Satranç ve kart oyunları endüstrisindeki ikilem: "Özel Oyun Odası" performansın dayanağı haline geldi ve kumar en büyük risk.
Yazar / Youcheng On Generations Xie Yuanyuan
Geçen yıl halka arz için Hong Kong'a giden masa oyunu üreticilerinin yeni haberleri var.
3 Nisan'da mobil oyun geliştiricisi Zenyou Technology, şirketin Hong Kong Borsası duruşmasını geçtiğini duyurdu. Hong Kong hisselerini kaybeden diğer iki satranç ve kart oyunu şirketi, Hometown Interactive ve Weiscreen Software de Mart ayında tanıtım broşürünü tekrar sundu.
Ancak, bunu masa oyunu kışının sonu olarak yorumlamak bizim için zor. 2017'nin ikinci yarısından bu yana Çin, Lianzhong ve Boya gibi birçok tanınmış masa oyunu üreticisi de dahil olmak üzere, tahta oyunlarıyla ilgili kumar konusunda çok sayıda baskı başlattı. 2018'de birçok Texas Hold'em oyunu piyasadan kaldırıldı ve oda kartı modeli polis gözetiminin temel hedefi haline geldi. Özel bir oyun odasında, oyuncuların yalnızca oyun platformundan bir oda kartı satın almaları gerekir ve gerçek hayatta arkadaşlarını bir oda açmaya ve kart oynamaya davet edebilirler.Birçok kumarbaz burada ürer. Oda kartı modelinin tekrar tekrar kontrol edilmesinin nedeni de budur.
Üç üreticinin tanıtım broşüründe, mevcut iç ortamdaki satranç ve kart oyunlarının utanç verici durumunu okumak bizim için zor değil. 2018'deki 194 milyon yuan toplam gelirin 135 milyonunu oda kartı modelinden elde etti. Oda kartı, satranç ve kart üreticilerinin umutsuzca kucakladığı bir nakit inek gibidir.Oda kartı modelinin yerini hızlı bir şekilde bulmaları zordur.Zen seyahat teknolojisi satranç ve kart e-sporlarında ve yeni gelir modellerinde keşfetmek için çok çalışsa da, etkisi o kadar da tatmin edici değildir. .
Oda kartı modu, Damocles'in yüksek sarkan kılıcı gibidir.Geçmişte, masa oyununu zirveye taşıdı, ancak şimdi uçuruma daldırıyor.
"Tian Tian Dou Ev Sahibi" nin operatörü olan Zenyou Technology'nin listelemesinin onaylanmasının ardından, Jiaxiang Interactive ve Weiscreen Software de bu yılın Mart ayında Hong Kong Borsasına bir broşür sundu.
Son birkaç yılda, satranç ve kart oyunları hızlı bir büyüme dönemi yaşadı. 2016 yılında, Çin'in masa ve kart oyunları pazarının büyüklüğü 258 milyon kullanıcıyla 5.86 milyar yuan idi ve her beş kişiden biri tahta ve kart oyunları oynuyordu. Sermayenin keskin bir koku alma duyusu var. İstatistikler yayınlanmadan çok önce, sektörde üç büyük ölçekli satın alma gerçekleşti. Eylül ayında Tianshen Interactive, 1 milyar yuan karşılığında Yihua Technology'yi satın aldı. Ekim ayında, Gionee Technology 1.841 milyar yuan karşılığında "Weiscreen Technology" satın almayı planlıyor. , Kunlun Wanwei, Chen Haike Translation ile birlikte, sadece 8 aylığına kurulan Xianlai Mutual Entertainment'ı 2 milyar yuan işlem fiyatıyla satın aldı.
Ve bu şirket sadece üç ayda 300 milyon yuan net kar elde etti. Kunlun Wanwei, yüksek performans artışını oda kartı gelirine bağladı. Bu, listeleme ve Hometown Interactive için onay bekleyen mikro ekran yazılımı da dahil olmak üzere diğer meslektaşları da takip etmeye çekti.
2016 ve 2017'de Weiscreen Software ve Jiaxiang Interactive, sırasıyla tahta ve kart oyunlarında özel oyun odaları başlatarak iki şirket için oda kartı geliri sağladı.
2017 ve 2018'de Hometown Interactive, bu bölümden sırasıyla 111 milyon yuan ve 213 milyon yuan gelir elde etti. En yüksek büyüme oranı% 140'ın üzerindedir. Bu temelde, Hometown Interactive'in performansı yükseldi. 2016'dan 2018'e kadar, Hometown Interactive'in geliri sırasıyla 519,4 milyon yuan, 26175 milyon yuan ve 43953 milyon yuan oldu ve yıllık bileşik büyüme oranı% 190,9 oldu. Net kar,% 190'ın üzerinde yıllık bileşik büyüme oranıyla 24,23 milyon RMB, 133 milyon RMB ve 217 milyon RMB oldu.
Hometown Interactive, tatlılığı tattıktan sonra satranç ve kart oyunlarına yaptığı yatırımı artırmaya başladı. İzahname, bu sefer toplanan tüm fonların 485 mahjong ve poker serisi oyunları ve diğer 61 sıradan oyun dahil olmak üzere yeni oyunlar geliştirmek için kullanılacağını gösteriyor.
Mikro ekran yazılımı, oda kartından elde edilen gelirle 2018 performansını bile destekledi.
Finansal veriler, 2016'dan 2018'e kadar mikro ekran yazılım gelirlerinin 203 milyon yuan, 247 milyon yuan ve 194 milyon yuan olduğunu ve net karın sırasıyla 116 milyon yuan, 129 milyon yuan ve 101 milyon yuan olduğunu gösteriyor. Bunların arasında, oda kartı geliri sırasıyla 1.836 milyon yuan, 56.278 milyon yuan ve 13.542 milyon yuan idi. 2018'de, oyun tokenlerinin satış geliri keskin bir şekilde düştüğünde, şirket, gelir kaybını ve net karı% 21.4 ve% 21.9 olarak kontrol etmek için 135 milyon yuan ev kartına güvendi.
Bu, çevrimiçi özel oyun odası modu olmayan Zen Tur Teknolojisi için bir kriz yaratır.
2016, 2017 ve 2018 yıllarında Zenyou Technology sırasıyla 338 milyon, 460 milyon ve 555 milyon gelir elde etti ve buna karşılık gelen yıllık net kar sırasıyla yaklaşık 40,41 milyon, 66,4 milyon ve 109 milyon oldu. Ancak mükemmel rapor kartının ardında, Zenyou Technology'nin aylık ödeme yapan kullanıcıları ciddi şekilde kaybedildi ve veriler 2016'da 11 puandan 2018'de 3 puana düştü.
Zenyou Technology, gerçek hayatta arkadaşlarını özel oyun odalarında oynamaya davet etmenin mümkün olduğu için bu modelin pazar tarafından geniş bir şekilde karşılandığını söyledi.Çok sayıda rakip, kullanıcı büyümesini sağlamak ve ödeme yapan kullanıcıların dönüşüm oranını artırmak için özel oyun odalarına güveniyor.
Yine de Zenyou Technology hala özel bir oyun odası açmayı planlamıyor. Çünkü kumar krizi özel oyun odalarında yavaş yavaş yayılıyor.
Masa ve kart oyunu şirketleri için 2018, tedirgin bir yıl.
"Büyük Satranç" Beijing Lianzhong, kumarhane açmak için "özel oyun odası" kullanmaktan tutuklandı ve Boya Interactive'in Texas Hold'em'i kumar nedeniyle kapatıldı. Borsaya kayıtlı iki şirketin birbirini izleyen olayları dış dünyada bir kargaşaya neden oldu ve halka açılmaya hazırlanan sonraki şirketlerin buna dahil olup olmayacağı bilinmiyor.
Kumar içeren çevrimiçi satranç ve kart oyunlarının risklerini önlemenin neredeyse hiçbir yolu yoktur.Oyuncular, oyun platformundan bir oda kartı aldıkları sürece, gerçek hayatta arkadaşlarından bir oda açmalarını ve kart oynamalarını isteyebilirler. Birçok kumarbaz burada doğar. Katılacak bir platform olmasa bile, diğer organizatörler yine de vazgeçilmezdir.
Oda kartı modu olarak da bilinen özel oyun odası, yani satranç ve kart oyuncuları kendi kendilerine bir oyun odası oluşturmak için belirli kurallar arasından seçim yapar ve ardından WeChat ve QQ gibi sosyal kanallar aracılığıyla arkadaşlarını davet eder ve belirli bir oda kartını paylaşarak belirlenen satranç ve kart oyun odasına girer. , Ve oyunu oynamak için belirli bir öğe "oda kartı" tüketin. Oyunun sonunda, birkaç oyuncu puanlarını kazanan karar ve hesaplama kriteri olarak kullanır. Modelin tamamında satranç ve kart oyunu operatörleri esas olarak ev kartları satarak para kazanıyor.
Medya analizine göre, oda kartı modeli esas olarak çevrimdışı satranç ve kart odası modelini çevrimiçine taşıyor: Çevrimdışı satranç ve kart odasının kâr modeli, çay ücretlerini tahsil etmektir ve oda kartı modelindeki oda kartı, çevrimdışı çay ücretlerine eşdeğerdir. Diğer bir deyişle, oda kartı modeli basit bir iş modelidir.
Çünkü oda kartı modu, kullanıcıların oyunun kurallarını özelleştirmesi ve tanıdıklara güvenmesi için uygundur. Bu nedenle, birçok yerel satranç ve kart üreticisinin o dönemdeki oyunu, tanıdıkların daha önemli olduğu üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere batmak ve bu şehirlerin tanışma zincirini işgal etmekti.
Daha sonra yerel satranç ve kart üreticileri böyle bir oyun setini icat ettiler: Oyuna girmek isteyen kullanıcılar, yalnızca "elmas" gibi oyun içi para birimlerini tüketerek temsilcinin açtığı odaya girebilirler.Bir oda bir seferde yalnızca sınırlı sayıda oyun oynayabilir. Kullanıcılar oynamaya devam etmek istiyorlarsa, "elmas" gibi para birimlerini tüketmeye devam etmelidirler Operatörler ve temsilciler büyük miktarlarda "elmas" satarak kar elde ederler.
Bazı satranç ve kart oyunu şirketleri, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin batması için aracılar geliştirecekler.Çevrimdışıyken, WeChat grupları ve QQ grupları oluşturarak diğer oyuncuları oyun uygulamasına yönlendirecekler.Satranç ve kart şirketleri, temsilcinin çektiği kullanıcılara göre şarj olacak. Tutar tersine çevrilir ve nakit ödülün bir kısmı temsilciye geri verilir. Temsilciler ayrıca çevrimdışı yöntemlerin geliştirilmesi yoluyla satranç ve kart şirketlerinden daha fazla ödül alacak.
Temsilci satranç ve kart Uygulamasını tanıttığında, oyuncuları açık odaya çekmek için genellikle nakit kırmızı zarf ödül vaatleri ve hile olarak yüksek getiri vaatleri kullanır.
Bu tür ihlal risklerini önlemek için, birçok şirket yukarıdaki davranışlar için oyun politikaları oluşturmuştur, ancak "ihlal kalıcı olarak engellenecek" gibi cezaların caydırıcılığı sınırlıdır.Büyük sorun, platformun etkin bir şekilde izlenememesidir. Bu nedenle Tencent, 2018 yılında tüm masa ve kart oyunlarının arkadaş odası modunu kaldırdı. Aksaklıklar giderilse de oda kartı gelirinin kaybı anlamına da gelir. Bu, çoğu satranç ve kart şirketinin karşılayamayacağı bir şeydir. Gelir yapılarında, sanal jetonların ve ev kartlarının satışları% 80'e kadar çıkmaktadır. "Özel oyun odası" işlevini kesmek, kendi kendini parçalayan kuru yiyeceklere eşdeğerdir. Satranç ve kart oyunu şirketleri her gün çelik bir tel üzerinde yürüyor gibi görünüyor.
Versiyon numarasının tekrar onaylanmasının ardından satranç ve kart oyunları daha ciddi kontrol altına alındı. 11 Nisan itibarıyla, toplamda 999 oyun olmak üzere resmi olarak duyurulmuş 12 oyun sürümü numarası vardır ve bu oyunların sayısı 20'den azdır. Bu 20 oyun arasında masa oyunları% 80'den fazlasını oluşturmaktadır. Sürümün askıya alınmasından önceki büyük aile kart oyunları neredeyse bitmişti. İlgili departmanların onayının odak noktasının, geçen yıl ciddi şekilde çökertilen Texas Hold'em liderliğindeki kumar içerikli kart oyunları olduğu, ayrıca yerel satranç ve ana kâr modeli olan oda kartlı kartlar da denetimin temel hedeflerindendir.
Bu yüksek politika baskıları altında, ana kâr modeli olarak oda kartı modelini kullanan Hometown Interactive ve mikro ekran yazılımları hala çok büyük risklerle karşı karşıya.
Politika düzenlemeleri karşısında, satranç ve kart oyunu üreticilerinin yapabileceği tek şey zamanı yenmektir. Oda kartı modeli dışında hızlı bir şekilde sağlıklı bir kar modeli bulmaları gerekir. Bunu yapmak kolay değil. Satranç ve kart oyunu üreticileri iki yöntemden fazlasını düşünmemişlerdir.Birincisi, APP'nin ARPU'sunu kart oyununun çevresinde artırmak, kullanıcıların sayısını ve yapışkanlığını artırmak veya H5 gibi yeni kanallar eklemek veya tahta oyununun sınırlarını genişletmek ve çevrimiçi oyunlar düzenlemektir. Rekabet. İkincisi, başka türden oyun şirketlerini edinmek veya başka türden mobil oyunlar geliştirmek gibi masa oyunları dışında yollar bulmaktır.
Geçtiğimiz yıl, mikro ekran yazılımı, geliri desteklemek için neredeyse "oda kartı modeline" güvenerek memleket ile etkileşime girdi. Memlekette interaktif olarak işletilen 459 mobil oyun arasında mahjong oyunları 423, poker oyunları sadece 31 ve sıradan oyunların sayısı sadece 5 ile daha da acınacak durumda.
Oda kartı modu tamamen yasaklandığında, yerel etkileşimin karşılaştığı risklerin çok büyük olacağı ve aynı durumun mikro ekran yazılımında da olacağı düşünülebilir.
Bu iki şirketin aksine Zenyou Technology, Mayıs 2018'den itibaren bir oyun içi reklamcılık iş modeli başlattı. Yılın ikinci yarısında şirket, oyun içi reklamcılık işini genişletmek için yedi reklam şirketi kiraladı. Pazar için bu, şüphesiz Zen Travel Technology tarafından yeni kar noktaları bulmak için yayınlanan bir sinyaldir.
Ancak oyunlara reklam yerleştirme şeklinin kullanıcı deneyimine bir ölçüde zarar verdiği yadsınamaz Ticarileştirme ile kullanıcı deneyimi arasındaki ilişki dengeli değilse kullanıcı kaybına neden olması muhtemeldir. Öte yandan sanal para ve ev kartlarının getirdiği mevcut gelir ölçeğine reklam gelirinin ulaşması zor.
Zenyou Technology, reklam gelirine ek olarak satranç ve kart e-sporları, H5 oyunları ve oyunlardan elde ettiği geliri artırmayı planlıyor. Deniz dışı satranç ve kart oyunlarında yurtdışında satranç ve kart oyunlarının alışılmadık doğasının üstesinden nasıl gelineceği çetrefilli bir problem olarak beklenebilir. Ne de olsa, kaç yabancının Doudizhu ile ilgilendiğini ve ödeme yapmaya istekli olduğunu hayal etmek bizim için zor.
H5 oyunları, tahta ve kart oyunu üreticileri için karlı bir nokta olabilir. Geçen yıl Aladdin Data tarafından yayınlanan Aralık ayı WeChat mini oyun listesinde, ilk beş mini oyun "Happy Landlord", "Jump", "Pirates Coming" ve "Diddy Landlord Live" idi. Ve "İmparator olmak istiyorum." Beş oyunun tamamı hafif tahta oyunları ve gündelik oyunlardır.Oyun türleri açısından, gündelik oyunlar ve tahta oyunları, küçük oyun kullanıcıları arasında baskın kadın kullanıcılar ve "beş yüzüğün dışında" kullanıcıların favorileridir.
Tencent, Toutiao ve hatta Kuaishou gibi platformlar küçük oyunların düzenini derinleştirip hızlandırdığı için satranç ve kart oyunlarının H5 versiyonu çok büyük bir hayal gücüne sahip.
Satranç ve kart e-sporuna gelince, endüstrinin ağabeyi Lianzhong çoktan denedi.
Mart 2016'da Lianzhong, Wangyu Internet Cafe, Kongkong.com, Palm Fun Technology ve Sports Window ile yatırım şirketi "Alliance E-sports" 'u kurdu. 60 milyon başlangıç fonu ile Pekin Sanlitun'da 2.000 metrekarelik "Internet Fish Internet Cafe" geliri Çantada. Lianzhong e-spor yapıyor, takım satın almıyor ya da çapaları desteklemiyor, sadece etkinlik haklarını yayınlıyor. Aslında, bu aynı zamanda e-spordaki çoğu tahta ve kart oyunu üreticisinin geleneksel düşüncesi.
Daha geleneksel Landlord turnuvaları bir e-spor etkinliği olarak karlı değildir, ancak marka itibarı oluşturmaya, kullanıcı sadakatini artırmaya ve GR renklere sahip olmaya odaklanırlar. E-sporun kendisi kâr getiren bir işe dönüştürülebiliyorsa, satranç ve kart e-sporu bir zorunluluk değildir. Sadece hiçbir tahta ve kart oyunu şirketi e-sporda çok fazla başarı elde edemedi.
Üç tahta ve kart oyunu üreticisinin tümünün prospektüslerinde başka tür oyunlar geliştirmeyi planladıklarından bahsetmekte fayda var. Ancak şu anda iç oyun pazarı, şiddetli Kızıldeniz pazarına girdi. Düşük kaliteli ve düşük hacimli oyunlar uzun zamandır oyuncuların dikkatini çekemiyor ve büyük bir fabrikayı beslemek için bir oyunun devri geride kaldı. Yalnızca yenilikçi oyunlar ve büyük IP oyunları üreticilerin satışlarını ve mali raporlarını destekleyebilir. Şu anda, mobil oyun savaş alanını keserek, deneyimden ve IP rezervlerinden yoksun olan masa oyunu üreticileri çok dezavantajlı bir konumda.
Bu şekilde, Hong Kong'daki satranç ve kart oyunu şirketlerinin halka arzında Hushan'ı tercih etme eğilimi var.
