Mikro çeşitlilik gösterisinin patlak vermesinin arifesinde, karpuz videosu ikinci kez döndü
Yazar / Jia Yang
Bir yıl içinde, Watermelon Video ciddi içerik homojenliği etiketini kaldırdı ve ilk seviye içerik yükseltmesini tamamladı. Zhang Yiming, Huanong Kardeşler, yemek yazarı Wang Gang ve öğretmen Li Yongle gibi karpuz platformunda bir grup "yerli" kısa video ünlüleri doğurmak için 2 milyar "yazar para kazanma planını" kullandı.
Kısa video platformunun hızlı yinelemesi, uzun video platformunun beş veya altı yılını bir yılda tamamlıyor gibi görünüyor. Kaba içerik ve düzensiz telif hakkı döneminden, PGC'nin büyük ölçekli, şimdi Karpuz Videosu'nun olgun aşamasına kadar bir kelebek değişikliği arıyor: 4 milyar All in ev yapımı varyete şovu duyuruyor.
Karpuz Videosu'nun "Milyon Kahramanları" yılın başında tüm öfkeydi. Bir zamanlar interaktif varyete şovları alanında en ateşli IP idi. Bu, Karpuz'a "yeni" bir varyete şovu yapmak için ilham verdi: Mobil internet ile büyüyen genç izleyiciler her zaman ekranda çeşitli şovları izlemek istediler. Ne sipariş edilir. "Karpuz video stili her zaman Hepsi bir arada" oldu, "yerli mobil varyete şovu" olması için bu orijinal konsept, Watermelon Video tarafından bir kereden fazla yorulmadan tanıtılmaya başlandı. Ekim ortasından bu yana, Watermelon Video tarafından tanıtılan varyete programı nihayet başlatıldı.
"Legacy · Rolling Africa", dizideki ilk karpuz çeşidi gösterisi oldu. "Lvxing" programının baş planlayıcısı Fan Chenggang Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) Kısa videoların o zamanlar proje olarak nadiren kullanıldığını, ister programın kendisi ister yatırım promosyonu olsun, Karpuz Videosu ile deneyler yaptıklarını söyledi.
İlk verilere bakıldığında, görüntülenme sayısı, özellikle de yorum sayısı olağanüstüdür. Bununla birlikte, Watermelon Video izleyicilerin programa tam olarak katılmasını, algı ve yorum aşamasını geçmesini, pazarlama işlevlerini ve "kısa ve uzun" platformları kırmasını ve gerçekten yerleşik varyete şovları modelini ve benzersiz bir ekolojiye sahip yerel bir videoyu değiştiren bir endüstri yenilikçi olmasını istiyorsa. Devlerin kanıtlamak için daha yenilikçi bir oyun kullanması gerekiyor.
Toutiao, temelde kısa video alanında tam bir kapsama sahip oldu. Kullanıcı portreleri açısından, Karpuz Video'ya 18 ila 40 yaş arası kullanıcılar hakimdir; erkek kullanıcılar% 57 ve kadın kullanıcılar% 43'tür. ByteDance tarafından halka arz öncesi finansman turunun tamamlanmasıyla, tüm Toutiao Departmanının iş formatı, bilgi dağıtımından kısa videolara, uzun videolara, e-ticarete ve ilgi topluluklarına kadar hızla genişliyor. Bunların arasında, Watermelon Video tarafından üretilen kendi kendine yapılan video, özellikle kadın kullanıcılar için manşetlerin sürekli gelişimi için büyük önem taşıyor.
Ve mobil varyete şovlarının ve mikro varyete şovlarının "sahiline" gelen öncülerin adım attığı çukurlara ve kafa karışıklığına dönüp baktığımızda, paranın ekolojiyi geliştiremeyeceğini, iyi fırsatları kaçırmakta tereddüt ettiğini ve içerik girişimcileri için bir pencere bıraktığını göreceksiniz. Dönem kısacık ...
Kaotik ve düzensiz Somali, buzlu ve karlı Oymyakon, sessiz ve korkunç Çernobil, coşkulu Marum Volkanı ... Zhang Xinyu ve Liang Hong'un bu dosyası seyirciye çok fazla şok ve dokunaklılık getirdi. Bir zamanlar uydu TV ve video web sitesi platformları aracılığıyla izleyicilere ulaşan "Lvxing", şimdi kısa video mikro varyete şovları dalgasında öncü oldu.
"Legacy: Rolling Africa" 16 Ekim'de Karpuz Videosu'nda resmen yayınlandı. Her bölüm sadece birkaç dakika, haftada 2 bölüm, toplam 24 bölüm sürüyor. "Dünyanın En Zalim Gezici Yeri: Afrika Çölü'ne Giren Çiftler ve Sülfürik Asitle Yumurta Pişiren Çiftler" ilk sayısı haftada 16,88 milyon kez ve 9 bin 700'den fazla yorum yayınlandı.
Gösterinin baş planlayıcısı Fan Chenggangxiang Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) "Toutiao Karpuz gerçekten trafik kralı" diye bağırdı! Bu sonuç şaşırtıcı değil.Toutiao akıllı öneri sistemi çok güçlüdür ve bu tür içeriklerle ilgilenen eski izleyicileri bulabilir. Aslında, varyete şovunun tepesinde yer alan banner önerisi ve arka arkaya birçok gün lansman sonrası manşet ürünlerinin kapalı döngü tanıtımına ek olarak, Watermelon Video, Lvxing ekibinin şovu ısıtmak için Afrika'da çekimler sırasında uydudan canlı yayın yapmasına da destek verdi. 200.000'den fazla 1G trafik. Karpuz Videosu'ndan sorumlu kişi, bunun "tarihteki en pahalı canlı yayın olabileceğini" söyledi.
Bu sonuç oldukça şaşırtıcı. Uzun video sitesinde "Lu Xing" ün üçüncü sezonunun önceki yayın verileri ile karşılaştırıldığında, her sayının yayın hacmi (yaklaşık yarım saat) genellikle 12 milyon ile 17 milyon arasında ve tüm sezon için yorum sayısı 3.100'den fazla. Aslında, karpuz video platformunda, geçmiş çeşitli şovların kısa videoları bu tür verilere nadiren ulaşabilir.
Ancak "Living in the Road" un 5 yaşındaki izleyicisi Wan Wan'ın gözünde bu gösteri daha çok bir "pianhua" gibi ve hala "göçmen varyete şovu" duygusu taşıyor, ancak hikaye anlatımındaki avantajı "kısa ve hızlı" tarafından zayıflatıldı. Fan Chenggang, 24 kısa video bölümünde her bölümün sıcak kelime veri analizine dayanarak karpuz netizenlerinin favori içerik noktalarını seçtiğini söyledi. Uzun videoların aksine, insanları kurmaz, ancak bilgi miktarına, bilgi noktalarına ve ilgi noktalarına daha fazla dikkat eder.
Aslında karpuz platformundaki videonun uzunluğu çok esnektir. Zhang Nan, mobil varyete şovları yaparken "şovun süresinin sınırlı olmadığını" söyledi. Mevcut varyete şov tasarımı, televizyon çağının fikirlerini hala devam ettiriyor. Mobil çağdaki çeşitli şovlar "daha yerel ve daha akıllı, daha etkileşimli ve daha çok heyecan yaratmaya odaklanmış" olmalıdır. Watermelon Video Variety Show'un yönetmeni Zhuang Jun'a göre "mobil yerli" bu, karpuz çeşidi gösterisinin "yerleşip" popülerlik yaratabilmesinin anahtarı. Çok sayıda kullanıcıya ve kullanıcı verilerine dayanan Watermelon Video, kullanıcının ilgi alanlarını daha iyi anlayabilir, önemli noktaları tahmin edebilir ve bunu mobil yerel varyete şovları ve mikro varyete şovlarının içerik üretimine uygulayabilir.
Karpuz Çeşitliliği, "Tek Tıkla Oyna No. 1 Douyin Mücadelesi" gibi sonraki meydan okuma çeşidi "Görev No. 1" için "ürün düzeyinde" etkileşimli bir oyun yaratacaktır. Programın içeriğinin bir kısmı kullanıcılar tarafından sağlanmaktadır. "Kötü sınav mı? "Fark etmez", izleyicinin cevaplara bizzat katılmasına ve ekranın içindeki ve dışındaki etkileşimi yaratıcı bir şekilde gerçekleştirmesine olanak tanır.
Zhang Nan'ın görüşüne göre, yerel bir mobil platform olarak Watermelon Video, mobil İnternetin yükselişinden sonra doğdu.Mobil video ürünleri, mobil kullanıcıları daha iyi anlamalıdır. Bu aynı zamanda Watermelon'un mobil yerli varyete şovları yapmasının önemli bir nedenidir. Aynı zamanda, karpuz videosu kısa ve uzun olma avantajına sahiptir ve karpuz da bu yeteneği kendi webini kapsamlı bir şekilde zorlamak için kullanmayı ummaktadır.
Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) Daha önce, yılın başında, Toutiao'nun Net Yamato uyarlamasında işbirliği yapmak için IP aradığı bildirilmişti. Ayrıca, "Toutiao'nun kendi ürettiği çeşitli şovların ve kendi ürettiği dramaların yapım sürecine katılmak" için prodüksiyon asistanları ve senaryo editörleri işe aldı. "Bir Numaralı Görev", manşetin gerçek anlamıyla "kendi kendine yapılan" ilk uzun video olabilir. Henüz Lushan'ın gerçek yüzünü açığa çıkarmadı.
Toutiao, temelde kısa video alanında tam bir kapsama sahip oldu. Kullanıcı portreleri açısından karpuz videosu erkek kullanıcıların oranı% 57'dir. Karpuz Videosu'nun "uzun videosu", özellikle kadın kullanıcılar için manşetlerin sürekli gelişiminde büyük önem taşıyor.
Mikro varyete şovlarının ve mikro dramaların geliştirilmesi, kısa video endüstrisinin fikir birliği haline geldi.
Douyin, Kuaishou, Meipai, Weishi, Watermelon Video ve Volcano Video film ve televizyon programlarının pazarlama yapmasına yardımcı olmak için platformun tonuna uyan çeşitli şovlarla işbirliği yaptı. Biri kullanıcıları kapmak, diğeri ise yavaş yavaş nispeten uzun bir video oluşturmak. Harika pazarlama avantajı. Kısa video platformu artık yalnızca aşağı akış kanal kimliğinden memnun değil ve film ve televizyon endüstrisine "karşı saldırı" yapmaya başladı.
"İkinci çekimin" ardından Weibo, Kuran'ı daha derinlemesine bir kısa video düzeni için kullanmaya başladı. Bu yılın Nisan ayında, mikro varyete şovlarını ve mini dramaları tanıtmaya başladı. Destekleyici önlemler arasında trafik, pozisyon eğimi ve projeler için yatırım promosyonu yer alıyor. Xingxiang'ın şu anki kısa videosu olağanüstü. Ama Coolburn'den sorumlu kişi söyledi Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) , Cool Ranın stratejisi değiştirildi ve şu anda odak noktası MCN yerine en iyi prodüksiyon şirketlerine veya telif hakkıyla korunan videolara yönelik. Cool Ran, karpuz videosu ile karşılaştırıldı ve ikisinin bu açıdan benzerlikleri var.
Aynı zamanda PGC'ye de odaklanan Yoo Video, mikro çeşitlilik ve mini serilere de odaklanıyor ve halihazırda birden fazla program başlattı. Destek açısından Yoo Video, her biri 2.000 yuan ila 20.000 yuan arasında değişen özel içerik işbirliği ücretleri sağlar.
Canlı yayın platformu Yingke, platform sanatçılarını tanıtmak için mini dizi ve mikro çeşitliliği kullanma konusunda tam deneyime sahip ve listeleme döneminde yatırım yapmaya devam edeceğini duyurdu.
Watermelon Variety şu anda temelde profesyonel içerik ekipleriyle çalışıyor. Örneğin, "Mission Number One", Galaxy Cool Entertainment ile ve "Legacy Rolling Africa", Lvxing ekibiyle bir ekip oluşturdu. Ve 4 milyar karpuz nasıl harcanacak? Kendi kendine yapılan ve telif hakkı satın almanın yanı sıra, MCN kurumları mali destek ve teşvikler sağlayacak mı? Karpuz Videosu, Xiaoyu'ya şu anda açıklamanın uygun olmadığını söyledi.
Karpuz Video, ev yapımı içeriği bu kadar stratejik bir konuma getiren ilk ve tek kısa video platformudur.
Kısa bilgi videolarından film ve televizyon şovlarına ve ünlü PGC'lere, kendi kendine yapılan uzun videolara kadar, Karpuz Video, sınır genişletme sürecinde daha güçlü yeni rakiplerle karşılaşacak. Aslında, video web siteleri de kısa videoların etrafını daraltıyor. İQiyi, Nazuo'yu bağımsız bir duruma ayırıyor, Youku küçük güncel videoları ve Tencent Video Yoo videolarını yayınlıyor. Ancak mikro drama ve mikro çeşitlilik alanında, üç ana video platformu nadiren yer alır.
MCN kurumları için bu yeni fırsat penceresi geçicidir. Fengqu Culture'ın bir yan kuruluşu olan Tianyan Film ve Televizyonun CEO'su Han Qihui, Douban skoru 8.0 olan bir mini dizi "Just a Breakup" ürettiğini söyledi. Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) Şimdi, mikro drama ve mikro çeşitlilik şovları yapmak, sektördeki fırsatları gördüğümüzü ve yeni biçimi kavramak, yalnızca yüksek kaliteli içerikten daha iyidir. Üç uzun vadeli video platformu henüz mikro çeşitliliği ve mikro dramayı iş sistemine dahil etmedi ve oyunun kuralları hala çok belirsiz.Güçlü geçmişe sahip olgun kurumsal ekip bu kek parçasına henüz bir göz atmadı. MCN, iş modelinde daha fazla keşif yapabilir.
Bununla birlikte, geleneksel lider içerik üretim şirketlerinin, Watermelon Video ve diğerlerinin mobil varyete şovları ve mikro varyete şovları alanına girmesiyle, büyük bir eşitsizlik savaşı başlamak üzere olabilir.
Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) Daha önce, Ali'nin eğlence sistemindeki "çılgınlığı", canlı varyete şovları alanında sık sık deneme yanılma vakası olarak rapor etmiştim.
"Şovdan PGC canlı varyete şovuna kısa video" geçişinde Lavren, bir defasında canlı varyete şovu için 2 milyar harcayacağını duyurdu. Canlı varyete şovları 2016'da en ateşli olduğunda, Lai Cang'da yüzlerce program vardı. Zhang Hongtao, o sırada, "Trafik temettülerinin bitmek üzere olduğu anda, gösteri canlı yayının geleceği değildir ve interaktif varyete şovları, canlı yayının ana akışı ve yönüdür" dedi. O sırada platformda başlatılan programlara bakılırsa, çoğunlukla düşük maliyetli PGC prodüksiyonuydu. Bu, mevcut mikro varyete şovunun ve mikro dramanın üretim maliyeti ve boyutuna benzer.
Ve çılgın sübvansiyonlar tarafından yönlendirilen içeriğin refahı, refahına ve aniden ölümüne neden olur. "2 Milyar Plan" 4 ay sonra askıya alındı ve kaba bir hesaplama 100 milyondan az oldu. Sübvansiyon programının feshedilmesinin doğrudan nedeni, canlı varyete şovlarının kalitesinin yüksek olmaması ve platform trafiğine ve yeni verilere katkının sınırlı olması olabilir.
Mart 2017'de, "kısa videolar + interaktif varyete şovlarının düzeninin canlı yayın endüstrisine daha fazla yeni olanaklar getirebileceğini" iddia ederek yeniden kısa videolar yapmaya başladı, ancak birkaç ay sonra kısa videolar kaldırıldı. Büyük bir çemberden sonra, gösterinin başlangıç noktasına canlı olarak döndüm.
Tüm endüstrinin arka planı derinden değişmiş olsa da, bu "öncü" interaktif varyete şovunu ve kısa video deneyini gözden geçirirken hala çok fazla referans değeri var.
Sağlıklı ve döngüsel içerikli bir ekoloji oluşturmak için sadece "** milyar" yatırımdan ziyade makul ve etkili teşvik tedbirleri anlamlıdır;
İş modeli keşif sırasında mükemmelleştirilebilir, ancak iş modelinin olgunlaşmamışlığı tüm iş kolunun yok olmasına yol açabilir ("Canlı Çeşitlilik Gösterisi-Etkileşimli Ödül" mükemmel bir iş modelidir, ancak gerçek durumdan uzaktır).
Zaman geçtikçe ödül modeli uygun olmadığı için kesilen canlı varyete şovu, bu yılın başında "bonus teşvik-cevap" modeli ile ülke genelinde popüler oldu ve sonunda kırmızı kartla durduruldu. Bu yörünge, kayan kırmızı çizgi, platformun para harcama planı ve piyasanın gerçek talebi arasında bir denge bulmanın basit bir mesele olmadığının göstergesi gibi görünüyor.
Çeşitli şovlar ve mikro dramalar için kısa video platformları oluşturmak için farklı stratejiler kullanın ya da harika bir trafiğe ve büyük içeriğe sahip olun, pastanın üzerine krema yapın ya da ayağa kalkmak için bu numaraya güvenmek Başarılabilir olsun ya da olmasın, bekleyin ve görün.
