McDonald's, KFC'yi adını "Kaifeng Cai" olarak değiştirmeye zorlamak için adını sessizce "Altın Kemerler" olarak değiştirdi?
Sabah e-ticaret kralı uzun süre tereddüt etti, Golden Arch (McDonald's) mı yoksa Kaifeng Cai (KFC) mi? Bunu düşündükten sonra, son zamanlarda çok kötü bir şekilde büyüyorum ve isteksizce bir fincan beyaz saçlı kız kahvesi (Starbucks) içtim.
"Altın Kemerler" adlı üç kelimeyi okumak için, gelecekte McDonald's için fatura kesmeyi unutmayın!
dün gece, McDonald's China ismini sessizce değiştirdi: Bu çok gizli eylem netizenlerin gözünden kaçmayı başaramadı ve hemen ulusal bir karnavala neden oldu. Çünkü yeni isimleri: Golden Arch!
Doğru okudunuz, bu çok gerçekçi bir isim: altın, kemer, kapı!
Bu üç kelimeyi anlayacak kadar büyük olmayan öğrenciler? Tamam, e-ticaret ustası, anlamanız için size iki PO resmi gösterecek:
Aslında, Cao Zhi, Altın Kemerin ayrıntılı bir tanımını "Fu of Luo Shen'in" olduğu kadar erken vermiştir: Şekli de güzel, zarif ve bir ejderha kadar zariftir.
Adı neden değiştirmelisiniz? McDonald's China daha önce Çinli yatırımcılar tarafından satın alındı, Her zaman yabancı isimleri anan ama doğum noktalarını arayamayan kendi ülkelerinin çocukları, Çince bir isim almak ne kadar normal?
Daha sonra, birçok insanın Dad Ma'nın kazandığı KFC'nin herhangi bir ciddi karşı önlem almasını beklediği tahmin ediliyor.
Veya KFC de adını değiştirdi mi? Sadece "Kaifeng Cai" mi aradınız?
Golden Arch emsali ile Çinli firmaların yabancı markaları satın almasından sonraki resim tarzı şu şekildedir:
E-ticaret beyefendisi sabahları uzun süre tereddüt etti, Golden Arch mı yoksa Kaifeng Food mu? Bunu düşündükten sonra, son zamanlarda çok kötü bir şekilde büyüyorum ve isteksizce bir fincan beyaz saçlı kız kahvesi içtim.
Neyse ki, McDonald's China şunları söyledi: Sadece McDonald's'ın şirket adı değişti ve restoranın adı hala McDonald's.
Bununla birlikte, e-ticaret lordlarının hala endişeleri var: Çin ile Amerika Birleşik Devletleri arasında bir şey olursa, benim gibi vatansever bir genç adamın tutkusunu koymamı nasıl söylersiniz?
Elbette herkese hatırlatmalıyım: "Altın Kemerler" adlı üç kelimeyi okumak için ileride McDonald's faturasını hatırlayacağım!
Altın kemeri açmanın doğru yolu
Nostalji bitti ve ciddi.
Gerçekten de "Altın Kemer" isminin bir an önce verilmiş bir karar olduğunu düşünüyor musunuz?
Aslında, Golden Arch ve McDonald's'ın derin bir ilişkisi var!
Golden Arches'in edebi çevirisi Altın Kemerlerdir. Size bir kitap okumanızı öneririm: "Golden Arches East (Golden Arches East)" Buradaki Doğu Altın Kemerler McDonald's.
Ek olarak, "Golden Arch Çatışmayı Önleme Teorisi" ni hatırlayın: McDonald's mağazalarını açan iki ülke birbiriyle savaşmayacaktır.
Aşağıdaki resim şu: İnsanoğlu nesillerdir altın kemerin altında kalmış, savaş arzusunu Big Mac'ler ve patates kızartması ile değiştirmiştir.
gözle görülür, Golden Arch ve McDonald's her zaman hem içten hem de dıştan bütünleşmiş hem biçim hem de ruha sahip olmuştur. Belki McDonald's Çin'i bile böylesine uygun bir ismin hararetli tartışmalara yol açacağını düşünmezdi - belki de insanlar McDonald's ismine alışkınlar.
Ancak geriye dönüp baktığımızda, McDonald's'ın üç kelimesi aslında tercüme edildi ve başından beri anlamsızdı.
Babam, neden Dharma Evi olarak adlandırıldığını iyice açıkladı: "Google ve Intel, ilk başta garip geliyorlardı, ama yavaş yavaş seslendiler. Onlara Dharma Akademisi deniyordu. Dharma Akademisi olarak adlandırılıyorlardı. Dharma Evi olarak adlandırılıyorlardı. Büyütüldüler ve büyüdüler ve aşık olsalardı, onları daha çok seveceklerdi." .
Altın Kemer deniyor! Çığlık atmak, yükseltmek ve sevmek, bundan daha çok hoşlanacaksınız.
Çin'de McDonald's'a ne oldu?
Aslında, Çin işini satmadan önce McDonald's, diğer pazarlarda zor zamanlar geçirdi - Japonya, Latin Amerika ve diğer yerlerdeki hisseleri peş peşe satıldı.
Aksine, McDonald's'ın Çin'deki ana rakibi KFC, büyük bir tavırla çılgınca genişledi.
Aslında soruşturma için Çin'e giren ilk Batı tarzı fast food restoranı KFC yerine McDonald's'tı.
O sırada, McDonald's müfettişleri Çin'e geldiler ve bir sonuca vardılar: Çin'deki lezzetler bir yerden bir yere değişiyor ve asla hamburger yemeyecekler - McDonald's'ın Çin'deki bir mağaza açılışı beklemeye alındı.
Daha sonra KFC müfettişleri de Çin'e geldi ve denetim bitmeden önce patrona heyecanla bir telgraf çekti: "İşte dünyanın en büyük fast food pazarı"!
1987 yılında, KFC Çin'deki ilk mağazasını Qianmen'de açtı ve o zamandan beri Çin'de çılgınca çalışıyor.
Üç yıl sonra bir rüyadan uyanan McDonald's, adım adım Çin'e girdi. Shenzhen'de ilk mağazayı açtı ve KFC'ye yetişmeye başladı. Ancak KFC'nin Çin'deki önleyici eğilimi çoktan oluşmuştur. Şimdiye kadar McDonald's'ın Çin'de diğerlerinden daha az mağazası var!
McDonald's ayrıca yerel hizmetler gibi değişiklikler de arıyor: 2013 yılında McDonald's, Çin yemeği satmaya başladı ve bir paket servisi olan restoran işi açtı.
Ama her şey çok geç!
Son yıllarda McDonald's, yatırımcıları tanıtma hamlesini düşünmek zorunda kaldı.
Mart 2016'da McDonald's, Çin Anakarası ve Hong Kong dahil olmak üzere 2.800 mağaza satmayı ve restoran sahipliğini franchising yoluyla franchise alanlara devretmeyi planladığını duyurdu.
Sonunda CITIC, McDonald's Çin işini almak için New Hope Group, China National Chemical Corporation ve diğer şirketleri yendi.
8 Ağustos 2017'de McDonald's Çin'in yeni şirketi kuruldu.CITIC, Carlyle ve McDonald's sırasıyla özsermayenin% 52,% 28 ve% 20'sine sahip.
Bu, McDonald's'ın (Çin) bir "zhong" soyadı olduğu anlamına gelir.
Gelecek bilinmiyor
Yatırımcıları tanıttıktan sonra, McDonald's Çin'deki parlak beklentileri dört gözle beklemeye başladı: önümüzdeki beş yıl içinde çift haneli büyüme elde etmek, mağaza sayısını 2500'den 4500'e çıkarmak ve yeni restoranların büyüme oranını yılda 250'den 500'e çıkarmak. Çin, Amerika Birleşik Devletleri dışındaki en büyük pazar haline geldi.
Gelecekte, McDonald's aşağıdaki iki konuda değişiklik yapmayı planlıyor:
Birincisi, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde çaba göstermek ve mağazaların% 45'ini bu yeni pazarlara koymak.
İkincisi, restoranların% 75'i teslimat hizmeti verecek.
McDonald's'daki bu iki değişikliğin teorik olarak hemen bir etkisi olabilir : Üçüncü ve dördüncü kademe şehirler iyi bir tüketim gücüne sahiptir ve McDonald's yerel olarak az bulunan bir üründür. McDonald's'ın bu pazardaki işinin yükselmesi öngörülebilirdir; Çin'deki teslimat hizmetlerinin hızlı büyümesi, bu işin gelişimi aynı zamanda aslına karşı bir önlemdir İşin zenginleşmesi ve genişlemesi var.
Bununla birlikte, McDonald's hala Çin'de birçok zorlukla karşı karşıyadır.
Birincisi, ürün tasarımı bir ikilem içindedir.
Uzun zamandır, McDonald's'ın Çin'de karşılaştığı sorunlardan biri "ürün tutarlılığının parlaklığı" olmuştur. Yani Çin ürünleri, Çin'deki büyümesini engelleyen Birleşik Devletler'dekilerle aynı. Daha sonra, yeni CEO'su göreve geldikten sonra, Mai Coffee, Dessert Station ve Driveway'in açılması da dahil olmak üzere yenilerini savundu, ancak daha ciddi bir gerçekle yüzleşmeleri gerekiyordu: Markanın çok geniş bir şekilde genişletilmesi, hamburger gibi temel ürünlerinin değerine zarar verecektir.
İkincisi, franchise'ın açılması Pandora'nın kutusunu açmaya eşdeğerdir. McDonald's, fikri mülkiyet hakları, gıda kaynakları ve hizmet kalitesi açısından daha kontrol edilemez risklerle karşı karşıyadır.
Son olarak, McDonald's rakipleri yerinde oturmayacak ve ele geçirilmeyi bekleyecek.
Aslında, Çin'deki McDonald's'tan daha fazla kitle tabanına sahip olan KFC, stratejik yatırımcıları da tanıttı ve daha fazla deneyime sahip. Ek olarak, KFC yeni ürünlerin araştırılması ve geliştirilmesinde daha çok hedefleniyor.Örneğin, Çin'de birkaç yıldır kızarmış hamur çubukları ve soya sütü sattıktan sonra, McDonald's geç kaldı.
Buna ek olarak, McDonald's'ın üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde gelişme arayışı, aynı zamanda birinci ve ikinci kademe şehirlerin avantajlı konumunun, pazarı ele geçirmek için neredeyse KFC tarafından işgal edilmiş olmasıdır, hatta KFC kendi mağazalarının birbirleriyle savaşmasına izin verir! Bu durumda McDonald's, hayır, Golden Arch, hızlı gelişme sağlamak istiyor, yol uzun ve zor!
Son olarak, sıcak noktalar kralı Durex'in bir posteri okuyucuların beğenisine sunuldu:
Yazar: Elektrik Hukuku
Kaynak: E-ticaret Haberleri
