Film şirketleri oyuncak satıyor, oyuncak şirketleri film yapıyor
Metin Tank
Bir başka Lego filmi Çin'de sokaklara çıktı.
Bu hafta sonu, Anakara Film Pazarı'nda aynı anda farklı boyutlarda 7 film gösterime girdi. Hollywood'daki tek alt hesap filmi olan "The Lego Movie 2", tek günlük gişe rekorunu kırarak 2,4 milyonluk bir gişe elde etti. 46 gündür yayınlanan "Wandering Earth" kadar bile iyi olmayan maç başına ortalama 4 kişi ile gişede 8. sırada Son gişe 30 milyonu bulamayabilir.
Bu, Anakara'da gişe rekorları kıran ilk "Lego" serisi film değil. Mart 2017'de Douban'ın 8+ puan alan "Lego Batman Filmi" de anakarada gösterime girdi.İlk gün gişe sadece 3,9 milyon iken, aynı gün yayınlanan "Wolverine 3: Desperate War" filminin% 3'ü. Nihai gişe rekoru kıran 42 milyon, o yıl Hollywood ithal animasyon gişelerinde son sırada yer aldı. Hiçbir şey değilse, Lego Movie 2 bu yıl bu sonucu korumaya devam edecek.
Aynı zamanda yüksek kaliteli bir Hollywood animasyonu, neden ana karadaki Lego filmleri hala hayran filmleri etiketinden kurtulamıyor? Dünyanın en çok satan oyuncak şirketleri olarak oyuncak IP video uyarlamaları için ne tür çalışmalar yapılıyor?
Oyuncak satan film şirketi
Dünyanın en olgun film pazarı olarak, büyük Hollywood şirketleri kendilerini beslemek için sadece gişeye güvenirlerse, dünyanın zirvesinde durmaları kesinlikle zor olacaktır. Gişe, ev eğlencesi telif hakkı ve filmin kendi disk gelirine ek olarak, filmin yarattığı IP'nin katma değeri bazen gişenin kendisinden birkaç kat daha fazla gelir getirebilir. Bunlar arasında, 20th Century Fox'u yeni satın alan Disney, en göze çarpanı.
2013 yılında piyasaya sürülen "Frozen", 1,2 milyar ABD dolarından fazla küresel bir gişeye sahip. Ayrıca, çoğu şarkıcının karşılayamayacağı bir sayı olan milyonlarca orijinal film müziği sattı. En önemlisi, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ebeveynlerin yaklaşık% 20'si kızlarının Princess Elsa'nın oyuncaklarını satın aldığını düşünüyordu. Disney'in tüketim malları departmanının geliri o yıl% 13 artarak 2012 "Yenilmezler" i geçti.
Lucasfilm'i satın aldıktan ve "Star Wars" IP serisi haklarını aldıktan sonra Disney, bu IP için oyuncak satışlarından çok para kazandı. Çünkü orijinal Disney Princess serisine kıyasla, seyirci çoğunlukla genç kadınlarla sınırlıdır. Hem yetişkinler hem de çocuklar "Star Wars" serisinin karakterlerinden derinden etkilenirler. Tekrarlanan izlenimler bile artık herkesi tatmin edemez ve yansıtamaz. Bu dizi filmlere olan sevginin derecesi.
Şu anda, çeşitli film periferik oyuncak ürünleri ortaya çıktı ve oyuncak satıcıları şüphesiz bu ticari yarışmada en çok aranan ve popüler grup oldu.
Buna ek olarak, Disneyin Pixarın "Arabalar 2" serisi, Marvelın süper kahraman serisindeki ve animasyon "Prenses dizisi" ve "Büyük Kahraman 6" daki oyuncak satışları da keskin bir artış gösterdi ve sektör tarafından en çok oyuncak satan film şirketi olarak kabul edildi. .
Ancak Disney'in doğası gereği bir oyuncak şirketi olmadığını belirtmekte fayda var, sadece IP'sini yaratılması için oyuncak şirketine yetkilendiriyor ve ardından lisans ücreti alıyor. Geçen yüzyılda birçok oyuncak şirketi de film türevlerinin gücünü gördü. "Star Wars" filminin yapımından sonraki ikinci yılda, 1978 yılında "Star Wars" oyuncak ürün grubunu satın alan Kenel, 200 milyon ABD doları olan yıllık satışlarını kırarak bir oyuncak ve film ittifakı kurdu. Türünün ilk örneği.
Aslında çizgi roman ve oyuncakların fikri mülkiyet yetkisi için bir nedeni vardır. Marvel, DC ve Dark Horse gibi çizgi roman şirketlerinin işi de iki ana bölüme ayrılıyor: Bir bölüm kendi süper kahraman karakterlerini yaratmak, diğer bölüm ise Hollywood şirketlerinin "Star Wars" ve "Alien" gibi türev çizgi romanlar geliştirmelerine yardımcı olmak.
Ve Hasbro, Lego ve Mattel gibi dünyanın üç büyük oyuncak şirketi IP'nin öneminin çok iyi farkındalar, sadece Hollywood için çalışıyorlar ve bir oyuncak fabrikası olmaya mahkumlar.
Bunların arasında Hasbro en seçkin olanıdır. Hasbro ayrıca Disney Princess, Beyblade, Star Wars, Marvel, Susame Street, DreamWorks "Tangling" ve Japon video oyunu "Youkai Watch" kullanma yetkisine ek olarak geliştirir. Transformers, My Little Pony, Special Forces, Real Estate Tycoon ve diğer A Sınıfı IP'leri içeren bir dizi ücretsiz IP.
2017'de Hasbro'nun ücretsiz IP yetkilendirmesi ve iş ortağı IP yetkilendirme gelirleri sırasıyla 3.233 milyar ABD doları ve 1.272 milyar ABD doları oldu ve toplam gelirin sırasıyla% 49.2 ve% 24.4'ünü oluşturdu. Bu kâr çerçevesi ücretsiz IP'ye dayanmaktadır. Şirketin gelirinin harici IP'ye çok fazla dayanmasına veya dış ortamdaki değişikliklerden büyük ölçüde etkilenmesine izin vermeyin.
Oyuncaklar ve oyunlar her zaman işin temelini oluştursa da Hasbro, geleneksel bir oyuncak üreticisinden kapsamlı bir oyun ve eğlence şirketine dönüşmeye başladı ve film endüstrisine girmesi en önemli adım.
Oyuncak şirketleri film mi çekiyor?
Genellikle film ve televizyon animasyon endüstrisinin zincirinin, içeriği önce karakterler gibi izleyici yapmak için kullanmak ve ardından oyuncakları serbest bırakmak olduğunu düşünüyoruz. Ancak, Mattel'in "Denizci" si, 1980'lerde oyuncak satmak için çekilen ilk animasyondu ve sektörde bir emsal oluşturdu.
Buna ek olarak, 1984'te Hasbro ve Japon eğlence şirketi Takara Tomy, Transformers IP'yi ortaklaşa yarattı ve 1986'da bir dizi animasyon başlattı.
Bununla birlikte, oyuncak şirketleri için ücretsiz IP film ve televizyon yolu sorunsuz bir seyir izlememiştir. 2007'den önce, büyük oyuncak üreticilerinin temel başarıları, animasyon dizilerinin ve TV filmlerinin TV versiyonlarıydı ve tiyatroların A seviyesi filmlerine girmediler. Daha yakın, dolayısıyla etki yalnızca Avrupa ve Amerika pazarlarıyla sınırlıdır.
2007 yılında, Michael Bay ve Spielberg tarafından yapımcı olarak yönetilen ilk "Transformers" piyasaya sürüldü ve 150 milyonluk üretim maliyeti ve 709 milyonluk küresel gişe ile sektör modelini kırarak bebeği resmen hızlandırdı. Bao, film endüstrisinin hızına agresif bir şekilde saldırdı.
Bu yıl itibarıyla, altı "Transformers" filminin toplam küresel gişe geliri 4,385 milyar ABD doları ve bu IP'nin son on yılda Hasbro'ya getirdiği gelir 14,4 milyar ABD dolarına ulaştı. 2015 yılında zengin Hasbro, Lionsgate'i satın alacağını ve yeni bir Hollywood oyuncusu olacağını açıkladı.
Ayrıca Paramount, Universal, Lionsgate ve diğer film şirketleri tarafından "Özel Kuvvetler" dizisi, "Süper Savaş Gemisi", "My Little Pony Movie" ve "Death Divination" gibi filmler de lanse edildi ancak gişe performansı ve ağızdan ağza performans dengesizdi.
2014 yılında Hasbro oyuncaklarından daha üstün satışları olan Danimarkalı bir Lego şirketi olarak Warner Bros. ile 60 milyon ABD doları prodüksiyon maliyeti ve 469 milyon global gişe ile ilk sinema filmi Lego Movie yi başlattı. Sektördeki bir başka mucize. Mattel, yükselen bir yıldız olarak ünlü IP "Barbie" canlı aksiyon filmine de hazırlanıyor.
Oyuncak şirketinin film ve televizyonundaki darboğaz görünmeye başlıyor
Ancak oyuncak tabanlı film, çizgi roman tabanlı film kadar akıcı bir seyir izlemiyor.Dördüncü filmde üretilen Lego çoktan bitmiş durumda.
Hasbro serisinin tümüyle çiçek açmasıyla karşılaştırıldığında, Lego serisinde açıkça daha fazla darboğaz var. Lego, oyuncak geliri açısından dünyadaki oyuncak üreticilerinin en üst sıralarında yer alsa da, ana yapı taşı kötü adam tarzından kaynaklanmaktadır. Film ve televizyon uyarlaması söz konusu olduğunda, canlı aksiyon filmleri değil, yalnızca bir çerez kesici moduna düşmek de kolaydır.
2014'ten 2019'a kadar, LEGO serisi filmler temelde güçlü bir kalite kontrol seviyesini garanti etti, ancak gişe geliri de her yıl azaldı. Bu yıl yayınlanan "Lego Ninja Filmi" ve "Lego Filmi 2" gişe hasılatı bile elde etti. Maliyetler geri alınamıyor. Ayrıca, denizaşırı izleyicilerin bu IP serisi için "estetik yorgunluk" yaşadığını da gösteriyor.
İlk keşifte sadece dört Lego filmi var ve darboğazı ilk kez yaşadım. Sektördeki diğer ağabey Hasbro, vadinin dibinden yavaşça tırmanmaya başladı bile.
Marvel'e benzer şekilde, 2007-2017'nin ilk on yılında Hasbro, hala Marvel'in 20 yıllık rutinlerine güveniyordu ve kendi IP markalarını Paramount, Universal, Lionsgate vb. İçin lisansladı. Hollywood A Sınıfı şirket. Ancak, "Transformers 5" in arızası da Hasbro için alarm verdi.
Sonuç olarak Hasbro, son on yılın doğal rutinini de değiştirdi ve Hasbronun "Transformers", "Özel Kuvvetler", "Kamen Rider", "MSI Superman" ve "Space Knight" ı entegre etmek için Paramount ile bir işbirliği yaptığını duyurdu. Markalar, Marvel film evrenine benzer bir "Hasbro evreni" oluşturmak için birleştirildi. Bu yılın başında anakarada vizyona giren "Bumblebee", Hasbro film evrenini resmi olarak açan ilk film.
Oyuncak uyarlamasının darboğazı ve yorgunluğu ortaya çıkmaya başlasa da, bugün orijinal IP'sinden yoksun olan Hollywood'da oyuncak uyarlama filmleri gelecekte de büyük bir hit olacak. Hasbro'nun evreni kademeli olarak devam edecek ve başka bir büyük oyuncak üreticisi Mattel tarafından üretilen ilk A-seviye prodüksiyon "Kozmik Dev Denizci" nin de gelecek yıl piyasaya sürülmesi planlanıyor.
Denizaşırı oyuncak şirketi devlerinin bir çukurdan bir yaya geçip ardından film ve televizyon uyarlamasında bir atılım için hazırlık yapmadan önce bir darboğaza girmesi açısından bakıldığında, Çinli oyuncak üreticileri şu anda nerede?
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
