Asıl niyeti unutma, 2027'de Çinli ünlü marka Hengyuanxiang'ın 90. yıldönümünde yazılmış bir buluşma
China Business Daily / China Business Online Raporu (Muhabir Zhang Zhongchao) Hengyuanxiang, 90 yıllık inişler ve çıkışlar yaşayan Çinli bir marka olarak, ürünleri ve hizmetleri uzun süredir kalite ile eşanlamlıdır. Hengyuanxiang her zaman tüketicileri yüksek kaliteli ürün ve hizmetlerle tatmin etmekte ısrar ediyor, "tüketicileri başlangıç noktası ve tüketicileri son olarak alma" inancına bağlı kalıyor ve "başkaları ve toplum için sürekli değer yaratma" misyonunu benimsiyor. Hengyuanxiang, son yıllarda İnternet tarafından tetiklenen tüketim artışına uyum sağlamak için, kurumsal yenilik, model yeniliği ve kültürel yenilik yoluyla kendi yumuşak gücünü artırmak için "büyük veri", İnternet ve yapay zeka gibi yeni teknolojilerin ve araçların kullanımını aktif olarak araştırmaktadır. Tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan bir yaşam tarzı oluşturun.
İşletmeyi marka ile işletmek, kültür ile değer yaratmak
"Hengyuanxiang" adı Çin kültürünün bir bahar beyitinden gelir. Tam metin: "Hengluo Mağazası, binlerce hayırlılıktan kaynaklanır". Kültürel anlamı çok derin: "Heng --- Heng kadim yaprak dökmeyen, Heng cennet ve yeryüzü ile bir arada var olur, Heng Güneş ve ay ile aynı ihtişamla sonsuzluk asla ölmeyecek; kaynak - kendi canlı suyunun kaynağı, deniz tüm nehirlere birleşiyor, dünyanın zenginliği birbirine bağlı ve asla tükenmeyecek; hayırlı --- hayırlı, hayırlı ve hayırlı da ".
Hengyuanxiang Group, Çin pazar ekonomisine girdikten sonra marka operasyonlarını uygulayan ilk şirkettir. 30 yıldır her zaman marka ve kültür odaklı bir iş stratejisine bağlı kalmıştır. Grup Başkanı Chen Liu Ruiqi, "Kültür bir alışkanlıktır ve bir marka bir hafızadır." Hengyuanxiang kültürü markayı şekillendirir ve marka kültürü yorumlar. Ayrıca, Hengyuanxiang şu anda koyun kültürüne dayalı kaliteli kültür, drama kültürü, spor kültürü, dövüş sanatları kültürü ve hayır kültürü dallarına sahiptir.
Hengyuanxiang Group'un leapfrog gelişimi, "kültür ve ünlü marka" stratejisinin birlikte evrimleşmesinin sonucudur. Hengyuanxiang Group, misyonu olarak "tarihin bir parçası olmayı", ruhu olarak "sonsuza kadar hiçlikten çıkmayı", değerleri olarak "toplum için sürekli değer yaratmayı" ve "marka ve kültür odaklı, bağımsız yenilik ve üretim, eğitim ve araştırma entegrasyonu" konusunda ısrar ediyor. Sürdürülebilir kalkınma yolu. Hengyuanxiang, "Marka ve Kültür" konusunda uzun vadeli araştırmalar yaptı. 13 Ekim 2017 sabahı, Hengyuanxiang ve Pekin Üniversitesi Çin Siyaset Bilimi Merkezi, Şanghay Jiaotong Üniversitesi'nde başarıyla gerçekleştirilen "Sistemler ve Alışkanlıklar" konulu ortak bir proje imza ve açılış toplantısı imzaladı. Marka ve kültürel keşifte yeni bir sayfa.
Hengyuanxiang, tüketiciler için kültürel bir şekilde sağlıklı ve eğlenceli bir spor yaşam tarzı yaratmaya kendini adamıştır. 27 Ağustos - 10 Eylül tarihleri arasında, 2017 Hengyuanxiang Dünya Paten Şampiyonası "Paten Şehri" Nanjing'de düzenlendi. İlk Dünya Paten Şampiyonası'nın küresel ortağı olan Hengyuanxiang, bu eşsiz cazibenin sağlıklı gelişimini ve Çin'deki zorlu sporu daha popüler, daha genç ve modaya uygun bir yöne doğru teşvik etti. Hengyuanxiang's International Martial Arts Co., Ltd. ve Uluslararası Dövüş Sanatları Federasyonu'nun aktif çabalarıyla Şangay, 2019'da 15. Dünya Dövüş Sanatları Şampiyonası'na ev sahipliği yapma niteliğini başarıyla elde etti. Bu en önemli dövüş sanatları etkinliği, dövüş sanatlarının endüstriyel gelişimini büyük ölçüde destekleyecektir.
Hengyuanxiang Theatre Company'nin orijinal müzikali "Shimmer-SHIMMER" 29 Mart 2017'de Çin ile İsrail arasında diplomatik ilişkilerin kurulmasının 25. yıldönümünü anmak için Tel Aviv, İsrail'de sahnelendi ve coşkulu tepkiler aldı. Heng Drama'nın yeni çalışması - orijinal müzikal "White Snake" de önümüzdeki yıl Mayıs ayında büyük bir izleyici ile buluşacak.
Bugünün "Çin markası", "Çin kültürü" topraklarından ayrılamaz.Gelecekte umut sahibi olmak istiyorsanız, iyi bir kültür oluşturmalı, iyi bir marka oluşturmalı, kültür ve markanın dünya sahnesinde "Made in China" ya liderlik etmesine izin vermelisiniz. Hengyuanxiang, "marka geliştirme stratejisini ve somut olanın somut olmayan seferberliğini ilerletme" yoluna bağlı kalmaya devam edecek ve "Çin'in 1 Numaralı ve Dünya Sınıfı" hedefine doğru ilerleyecektir.
"Büyük kalite" konseptini uygulayın ve kaliteli yeniliği derinleştirin
1 Eylül 2017'de, yıllık Hengyuanxiang Konsorsiyumu Kalite Ayı etkinliği başladı. 2017 Hengyuanxiang Konsorsiyum Kalite Ayı'nın teması "2027 ile Tanış" idi.
Kalite, Hengyuanxiang markasının temel taşıdır.1997'den beri Hengyuanxiang Kalite Ayı kampanyası üst üste 21 yıldır yürütülmektedir. Her yılın Eylül ayında Hengyuanxiang, 100'den fazla franchise fabrikası, 26 bölgesel şube, e-ticaret ekibi ve tüm toplumu içeren konsorsiyum üyelerine iletmek için konsorsiyum içinde çeşitli biçimlerde ve zengin içerikte bir dizi kaliteli ay etkinliği gerçekleştirecek. "Büyük kalite" kavramı. Hengyuanxiang marka kalite yönetiminin ana görevine odaklanan Hengyuanxiang, önceki kalite ay etkinlikleri için "Kalite kalbimde", "Bütünlük, kalite, etkileşim", "Kalp çağına girmek, yeni gücü algılamak", "gibi ayırt edici temalar ortaya koymuştur. İnovasyon kaliteyi artırır, marka gelişimi destekler "ve" kalite uyumu destekler, kültür gelişimi destekler ", vb. Bu temalar Hengyuanxiang'ın kalite konseptinin evrimini, mirasını ve yeniliğini yansıtır.
Olimpiyatlar, Expo, Lawrence, Dünya Paten Şampiyonası vb. Gibi bir dizi üst düzey uluslararası platformla işbirliği yapabilmek, "kaliteyle kazanmanın" ön saflarında yer alan Hengyuanxiang markasının yeteneği ve imajı açısından tüm taraflarca oldukça tanındığını göstermektedir. Hengyuanxiang'ın kalite yönetimindeki mükemmelliği ve tüm konsorsiyum üyeleri için "büyük kalite" kavramının sürekli geliştirilmesinden dolayı, Hengyuanxiang markası Ulusal 1 Mayıs İşçi Sertifikası, Ulusal Kalite Ödülü, Uluslararası Asya-Pasifik Kalite Ödülü ve Şangay Belediye Başkanı Kalite Ödülü'nü kazandı. Olağanüstü performans gelişmiş işletmelerin ulusal uygulaması, Çin'in ilk on tekstil markası kültürel işletmesi, Çin'in toplumdaki en etkili marka işletmesi, Çin'in ticari yenilik işletmeleri, Şangay Fikri Mülkiyet Gösteri İşletmesi, Şangay Patent Gösteri İşletmesi ve diğer onurlar.
Diğer şirketler hala küçük kaliteye odaklanırken, Hengyuanxiang şimdiden "büyük kaliteye" odaklanmaya başladı. Hengyuanxiangın yüksek kaliteli yeniliği esas olarak üç yöndeki genel gelişmeye yansıyor: Birincisi, genel işletim kalitesini iyileştirin, endüstriyel işletim kalite standartlarını oluşturun ve inşa edin Tüketici hizmet kalitesinin ölçütü; ikincisi, genel ürün kalitesini iyileştirmek, ürün kalitesi konseptlerinden endüstriyel kaliteye kadar mevcut ürün kalite yönetim sistemini kapsamlı bir şekilde yükseltmek; üçüncüsü, genel marka kalitesini iyileştirmek, bir marka kalite sistemi oluşturmak ve bir marka kalitesi kültürel atmosferi oluşturmaktır.
Çok kanallı bir model oluşturmak için çevrimiçi ve çevrimdışı entegre edin
25 Eylül 2017 akşamı, Hengyuanxiangın "Meet 2027" 90. Yıl Dönümü Marka Töreni, "Çin'in En Yüksek" Şangay Merkezi'nde gerçekleştirildi ve Tmall'da canlı yayınla yayınlandı. "Made in the world by Hengyuanxiang" ürün konseptiyle Hengyuanxiang'ın 90 yıllık marka geçmişine dayanan bu etkinlik, Hoh Xilin bu yıl 7 Temmuzdaki başarılı uygulamasının önemli noktalarına tamamen entegre edilerek tüm etkinliğe daha derin bir sosyal önem kazandırdı. Marka değeri yaratımını marka değerinin gerçekleştirilmesiyle birleştirmeye yönelik pazarlama girişimi, tüketiciler tarafından büyük ölçüde ilgilendi ve yaygın olarak kabul edildi.
Zamanın hak ettiği "touchnet" markası, markaya daha fazla canlılık kazandırdı. Geçmişte oldukça uzun bir süre olmasına rağmen, pek çok köklü marka, pazarlama ve kanal yeteneklerinin dezavantajları nedeniyle geleneksel pazarda belirli rekabet avantajlarını kaybetmiş, ancak İnternetin yükselişi, şirketlerin arz tarafı ile tüketici tarafı arasında kanallar açmasına yardımcı olmuştur. Tüketicilerle yakın bir bağ kurun ve geleneksel markaları yeniden harekete geçirin. Zamanın onuruna sahip bir marka olan Hengyuanxiang markasının İnternetleşmesi, ülkenin arz tarafı reformlarının iç talebiyle tam olarak uyumludur. Artan tüketim bağlamında, tüketiciler kaçınılmaz olarak yüksek kaliteli mal ve hizmetlere daha fazla talepte bulunacaktır. Arz tarafında ise zamanın onuruna sahip markalar "Yüksek kaliteli mallar ve yüksek kaliteli hizmetler" ile eş anlamlıdır.İkisinin İnternet platformu aracılığıyla mükemmel kombinasyonu, markanın gelecekteki gelişimi için sınırsız olanaklar yaratır.
Aslında, Hengyuanxiang markası 10 yıl kadar erken bir zamanda İnternet üzerinden tüketicilerle etkileşime girmeye başladı ve yeni bir eski marka çağı yaratmak için İnternet platformuna güvenerek yeni modellerin keşfini ve dönüşümünü aktif olarak gerçekleştirdi. E-ticaretin patlayıcı büyümesiyle, Hengyuanxiang markasının e-ticaret alanında biriktirdiği avantajlar yavaş yavaş ortaya çıktı. Hengyuanxiang'ın e-ticaret işletim sistemi 2017 yılında şekillendi.
Ancak son yıllarda İnternet ve mobil internetin hızla gelişmesiyle birlikte tek bir e-ticaret kanalı da yorgunluk belirtileri göstermeye başlamıştır.Yeni teknolojilerin gelişmesiyle tüketicilerin artan tüketici talebi daha da güçlenmektedir.Kanallar üzerinden nasıl yükseltme yapılır? , "Geçmişten gelen marka" bir kez daha aciliyet kazanarak ilerlemeye devam etsin.
Geçmişte, kanala sahip olan kişi piyasada inisiyatif sahibi olacaktı. Şu anda, kanallar hala kraldır, ancak kanalların biçimi "tek bir varlıktan" "sanal ve gerçek bir arada varoluşa" dönüşmüştür. Bu nedenle e-ticaret kanalları ve mobil ticaret kanalları gibi çoklu kanalların oluşturulması ve kontrolü son derece önemli hale geldi.
E-ticaret kanallarının ve mobil ticaret kanallarının geleneksel fiziksel kanallar üzerindeki etkisi sadece ürünlerle sınırlı kalmamakta, tüketici hizmeti ve tüketici deneyiminde daha belirgindir. Geçmişte, kişiye özel takım elbise, tüketicilerin bunları ölçmek ve denemek için defalarca mağazaya gitmesini gerektiriyordu.Artık sadece platform web sitesine tıklamaları gerekiyor ve profesyonel bir vücut ölçücü malzeme ölçmek ve seçmek için kapıya gelecek; yiyecekler parmakla hemen teslim edilecek. 24 saat hizmet veren özel bir araçla, aynı ürün ve hizmet deneyimi eskisinden birkaç kat daha iyi. Ürünlerin homojen hale gelme eğiliminde olduğu ve bilginin giderek daha şeffaf hale geldiği İnternet çağında, tüketici hizmet deneyiminin nasıl iyileştirileceği ve hizmet kalitesinin nasıl iyileştirilebileceği önemli konulardan biri olacaktır.
Omni-kanal deneyiminin inşası, Hengyuanxiang'ın önemli bir ölçüsüdür. Nispeten bağımsız çalışmanın orijinal tek çevrimiçi veya tek çevrimdışı modu, tüketicilerin ürün ve hizmet gereksinimlerini karşılamaktan çok uzaktır. Yalnızca Hengyuanxiang'a özgü bir marka oluşturmak için geleneksel kanallar ve sanal kanallar arasındaki engelleri aşmak içindir. Çok kanallı işletim modeli tüketicilere eksiksiz bir marka hizmet deneyimi sunabilir.
Şu anda Hengyuanxiang, ülke çapında birkaç "çok kanallı deneyim mağazası" açtı. Çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimli satış modeli sayesinde mağaza, zaman ve mekan sınırlamasını ortadan kaldırır, müşterilerin kapıya gelmesini bekleyen katip sınırlamasını ortadan kaldırır ve tüketicilere mağaza tarafı ile birlikte bire bir kişiselleştirilmiş hizmetler sunmak için "shang iş" i "seyahat işi" olarak değiştirir. , İnternet terminali, veri işlem terminali, üç terminal, tüketiciler için Hengyuanxiang marka özellikleriyle bir yaşam tarzı yaratan bir süper deneyim platformu oluşturmak için entegre edilmiştir.
"Made in the World", küresel bir marka
2017 yılının başında Hengyuanxiang Group genel müdürü Chen Zhongwei liderliğindeki Hengyuanxiang heyeti, Avrupa markalarını ve İtalya ve Birleşik Krallık gibi üretim güçlerini ziyaret etti ve onlarla görüştü. Hengyuanxiang ürünleri artık yerel seçim ve yerel tasarımla sınırlı değil. Kısa süre sonra, Britanya'nın klasik zarafeti ve İtalya'nın yenilikçi modası Hengyuanxiang'ın giysilerine yansıdı. Bu yılki "Meet 2027" Hengyuanxiang 90. Yıl Marka Töreninde Hengyuanxiang, izleyicilere İngiliz yapımı bir kaşmir palto ve Merinos yünü bir atkı gösterdi. Hengyuanxiang, Avustralya'da alpaka yatak ürünleri, İtalya'da üretilen Hengyuanxiang çorapları, Tayland'da yapılan Fazeya lateks yastıklar ve diğer küresel ürünler üretti.
İmalat sanayi zinciri perspektifinden, Hengyuanxiang Consortium daha iyi uluslararası üretim ve tedarik kaynakları geliştirme, daha yüksek kaliteli hammadde ve yardımcı malzeme kaynağı seçme, daha yüksek standart üretim teknolojisi ve daha iyi ürün tasarımı konusunda teknolojiye sahip değildir. engel. Buna ek olarak Hengyuanxiang, Uluslararası Yün Tekstil Organizasyonu tarafından birkaç yıl üst üste düzenlenen Uluslararası Yünlü Tekstil Konferansı'na aktif olarak katılmıştır ve endüstriyel gelişmenin ön planını yakından takip etmektedir. Dijital çağdaki endüstri gelişim yolunu dünyanın her yerinden meslektaşlarla tartışın.
Hengyuanxiang'ın yünlü yaşam tarzını teşvik etme hayalini gerçekleştirmek ve daha fazla gelişme sağlamak için, "dünyada üretilen" marka yolunun doğru zamanda olduğu söylenebilir. Üretim yöntemlerini, lojistik verimliliğini ve satış modellerini büyük ölçüde dönüştürerek tüketicilerin hızlı, kullanışlı ve kişiselleştirilmiş bir tüketici deneyiminin keyfini çıkarmasına olanak tanıyan çekirdek olarak İnternet'i içeren akıllı teknoloji. Bu bağlamda, Hengyuanxiangın "küresel üretimi" yalnızca gerekli değildir Dünyanın en iyi kaynaklarını birleştirmek, yenilikçi iş modelleri ve iş yöntemlerinde değişiklikler yoluyla etkili aktivasyonu, orijinal "yol bağımlılığını" kırmayı, marka ve kültürel yeniliği temel yetenekler olarak almayı ve konsorsiyum üyelerini etkinleştirmek için yeni stratejik düzen altında ilerlemeye devam etmeyi gerektirir. "Made in China" dan "Made in the world" a ortaklaşa yükseltme.
Franchise fabrikalarının yönetim sistemini iyileştirin ve ürün kalitesini sürekli iyileştirin; çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları açın ve iş modellerini yenileyin; "sıcaklık" ve "sorumluluk" marka imajı oluşturmak için kamu refahı girişimlerine aktif olarak katılın; zenginliği marka kültürüne entegre edin ve kapsamlı bir şekilde iyileştirin Hengyuanxiang'ın marka çağrışımı, aktif olarak "dünyada üretildi" yi keşfetmek ve uluslararası işbirliği arayışında olmak, Hengyuanxiang çalışanları marka değeri yaratma yolunda ilerlemektedir.
Bir kişi için 90 yaşında yaşlılığa ulaşmıştır; ancak bir girişim için bu gelişmektedir. "Tüm çabalar için zafer yoktur; bilgelik ne yaparsa yapsın, hiçbir şey imkansız değildir." Ne kadar onur ve başarı olursa olsun, bu sadece geçmişte kaldı. Hengyuanxiang insanları geldiklerinde asıl niyeti unutmayacak ve ondokuzuncuyu uygulamak için birlikte çalışacaklar. Yeni çağda Çin karakterli sosyalist ideolojinin rehberliğinde, "bencillik, sonsuzluk ve yoktan yaratma" ruhunu koruyan büyük ruh, gelecekte başkaları, toplum ve ülke için değer yaratmaya devam edeceğiz, orijinal özlemlerimizi asla unutmayacağız, ilerleyeceğiz ve daha iyi bir 2027 ile tanışacağız. !
