulacağız. Ortakların hangi haklara sahip olduğunu kesinlikle sormak istiyorsunuz? Bunu yapacağız: Öncelikle bu şehrin karşılık gelen iş formatını herkese açacağız yani bu şehrin kanalını bizimle birlikte işletebiliriz.Şehir kanalındaki trafiği herkese açacağız, hatta herkes bizimle birlikte çalışacak Gelecekte, reklamverenlerin ortak yatırımını ve büyümesini göz ardı etmiyoruz.Böyle bir politika ile, çeşitli bölgelerden içeriklerin platformumuzda görünmesini teşvik edeceğiz.
Örneğin, bugün Sichuan'a geldiğimizde, Trump çok yerel özelliklerden memnundur. Siçuan'da Siçuan kültürünü tanıtmayı ve Tencentin Sichuandaki çeşitli platformlarının içeriğini ortaklaşa yürütmemize yardımcı olmak için burada bir grup yerel Sichuan kültürel içerik ortağı toplamayı umuyoruz. Kanal. Bu, kısa videolar da dahil olmak üzere grafik ve metin alanıdır. Odaklandığımız alan budur.
Telif hakkı bölümüne tekrar bakalım. Gerçekten telif hakkından bahsediyoruz ve telif hakkı da yapmalıyız Herkesin yüksek sesle bağırdığını ve çok az şey yaptığını gördüm. Her şeyden önce, Tencent'in korsan içerik için sıfır trafikle kesinlikle işbirliği yapmayacağımıza dair kesin bir taahhüdü var.Sektörde sektöre saygı duymak için gerçekten bir ölçüt oluşturmayı umuyoruz.
Örneğin, Telif Hakkı İttifakını kurduk. Bizimle telif hakkı içeriğine önem veren çok sayıda iyi ortağımız var. Bu ilk bölüm. İkinci bölüm ilk bölümden daha önemli olacak, ne anlama geliyor? Sektörde bu kadar çok korsan içeriğin olmasının nedeni, CP'lerimizin birçoğunun nispeten uzun kuyruklu olması ve ayrı ayrı satın alma imkanına sahip olmamasıdır.Örneğin, bir şarkı satın almak istiyorsanız, maliyetin çok yüksek olduğunu hissedeceksiniz. Bu çok mümkün.
Tencent, herkesin ikincil işlem yapması için spor, TV dizisi ve müzik telif hakları gibi kendi telif hakkı içerik kitaplığını çıkarmaya isteklidir. Bunu korsan kopyalarla yapmanıza gerek yoktur. İkincil işlemeyi sürecimizde bütünlük içinde yapacağız. Bu, kökten başlayabilir. Sektörde korsanlığın ortaya çıkmasını ortadan kaldırmak için yukarı çıkın.
Bu nedenle, yakın gelecekte Tencent'in açık platformu aracılığıyla geliştirilen, size izin veren veya içeriğin ikincil düzenlemesini yapmaya teşvik eden birçok telif hakkı alınmış içerik göreceksiniz.
üç, 10 milyar nasıl gönderilir?
Son parça, bugün birçok kişi bana sordu: Tencent'in on milyarlarcasını nasıl bölüyorsunuz? Basitçe "1 + 1 + 1" modeli diyorum.
İlk parça içerik bölümüdür. Çoğunuz Penguin hesabını zaten açtınız. Makalenizin veya videonuzun alt sayfasındaki reklamlardan para kazanma olan Penguin platformunda bir içerik paylaşımı alabilirsiniz. Bu, mevcut içerik paylaşımıdır.
Yeni platformun piyasaya sürülmesiyle birlikte alt sayfa reklamlarında bir dizi yenilik olacak.Gelecekte artık etkili reklamlar olmayabilir, oyunlar ve e-ticaret olabilir. Alt sayfanın içerikten para kazanma yöntemlerini yenilemeye devam edeceğiz. Aynı zamanda, reklam temelli tanıtımımızı güçlendireceğim ve reklamcılık sistemimizi daha iyi birleşik hale getireceğim, bu da alt sayfanın para kazanma verimliliğini önemli ölçüde artıracaktır.
İkinci parça ise platform bölümüdür. Şu anda, yalnızca Tencent, Tencent'in platformunun bilgi reklam gelirinin herkesle paylaşılmasını ve her bir PV ve VV'ye tahsis edilmesini, böylece her bir PV ve VV'nin bir değeri olmasını açıkça önermiştir.
Bu ne anlama geliyor? Platformumuz katkı içeriğinize sahiptir, böylece platformumuz reklamlardan gelir elde edebilir. Her bir PV ve VV'nizden katkıda bulunur. Bu nedenle, platform reklamını PV ve VV platformlarına ayıracağız. Herkesin bir platformu olacak Paylaşmak, bu çok gelir sağlayacak.
Üçüncü kısım yatırım, ayrıca özellikle içerik alanlarına yatırım yapmak için bir içerik fonu kurduk. Bu fon için sadece içerik alanına yatırım yapıyoruz ve bu sektördeki çeşitli kategorilere, hatta bazı niş kategorilere odaklanıyoruz. Şimdi içerik endüstrisine yapılan yatırımın sıcak alanlara odaklanma eğiliminde olduğunu görüyoruz ve hiç kimse daha az popüler veya niş alanlara dikkat etmiyor. Yatırımımıza gelince, tüm içerik kategorileri ele alınacak ve yatırım için tüm kategorilerden mükemmel şirketler seçmeyi umuyoruz.
Tencent 10 milyar dedi, 7 yıldır açıyoruz, her zaman dediklerimizi yapmamız için ısrar ettik, tüm sektöre 10 milyar dolar vereceğiz. Buna ek olarak, Tencent'in birçok yaratıcı alan kaynağı var, Penguin Yeni Medya Akademisi de dahil olmak üzere ayrıntılara girmeyeceğim. Okulumuza birçok harika üniversite öğretmeni ve profesör katılacak ve çok şey yapacağız. Profesyonel içerik bilgisinin paylaşımı, tüm sektördeki yaratıcı seviyemizi geliştirir.
Az önce söylediklerimi özetleyeyim. Az önce on milyarlarca trafiğe tek noktadan erişildiğini söyledim. On milyarlarca trafiği iki saat içinde herkese dağıtabilirsiniz. İçerik paylaşımı, platform paylaşımı ve yatırım dahil on milyarlarca nakit yatırımımız var. , Kalabalık yaratma alanı, çevrimdışı eğitim vb. Dahil on milyarlarca endüstriyel kaynak var.
Umuyoruz ki "On Milyar Plan" aracılığıyla, 2018'de herkesin çok iyi getiri elde etmesine yardımcı olabiliriz. Asıl amacımız bu. Tencent bir platform olduğunda, KPI'mızın ne kadar para kazandığımız değil, endüstrinin ne kadar para kazanabileceğidir.
