Raporun yorumlanmasıAkıllı sahne Çin'in ev aletleri pazarında yeni bir temettü
Temmuz 1994'te, Danıştay, kentsel konut sisteminin resmi reformunun yolunu açan "Kentsel Konut Sistemi Reformunun Derinleştirilmesine İlişkin Devlet Konseyi Kararı"nı (Guo Fa No. 199443) yayınladı. Ardından, önümüzdeki üç yıl içinde devlet, konut piyasalaştırma reformunu kapsamlı bir şekilde teşvik edecek. Bu politikanın değişmesi ve yeni evlerde yeni ev aletlerinin konfigürasyonu, o zamanlar henüz kurulmamış olan Suning ve Gome için çok uygun bir fırsat sağladı.
Göz açıp kapayıncaya kadar, reformun ve açılımın üzerinden 40 yıl geçti. Ulusal İstatistik Bürosu verilerine göre, Ocak-Haziran 2018 arasında, ulusal gayrimenkul geliştirme yatırımı 5,6 trilyon yuan oldu ve büyüme oranı Ocak-Mayıs döneminde 0,5 yüzde puanı düştü. Bunlar arasında konut yatırımlarının büyüme hızı 0,6 puan düştü. Konut yatırımları, gayrimenkul geliştirme yatırımlarının %70,2'sini oluşturdu.
Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü ve Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi tarafından yakın zamanda yayınlanan "Çin'in Ev Aletleri Endüstrisine İlişkin 2018 Yarı Yıllık Raporu"na göre, 2016 yılına kadar, pazar alanı açısından, kişi başına düşen ev aletleri sayısı Kentlerde yaşayan 100 hane temelde Doygunluğa yönelecek ve kırsal alanlarda 100 hane başına düşen beyaz eşya sayısı da hızla artıyor. Ulusal İstatistik Bürosu verilerine göre, 2016 yılında kent sakinlerinin 100 haneye düşen çamaşır makinesi, buzdolabı, renkli TV ve klima sayısı sırasıyla 94,2, 96,4, 122,3 ve 123,7'ye ulaştı.
Pazar alanı perspektifinden, durgun emlak piyasası talebi ve geleneksel beyaz eşya piyasasının doygunluğu karşısında, kentsel yenileme piyasası ve yeni kırsal piyasa, Çin'in beyaz eşya piyasası için yeni büyüme alanları haline geldi. Teknoloji odaklı bakış açısından, arz yönlü reformun güçlü bir şekilde teşvik edilmesi altında, akıllı üretim ve yapay zeka gibi akıllı alanların düzeni tüm hızıyla devam ediyor.
Çin'in ev aletleri endüstrisi: kaynak odaklı ve ölçek odaklıdan verimlilik odaklı ve inovasyon odaklı bir dönüşüm
2017, Çin'in beyaz eşya sektörü için hareketli bir yıl oldu.
2017'de Çin beyaz eşya piyasası yapısal optimizasyona dayalı bir düzenleme aşamasındaydı, aynı zamanda ülke yeni bir tüketim çağına girerken ve insanların daha iyi bir yaşam özlemi çekerken, ev aletleri kaliteli, akıllı olmaya teşvik edildi. , sağlıklı, sanatsal ve üst düzey ve yapısal yükseltmeyi hızlandıracak diğer yönler. "Çin Ev Aletleri Sektörünün 2018 Yarı Yıllık Raporu"na göre, Çin'in beyaz eşya pazarının büyüklüğü, 2017 yılında yıllık %11,9 artışla 795,1 milyar yuan'a ulaştı.
Bunlar arasında, tüketim artışı nicelden nitel hale geldi ve ev aletlerinin akıllı hale getirilmesi tüm endüstri için bir yükseltme etiketi haline geldi. Veriler, 2017 yılında akıllı TV, akıllı klima, akıllı buzdolabı ve akıllı çamaşır makinesinin perakende satış payının sırasıyla %95,9, %33,4, %22,1 ve %37,6'ya ulaştığını ve akıllı menzilin perakende satış payının ise %37,6'ya ulaştığını gösteriyor. Nispeten geç başlayan davlumbazlar da %3,9'a ulaştı.
2018'e girerken, beyaz eşya sektörünün yurt içi satış pazarı nispeten farklılaşıyor ve çeşitli kategorilerin pazar performansı tutarlı değil. Klimalar, buzdolapları ve çamaşır makineleri temel olarak hızlı bir şekilde büyümeye devam ederken, renkli TV'ler durgun bir durum göstermeye devam etti.Mutfak aletlerinin genel performansı zayıftı. Ancak genel olarak, Çin'in ev aletleri pazarı hala istikrarlı bir büyüme trendini sürdürüyor. 2018'in ilk yarısında, Çin'in beyaz eşya pazarının büyüklüğü yıllık %9,7 artışla 421,3 milyar yuan'a ulaştı. Rapor, pazar büyüklüğünün 2018'de yıllık %8,0 artışla 858,6 milyar yuan'a ulaşacağını tahmin ediyor.
Rapor, 2018'in ilk yarısında Çin beyaz eşya pazarının aşağıdaki özellikleri gösterdiğini gösteriyor:
1. Piyasanın düşüş eğilimi yavaş yavaş ortaya çıkıyor;
2. Proses tasarımı önemli ölçüde iyileştirildi;
3. "Büyük" ürünün önemli bir boyutu haline geldi;
4. Sağlık, tüketici talebinin anahtarı haline geldi;
5. Akıllı ürünlerin yaygınlaştırılmasını hızlandırın;
6. Üst düzey ürünler endüstrinin gelişimine öncülük eder.
Aşağıda, ev aletleri pazarındaki birkaç temel kategoriye giriş yer almaktadır.
1. Renkli TV: büyük ölçekli performans göz kamaştırıyor
2018'in ilk yarısında, renkli TV pazarının perakende hacmi ve perakende satışları, yıllık %0,4 ve %-4,9 artışla sırasıyla 23,1 milyon adede ve 71,6 milyar yuan'a ulaştı. Genel olarak, renkli TV pazarının performansı tatmin edici değil. Ancak, olağanüstü olmayan genel pazarla karşılaştırıldığında, büyük boyutlu renkli TV'lerin pazar performansı şaşırtıcı.
Son iki yılda, büyük ekranlı renkli TV'lerin trendi aşikar ve 65 inç TV'ler de hızla büyüyor. 2018'in ilk yarısında çevrimdışı renkli TV pazarında 65 inç TV'ler, 55 inç ve 32 inç TV'lerin ardından pazar payı açısından üçüncü büyük boyut oldu. Bu yıl, 65 inç TV'ler hızla büyümeye devam edecek veya 32 inç TV'leri geçerek renkli TV pazarındaki en büyük ikinci boyut haline gelmesi bekleniyor.
Kanallar açısından, çevrimiçi pazarın ve çevrimdışı pazarın performansı çok farklıdır. 2018 yılının ilk yarısında renkli tel pazarındaki perakende satış hacmi geçen yıla göre %23,2 artarken, offline pazarın perakende hacmi yıllık %10,7 azaldı. Ancak, büyük boyutlu ürünlerin satış boyutunda, çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlar eşit derecede iyi performans gösterdi. Çevrimiçi pazarda, ana renkli TV boyutlarının satış hacmi esas olarak artışta ve 65 inç, 80 inç ve 85 inç üstü boyutların satış hacminin tamamı yıllık %100'den fazla arttı; offline pazarda 65 inç, 75 inç ve 80 inç ürünlerin perakende satış büyümesi %45,9, %149,2 ve %278,6 oldu.
2. Buzdolabı: koruma teknolojisi, ürün yükseltmesine yol açar
2018'in ilk yarısında, buzdolabı pazarının perakende hacmi ve perakende satışları, yıllık %-1,3 ve %8,3 artışla sırasıyla 16,58 milyon adede ve 46,5 milyar yuan'a ulaştı. Genel buzdolabı pazarının perakende satışları artırırken perakende satış hacminin düşmesinin nedeni de ürün yapısının sürekli olarak yenilenmesinden kaynaklanmaktadır.
Son yıllarda özellikle buzdolaplarında ürün güncellemeleri beyaz eşya pazarının öne çıkan bir özelliği olmuştur. 2018'in ilk yarısında, yan yana kapı sayısı üç kapılı buzdolaplarını geçerek, önceki şampiyondan 3,1 puan daha yüksek perakende satış payı ile %29,7'lik perakende satış payı ile online pazarda satış şampiyonu oldu. üç kapılı buzdolabı. Çok kapılı buzdolaplarının perakende hacmi ve pazar payı, geçen yılın aynı dönemine göre sırasıyla 3,6 ve 5,5 puan artarak %13,2 ve %24,7 olmuştur. Bununla birlikte, çok kapılı buzdolaplarının mevcut çevrimiçi pazar performansına bakıldığında, çok kapılı buzdolaplarının çevrimiçi pazar payı çevrimdışından çok daha azdır ve çok kapılı buzdolaplarının gelecekteki çevrimiçi pazarının gelişme potansiyeli daha yüksektir.
Tüketimin büyük ölçüde yükseltilmesi bağlamında, buzdolabı şirketleri taze tutma teknolojisi geliştirdiler ve kademeli olarak dönüşmek ve üst düzey, kalite ve zeka yönünde atılımlar yapmak için akıllı işlevsel bir buzdolabı pazarı kurdular. 2018'in ilk yarısında Meiling'in "Su Moleküler Teknolojisi", Haier'in "Tam Alan Koruma Teknolojisi", Midea'nın "Mikrokristal Bir Hafta Taze" koruma teknolojisi ve Rongsheng'in "Tam Ekolojik Koruma" teknolojisi gibi yeni teknolojilerin ortaya çıkması buzdolaplarını açtı. Tazelikte yeni bir bölüm.
Zeka açısından, buzdolabı ürünleri de büyük ilerleme kaydetti.
3. Çamaşır makinesi: yeni ihtiyaçları karşılamak için büyük kapasite
2018'in ilk yarısında, çamaşır makinesi pazarının perakende hacmi ve perakende satışları, yıllık %4 ve %11,8 artışla sırasıyla 19,6 milyon adede ve 34,9 milyar yuan'a ulaştı. ürün yapısı yükseltmelerinde çamaşır makinesi endüstrisinin olağanüstü performansını kanıtlamak için yeterli. Ürün çeşitleri bazında ise pulsatörlü çamaşır makineleri perakende satış hacmi geçen yılın aynı dönemine göre sırasıyla %0,6 ve %2,8 arttı;
Geçen yılın aynı dönemine göre uçak perakende hacmi %13,5, perakende satışları ise %18,3 arttı. Çamaşır makinesi endüstrisinin mevcut ölçek büyümesinin ağırlıklı olarak tamburlu yıkama makinelerine odaklandığı görülebilir.
2018 yılında, çamaşır makinesi endüstrisinin yükseltme eğilimi açıktır ve tambur ürünleri, büyük kapasiteli ürünler, sağlık ürünleri ve akıllı ürünler, pazar gelişiminin ana akımı haline gelmiştir. Yılın ilk yarısında, tambur ürünlerinin perakende satışlarının payı yaklaşık %50'ye ulaşırken, bunun lokomotifi haline gelen yıkama ve kurutma tamburlarının payı %15,8 (çamaşır makinesi pazarı = %100) olmuştur. davul ürünlerinin geliştirilmesi.
Kapasite segmenti açısından, önden yüklemeli çamaşır makinesi büyük kapasite çağına girmiştir. 10-11kg (10kg dahil, 11kg hariç) başarılı bir şekilde karşı saldırıda bulundu, önceki 8-9kg'ı (8kg dahil, 9kg hariç) geçerek önden yüklemeli çamaşır makinelerinin en çok satan kapasite segmentinde ilk sırada yer aldı ve perakende satış payı arttı geçen yıl %15,3'ten bu yıl %35,7'ye kadar. Bunların arasında 10 kg önden yüklemeli çamaşır makineleri için güzel bir manzara haline geldi ve perakende satış payı, önden yüklemeli çamaşır makinelerinin en çok endişe duyulan vurgusu haline gelen geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 20 arttı. .
4. Klima: Piyasa yavaş yavaş soğuyor
2018'in ilk yarısında, klimaların perakende hacmi ve perakende satışları, yıllık %15,8 ve %18,9 artışla sırasıyla 38,63 milyon adede ve 132,1 milyar yuan'a ulaştı. Bunlar arasında, çevrimiçi pazar olağanüstü bir performans sergileyerek, pazar perakende hacmi ve perakende satışların sırasıyla yıllık %44,9 ve %54,8 oranında artmasını sağladı. Genel olarak, 2018'in ilk yarısında, klima pazarı 2017'de büyüme trendini sürdürdü, ancak büyüme hızı düştü.
Henüz tamamlanan 618 promosyonu sırasında, klima pazarının performansının beklendiği kadar iyi olmadığını belirtmekte fayda var. 2018618 promosyon döneminde (22 hafta ila 25 hafta), klima pazarının perakende hacmi ve perakende satış hacmi, yıllık %-0,6 ve %2,2 artışla 7,76 milyon adet ve 25,6 milyar yuan oldu. , sırasıyla. Bunların arasında, çevrimdışı pazarın perakende satış hacmi ve perakende satış ölçeği, bir önceki yıla göre -%12,3 ve -%8,6 artışla sırasıyla 3,35 milyon adet ve 12.8 milyar yuan; perakende satış hacmi ve perakende satış ölçeği, çevrimiçi pazar, yıllık bazda sırasıyla %10,5 ve %15,9 artışla 4,41 milyon adet ve 12,8 milyar yuan olarak gerçekleşti. Yılın başından beri piyasa ile karşılaştırıldığında, bu açıkça düşüş eğilimi gösteriyor.
Ürün performansı açısından, akıllı, konforlu ve enerji tasarruflu üst düzey ürünlerin oranı artmış, merkezi klima ve temiz hava ürünleri hızla büyümüştür, bu da tüketicilerin "konsept" düzeyinin ötesine geçtiği anlamına gelmektedir. ve "tam iç ortam havasını" kabul etmek için "tüketim" seviyesinin derinliklerine indi. Boyut Kontrolü". Tüm boyutlu akıllı kontrol, son üç yılda klimaların odak noktası olmuştur. Kendi kendini temizleme, formaldehit giderme, PM2.5 giderme ve diğer faydalı işlevler tüketiciler tarafından kademeli olarak kabul edilmektedir.Tüketici talebi, tam ihtiyaç duyulan sıcaklık kontrol işlevinden sağlık kazanımı alanına kademeli olarak gelişmiştir ve izleyiciler her yaştan, çocuklara, hamile kadınlara, yaşlılara vb. odaklanan gruplar, sağlık bilinci, sektörün büyümesinin arkasındaki itici güç haline geldi.
"Onüçüncü Beş Yıllık Plan" döneminde, Çin'in beyaz eşya endüstrisinin gelişimi, kaynak odaklı ve ölçek odaklı olmaktan, verimlilik odaklı ve inovasyon odaklı olacak. Yeni teknolojilerdeki ve yeni iş modellerindeki yenilikler, tüm sektöre yeni fırsatlar ve zorluklar getirecek ve aynı zamanda daha iyi bir yaşamın gelişini hızlandıracak.
Kanal Analizi: Çok kanallı geliştirme, Suning biraz daha güçlü
2017 yılında, büyük ev aletlerinin çevrimiçi satışları genel kanalın %30,4'ünü oluşturdu.2018'in ilk yarısında, ev aletleri için çevrimiçi pazar, yıllık %32,8 artışla 140,9 milyar yuan'a ulaştı. büyük ev aletleri kategorileri için online pazar Satış hacmi temel olarak güçlü bir çift haneli büyüme eğilimi gösterdi: klima satış hacmi ve satış büyüme oranı sırasıyla %44,9 ve %54,8'e ulaştı, çamaşır makinesi satış hacmi ve satış büyüme oranı sırasıyla %24,7 ve %36,3'e, şofben satış hacmi ve satış büyüme oranı sırasıyla %24,3 ve %36,1'e ulaştı.
Çevrimiçi kanallar oligarşik bir duruma girdi ve tüm çevrimiçi pazar birkaç dev tarafından bölündü. 2018'in ilk yarısında, Çin'in ev aletleri çevrimiçi pazarı %32,8 büyüdü. Şu anda, Çin'in ev aletleri çevrimiçi pazar kanallarının satış payı: JD.com %41.5, Suning %29.2, Tmall %22.5, Gome %3.9.
2018'de Çin'in ev teli çevrimdışı pazarı yıllık bazda %0,9 arttı. Şu anda, Çin'in ev aletleri çevrimdışı satış kanallarının payı esas olarak Suning ve Gome gibi ev aletleri zinciri devlerinde yoğunlaşıyor. Bunlar arasında Suning'in satış payı %17, Gome %9,3 ve Five Star %1,8'dir.
Ağ teknolojisinin gelişmesi ve internet penetrasyon oranının artmasıyla birlikte online alışveriş kullanıcılarının ölçeği genişlemeye devam etmiş ve online perakende geçen yılki yüksek büyüme oranına bağlı olarak hızla büyümeye devam etmiştir. Yılın ilk yarısında, ulusal çevrimiçi perakende satışlar yıllık %30,1 artışla 4.081 milyar yuan'a ulaştı. Bunların arasında, fiziksel malların perakende satışları %29,8 artışla 3,127,7 milyar yuan oldu ve büyüme oranı, tüketim mallarının toplam perakende satışlarından 20,4 puan daha yüksekti ve tüketim mallarının toplam perakende satışlarının %17,4'ünü oluşturdu. , yıllık 3,6 puanlık artış.
2018'in ilk yarısında Çin'in beyaz eşya pazarı %9,7 büyüdü. Çin'in çok kanallı ev aletleri satışları arasında Suning.com'un satış payı %21,1 gibi yüksek bir oran ile tüm kanallarda ilk sırada yer alıyor. JD.com %13,9 pay ile ikinci sırada yer alırken, onu %7,5 ile Tmall, %7,5 ile Gome ve %1,3 ile Five Star izledi.
Ev aletleri alanında, Suning'in temsil ettiği ev aletleri zinciri devleri, akıllı bir perakende modeli oluşturmak için çevrimiçi ve çevrimdışı sinerjiyi keşfetmeye devam ediyor. Gerçek etkiden, çevrimiçi ve çevrimdışı avantajların entegrasyonu, gerçekten de Suning'i ürün satışları açısından daha yüksek bir seviyeye getirdi.
Özet: Ev aletleri kaliteye, zekaya ve verimliliğe daha fazla önem verecek
Yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle, insanların üst düzey ve akıllı ürünlere olan talebi giderek daha belirgin hale geldi. Özellikle çeşitleri artırma, kaliteyi iyileştirme ve "üç ürün" markası yaratma özel kampanyasının lansmanından bu yana, ev aletleri şirketleri, kullanıcı ihtiyaçlarını derinlemesine araştırıyor, tüketim yükseltmeleri trendine uyum sağlıyor ve bu trendlere öncülük ediyor ve ürünlerde yenilik yapıyor. geliştirme, görünüm tasarımı, ürün paketleme ve pazarlama. , aktif olarak kişiselleştirilmiş özelleştirme, esnek üretim ve ürün kategorilerini zenginleştirme ve iyileştirme.
Aynı zamanda, zanaatkarlık mükemmellik ruhunu geliştirmeye ve teşvik etmeye, kaliteyle kazanma ve ülkeyi kaliteyle güçlendirme gelişim yolunu seçmeye, marka bilinirliğini artırmaya daha fazla önem vermeye, marka geliştirmenin temelini sağlamlaştırmaya, ürün katma değerini artırmaya odaklanmak. ve yumuşak güç ve Çin ürünlerinin Çin markalarına dönüşmesini teşvik etmek.
1. Kalite
Ev aletlerinin en büyük önemi insanların hayatını kolaylaştırmak ve yaşam kalitesini yükseltmektir. Ürünlerin rahatlığı, çalışabilirliği ve pratikliği ev aletlerinin en temel özellikleridir. Ürün tüketimi yükseltme dalgası altında, kaliteli ev aletleri, en temel kolaylık özelliğinden ayrılamaz. Ürünün temeli kolaylıksa, kullanım rahatlığı gerçekten kullanıcıların onayını kazanacaktır. Kaliteli tüketim yükseltme sürecinde, kullanıcılara rahat bir ürün deneyimi sunmak, kuşkusuz üreticilerin anahtarı olacaktır.
Yüksek kaliteli ev aletleri için, ürün tasarımı veya fonksiyon ayarı ne olursa olsun, rahatlık, konfor ve sağlık olmak üzere üç boyuttan derinleşmeye devam etmelidir.
2. Akıllı
2018 yılında birbiri ardına yapay zeka tartışmaları gündeme geldi ve şu sıralar en çok konuşulan konu haline geldi.Nesnelerin İnterneti ve akıllı yaşam dönemi çok yakında geliyor. Tahminlere göre, 2020 yılına kadar beyaz eşya (özellikle buzdolapları, çamaşır makineleri vb.), ev aletleri ve mutfak aletlerinin akıllı oranı sırasıyla %45, %28 ve %25'e ulaşacak.1.2 trilyon yuan pazar talebi .
Tüketim düzeyinde, tüketim yükseltme eğilimi ile teknoloji, zeka ve moda gibi farklılaşan talepler giderek daha önemli hale geldi ve bu da konforlu ve akıllı evlerin hızlı gelişimini tetikledi. Aynı zamanda, şehirleşmenin hızlanması ve tüketimin yükselmesi, gayrimenkul güzel dekorasyon pazarının yükselişi de konforlu ve akıllı ev sektörünün yükseltilmesine yardımcı olacaktır. IoT teknolojisinin kademeli olarak olgunlaşması, yeni akıllı ev kategorileri ve pazar genişlemesi yarattı.
3. Verimlilik
Beyaz eşya sektörünün modernizasyonu gerçekleştirilmiş ve giderek derinleşmektedir.İlgili verilerden tüm büyük ev aletlerinin yapısal iyileştirme kanalında olduğu görülmektedir. Son yıllarda, ev aletleri şirketleri enerji tasarrufu ve çevre korumasına giderek daha fazla önem veriyorlar.Enerji tasarrufu, emisyon azaltma ve çevre koruma, endüstrinin temel sorunlarından biri haline geldi.Genel enerji tasarrufu ve çevre koruma düzeyi endüstri uluslararası ileri seviyeye yaklaştı.
