95 yaşında değişmiş mülkiyet. "Zaman" dönemi bitti mi?
Bir yıldan kısa bir sürede, bir zamanlar medya devi "Time" dergisi olan iki sahip değişikliği, eski sahibi için sıcak bir patates haline geldi. Yükselen dijitalleşme dalgası altında, basılı medyanın karlılık sorunları, medya endüstrisindeki bu ikonik yayını da rahatsız etti. Dönüşüme duyulan ihtiyaç acildir ve birkaç mülkiyet değişikliğinden sonra, "Times" henüz tartışmadan çıkmadı. Artık teknolojide zengin ve güçlü olan devraldığına göre, 95 yaşındaki "Zaman" nasıl bir yeni çağ başlatacak?
01
Eller iki kez değiştirildi
Wall Street Journal, yerel saatle 16 Eylül'de Meredith Media Group'un, Time dergisini bulut bilişim devi Salesforce Marc Beni'nin kurucu ortağına 190 milyon ABD Doları karşılığında satmayı kabul ettiğini belirten bir bildiri yayınladığını bildirdi. Oves. İşlemin önümüzdeki 30 gün içinde tamamlanması bekleniyor
Ve bu, Meredith'in Time'ı satın almasından sonra bir yıldan az.
Bundan önce, Meredith üç kez Time Corporation'ı satın almaya çalıştı ve nihayet geçen yılın Kasım ayında dileğini yerine getirdi ve bu yıl Ocak ayında 2.8 milyar dolar nakit ödedi. Yaşam tarzının ana yayını olan Meredith, "Aile Dünyası" gibi dergilerin ve 15 yerel TV kanalının sahibidir ve izleyicileri çoğunlukla ev hanımlarından oluşmaktadır.
Meredith'in tahminine göre, "güçlü ittifaktan" sonra daha fazla okuyucu olacak, böylece reklamverenler için Facebook ve Google gibi internet şirketleriyle daha iyi rekabet edebilecek. Şirketin başkanı Tom Harty bir keresinde, Meredithin yerel TV işinin oldukça rekabetçi olduğunu söyledi. Şirketin uzun içeriği entegre edilirse, güçlü bir medya şirketi kurulacaktır.
Bununla birlikte, dijital medya genel eğilim haline geldi ve geleneksel medya gruplarının "gruplaşmanın ve ısınmanın" etkisi iyi değil. Geçen yılın üçüncü çeyreğinde, Times Groupun reklam geliri yıllık% 12 düşüşle 369 milyon ABD Dolarına, dağıtım geliri de% 12 düştü, bu nedenle şirket sadece işten çıkarmalar değil, dergilerinin tirajını ve sıklığını da değişen oranlarda düşürdü. . Buna karşılık Facebook ve Google gibi şirketlerin reklam gelirlerindeki hızlı artış. Aynı dönemde her iki şirketin de reklam gelirleri 10 milyar doları aştı.
Sadece bu değil, Time Corporation'ı satın almak için Meredith ayrıca 3.6 milyar ABD doları tutarında bir borç taşıdı. Bu yıl, Meredith maliyetleri düşürmek için 1.200 çalışanı işten çıkarmayı planlıyor. Şirket aynı zamanda Time dergisi de dahil olmak üzere dört yayın satmayı ve gelirleri borçlarını ödemek için kullanmayı planlıyor. Bu yılın Haziran ayı sonu itibariyle, Meredith'in borcu hala 2,7 milyar dolar kadar yüksekti.
Benioff'un bu seferki çekimi, Meredith'in dönüşümünün zor dönemine denk geliyor. Meredith'in basın açıklamasına göre, Benioff'lar Time dergisini kendi adlarına satın aldı ve Salesforce ile hiçbir ilgisi yok. Time dergisinin günlük işleyişine ve haber konularının seçimine katılmayacaklar. Kararlar, derginin mevcut yönetimi etkilenmeyecek. "
02
Desen değişti
Daha önce Meredith tarafından satın alındığında editör bölümünün üzücü halinden farklı olarak, Time dergisi bu işlemden oldukça memnun kaldı.
"Time" dergisinin resmi web sitesinde, genel yayın yönetmeni Edward Felsenthal yaptığı açıklamada: "Tüm" Time "ekibi adına, bu derginin tarihinde yeni bir sayfa açmaktan heyecan duyuyoruz. Mark Benioff Ve Lynn Benioff, "Time" ın hayal edebileceğimiz en iyi yöneticisi. Yüksek kaliteli haber çalışmalarına değer veriyorlar ve çalışmalarımızın markayı değiştirip yeni bir yöne doğru genişletebileceğine inanıyorlar. Ekibimiz heyecanlı. "
Ağustos ayı itibarıyla "Forbes" verileri Benioff'un 6,5 milyar dolarlık net değerine sahip olduğunu gösteriyor. Kurduğu Salesforce, piyasa değeri 100 milyar ABD dolarının üzerinde olan "isteğe bağlı müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) hizmetleri sunan" bir bulut bilişim şirketidir.
Aslında, Zamanın sahipliğinin değişmesi, son yıllarda medya ortamında meydana gelen değişikliklerin somut örneğidir. Amazon'un kurucusu Bezos, 2013'te reklam geliri ve okur sayısı azalan "Washington Post" u 250 milyon ABD dolarına satın aldı; bu yılın haziran ayında, Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok dağıtılan kağıt medyalarından biri olan Los Angeles Times 500 milyon sattı. Dolar fiyatı, tanınmış bir Amerikalı doktor ve milyarder olan Huang Xinxiang tarafından alındı. Satın almadan önce, Los Angeles Times birkaç yıldır operasyonel türbülans yaşamıştı, ancak Amerikan gazete endüstrisinin gerileme genel ortamında bunu aşmak zordu.
Uzun bir süre için, geleneksel medya operasyonlarının zorluklarını aşmak zor olacak. PricewaterhouseCoopers, 2012 ile 2021 arasında Amerikalı tüketicilere maruz kalan dergilerin reklam satışlarının yarıdan fazla azalacağını ve 6,7 milyar dolara kadar düşeceğini tahmin ediyor.
Bu duruma yanıt olarak, birçok şirket işlerini bölmeyi seçti. "Vogue" dergisinin ana şirketi Condé Nast, satış için üç dergisini listeledi, "Chicago Tribune" yayıncısı da şirketin özel bir sermaye şirketine satışı için pazarlık yaptı.
03
Yeni Çağ
Benioff'un oyuna girmesiyle, teknoloji endüstrisindeki öngörülerinin Time dergisinin dijital dönüşümüne yardımcı olabileceği yaygın olarak tahmin ediliyor. "Time dergisi 2040'ta nasıl görünecek? Birkaç on yıl içinde bu insanlar için ne anlama gelecek?" Benioff, Time dergisinin yönetimine şimdiden soruyor.
İstatistikler, Time dergisinin dijital dönüşümünün son üç yılda meyvelerini vermeye başladığını gösteriyor. Meredith yaptığı açıklamada, Time dergisinin mevcut toplam çevrimiçi ve çevrimdışı kullanıcı sayısının 100 milyon olduğunu ve çevrimiçi aylık aktif kullanıcı sayısının 50 milyona ulaştığını açıkladı. ComScore istatistiklerine göre Time dergisinin aylık aktif online okuyucu sayısı üç yıl öncesine göre% 15 arttı.
Ayrıca "Time" dergisinin sosyal medya hayranları 40 milyona ulaştı. "Zamanın En Etkili 100 Kişisi", "Yılın Kişisi", "En İyi Buluş" vb. Dahil olmak üzere "Zaman" dergisinin ana franchise hakları hala güçlü bir çekiciliğe sahip.
Benioff'un görüşüne göre, Time dergisinin büyük okur kitlesi ve büyüyen video işi iyimser olmalarının nedenleri. Benioff, kişisel Twitter hesabından şunları söyledi: "Time dergisinin etkisi, hepimizi etkileyen ve hepimizle ilgili olan insanları ve sorunları anlatmanın benzersiz yolundan kaynaklanıyor. Bu bizim tarihi ve kültürel hazine evimiz. Organizasyonlarına saygı gösterin ve bu ikonik markanın yöneticisi olmaktan onur duyuyorum. "
"Time" dergisinin genel yayın yönetmeni Edward şunları vurguladı: "Geçtiğimiz birkaç yıl içinde bu markayı değiştirmek için çok çalıştık ve haftalık bir derginin kapsamının çok ötesine geçti." "Time" dergisinin dijital işi% 36'ya ulaştı. Video işinin büyüme oranı bir zamanlar% 146'ya ulaştı. Bu dönüşüm çabaları, Zamana da yeni bir ivme kazandırdı.
Bu derginin gelecekteki gelişimi ile ilgili olarak, insanların okuma alışkanlıkları değiştikçe, Mississippi Üniversitesi Dergi İnovasyon Merkezi Direktörü Samir Husny, "daha kısa sürede ve daha az alanda daha fazla bilgi vermeleri gerektiğine" inanıyor. .
Harika inceleme
