Maliyet performansının peşinde olan aile karar vericileri ... Yeni kadınlar böyle tüketiyor
Rapor, Pinduoduo platformunda, kadın tüketicilerin% 50'sinin alışveriş yapması için en önemli faktörün "fiyat oranı" olduğunu gösteriyor. Tüm bölgelerdeki kadın tüketiciler arasında, birinci kademe şehirlerdeki kadın tüketiciler en çok "maliyet etkinliği" ile ilgileniyor
Hiç şüphe yok ki, tüketimin ana gücü kadınlardır. Alışveriş yaparken en çok neyi önemsiyorlar? Birkaç gün önce, Pinduoduo Yeni Tüketici Araştırma Enstitüsü, China Womens Daily ve China Womens Network ile birlikte, platformun 536 milyon tüketici verisine dayanarak ağdaki kadın tüketiciler üzerinde tüketim verileri analizi ve anket anketleri gerçekleştirdi. Bu "Yeni E-ticaret Platformu "Kadınların Kadınları" veri raporu, kadın tüketicilerin de internette "alışveriş yaparken" arkadaşlarını aramaktan hoşlandıklarını gösteriyor. Kadın kullanıcıların% 93'ü gruba katılmak için arkadaşlarıyla aktif olarak ürün paylaşıyor. Kadın tüketicilerin yaklaşık% 50'si daha uygun maliyetli olacak. Alışveriş için ilk değerlendirme olarak listelenmiştir.
Anket, kadın tüketicilerin% 48'inin alışveriş yaparken ağırlıklı olarak "maliyet etkinliği" düşündüğünü gösteriyor. Birinci kademe şehirlerde kapsam kadın tüketicilere daraltıldığında bu oran% 54'e çıkıyor. Rapor, kadın tüketicilerin alışveriş davranışları arasında net bir ayrım olduğuna inanıyor. Katı talepli alışveriş için amaç çok açıktır: İster yerli bir marka ister yabancı bir marka olsun, ilk şart paranın karşılığı ve iyi ürün kalitesidir. Öte yandan, sıradan alışveriş için beklenti "düşük fiyata al mutlu ol".
Tüm bölgelerde güzellik, kişisel bakım ve günlük ihtiyaçlar kadın tüketicilerin gözdesi.
"Pahalı değil satın alın, uygun fiyatlı kullanın" kadın tüketiminin yeni bir özelliği haline geliyor. Ancak alışveriş kategorilerinin dağılımına bakıldığında, kendi görünümlerine odaklanmanın yanı sıra, kadınların tüketimi daha çok aile hayatının ihtiyaçlarına yöneliktir. Rapor, e-ticaret platformlarında sürekli meyve ve sebze arzı ile günlük tüketimin büyük bir kısmının da çevrimiçi ortama kaydığını gösteriyor. Ancak nerede yaşarlarsa yaşasınlar, meyve ve sebzeler, güzellik ve kişisel bakım ve günlük ihtiyaçlar kadın tüketicileri en çok ilgilendiren alanlardır.
Veriler, Pinduoduo platformundaki aktif tüketiciler arasında% 65,3'ünün kadın olduğunu gösteriyor. Rapor, bu verilerin, hanehalkı tüketiminde kadınların hala ana güç ve hane halkı alışveriş kararlarında lider olduğu anlamına geldiğine inanıyor.
Bu, 1980'lerde doğan kadınların alışveriş listesine açıkça yansımıştır. 1980'lerde doğan kadınların satın aldıkları ürünler, meyve ve sebze, günlük ihtiyaçlar, anne ve çocuk oyuncakları, ev tekstili gibi kategorilerde yoğunlaşmıştır. Ailenin ve kariyerin altın çağındalar ve kadınlar, eşler, anneler ve çalışanların çoklu rollerini üstleniyorlar.Kendi sağlıklarına, eğlencelerine ve boş zamanlarına önem vermenin yanı sıra, tüm ailenin ihtiyaçlarını karşılamalı ve dengelemelidirler.
Kadın tüketiciler arkadaşlarıyla çevrimiçi alışveriş yapacak
Siparişleri birleştirmek daha ekonomiktir ve paylaşmak, alışveriş sürecinde bir başka keyiftir. Rapor, mobil İnternet çağındaki kadın tüketicilerin tanıdık arkadaşlarıyla "grup alışverişine" daha istekli olduklarını ortaya koydu. Veriler, kadın kullanıcıların% 93'ünün gruba katılmak için ürünleri arkadaşlarıyla paylaşma girişiminde bulunduğunu gösteriyor.
Aynı zamanda 25 yaş altı ve 25-30 yaş arasındaki iki yaş grubunda da maliyet performansına dikkat etme tüketim özellikleri ortaya çıkmıştır. Genç kızların tüketirken faydayı önemsemediğini kim söylüyor? Pinduoduo platformunun kullanıcıları arasında birinci kademe şehirlerdeki kadın tüketicilerin% 41'i de arkadaşlarından online alışveriş satın alacaklar. Sonuçta para tasarrufu en mutlu olanıdır. Arkadaşlarla "bulut alışverişi" de birbirleriyle iletişimin önemli bir konusudur. .
Raporda ayrıca, 90'lı yılların sonlarında ekonomik bağımsızlığa ulaşmak için işyerine girerken, 90'lar sonrası kadın tüketicilerin de platformda tüketici alışverişlerinin ana grubu haline geldiklerini ve bunun% 50'den fazlasını oluşturduğunu belirtti.
90'lar sonrası kadın tüketiciler diğer yaş gruplarına göre daha bağımsız tüketim özellikleri sergilerler, kendi ihtiyaçlarına daha çok önem verirler ve güçlü bir "kendini memnun etme" konseptine sahipken, 90'lı yıllar sonrası internet çağında büyüyen kadınlar çocukluktan beri büyümüşlerdir. "İndirim sezonu" ve "tüccar kuponu" kavramlarına alışkınım, ister favori bir çanta satın almak ister birkaç dolar meyve satın almak olsun, para israf etmeyen net hedefler ve hesaplamalar var.
Rapor, 1990'larda doğan genç kadın tüketiciler tarafından satın alınan ürünlerin ağırlıklı olarak güzellik ve kişisel bakım, günlük ihtiyaçlar, yiyecek ve atıştırmalıklar ile kadın ayakkabı ve giyim kategorilerinde yoğunlaştığını gösteriyor. Ayrıca, Pinduoduo'nun "On Milyar Sübvansiyon" kampanyası kapsamında mal alımında ana güçtürler ve ithalatın tüm kadın kullanıcılarının% 67'sini oluşturmaktadır.
Sadece bu değil, daha fazla kadın girişimciliği ve yeniliği başlatmak için e-ticaret platformlarına da güveniyor. Rapor, 90'lı yıllardan sonra Pinduoduo platformundaki kadın esnafların platformdaki tüm kadın esnafların% 35'ini oluşturduğuna ve hızlı büyümeyi sürdürdüğüne dikkat çekti.
