Ulusal masa tenisi işi çıkmaz: 20 yıllık profesyonel yarışmalar, 5 yıllık üç kreasyon, 1 yıllık İnternet ünlü yolları, 60 milyon değerinde net değer, grev silindi mi?
Yazar / Li Xinrong Abao El Kemiği Editörü / Wu Lixiang
Rekabetçi olmayan bir şekilde "sonunda birinin dikkatini çeker" dedikodusu.
Bir gece, liderliği ele geçiren ve topu anlamayan şişman adam Liu Guoliang, maçı atmak için bir grup tutkulu adama güvendi ve onlarca yıl boyunca kitlelerin kalbinde bırakılan sağlam izlenime güvendi ve bir kez daha fırtınanın gözünde durdu.
Arkasında, Audi, Lining ve Yili gibi birçok birinci sınıf markayı destekleyen Malone ve geçen yıl düzinelerce varyete programına katılan ve 60 milyon kazanan Zhang Jike var (bazı medyada "güvende olduğunu ve cep telefonu gönderemediğini" söyledi).
Aslında, Londra Olimpiyatları'ndan sonra, Cai Zhenhua bir keresinde masa tenisi "üçüncü girişimcilik" (Sanchuang olarak anılır) sloganını ortaya attı. Bu, masa tenisini daha ticarileştirilmiş ve daha popüler hale getirmeyi amaçlıyor. Birisi onu satın alıyor. Liu Guoliang, Sanchuang'ın özel uygulayıcısıdır.
Üç kreasyonun en belirgin sonucu, Rio Olimpiyatları'ndan sonra ulusal masa tenisinin gerçekten popüler hale gelmesidir!
Zhang Jike'nin uyuyamaması, Ma Long'un utangaçlığı ve Liu Guoliang'ın kendi kendini "Ben topu anlamayan şişko adamım" ilan etmesi, erkek milli masa tenisi takımının sembolleri haline geldi. Zhang Jike ve Ma Long ulusal kocalar bile oldular ve varyete şovlarına gitmek, canlı yayınlar oynamak ve reklam onayları gibi bir dizi ticari promosyona başladılar.
Ancak bu olay, çocukluğundan beri örgüte itaat etmeye alışmış olan bu sporcu grubu için, sadece spor kariyerlerini geride bırakmakla kalmamış, aynı zamanda iş beklentilerine de gölge düşürmüştür.
Ama bir zamanlar "en büyük şeref" olarak görülen ancak ulusal sistemde sıkıcı masa tenisi ile dolu, bu bir defalık aşkın patlak vermesine dayanan başka bir düşünce şekli nihayet taraftarların kalbini vurdu.
"Yak onu, Guoping!"
Masa tenisinin utancı ve üç yeniliğin önerisi
Masa tenisi için, bu küçük top Çin tarihinde büyük bir diplomatik rol oynamasına rağmen, bu gençlerin tutkulu olduğu bir spor değil.
Gençler tarafından sevilmeyen ve hiçbir gerilim olmadan dünyada her zaman tekel konumunda olan masa tenisi, giderek popüler temelini kaybetmesine neden olmuştur. Futbol, basketbol ve hatta badminton ile karşılaştırıldığında, masa tenisi daha fazla insanın ve daha az insanın oynadığı utanç verici bir durumdadır.
Daha da önemlisi, ticarileştirilmesi ulusal sistem altında yavaş ilerliyor.
1999'dan bu yana, Masa Tenisi Süper Ligi resmen yaklaşık 20 yıl önce resmen.
Raporlara göre, ticari faaliyetlerin olmaması ve olimpiyat dışı yıl nedeniyle, etkinliğin dikkati son derece kasvetli. "Temelde bilet satılmıyor ve ücretsiz biletler insanların beslenme çantasıyla idare edilmeli." Lig sporcularının sayısı çok az, 100'den az, bunlardan 70'i ~% 80'i milli takım üyesidir.Ulusal takım alımı ve seçimi için bir yer değil, milli oyuncular için bir antrenman sahası haline geldi.Kulüp konsepti her zaman zayıfladı ve piyasa operasyon değeri ciddi şekilde eksik ...
Spor yıldızları, iş faaliyetlerinin iyi bir açısıdır. Masa tenisi ithalat yapmama, dışarı çıkma çıkmazı ile karşı karşıyadır, bu yüzden Yao Ming, Li Na, Ding Junhui'den bahsetmiyoruz, kendi projelerini kendi kendilerine dünyaya duyuran Jordan, Schumacher ve Armstrong'dan bahsediyoruz.
Şimdi esas olarak masa tenisinin tanıtımıyla ilgileniyor Eski ulusal masa tenisi koçu Li Xiaodong ayrıca "Bay Fashion" ile yaptığı röportajda şunları söyledi: "Birçok sporcu ve antrenör daha önce dışarı çıkmanın merkez olduğunu bildirdi, ancak şimdi modaya uygun bir öğe değilsin. Bu heyecan verici."
2010 Moskova Takımı Dünya Masa Tenisi Şampiyonası finallerinde Çinli kadın takımı Singapur kadın takımına 1: 3 yenildi. Ulusal masa tenisi kadın takımı Pekin'e döndüğünde, CCTV Sporları Departmanı Direktörü Jiang, o sırada kadın takımının baş antrenörü Shi Zhihao'ya kimsenin izlemediğini, ancak maç kaybetmek üzereyken reytingler hızla yükseldi. Bu örnek, masa tenisi için Çin takımının kazanmasının alışılmadık bir şey olmadığını, ancak kaybetmenin daha ilginç olduğunu gösteriyor.
CCTV etkinlik kanalının yazı işleri müdürü Zhang Bin, Liu Guoliang'a bir veri verdi: Suzhou Dünya Masa Tenisi Şampiyonasından sonra, bu bir badminton Sudirman Kupası. Badminton derecelendirmeleri temelde masa tenisinin yaklaşık yarısı, ancak CCTV'de badminton sponsorlarının reklamları Masa tenisinin iki katı.
Masa tenisinin utanç verici durumu altında, 2012 Londra Olimpiyatları'ndan sonra, Ulusal Sporlar Genel İdaresi'nin müdür yardımcısı ve masa tenisi takımının eski baş antrenörü Cai Zhenhua, "üçüncü girişimcilik" kavramını halka açık bir şekilde ortaya koymak için sahneye geldi: tek bir eğitimden, yarışmaya kadar. Çeşitlendirilmiş gelişme ve masa tenisinin yurtiçi ve yurtdışındaki etkisini kapsamlı bir şekilde artırma.
Cai Zhenhuanın öğrencisi Liu Guoliang, bu girişimin yürütücüsüdür:
Liu Guoliang masa tenisi takımının koçluğu için yarıştığında, kampanya teması olarak üç kreasyonu kullandı ve ticarileştirme girişimlerine başladı.
Ticarileştirme yolu başlangıçta sorunsuz değildi: Liu Guoliang, Dünya Masa Tenisi Şampiyonası için çevrimiçi bir oylama yaptı, ancak herhangi bir nedenle askıya alındı; ayrıca takım üyelerini reklam çekmeye götürürdü, ancak reklam verenlerin taleplerinden de rahatsız olurdu. Makul; realite şovu kapıya geldi, ancak "göstermek istersem kalbimde daha itici olacağım" gerekçesiyle reddetti.
Aslında, Liu Guoliang'ın da çelişkiler var.Li Guoliang'ın 2013'te ekip üyelerine eğitimini gösteren bir video vardı. İçinde Chen Qi, Ma Lin ve Jike'ı övdü. Ana fikir hepinizi ulus tarafından eğitmek. , Sorumluluk duygusuna sahip olmalısın ve eski ekip üyelerinin bağlılık ruhunu miras almalısın. El sallamayın veya zıplamayın, aksi takdirde kısa ömürlü olur.
Bu Liu Guoliang'ın düzen dolu, kalıcı "ulusal sistem" markasıdır.
Bununla birlikte, Liu Guoliang hala araştırıyor.Örneğin, oyunlar arasında, Liu Guoliang, öğrencilerini üniversite kampüsünde faaliyetler yapmaya yönlendirecek. Her aktivite onu yaklaşık iki ay sürüyor.Tüm süreç çok zahmetli, zaman alıcı ve zahmetli, ancak Liu Guoliang için bu, başkalarıyla yakından iletişim kurmak için bir fırsat ve çok değer veriyor.
Sürekli dış dünyayla iletişim kurma ve ilgilenme girişimlerinde, ulusal masa tenisi Olimpiyat Oyunlarından sonra gerçekten popüler hale geldi! Weibo'yu açan Liu Guoliang, Weibo'da kendisine "topu anlamayan şişman adam" adını verdi ve yüzbinlerce taraftarın ilgisini çekti.Ma Long, Zhang Jike, Xu Xin, Fang Bo, Fan Zhendong gibi aktif sporcular da Weibo'da. İnternette hayranlarla etkileşim kurdu ve halkın ilgisini başarıyla çekti.
Masa tenisi takımının şampiyonluk kazandığı haftada # # okur sayısı 310 milyona, tartışma miktarı 277.000'e ulaştı. Tüm Rio Olimpiyat Oyunları boyunca Zhang Jike, endişeli olan Ning Zetao ve Sun Yang'ı geçerek şaşırtıcı bir şekilde 400 milyon arama aldı. "Topu bilmeyen şişman adam" Liu Guoliang bile 100 milyon arama aldı.
Ulusal masa tenisinin popülerliğine giden yol resmen açıldı.
Ulusal masa tenisinin popüler yolu
Rio'dan döndükten sonra, Zhang Jike hemen "ulusun kocası" terfi etti. Zhang Jike'ın baş antrenörü Xiao Zhan bir keresinde Zhang Jike'ın ne kadar popüler olduğunu açıkladı: Stadyumun etrafındaki kalabalık oditoryumu görebilir ve pankartlar tutan hayranları izleyebilirsiniz. Zhang Jike'ın adını haykıran birçok hayran, özellikle Zhang Jike için burada ve ülkenin her yerinden ve hatta yurtdışından birçok kişi uçuyor.
Entertainment Capital de koordinasyon için bir sanatçı kullandı ve Zhang Jike'ın ticari bir performans için fiyatının 150w ile 200w arasında değiştiğini, bu da "daha uygun bir fiyat" olduğunu söyledi. Bunun Wang Han'ın 200w teknik özelliklerine benzer olduğu bildiriliyor.
Aslında 2011'den beri Liu Guoliang, Zhang Jike'daki potansiyel yıldız mizacını keşfetti. 2011 yılının Mayıs ayında, Dünya Şampiyonalarını ilk kez kazandıktan sonra, Zhang Jike'ın kıyafetlerini yırtma konusundaki tutkulu kutlaması, birçok insanın masa tenisi oyuncularının kişiliksizliğine dair klişelerini yıktı.
Bu hareket nedeniyle Zhang Jike hayranları olmaya başladı ve şimdiden ticari geliştirmeye başladı. 2012 yılında Zhang Jike, "Everyday Upward" varyete şovları ve çeşitli ticari aktiviteler dahil olmak üzere çeşitli aktivitelere katılmaya başladı. Ancak, Zhang Jike'ın performansı istikrarsız olduğu için, oyunun dibine düştü, reklam panolarını tekmeledi ve tartışmalara neden oldu.Aynı zamanda, Zhang Jike'ın ticari gelişimini tutarsız hale getiren arka arkaya yabancı savaşları kaybetti.
Ayrıca Liu Guoliang bir süperstar inşa etmek istemiyor Liu Guoliang için kolektif başarı en garantili olanıdır ve tüm umutlarını bir kişiye bağlamak istemez.
Rio Olimpiyatları'ndan sonra muzaffer milli masa tenisi erkek takımı kapsamlı bir ticarileştirme yoluna başladı.
Öncelikle Zhang Jike, Ma Long ve diğer oyuncular gençlerin ilgisini çekmek için sık sık çeşitli şovlar yapmaya başladı. 2016 ve 2017'de Zhang Jike bir düzineden fazla varyete şovuna katıldı ve Ma Long ayrıca çeşitli varyete şovlarında yer aldı.
Ticarileştirme yolu büyük bir hayran etkisi yarattı. 16 Şubat, Zhang Jikeın doğum günüydü. Hayranlar, 11 şehirdeki metro gazetelerinin yanı sıra Pekin ve Zhang Jikeın memleketi Qingdaodaki otobüs ve metrolarda doğum günü reklamları yayınladı. Buna ek olarak, hayranlar 360.000 yuan topladılar, Zhang Jike adına kırsal okul öğrencilerine yaklaşık 90.000 ücretsiz öğle yemeği sağladılar, Umut Projesi için küçük bir kütüphane bağışladılar ve Ningxia'daki yoksul aileler için 216 kurt üzümü ağacı diktiler.
Fan etkisinin ötesinde çok büyük bir ticari değer var. Bu yılın Mayıs ayı sonunda "Sports Weekly", Çin Spor Servet Listesi'ni açıkladı. Zhang Jike, 60 milyon yuan gelirle Sun Yang'dan sonra ikinci sırada yer aldı.
Reklam onayları açısından daha da durdurulamaz. Zhang Jike, Mizuno Sports markasını, China Resources C'estbon maden suyunu, Butterfly spor çantası serisini, Coca-Cola, Li Ning ultra hafif 9 koşu ayakkabısını, Mengniu saf süt, Güvenli Araç Sigortası, Yanjing Bira, Dongfeng Yueda Kia, vb. . Olimpiyatlardan önce Dongfeng Yueda Kia, Zhang Jike'ın onay reklamını yayınladı.
Rio Olimpiyatları'ndan sonra Zhang Jike ilk canlı yayında da canlı yayın gerçekleştirdi.Bu canlı yayın işbirliği için Zhang Jike birçok ödül aldı.
Ma Long'un Zhang Jike kadar çok varyete şovu ve ticari onayı olmamasına rağmen, Ma Long tarafından onaylanan markalar oldukça birinci sınıftır.Audi, Li Ning, Yili ve Ke Yan gibi markalar zaten onun tarafından satın alınmıştır.
Bu yılın Mart ayında, 2017 "Muhteşem 12", masa tenisi takımı tarafından ticari bir performans olarak tanımlanabilir. Bu yarışma, erkek ve kadın birinci kademe ulusal masa tenisi takımlarından mevcut en iyi 12 oyuncuyu bir araya getirdi. Pek çok kişinin gözünde, Liu Guoliang ayrıca kişisel olarak 12 yorumcu atadı: Wang Nan, Zhang Yining, Chen Jing, Wang Liqin, Ma Lin, Wang Hao, Liu Wei, Chen Qi, Qiu Yike, Huang Biao, Kong Linghui, Liu Guoliang. Liu Guoliang'ın ticarileştirmede iyi oynadığını görmek yeterli.
Erkek milli masa tenisi takımı emekli olduktan sonra ne yapmalı?
Ulusal masa tenisi öğrencilerinin toplu olarak emekliye ayrıldığını gördüğüm anda, tıpkı "Ölüm Şiir Kulübü" nde öğretmenlerini izlerken masanın üzerinde duran gençlerin "Ah, kaptan, kaptanım!"
Ancak toplu geri çekilme davranışlarının Liu Guoliang'ı tutmada bir rol oynayıp oynamayacağını söylemek zor. Ancak karşılaştıkları profesyonel riskler ölçülebilir.
23 Haziran'da Çin Halk Cumhuriyeti Genel Spor İdaresi, milli masa tenisi oyuncularının oyunu terk ettiğini açıkladı:
"Ciddi anlaşma" cümlesi, bu sporcuların kariyerlerinin çeşitli sonlarını, okuldan atılmayı, marjinalleştirilmeyi veya karda saklanmayı içerebilir. Ve bir sonraki çıkış noktası ve ticari değeri, olası herhangi bir sonuçla birlikte büyük bir belirsizlikle işaretlenecektir.
Bu olaya karışan ulusal masa tenisi oyuncuları arasında (Zhang Jike'ın cep telefonuna el konulduğu için Weibo'yu gönderemediği söyleniyor), Zhang Jike ve Ma Long ticari değeri açısından daha öne çıkıyor ve her ikisinin de birden fazla onayı var. Zhang Jike, Ağustos 2016'da tek erkekler masa tenisinde ikinciliği ve Brezilya Olimpiyatları'nda erkekler masa tenisi takımı şampiyonluğunu kazandıktan sonra en sıradan izleyiciler tarafından tanındı. Ancak, eğlence alanında da denedi. Ticari değeri Ma Longzhi'de yatıyor. üzerinde.
Elbette, Lin Danın raydan çıkması gibi risklerle karşılaşmayacaklar. Birçok reklamcı Lin Danden kaçınacak çünkü Lin Danin imajının çökmesi marka üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir, ancak Ma Long ve Zhang Jike olmayacak. Kendi güvenlikleri ne olursa olsun koçu destekleme davranışları birçok kişi tarafından desteklenir ve olumlu bir imaj ifade eder.
Ancak, milli takımdan gerçekten çıkarılırlarsa, seyirciye doğrudan erişimlerini kaybedecekleri anlamına gelir. Spor sporcuları için, büyük ve küçük olaylar onlar için yıldız oyuncular için film ve televizyon çalışmalarıdır. Genellikle sahne önünde aktif olan yetenekler seyirciler tarafından unutulmayacaktır. Şampiyonlar ve altın madalyalar ticari değeri ölçmek için bir pazarlık kozudur. Ancak öncül, yeteneğinizi gösterebileceğiniz bir aşamaya sahip olmanızdır. El konulduktan sonra, seyirci yakında dikkatini bir sonraki şampiyona çevirecektir. Marka sahipleri, elbette, dikkat ve pozu olanları seçerler.
Bu nedenle birçok sporcu için, şampiyonayı kazandıktan sonra sadece bir süre sponsorluk ve ticari faaliyetler alacaklar, rekabet fırsatını kaybederlerse Ma Long ve Zhang Jike'ın ticari değeri kesinlikle büyük ölçüde azalacaktır. Sonuçta, tüm insanlar Yao Ming ve Li Na gibi uzun süreli popülariteyi sürdüremez.
Zhang Jike, Ma Long'dan daha şanslı görünüyor.
Eğlence çemberini sık sık geçtiği ve birçok varyete şovuna katıldığından ve küçük taze et görünümünün nimetine sahip olduğu için çevrede belirli bir hayran kitlesi ve kaynakları biriktirdi ve adı "Keko Kocası". Dakikalık konular için, dalış şampiyonu Tian Liang ve boks şampiyonu Zou Shiming'e başvurabilirsiniz.Eğlence endüstrisinde popüler hale geldiler ve "Where Are You Going Dad" ın ticari değeri yükseldi.
Zhang Jike'nin 2016 Rio Olimpiyatları'ndan Çin'e döndükten sonra kendisini adadığı canlı yayın platformunun Beijing Senjing Culture Co., Ltd. olduğunu belirtmek gerekir. Annesi Xu Xiying hissedarlardan biriydi ve Senjing Culture da "Jusai" adlı bir APP geliştirdi. Masa tenisinin dikey yönündeki etkinlik kümelenmesine ve sosyal platforma odaklanın. Bu nedenle, artık sporcu olmasa bile Zhang Jike hala iş yapabilir.
Peki, gençliğini ve sağlığını masa tenisi kariyerine veren diğer insanlar ne yapmalı?
