Cep telefonu üreticileri neden MediaTek'e ihtiyaç duyar?
Helio P90'ın yapay zeka performansı ile MediaTek (MTK), birkaç gün önce yeni ürün lansmanında Qualcomm ve Kirin'i geride bıraktı.
Bu yılın başlarında, MTK'nın geliştirme tarihini inceleyen bir makalede, bir keresinde 2018'in, üst düzey mobil işlemci pazarından çoktan çekilmiş olan MediaTek için "çok kritik bir yıl" olduğunu söylemiştim. Bunun nedeni, Qualcommun yeni orta uç hattı Aksiyon ve MTK'nın mobil pazardaki azalan payı.
2018'in sonuna kadar, beklediğimiz gibi, Qualcomm bu yıl mobil işlemci pazarının çoğunu kazandı. Daha da kötüsü, Snapdragon 710'un piyasaya sürülmesiyle, "Küçük Snapdragon 845" olarak bilinen bu yeni ürün, orta sınıf cep telefonu üreticilerinin hemen sevgilisi oldu.
Qualcomm, basit hesaplamalarda 2018'deki 1.500-5.000 yuan pazar payının çoğunu yakalamak için Snapdragon 845 ve Snapdragon 710'u kullandı.
Bu sefer MTK, bazılarının MediaTekin Qualcomma karşı karşı saldırısı olduğunu düşündüğü Helio P90ı piyasaya sürdü. MediaTek, üst düzey işlemci güncellemelerini askıya almış ve orta sınıf ürünlerin geliştirilmesine odaklanmış olsa da, aslında Samsung (Exynos) ve Kirin'in yiyecek satmadığı ve Qualcomm'un çok fazla patent sahibi olduğu mevcut ortamda, MediaTek yerel cep telefonu endüstrisi içindir. Aslında çok önemli bir kontrol ve denge etkisine sahiptir.
Yazlık makinelerin kralından Afrika kralına
MediaTek hakkında her konuştuğumda, Afrika pazarını kasıp kavuran sekiz hoparlörlü taklitçileri, meşgul Huaqiangbei ve "Transsion" cep telefonlarını kesinlikle düşüneceğim.
Bu yıl Ocak ayında yayınlanan "MediaTek'in Refahı ve Düşüşü" başlıklı makalede, MTK'nın yerli cep telefonlarının gelişiminin yerli cep telefonları üzerindeki geniş kapsamlı etkisini gözden geçirdik.
2003 yılında, o dönemde mobil işlemci çip üretim teknolojisine sahip olan tek Çinli üretici olan MediaTek, ilk yerli cep telefonu çözümünü piyasaya sürdü.
MTK platformu, düşük fiyatı ve yerli cep telefonlarının yükselişi için iyi zamanlamasıyla, piyasaya sürülmesinden sadece birkaç yıl sonra, düşük maliyetli, düşük teknolojili "sahte telefonlar" için kısa sürede tercih edilen platform haline geldi.
O zamanlar, MTK platformunun desteğiyle, ülke çapındaki cep telefonu toptan satış şehirlerinde sekiz hoparlörlü "Nooia" ve üç kartlı ve üç standby'li "Andycall" gibi çeşitli tuhaf taklitçiler ve OEM'ler ortaya çıktı. Her neyse, sadece sen düşünemezsin, taklit makinesi olmadan yapamazsın.
Önceki yıllardan orijinal (solda) ve taklit Samsung Galaxy S3 (kullanılmış MT6588). Fotoğraf: Gizbeat
MTK platformu son birkaç yılda yaygın olarak kullanıldığından, MediaTek Çin'de ünlü oldu. Kısa bir süre sonra, cep telefonu pazarında dolaşan taklitlere ek olarak, TCL, Changhong, Gionee, Tianyu ve Bird gibi gerçek cep telefonu üreticileri art arda MediaTek'in cep telefonu endüstrisindeki lider müşterileri haline geldi.
İlerleyen zamanlarda, MediaTek veya MTK'nın yerli ve ucuz özellikleri, halkın kalbinde derin bir şekilde kök saldı. Böylece MediaTek akıllı telefonlar çağında çip yaptığında, "MTK" adı her zaman "yazlık ev" ve "ucuz" ile ilişkilendirilebilir.
Cep telefonları istihbarat çağına girdiğinden beri, MediaTek doğal olarak bu gelecek vaat eden pazardan vazgeçmedi. 2011 ve 2012'de art arda "MT" serisi işlemcileri piyasaya sürdü ve Qualcomm ve Samsung Çin pazarında rekabet etti.
2013 yılına kadar Qualcomm, Samsung ve MediaTek Çin akıllı telefon tedarik pazarına hükmetti ve o sırada Android kampını destekleyen üç sütun haline geldi.
Meizu Li Nan, bu yılın Mayıs ayında Weibo'ya verdiği destek için MediaTek'e teşekkür etti
Fiyat avantajı nedeniyle, yerli cep telefonlarının müteakip "fiyat savaşında", MediaTek'in işlemcileri, uzun süredir tükenen Redmi Note ve Meizu gibi 1.000 yuan ve 100 yuan fiyatına sahip birçok yerli cep telefonunun temel yapılandırması haline geldi. Mavi telefonlar çok sayıda MediaTek işlemcisi getirdi.
O zamanlar sosyal forumlarda dolaşan öyle bir cümle vardı:
Cep telefonunun fiyatı 1.000 yuan'dan azsa, cep telefonu MediaTek'in SoC'si (cep telefonu işlemcisi) olmalıdır.
Bununla birlikte, fiyat avantajı tek başına MediaTek'e uzun vadeli refah getiremez .. O sıralarda MediaTek'in işlemcileri orta sınıf pazar tarafından tercih edilmesine rağmen, çılgınca "100 yuan fiyat savaşı" sonrasında, yerli cep telefonları kademeli olarak üst düzey yönde gelişmeye başladı. .
MediaTek sürekli olarak üst düzey konumlandırmaya girmeye çalışsa da, işlemci performansı, ana bant ve işçiliğin Qualcomm ve Samsung ile karşılaştırıldığında hala belirgin eksiklikleri var.
Redmi Note 2, MediaTek Helio X10 (MT6795) işlemci kullanılarak o zamanki yüz yuan makine patlamasından biri olan 2015 yılında 799 yuan olarak fiyatlandırıldı.
Daha sonraki Helio X10 işlemci bile, temel bant ve grafik işleme yetenekleri diğer satıcıların benzer ürünlerinden biraz daha zayıftır. Gelecekte, MediaTek'in Helio X işlemciyi üst düzey pazarı keşfetmek için kullanması, şirketi bir "kafa karışıklığı" batağına sürükledi ... MediaTek, gelecekte orta sınıf işlemcilerin geliştirilmesine odaklanacağını duyurana kadar.
Aynı dönemde Helio X10, 4.000 yuan, 1.500 yuan ve hatta 1.000 yuan ürünlerinde görünebiliyor, bu da binlerce yuan harcayan kullanıcıların bin yuan makineyle donatılmış bir işlemci satın almasına neden oluyor.
Helio X serisinin erken aşamadaki performansı aslında oldukça iyi ancak MediaTek'in aklını kimse anlamıyor diye tanımlanan bir işlemcidir.
Ve kaotik ürün konumlandırmasının ürettiği kelebek etkisi, başlangıçta MediaTek tarafından orta menzilde konumlandırılan Helio P serisini son derece utanç verici gösteriyor.
Qualcomm'un üst düzey ve orta düzey pazarlardaki müteakip çabalarıyla aynı anda herkes, belirsiz bir şekilde konumlandırılmış ve performans gösteren MediaTek işlemcilerle alay etmeye başladı. Nedeni basit. Tüketici açısından bakıldığında, "Hepsi 1.000 yuan fiyatla satılıyor. Neden yaparım? Daha güçlü kapsamlı performansa sahip Qualcomm'u seçmek yerine MediaTek? "
2015 yılında 4.999 yuan fiyatla satılan HTC M9 +, Redmi Note 2 ile aynı Helio X10 işlemciyi kullanıyor. Kaynak: CNET
O sırada yapılan çevrimiçi anket sonuçlarına göre, MediaTek işlemcilerin aşağıdaki zayıf yönleri bulunuyor:
- Ana bant ve GPU'nun performansı geride kalıyor ve rekabet düşük.
- Ürün bir strateji bozukluğu olarak tanımlanmaktadır.
- Markalar eski ucuz imajdan kurtulamaz.
Nitekim Qualcomm'un güçlü bir rakibi olduğu için, üst düzey işlemci pazarı MediaTek'in geliştiği yer değildir.Daha düşük fiyatlı orta-alt-uç pazar, MediaTek'in gerçekten keşfetmeye odaklandığı yerdir. Neyse ki, MediaTek zamanında bir dönüşüm gerçekleştirdi ve gelecekte orta seviye geliştirmeye odaklanacak.
Ancak, üst düzey pazardaki başarısızlık, MediaTek'in piyasadan çekileceği anlamına gelmiyor, aksine fiyat ve konumlandırma Qualcomm'dan daha düşük, ancak MediaTek için pek çok iş fırsatı getirdi. Çin pazarı için, yüz yuan özellikli telefon artık stokta satılmayacak olsa da, daha az gelişmiş olan diğer üçüncü dünya ülkeleri için düşük fiyatlı akıllı telefonlar ilk tercihi. .
PlayStation Classic, MediaTek MT8167A işlemciyi kullanır. Resimden: Digital Foundry
Öte yandan, aslında MediaTek işlemcileri, akıllı telefonlar dışındaki bazı kablosuz yönlendiriciler veya bir süre önce incelediğim Sony Playstation Classic gibi diğer alanlarda da gayet iyi gidiyor, hepsi MediaTek tarafından sağlanan çözümleri kullanıyor.
Cep telefonu üreticilerinin MediaTek'e ihtiyacı var
"Cep telefonu üreticilerinin MediaTek'e ihtiyacı olduğu" sonucu, Helio P90 konferansına başlamadan önce yazı işleri departmanındaki meslektaşlarımla yaptığım tartışmanın sonucudur.
Ancak söylediğim "ihtiyaç", cep telefonu üreticilerinin cep telefonu üretmek için MediaTek işlemcilere ihtiyaç duyduğu anlamına gelmiyor, ancak MediaTek'in orta sınıf pazarında Samsung ve Kirin işlemcileri tükenmediğinde Qualcomm üzerinde belirli bir dengeleyici etkiye sahip olduğu anlamına geliyor. .
Qualcomm, son yıllarda ya Apple'ı yumruklamak ya da Intel'i tekmelemek gibi yasal savaşlarla çok meşgul oldu, ancak sonuçta patent sorunlarından ayrılamaz. Qualcomm'un işlemci uzmanlığı sektörün lider seviyesi olarak tanımlanabilse de, maliyeti de sektördeki en yükseklerden biridir.
Bu nedenle, Android üst uç pazarının neredeyse Qualcomm tarafından yönetildiği mevcut durumda, MediaTek orta sınıf pazarında Qualcomm'a yol verirse, o zaman güçlü işlevselliğe ve düşük fiyatlara sahip elektronik ürün pazarı için Qualcomm'u seçmek, fiyatın da olacağı anlamına gelir. Maliyet arttıkça tekne yükselir.
Örnek olarak bu yılın başında Qualcomm Snapdragon 660 ve MediaTek Helio P60 işlemcileri ele alalım.Bu yıl Haziran ayında incelenen Snapdragon 660'ın maliyeti yaklaşık 170 ~ 180 yuan ve Helio P60 yaklaşık 100 ~ 110 yuan. İkisi arasındaki fark en az 60 yuan. OPPO R15 gibi seri üretilirse, şirket en fazla yüz milyonlarca dolarlık maliyet tasarrufu sağlayabilir.
TECNO başkan yardımcısının bu yıl Eylül ayında Tencent'in "First Line" ile yaptığı röportajda, TECNO'nun 2017'deki toplam sevkiyatları 130 milyon adet olarak Afrika'da birinci ve dünyada dördüncü sırada yer aldı. TECNO'nun Afrika'daki ana özellikli makine ürünleri, Afrika'daki on dolardan dört yüz dolara kadar değişen tüm tüketici segmentlerini kapsıyor.
Ve TECNO gibi bu ucuz ve işlevsel makinelerde MediaTek işlemciler kullanılıyor.
Afrika'daki her ülke farklı bir cep telefonu kullanım oranına sahiptir.Örnek olarak Nijerya'yı ele alalım, akıllı telefonların mevcut penetrasyon oranı% 50'ye ulaşırken, Zimbabwe'de% 20'nin altında. TECNO başkan yardımcısı Arif, bu yıl Eylül ayında "Frontline" ile yaptığı röportajda söyledi
Afrika pazarındaki Transsion cep telefonları, kaynak: Jiemian News
Genel olarak, MediaTek üst düzey pazarda Qualcomm'a yenilmiş olsa da, orta sınıf pazarda, iki üretici hala zayıf bir rekabet durumunda. Binlerce, hatta yüz yuan oflik orta-alt-uç cep telefonu pazarı için, daha düşük bir maliyete sahip olan MediaTek açıkça daha dostça.
Temel olarak, "cep telefonu üreticilerinin MediaTek'e ihtiyaç duymasının" nedeni, bu üreticinin orta pazarda Qualcomm üzerinde belirli bir kontrol ve denge uygulayabilmesi, böylece Qualcomm'un bir pazar tekeli oluşturmamasıdır (MediaTek Helio P serisine karşı koymak için Qualcomm, küresel düşük kaliteli pazarda dengeli bir fiyatlandırma modelini sürdürmek için daha ucuz bir orta sınıf işlemci başlatmayı ve işlemci pazarını 10 doların altında ele geçirmeyi planlamıştı.
Transsion Holdings altında düşük kaliteli bir cep telefonu markası olan Itel tarafından satılan A41 Plus modeli, yaklaşık 478 RMB olan 4990 Rs'de fiyatlandırılmıştır.
İster performans ister işlev olsun, daha ayrıntılı olarak bakıldığında, maliyet, üreticiler için her zaman ilk düşüncedir. İşlev odaklı orta-alt-uç cep telefonları ve kullanıcıları için performans ilk husus değildir. Bu nedenle, benzer performans, tutarlı işlevler, ancak Qualcomm'dan daha düşük fiyat öncülüğünde, neden daha ucuz seçmeyesiniz? MediaTek ne olacak?
Geçen hafta MediaTek tarafından piyasaya sürülen Helio P90, orta sınıf bir işlemci.Qualcomm 855 ve Kirin 980 ile karşılaştırıldığında, AI performansına ek olarak, bu işlemci genel performans ve temel bant açısından diğer ikisi ile aynı seviyede değil.
Ancak Helio P90 zirvede olmasa da Snapdragon 670 ve 710 ile rekabet edebilir. Maliyet avantajı altında 1.500 yuan'ın altındaki modeller için ana SoC'lerden biri haline gelebilir.
MediaTek'in genel müdürü Chen Guanzhou, geçen hafta yapılan basın toplantısının ardından bir QA röportajında, Ai Faner'e Helio P90'lı ilk cep telefonunun önümüzdeki yılın ilk çeyreğinde piyasaya çıkacağını açıkladı. Helio P90'ı hangi üretici kullanacak? Görünüşe göre yakında öğreneceğiz.
