Mengniu'nun 2019 mali raporu: Pazar payı genişlemeye devam ediyor, markalar daha fazla tüketici kazanıyor
Kaynak: China Net
26 Mart'ta Mengniu Süt Ürünleri (02319.HK) 2019 mali raporunu yayınladı. 79 milyar yuan işletme geliri ve 4.1 milyar yuan kar ile hem işletme geliri hem de kar beklenmedik bir büyüme kaydetti. Bunlar arasında sıvı süt geliri yüksek büyüme kaydetmiş ve pazar payı 2018'de% 26,4'ten% 27,2'ye yükselmiştir.Düşük sıcaklıklı yoğurdun pazar payı liderliğini korumaya devam ederken, taze sütün pazar payı ikiye katlanmış ve e-ticaret (sıvı süt) de% 24,6'dan 26,7'ye yükselmiştir. %. Pazar payının sürekli genişlemesi, Mengniu'nun marka gücünün ve itibarının, son derece rekabetçi olan süt ürünleri pazarında sürekli arttığını ve giderek daha fazla tüketicinin güvenini ve seçimini kazandığını göstermektedir.
Marka etkisini küresel olarak genişletin ve birden çok sektör ödülü kazanın
Toplam pazar büyüklüğü yaklaşık 400 milyar yuan olan süt endüstrisinde, marka gücü her zaman büyük süt ürünleri şirketlerinin temel rekabet gücünden biri olmuştur ve itibar, satışları artırmada doğrudan etkisi olan marka gücünün en önemli bileşenidir.
2019 mali yılında Mengniu, marka gücünü artırmak ve itibar oluşturmak için çok sayıda çalışma yaptı. Tüketim iyileştirmeleri bağlamında Mengniu, hassas ürün tanıtımı ve markayı güçlendirmek için tanınmış IP ortak çabaları yoluyla marka etkisini küresel olarak genişletti. Mengniu, FIFA Dünya Kupası'nın resmi küresel sponsoru, Shanghai Disney Resort'un resmi mandıra ve dondurma tedarikçisi ve Universal Studios'un resmi mandıra ortağıdır. İlgili üçüncü taraf verilerine göre Mengniu'nun marka gücü Dünya Kupası'ndan sonra% 11,4, marka tercihi% 22 ve satın alma niyeti% 20 arttı.
Çin'de Mengniu'nun alt markaları, çeşitli pazarlama faaliyetleriyle tüketicilerle aradaki mesafeyi daraltmış ve sağlıklı kalite marka konseptiyle pazarda tanınırlık kazanmıştır. Sektörde tanınan ve yetkili 2019 BrandZTM listesinde Mengniu, "En Değerli 100 Çin Markası" seçilmeye devam etti ve "Marka Katkı Listesi" nde birinci sırada yer aldı.
Uluslararası sahnede sıkça duyulan sesler, Çinli süt ürünleri şirketlerinin küreselleştiğini tam olarak göstermektedir.
Tüketicilerin Mengniu'ya güvenmelerinin bir diğer önemli nedeni de, Çin'in süt ürünleri endüstrisinin yeniden canlandırılmasının arka planı altında, Mengniu'nun küresel bir süt ürünleri topluluğu oluşturmak ve baş süt ürünleri şirketlerinin güvenini ve güvenini göstermek için Çin'in süt endüstrisi adına uluslararası sahnede defalarca konuşmasıdır. Ücret almak.
Davos'taki Dünya Ekonomik Forumu'nda, Mengniunun sürdürülebilir kalkınma konsepti birçok küresel çokuluslu şirket lideri tarafından kabul edildi ve Mengniu Başkanı Lu Minfangın Çinli şirketlerin sesini yükseltmeye yönelik önerileri de kabul edildi. Bu, küresel iş dünyasında Çin'in süt ürünleri endüstrisinin sesini daha da genişletti.
Lu Minfang aynı zamanda Uluslararası Süt Ürünleri Federasyonu'nun (IDF) 100 yıllık tarihindeki ilk Çinli direktör ve aynı zamanda Küresel Süt Ürünleri Forumu'nun (GDP) Çinli direktörü ve Uluslararası İş Konseyi (IBC) gibi birçok uluslararası iş kuruluşunun üyesidir. Çinli süt ürünleri şirketleri, bu uluslararası organizasyonlarda konuşarak, küresel süt endüstrisi standartlarının formülasyonuna ve küresel süt endüstrisi kaynaklarının tahsisine katılabilir, böylece Çin pazarının gelişmesine yardımcı olan ve tüketicilere daha fazla fayda sağlayan bir endüstriyel zincir oluşturabilir.
Salgınla mücadeleye aktif olarak katılın ve itibarınızı artırmak için sorumluluk alın
Mali raporun yayınlanma zamanı, salgına karşı ulusal mücadelede sahnelenen zaferle aynı zamana denk geldi.Salgına karşı mücadele sırasında Mengniu, en kısa sürede bağışta bulunmak için hızlı bir şekilde karşılık verdi ve 9 gün içinde arka arkaya 6 kez toplam 740 milyon yuan bağış yaptı. , Halkın övgüsünü kazandı.
Bir önleme ve kontrol acil durum tedarik merkezi kurma bağışı ve Çin Hayırseverlik Federasyonu aracılığıyla bağışların aşamalı olarak duyurulması da markayı etkili bir şekilde geliştirdi. Buna ek olarak, Mengniu, tüm halkın sağlığını koruma perspektifinden "Sağlıklı Çin Halkı Her Gün Süt İçiyor" girişimini başlattı; Mengniu, sanayi zincirine olan güveni dengelemek açısından, "satın alma, tedarik, kapasite, sermaye ve operasyon" beş ana koruma önlemi çıkardı. Yukarı akım endüstrisinin istikrarını sağlamak için, tüm bunlar Mengniu'nun marka itibarının artmaya devam etmesine izin verdi.
Kantar, iiMedia ve Esop gibi tanınmış üçüncü taraf pazar araştırma kurumlarından gelen raporların yanı sıra Çin Sosyal Bilimler Akademisi ve ilgili medya tarafından yürütülen araştırmalar, Mengniunun salgınla mücadeledeki performansını gösterdi ve bu da şirketin itibarını büyük ölçüde artırdı. Tüketicilerin Mengniu'yu tanıması artıyor. Bu, Mengniu'nun bu yıl pazardaki iyi performansının temelini oluşturacak ve Mengniu'nun "yüksek kaliteli geliştirme" konusundaki güçlü ivmesini daha yüksek bir seviyeye çıkaracaktır.
