2018 Youai Teng TV dizisi kıyamet: "kış" altında her hamle
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Kartal Gözü Seçimi
"Happy Horse Enclosure" ve "Three Kingdoms" ın bölgesel yapısını deneyimledikten sonra, TV ağındaki değişiklikler ve dizi izleme modu herkes için apaçık oldu. 2018, video web siteleri için bir devrimdir. Bir yandan, "pazar için rekabet etmek" yerine "kullanıcılar için rekabet etmek", gelecekte video web sitelerinin temel hedefi haline gelmiştir. Öte yandan, drama dizilerinin ölçüm göstergeleri daha çeşitli bir web yayını hacminden, "salt veri teorisi" dışında kullanıcı deneyimi ve ağızdan ağza referans boyutuna doğru kaymıştır. Endüstrideki şoklar karşısında, üç BAT video web sitesi "tehlikeli dönemi" sorunsuz bir şekilde geçmek için dizinin düzeninde farklı oyun tarzları sergiledi.
IQIYI: Öz denetimi artırmaya ve çevrimiçi dramaların metodolojisini keşfetmeye devam edin
1. Baş trafik hatası, "Yanxi Sarayı Stratejisi" öne çıkıyor
Geçen yıl üç BAT video sitesi tarafından başlatılan yeni dramalara bakılırsa, Youku ve Tencent Video'nun her ikisi de telif hakkıyla korunan dramaların satın alınmasına odaklanıyor. Telif hakkıyla korunan iki dram ve kendi kendine yapılan dramaların oranları sırasıyla 1.7: 1 ve 1.8: 1 ve dağıtım yakınsak. Bununla birlikte, iQiyi, kendi kendine çektiği dramaların sayısını artırmayı seçti. İstatistiklere göre, geçen yıl iQiyi, Tencent Video'nun neredeyse ikisi olan, en az 123 kendi yapımını yaptığı dramalar (123'ü kaydedilmiş web yayını olan dramalar ve gerçek sayı 123'ü aşıyor) başlattı. Baidu ve Youku'nun iki katından fazla ve hatta platformun kendisindeki telif hakkıyla korunan dramaların sayısını bile aşıyor. Baidunun yapay zeka teknolojik yeniliğiyle desteklenen, güçlü tanıtım kanalları ve kaynak ekolojisi ile desteklenen iQiyinin "Kendi Kendini Yapmaya Giden Yolu" daha fazla olarak tanımlanabilir Daha ileri gidin.
Web yayını hacmi açısından (Not: iQiyi 3 Eylül 2018'de ön uç web yayını hacmini kapatacağını duyurdu, bu nedenle Eylül'den sonraki veriler istatistiklere dahil edilmedi), "on milyar kamp" sadece "Yanxi Sarayı" dır. , 5 ile 10 milyar arası web yayını aralığında eser sayısı 0 ve baş trafik açığı ortada.Web yayını hacmi 100 milyona ulaşmayan oyunların yarısından fazlası. Web yayınlarının sayısı ve miktarı arasındaki ters orantının nedeni, satın alınan telif hakkı alınmış dramaların ağ bağlantısının etkisini tam olarak uygulamamış olmasıdır. "Tiansheng Long Song" ve "Phoenix Prison Phoenix" gibi eski kostüm dramaları Youku ve Tencent Video'nun dikkatini dağıtmaz. Performans beklentileri karşılamadı; ikincisi bel dizisindeki güç eksikliği.
Veri kaynağı: Eagle Eye Webcasting System, BAT, repertuar 2018'de piyasaya sürüldü
Bu aşamada, kendi kendine yapılan dramaları hasat pazarında ana güç haline getirmek çok risklidir. Ancak, "Eski Dokuz Kapı" nın başarılı lansmanından "Nehir Tanrısı" ve "Belgelenmemiş Suçlar" ın ağızdan ağza kutsamalarına, Aiqi Yi, kendi kendine yapılan dramalar alanında keşif yapmayı asla bırakmadı. Geçen yıl, tamamen çevrimiçi kanalların çıktısına dayanan "Yanxi Sarayı Stratejisi" hızla "çemberin dışında" popüler bir hit oldu ve yıllık çevrimiçi yayın şampiyonasını kazandı. Başarısı iQiyi ve tüm ev yapımı drama endüstrisi için bir atılım sağladı. Fikirler.
2. Yetenek kademesi oluşturmak için on milyonlarca çevrimiçi drama hesaplara bölünmüştür
IQiyinin düşük maliyetli çevrimiçi dizilerdeki çabaları etkileyici sonuçlar verdi. 2016 gibi erken bir tarihte iQiyinin hesap paylaşımlı çevrimiçi draması "The Demon Out of Changan" süper % 400 Daha sonra, "Çiçek Odasındaki Şef" ve "The False Phoenix and the Phoenix" yatırım maliyetini iki katına çıkardı.
İstatistiklere göre, yalnızca geçen yılın ilk yarısında iQiyi, 2017 yılının tüm yılının yarısını aşan hesap ağı dramasının 44 bölümünü başlattı. Nisan ayında iQiyi, çevrimiçi dramaların hesap paylaşım oranını 3: 7'ye çıkardı ve film yapımcılarına daha yüksek kaliteli içerikten yararlanma konusunda daha fazla taviz verdi. 3 Eylül'de "Duman, Sıcak, Yağmur ve Yağmuru Beklerken" o gün iQiyi'nin hesabındaki en popüler çevrimiçi drama oldu ve yılda 10 milyon hesabı aşan platformdaki en hızlı çevrimiçi drama oldu. Hisse hesabı ağı dramasının bir temettü dönüm noktası başlattığı anda, iQiyi hala iyi bir performans gösterdi.
Hesap paylaşımı web dramalarının aktif dağıtımının arkasında, iQiyi'nin üretim ekibine ve yetenek havuzuna olan kararlılığı görülebilir. İQiyi ile hesaplarını paylaşan 100'den fazla film ve televizyon şirketinin olduğu ve hatta iQiyi'nin "garanti + hisse" teklif modeliyle film partisi için daha fazla riski paylaşmak için "Dolphin Plan" ı başlattığı bildirildi. Kendi kendine drama pazarının hala iQiyi'nin gelecekte odaklanacağı bir "altın madeni" olduğunu gösteriyor.
Tencent Videosu: Kitleleri doğru şekilde hedefleyin, dizinin alanını genişletin ve "trafik sorumluluğunu" teşvik edin
1. Tayvan ve İnternet dramaları arasındaki bağlantı yüz milyarlarca trafik kazandı ve tek oyun dramaları kullanıcılara ilham veriyor
Web yayıncılığı açısından bakıldığında, Tencent, TV dizilerinin ortalama 1,16 milyar çevrimiçi yayını ve tek çevrimiçi drama bölümlerinin ortalama 1,26 milyar çevrimiçi yayınıyla, üç video web sitesi arasında ilk sırada yer alarak genel olarak en iyi performansı gösterdi.
İQiyi'den farklı olarak Tencent Video, telif hakkıyla korunan dizileri satın almak için büyük miktarlarda para harcamayı seçti ve oldukça etkili olan hileli pazarlama yoluyla kullanıcıların dizi izleme arzusunu teşvik etti. Bir önceki yıla kıyasla, Tencent Video'daki yeni TV dizilerinin sayısı% 20,4 azaldı, ancak ortalama günlük kullanıcı sayısı İzlenme süresi aynı dönemde% 9,7 arttı. Bu "para yakma savaşı" gerçekten de Tencent Video için "paraya değer". Platform, kendi pazar alanını korumak için Tayvan ve İnternet'in bağlantı etkisiyle baş gücünü oluşturuyor. Tayvan ve internet dramalarının yıl boyunca kümülatif çevrimiçi yayını 1345.8'e kadar çıkıyor. Milyar, diğer iki platformun önemli ölçüde önünde.
Tencent Video, 5 milyardan fazla çevrimiçi yayınla toplam 8 drama dizisine sahip ve üç video web sitesi arasında ilk sırada yer alıyor. Bunlardan 5'i Tayvan dramı ve 3'ü çevrimiçi dizi. "Ruyi's Royal Love in the Palace" ve "Fuyao" geçen yıl daha da az. Bir "on milyar dram". Artan satın almalar veya kendi geliştirdiği araştırma ve geliştirmelerden bağımsız olarak, Tencent Video tek yayın gücünü elinde tutacak ve tek yayın yoluyla yeni üyelik elde edecek. Yayınlanan verilere göre, "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi", "Fuyao" ve "Kum Denizi" üç serisinin yeni üye sayısı 20 milyonu aştı.
Ayrıca, Tencent Videonun dahili istatistiklerine göre "En Popüler 10 Repertuar" arasında 7'si solo dramalar. Kullanıcının ödeme alışkanlığı oluştuğunda, "üyeler önce izler" ve "üyeler işlerin tamamını izler" gibi özel kaynaklar, üyelerin satın alması için itici güç haline gelmiştir.Tencent Video, bu açık anlayışla baş kaynaklar üzerinde bir tekel açmıştır.
2. Eski kostümlerin görünümünü "ağ" rahatlığıyla oluşturun ve izleyici çemberini dikey olarak genişletin
Ödeyen üyeleri çekme açısından, solo stratejiyi kazanma stratejisine ek olarak, Tencent Video tema seçiminde kostüm dramalarında daha patlayıcı potansiyele sahip olma eğilimindedir. Geçen yıl, "kısıtlı antik düzen" yeniden popüler oldu ve çok sayıda kostüm draması "başrolde zorluklarla" karşılaştı. Tencent Video bu fırsatı değerlendirdi ve yoğun bir şekilde çıkış yapma fırsatını kullandı. Yıl boyunca platformdaki TOP10 çevrimiçi drama trafiği arasında kostüm dizileri 7 koltuk kaplıyor ve bazıları 10 web dizisi 1 milyardan fazla görüntülemeye sahip ve bu da platform için çok canlılık sağladı.
Geçen yıl "ekonomisini" yaratmak için kostüm dramalarının avantajlarının önceki kullanımının aksine, Tencent Video, kostüm dramalarının dikey bölümlere ayrılması yoluyla cinsiyet engellerini aşarak ve izleyici çemberini genişleterek erkeklere ve kadınlara eşit önem verdi. Tencent Video bir yandan saray dövüşü, tatlı evcil hayvanlar, karşı saldırı büyümesi gibi unsurlarla kadın psikolojisine saldırmaya devam ederken, Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi, Fuyao ve Eternal Love 2 gibi çalışmaları başlatırken, diğer yandan erkek video pazarını açtı ve piyasaya sürüldü. Telif hakkıyla korunan dramaların ve kendi yapımcılığını yaptığı dramaların macera, fantezi ve kişisel efsanevi IP uyarlamaları. "Jiang Ye" ve "Fights Break the Sphere" in erkek izleyicileri% 60'tan fazlasına ulaştı. Tencent Video drama raporu, platformun yıl boyunca drama kullanıcılarını kovaladığını da belirtti. Bu% 50'lik bir paya sahip ve önceki "kadın egemenliği" tablosunu kırıyor.
Youku: "Çevre" ile "pazar" yayın ve "yenilik" ile "kullanıcıları" etkinleştirin
1. Kendi kendine yapılan "Patlama tarzları" sonsuz bir şekilde ortaya çıkar ve ses seviyesi, kullanıcıların potansiyelinden faydalanmak için fark edilir
Youku yıl boyunca istikrarlı bir performans sergiledi. Çevrimiçi telif hakkıyla korunan dramaların ve kendi kendine çektiği dramaların sayısı diğer ikisinden daha az olmasına rağmen, eserleri, özellikle kendi kendine yapılan dramalar alanında kalitede bir atılım gösterdi. İstatistiklere göre, Youkunun geçen yıl 1 milyardan fazla web yayınıyla kendi kendine yarattığı dramaları% 35,7'lik paya sahipti ve üç video web sitesi arasında ilk sırada yer alıyordu. Birinci sınıf platformlar kendi kendine araştırma ve geliştirmeyi artırmaya devam ettiğinde, Youkunun "kendi kendine yaptığı butik" en çok Etkililik. Bu yüksek trafikli çalışmalar da iyi bir ün kazandı. "Tiankeng Eagle Hunting", "The Madman's Asylum" ve "The Charming Man Without Borders" gibi 10 eser Douban'da 7.0'dan fazla puan aldı ve ortalama puan sayısı 10.000'i aştı. " "8,3 puanla 2018 video web sitesi ev yapımı dramada ikinci oldu.
Geçen yıl Nisan ayında Youku, Youku'nun karnesine de tam olarak yansıyan "daire katmanı" konseptini önermeye öncülük etti. 2018'de, Youku'nun on milyarlarca ateşli stili olmasa da, bir dizi "çember sıcak stil" vardı: Kara at draması "Soul of the Soul" un kümülatif web yayını 3,5 milyarı aştı ve süper konuşma okuma sayısı 15,86 milyara ulaştı. "Beijing Womens Illustrated Book", şehirli kadınların işyerini ve duygusal yaşamını giriş noktası olarak alıyor. Bağımsız kadın ruhunun tasviri, büyük pratik öneme ve sosyal konuya sahip güçlü bir yankı uyandırıyor; zarif ve atmosferik drama "Sınırsız Unutulmaz" Resmin dokusu Çin renk estetiğiyle kazınmıştır ve sadomazoşizmin konusu benzersizdir ve nihayet 13 ülkeye giden "deniz yoluna", küçük maliyetli bir web dramasının karşı saldırısını sahneledi; "Tiankeng Kartal Avcılığı" sadece web yayını değildir Hacim 4 milyarı aştı ve uydu TV de geri bildirimi gerçekleştirdi.
Diğer platformlar büyük dramalara para harcamaya devam ederken, Youku stratejik ayarlamalar yapmak için "tersine düşünme" yi kullandı ve dikey ve yenilikçi temalar geliştirmeye devam etti ve şaşırtıcı sonuçlar elde etti. Bu "dairesel patlamalar" sürekli olarak boyut duvarına dokunur ve büyük dramadan aşağı olmayan ağ fermantasyonu yoluyla ses hacminin gerçekleşmesini gerçekleştirir. Weibo dizileri için yapılan yıllık oylamada Youku, 10 drama ve toplamda 60 milyon oyla üç büyük video sitesi arasında birinci sırada yer alırken, ikinci sırada% 395 ile lider ve izleyiciler üzerinde mutlak etkiye sahiptir. Avantaj.
Ayrıca 2. Senaryo Yazarı Karnavalı Yıllık Sektör Konferansı'nda Youku'nun drama dizisi "If I Don't For You", "Insane Asylum" ve "Monkey King: The City of Ten Thousand Demons" adlı internet filmi de "Yılın Senaristi" ödülünü kazandı. 2018'de Youku, 67 hükümet ödülü ve 19 endüstri ödülü dahil olmak üzere toplam 86 ödül kazandı. Pazar ve sektörün ikili tanınması, Youku'nun içerik kalitesinin en iyi kanıtı haline geldi.
2. Yeni bir bağlantı noktası stili oluşturmak için TVB ile el ele, "duyarlılık kartını" "güç kartı" olarak değiştir
"Hong Kong Drama Feelings", Youku'nun kendi kendine yaptığı bir başka ana odak noktasıdır. Nisan ayında, izleyiciler tarafından çok sevilen "Flying Tiger: Stealth Battle" başlatıldı ve kümülatif web yayını 4,5 milyarı aştı. Eylül ayında "Eclipse Storm" bir kez daha orijinal suyuyla oldu Polis ve haydut Hong Kong dramının orijinal tarzı, tüm drama boyunca uyuşturucu karşıtı, suçla mücadele, gizli ve kardeşlikle tüm ekranı kaplıyor; dördüncü çeyrekte, "Jumping Lifeline", "Yes, Your Majesty", "Brother" ve "Big Man" arka arkaya yayınlandı. Bu 4 Hong Kong dizisi sadece geleneksel TVB dramalarını sürdürmekle kalmadı, aynı zamanda ilk kez "eş zamanlı Hong Kong ve Anakara" yayınını gerçekleştirdi.
Geçen yıl Mart ayında, Youku, TVB ve TVBC ile birlikte "Küresel Senkronize Drama Dizisi" ni başlattı. 2018'de, ondan fazla yeni TVB dizisi Youku tarafından anakarada özel olarak yayınlandı. Geçtiğimiz iki yıl içinde, pazarın daha iyi tanınması için TVB, anakara video web siteleriyle işbirliğini artırdı ve bu kez Youku ile olan işbirliği önemli bir atılım gerçekleştirdi. Youku, 2013 yılından beri TVB ile telif hakkı işbirliğini ilk başlatan şirket oldu ve çok sayıda özel film ve televizyon hakkı satın aldı. Şimdi, büyük telif haklarıyla Youku, dizinin belirli bir aşamasından başlayarak "eşzamanlı yayın" ı gündeme getiriyor. İşbirliği, gelecekteki liman ve kara kaynakları paylaşımı ve kültürel alışverişler için daha derin ve uzun vadeli bir işbirliği modeli araştırılarak, iki platform arasındaki işbirliğine yükseltildi.
İçerik açısından, Youku ve TVB ortaklaşa "yeni liman stiline" öncülük ettiler. Dizi, daha evrensel değerlerin manevi aktarımını artırmak ve insanların geçim kaynaklarının gerçekliğini derinlemesine analiz etmek için arka plan olarak TVB'nin geleneksel endüstrisi, polis ve suçlular, dedektifler ve diğer unsurları kullanıyor. Sorun, sosyal içgörü ve endüstri uzmanlığını boğazlar arası rezonans elde etmek için kullanmaktır, bu da Youku ve TVB'nin saf "arz ve talep ilişkisini" kırmasına ve gerçek anlamda "işbirliğine dayalı özdenetim" elde etmesine olanak tanır.
3. "Kullanıcı deneyimi", içeriğin değerine derinden bağlı olan muhasebe endeksine dahildir
Geçtiğimiz yıl hesap paylaşım ağı dramasına giren Youku'nun kazandığı söylenebilir. İlk hesap net draması "Erlong Lake Love Story" Haziran ayında yayınlandı. Yıl boyunca 390 milyon web yayını aldı ve 20 milyondan fazla gelir elde ederek Youku'da açılan ilk içerik oldu. Platform, gelir paylaşımı yoluyla karlı çevrimiçi dramalar gerçekleştiriyor.
Youkunun hesap bölme modeli, üyelerin görüntüleme süresine odaklanır. Bu temelde, platform ilk kez "bölüm ödül katsayısını" başlattı. Bölüm numarası ne kadar yüksekse katsayı da o kadar yüksek olur. Çok sayıda bölüm, Youku'daki bölümlerin yayın döngüsünü uzatır ve bu nedenle film partisine hesapları bölmek için daha fazla alan sağlar.Yeni üyeler toplayabilir ve yayın döngüsü sırasında üye tutabilirseniz, daha fazla gelir elde edebilirsiniz. Youkunun yeni muhasebe modeli yalnızca içeriğin kalitesini sıkı bir şekilde kontrol etmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla ödeme yapan kullanıcıları da çeker. "İçerik değeri" ve "kullanıcı yapışkanlığı" derinden bağlı olduğunda, bel altı bölümler daha canlı bir şekilde uyarılır. , Youku bu nedenle fırsatların tepesinde duruyor.
BAT, 2018'deki bu "soğuk kış" ile başa çıkmak için farklı stratejiler kullanıyor ve dramalara yaptığı yatırımın da kendi odağı var, ancak kesin olan bir şey var: Geleneksel patlayıcı formülün çöktüğü anda, içerik hala kullanıcıları çeken ve kullanıcılara geri dönen ana güç. Talep kraldır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
