AI dil eğitimi, Pearson Çin'de doğru yolu buldu mu?
Pearson, Global IELTS ve Wall Street English'i birbiri ardına terk etti ve dijital dönüşümü gerçekleştireceğini duyurdu.Pearson, Çin çevrimiçi İngilizce pazarını bağımsız olarak keşfetmek için çok para harcamadı, ancak DaDa English, Rebu English ve Xiaozhan Education ile dikkatli bir şekilde işbirliği yaptı ve Çin'i tanıdı Çevrimiçi çocuklara yönelik İngilizce eğitim kurumlarının faaliyet göstermesinin ardından, Pearson ve Microsoft, çocukların çevrimiçi eğitim ürünü "Lang Wen Xiaoying" i başlatmak için işbirliği yaptı. Şimdiye kadar, Pearson'ın Çin'de İngilizce eğitim pazarını açmanın doğru yolunu bulduğu söylenebilir mi? Sektörde fikir birliği yok.Pearson için, Cambridge Children's Çin İngilizcesi eğitim pazarında köklü bir konuma sahip.Yurtiçi eğitim yayınevleri, dijital dönüşümde devlet okullarının kanallarını sıkıca kavradılar. Güçlü yerli ve yabancı rakiplerin baskısı altındaki endüstri uzmanları, Pearson'un Çin pazarındaki dijital dönüşümü konusunda ihtiyatlı bir iyimserlik gösteriyor.
01
C ucunu test edin
Çin'deki İngilizce eğitim pazarını hedefleyen Pearson Education Publishing Group, son zamanlarda Çin pazarında sık sık hamleler yaptı. 1 Şubat'ta, çocuklar için bir çevrimiçi eğitim ürünü olan Longman Xiaoying'i başlatmak için Microsoft ile işbirliği yaptı. 2 Şubat'ta K12'nin çevrimiçi eğitim ve öğretim kurumu Nano Box ile işbirliği yaptık Ortak ürünler arasında interaktif e-kitaplar, dijital değerlendirme ve çevrimiçi web kursları yer alıyor.
Pearson, Çin İngilizcesi eğitim pazarının gelişiminde sapmalar yaşadı.Global IELTS ve Wall Street English'i sattıktan sonra, Çin pazarını dikkatle araştırdı ve Çin pazarını açmanın doğru yolunu aradı. Pearson, satın alımlarda çok para harcama şeklini değiştirdi ve Xiaozhan Education, DaDa English ve Libu English çevrimiçi eğitim kurumlarıyla işbirliği yaptı.
Bir süre el yordamıyla çalıştıktan sonra, Pearson ve Microsoft Research Asia, C-ucunu test etmek için "Longman Xiaoying" i başlattı. Sektördeki uzmanlar, Pearson'un Çin pazarında tekrar eden aksiliklerinin tersine dönüp dönmediğini düşünüyor mu?
Pearson ve Microsoft Research Asia arasındaki yakın işbirliğinin Eylül 2017'de başladığı anlaşılıyor. İki taraf, WeChat platformuna dayalı ve yapay zeka destekli interaktif bir İngilizce öğrenme uygulaması olan Longman Xiaoying'i ortaklaşa geliştirdi. Longman Xiaoying, Lexical Planet, Magic House of Listening and Reading ve Speech Gas Station dahil olmak üzere çeşitli modüller sunar.Bunlardan sözlü dil değerlendirme kısmı Microsoft'un konuşma tanıma ve konuşma sentez teknolojisi ile desteklenir; anlamsal anlama, bellek eğrisi modeli ve telaffuz Hata tespiti gibi teknikler de uygulanmıştır. "İnsan-bilgisayar diyaloğunun" gerçekleştirilmesi, öğrencilerin dinleme becerilerinin geliştirilmesine yardımcı olur.
Pekin Eğitim Bilgileri Enstitüsü müdürü Ma Tieying'e göre, Çin'in "iki çocuk" politikasının serbestleştirilmesiyle, Pearson "Longman Xiaoying" Çin pazarında iyi bir geleceğe sahip. Pearson'un Büyük Çin İçerik Çözümleri Departmanının üst düzey yöneticisi Lv Li, "Longman Xiaoying" çevrimiçi İngilizce ürünü konusunda oldukça emin. Longman English'in 300 yıllık yayın geçmişine sahip olduğunu ve Çinli öğrencilerin zihninde bir marka avantajı olduğunu söyledi. "New Longman İlkokul İngilizcesi" nin ilk seti "Longman Xiaoying" de başlatıldı Kurs, 2007 yılında Çin'e tanıtıldı ve 100'den fazla okuldaki 200.000'den fazla öğrenci ders kitabını kullandı.
"Deneyimli bir eğitim yayıncılık kuruluşu olarak Pearson, içerik, öğretim ve araştırma açısından bariz avantajlara sahiptir. Temel sorun, Çin'de eğitim alanında faaliyet göstermenin çok önemli olmasıdır. Bu, Pearson'ın zayıflığıdır." Lu Senlin, İnternet Eğitimi Araştırma Enstitüsü Dekanı. Dedim.
02
Operasyonel dezavantajları telafi etmek istiyorum
Pearson, Wall Street English'i 2009'da 240 milyon dolara satın aldı ve 2017'de 300 milyon dolara sattı. 2011 yılında 294 milyon ABD doları karşılığında Global IELTS'i satın aldı ve Ağustos 2017'de 80 milyon ABD doları gibi düşük bir fiyata satıldı. Sonuç olarak Pearson, Çin'de "memnuniyet" olarak alay edildi.
Pearson'un 2016 finansal raporu, Pearson'un dijital dönüşümün etkisi nedeniyle genel gelirinin düştüğünü gösteriyor. 2016 yılında, toplam gelir bir önceki yıla göre% 8 düşüşle 4.552 milyar sterlin oldu ve işletme karı ise yıllık% 12 düşüşle 635 milyon sterlin oldu. 2017'nin ilk çeyreğine ait mali rapor, Pearson'un gelirinin bu çeyrekte% 6 arttığını gösterdi. Bununla birlikte, gelir artışının bir kısmı, ABD öğrenci sınavı işindeki ve piyasa dışı yüksek öğrenim öğrenim yönetim sistemi Learning Studio'daki düşüş ve işten çekilme nedeniyle Orta Doğu ve Hindistan'daki satışların azalmasıyla dengelendi. Basında çıkan haberlere göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki K12 eğitim yazılımı yayınlama işinde, öğrenciler artık pahalı ders kitapları için para ödemeye istekli olmadıklarından, bunun yerine ikinci el kitaplara ve dijital hizmetlere odaklandıklarından, Pearson'un işi sert bir darbe aldı. İnternet çağının piyasa ortamında, Pearson'un dijital dönüşümü çözülmesi gereken bir sorun haline geldi.
Çin pazarındaki dijital dönüşümü araştırırken Pearson, çevrimiçi eğitim kurumlarıyla işbirliği yöntemini benimsedi. Xiaozhan Education, Ağustos 2016'da Xiaozhan Education'ın tüm ücretli öğrencilerine ücretsiz olarak sunulan Versant İngilizce Yerleştirme Sınavını (VEPT) tanıtmak için Pearson ile işbirliği yaptı. Ağustos 2017'de Pearson, Reibu English ile işbirliği yaptı ve Reibu English Pearson Group tarafından onaylanan ve yetkilendirilen Edexcel Uluslararası İlk ve Ortaokul Müfredat Eğitim ve Test Merkezi'ni (PLSC) ödüllendirdi. Temmuz 2017'de DaDa English, Pearson PLE (Primary Longman Express) eğitim materyalleri serisinin çevrimiçi telif hakkı yetkisini aldı. Aynı yılın Eylül ayında, Dada English ile birlikte iki tarafın, öğretim, araştırma ve öğretmen yetiştirme alanlarında derinlemesine işbirliği yapacak olan Brain Spark'ı ortaklaşa kurduğu açıklandı.
Pearson'dan sorumlu ilgili kişi, Beijing Business Daily'den bir muhabire, DaDa English ile işbirliğinin Pearson'un yakın zamandaki dijital dönüşümünün bir girişimi olduğunu söyledi. DaDa English'in çevrimiçi bire bir yabancı öğretmen modeli, giderek daha fazla tüketici tarafından kabul görmekte ve tanınmaktadır. Bu nedenle, bu yeni İngilizce öğretim modelinin nasıl daha etkili bir şekilde destekleneceği Pearson ve DaDa English gibi kurumların karşılaştığı ortak bir sorundur. Pearson uzmanları ve DaDa eğitim ve araştırma ekibi ortaklaşa geliştirdiler ve mevcut öğrenme ortamına uyum sağlamak için daha etkili öğretim planları sunmayı umdular.
Bir süre araştırma yaptıktan sonra Pearson, Çin'in çevrimiçi İngilizce eğitim pazarının çalışma özelliklerine aşina oldu. Longman Xiaoying ürünlerini piyasaya sürmek için Microsoft ile işbirliği yaptı.
Mobil İnternet Eğitim Endüstrisi Fonu'nun kurucu ortağı Yu Chi Daokun'a göre, Pearson, nihai analizde hala bir platform şirketi. Çin pazarındaki bu önlemler, ara ürünlerle parça parça, teknoloji ve hizmetleri kesme girişimi olarak görülebilir. Alan: Başarı hakkında konuşmak için henüz çok erken olmasına rağmen, teknoloji tarafının Microsoft ile yapay zeka gerçekleştirmek için el ele verdiğine daha çok ikna oldum.İkisinin geleneksel ürünleri, işletmeler ve okullarla entegrasyonu hızlandırmak için birbirine enjekte ediyor ve birbirlerine nüfuz ediyor; hizmet tarafında, yine de ona güvenmemiz gerekiyor. Gelecekte, Xiaozhan, Dada vb. Yerel eğitim kurumları, devlet okulu pazarını daha da açmak için yeni bir ivme sağlamak için ortaya çıkacak. Bir platform şirketi olarak Pearson, kendine odaklanan bir ekosistem oluşturma fırsatını kaçırdı ve dönüşüm için yerel ortaklara güvenmek zorunda. Tam sayı sıfırsa ve her biri kırılırsa kazanma şansı vardır. "
03
Geri dönüş yapabilir mi
Pearson Group CEO'su John Fallon medyaya şunları söyledi: "Çin şu anda en büyük İngilizce öğretme ve İngilizce öğrenme pazarı. Çin pazarı ve Çinli öğrenciler için çok başarılı ürünler sunabilirsek, inanmak için nedenimiz var. Dünyanın dört bir yanındaki diğer pazarlardaki İngilizce öğrenenlere onları tatmin edecek ürün ve hizmetler sağlayabiliriz. Bu nedenle bu projeyi Çin'de başlattık. " Endüstri bunu Longman Xiaoying'in ürünleri Çin pazarını başarılı bir şekilde keşfettikten sonra Pearson'un bunları diğer ülkelere kopyalayacağı şeklinde yorumluyor.
Longman Xiaoying ürünlerinin ağırlıklı olarak C-end müşterilerine yönelik olduğu anlaşılmaktadır. Giriş noktası olarak Longman Xiaoying'i kullanan çevrimiçi eğitim ürünleri Pearson için Çin pazarında bir çığır açabilir mi, Ma Tieying Longman Xiaoying'in bir pazarı olduğuna ve Pearson'un ikinci "çocuk olup olamayacağına bağlı Cambridge". Cambridge Çocuklarının İngilizcesi, Çin'de uzun süredir birikmiştir ve öğretmen eğitimi ve iş operasyonları açısından nispeten olgunlaşmıştır. Pearson ve özel kurumların C-tarafı pazarında ne kadar işgal ettiği görülmeye devam ediyor. Bir eğitim yayıncılık grubu olarak Pearson, Halkın Eğitim Yayınevi gibi yerel kurumlara kıyasla kamu sisteminin kanal yapısında hâlâ dezavantajlara sahiptir.
Gelecek planlarından bahseden Pearson'dan sorumlu kişi, Pearson'un ortaklarının sadece Microsoft değil, aynı zamanda NetDragon gibi teknoloji şirketleri olduğunu söyledi. Gelecekte Pearson, dijital öğrenmeyle ilgili ürün ve hizmet türlerini zenginleştirecek ve müşterilere O2O eğitim çözümleri sunacak. Aynı zamanda dijital öğrenme platformu ve uygulamalarının veri toplama ve analiz fonksiyonları yardımıyla öğrenilen büyük verinin düzenli ve objektif olarak analiz edilmesi, ürün ve hizmetler analiz bazında sürekli olarak optimize edilmektedir.
"Longman Xiaoying" AI eğitim ürünlerinin yardımıyla, Pearson'ın Çin pazarında bir dönüm noktasına girip giremeyeceği ve dijital dönüşümünü başarıyla tamamlayıp tamamlayamayacağı henüz belli değil.
Harika inceleme
