Dünyanın en büyük üç dergisi "kırık kollar" ile karşı karşıya, bu da Guo Jingming'in eğlence imparatorluğunu Han Han'ın "birinden" daha fazla etkiliyor.
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Fengmang Think Tank, yazar Jiu Si Dajing
Düzenli olarak dergi satın almak için gazete bayisine gittiğiniz gençliğinizi hatırlıyor musunuz?
"O günlere bakıldığında," En Az Konuşma "her sayı için yaklaşık 500.000 kopya," En Manga "yaklaşık 300.000 kopya," Edebi Fengxiang "yaklaşık 250.000 kopya ve" Edebi Tarz Takdir "yaklaşık 200.000 kopya olarak dağıtılabilirdi. , Neredeyse askıya alınacak. İlk okuyucular büyüdü mü ya da ortaokul öğrencisi yok mu? Aslında asıl neden, bunun her yerde gazete büfeleri çağı olmasıydı. "Nanjing Pioneer Bookstore resmi blogu, Weibo tetiklendi. Sayısız kitap hayranının sempatisi ve daha çok şaşkınlık, gençliklerinde onlara eşlik eden bu dergilerin askıya alınmasıdır.
3 Aralık akşamı Guo Jingmingin Guo Jingming tarafından kurulan en dünya kültürünün dergisi "Literary Fengxiang" ın resmi blogu, iki ay önce satışa çıkması gereken Ekim sayısının "Literary Fengxiang" ın son sayısı olabileceğini duyurdu.
Guan Bo daha önce bu konunun özel bir konu olarak erteleneceğini söylemişti, ancak bunun bir "veda dönemi" olacağını hiç düşünmemişti.
Ana yayın "Minimal Theory", bir konu seçme kitabı şeklinde devam etti, ancak bu yıl Nisan ayında beşinci baskısının yayınlanmasından sonra güncellenmedi.
Geçen yıl Weibo'da yayınlanan "Literary Style Appreciation" adlı başka bir yayın, yayınlamayı durdurmadığını ve aylık bir dergiden dört temalı bir kitap modeline geçtiğini, ancak o yıl "Edebiyat Stili Takdir: Bahar Ayini" nin yayınlanmasından bu yana yeni bir kitap yayınlanmadığını söyledi.
Dayalı, "Edebi Fengxiang" sonunda yayını durdurursa, bu, bir dereceye kadar yayıncılık endüstrisinin hızla düştüğü anlamına gelir. Üç büyük dergi, "Minimalizm", "Edebi Tarz Fenomeni" ve "Edebiyat Tarzının Takdiri", önceki altın çağa veda etti ve internetin seline battı. Elbette Guo Jingming'in "kırık kolu" piyasadaki durumu takip ediyor olarak değerlendirilebilir.
Son yıllarda, Zui Shi Culture, "Little Times" gibi bir dizi çalışmasıyla endüstriyel zincirin oluşumunu gerçekleştirmiş, yayıncılık sektörünü de dikkate alırken aynı zamanda film ve televizyon sektöründe de alanını genişletmektedir. Yıllarca süren "savaş alanında rekabet" sonrasında, Guo Jingming, Zushi Kültürünü geleneksel bir kitap yayıncılığı şirketinden, yayıncılık ile film ve televizyonun iç içe geçtiği bir kültür medya şirketine başarıyla dönüştürdü. Yayıncılık boyutundaki iş sektörünün "küçüldüğü" yadsınamaz. Aynı zamanda, yeni medyanın ortaya çıkmasının ardından geleneksel yayıncılık endüstrisi üzerindeki büyük etkinin bir mikro kozmosu.
"En Az Konuşan" dizisinin geliştiği yıllar
Geçmişte ne zaman Guo Jingming denilse, insanlar bilinçsizce Han Han'ı düşünürdü. İkisi arasındaki ilişkinin "ateş ve suyla uyumsuz" olduğu söylense de, her ikisi de 1980'lerde doğan Guo Jingming ve Han Han, bir yaşından küçükler ve her ikisi de yeni kavramlar nedeniyle sonraki kariyer gelişimi yönünde şaşırtıcı benzerlikler gösteriyor. Yarışmada ünlendi, bir dizi popüler roman yayınladı, daha sonra kendini içerik oluşturma alanına adadı ve şimdi bir film yönetmenine dönüştü.
İkisinin yaşam yörüngeleri birbirine benziyor, ancak farklı aşamalardaki iniş çıkışlar aynı değil.Örneğin, en popüler kültürel dizi dergilerinin geliştiği yıllarda kimse bir süre yenilmez değildi ve Han Han orijinal dergiyi kurdu. "Solo Troupe", "bir kuğu şarkısı" olarak bilinir.
Guo Jingming, 2004 yılında "Ada" stüdyosunu kurdu ve "Ada" dergilerinin editörlüğünü yaptı. 2006 yılının sonunda Guo Jingming, "Ada" kitap serisini askıya aldıktan sonra Ke Ai Culture Communication Co., Ltd.'yi kurdu ve "Minimal Theory" yayınını yayınladı. "THE NEXT · Literary New" seçkisiyle Xiao Kaiyin, Lu Lili, Chen Chen vb. Bir grup yetenekli genç yazar, derinlemesine iş işbirliği modelleri oluşturdu.
En çağdaş kültürün birleşik işleyişi ve yaratılışı altında, erken uzun programın saptırılmasıyla, bu yazarlar güçlü bir "yıldızlaşma" ve "idolleşme" geçmişine sahipler ve birçok kitap hayranı bu yeni nesil yazarların sadık hayranları haline geldi. , Çin edebiyat piyasasının erken KOL ekolojisini yarattı. Bu bağlamda Guo Jingming, "yayın imparatorluğunun" temelini atarak bir gençlik edebiyat platformu kurmaya başladı.
Üç yıl sonra, Temmuz 2010'da, Guo Jingming resmi olarak "Shanghai Zushi Cultural Development Co., Ltd." i kurdu ve daha önce kurulan şirket, aracılık işlerinden sorumlu bir yan kuruluş oldu. ZUI Culture kurulduktan sonra, ürün serileri ciddi yeniliklerden geçerek, çekirdeği "Minimalizm" olan ZUI yayın serisini oluşturdu. ZUI serisi yayınları "Most Comics", "Literary Style", "Literary Style Appreciation", "ZUI Silence" ve "ZUI Fiction" Taşıyıcı olan yayınların matrisi.
"Literary Style" ve "Literary Style Appreciation" adlı iki derginin ortaya çıkışı, "Minimalizm" ile büyüyen okuyucuları yeni kitap okuyucularına dönüştürmeyi amaçlayan okuyucu grubunun kesin konumlandırmasına dayanmaktadır. "Edebi Fengxiang" kavram olarak hayatın iyileştirici kaynağını alır ve günlük konuları edebi bir şekilde yorumlarken, "Edebi Fengxiang" ise daha çok saf edebi içeriğin sunulmasına odaklanır.
Guo Jingmingin kendi fikri mülkiyet etkisi ve operasyonlarında gençlerin acı noktalarını "ele alması" nedeniyle, en iyi kültür Çin gençlik edebiyatı pazarını başarıyla kazandı ve genç nüfus arasında benzersiz bir cazibe oluşturdu. En parlak döneminde, ilgili çalışmaları pazar payını oluşturuyordu. Aynı kategorideki kitap pazarının% 70'inden fazlası Ming Xiaoxi'nin sponsor olduğu "Sendorilla" ve aynı zamanda Rao Xueman tarafından düzenlenen "17" pazarından çok daha yüksek.
Tesadüfen, Guo Jingming'in Most World Culture'ı kurduğu aynı ayda, Han Han, bir yıldan fazla bir süredir "Solo Grup" un halka açık bir kitap numarası şeklinde yayınlanmasına hazırlanmasına öncülük etti, ancak o yılın sonunda bir yayın numarasının olmaması nedeniyle dağıldı.
O yıl akıllı telefonların popülaritesiyle birleşen "Solo Troupe" un başarısızlığı, Han Han'ın geleneksel dergi alanındaki içerik geliştirmeyi bırakmasına ve dikkatini İnternet alanına çevirmesine neden oldu, bu da yeni trendi ve mobil İnternete dayalı içerik oluşturma bonus dönemini başarıyla kavradı.
İki yıl sonra, yönetmen olarak Han Han ve orijinal "Solo Group" ekibi, kullanıcılara yüksek kaliteli resimler, makaleler ve müzik sunmak için "Karmaşık bir dünyada bir yeterlidir" konseptine bağlı kalarak APP okuma uygulaması "ONE · One" ı yayınladı. Ve video içeriği. Görünüşü, bir dereceye kadar, geleneksel kitaplar ile mobil okuma APP'leri arasındaki savaşın başladığı anlamına geliyor.
Han Han, "üç büyük dergiyi" etkileyen tek kişi değil.
Guo Jingming ve Han Hanın kişisel IP'lerinin bakış açısından, iki kişinin farklı alanlarda derinlemesine geliştirdiği içeriğin havada rekabet ettiği söylenebilir ve gerçekten de rekabetçi bir durum söz konusudur.
Kişisel faktörleri bir kenara koyarsak, nesnel olarak konuşursak, "ONE · One" mobil okuma APP pazarının başlarında başladı. İlk yıllarda, ustaca fikirleri ve Han Han'ın kişisel etkisiyle çok sayıda ilk kullanıcı topladı ve belirli avantajları vardı.
İResearch'ten alınan verilere göre, "ONE One" ın aylık faaliyeti bu yılın başından bu yana temelde 700.000 civarında dalgalandı.Kullanıcı portreleri, kullanıcıların çoğunluğunun kadın olduğunu ve yaş grubunun 30-35 arasında olduğunu gösteriyor. Bu veri bakış açısından, devasa internet sistemine göre, Guo Jingming'in üç büyük yayınını gerçekten etkileyen sadece Han Han tarafından üretilen "BİR · Bir" APP değildir.
Yayıncılık endüstrisi aniden düştü ve "üç büyük dergi", kısmen çeşitli İnternet ürünlerinin etkisi nedeniyle askıya alındı. Bir yandan akıllı telefonların yaygınlaşması ve düşük trafik fiyatları ile bilgi üretim modelinin yerini araba yerine arabalara bırakıyor İnternet platformunda okuma ürünleri erken el okumalarından günümüzün büyük web sitelerine kadar birbiri ardına ortaya çıkmıştır. WeChat Reading, Netease Cloud Reading, iQiyi Literature vb. Uygulamalar, Metrolarda, otobüslerde vb. Uzayda parçalı okumalar büyük bir eğilimdir Kitap ürünleri okuyucularının çekişmesi, satın alma gücünden trafiğe dönüştürülür.
Öte yandan, İnternet ürün kategorileri alt bölümlere ayrılmıştır.Geçmişe kıyasla, dünyanın "üç büyük dergisi" okul sonrası zamanın keyfi olsaydı, o zaman dokunmatik ekran nesli için, çeşitli İnternet ürünleri de bugün onların keyfi. , Eğlence davranışlarının çoklu seçenekleri çekirdek izleyicinin dikkatini dağıtır.
En modern kültür perspektifinden bakıldığında, "üç büyük dergi" de okuyucu grubunun bakımında kusurlara sahiptir. İlk okuyucu grubu büyüdükten sonra, sonraki okuyucuların gelişimi ve tutulması zayıftı; ikincisi, "Edebiyat ve Sanatsal Tarz" ve "Edebi ve Sanatsal Tarz Takdiri", ticari reklamlar olmadan geleneksel kağıt tabanlı hayatta kalma yöntemlerinden çok farklı olan tamamen edebi yayınlardır. Gelir temelde satışlara dayanır ve geçmişte "hacim almak" mümkün olduğunda gelişmeye devam edebilir, ancak daha sonraki aşamalarda maliyetler arttı, satışlar azaldı ve diğer gelir kanalları eksikti ve iki tarafı bir araya getirmek normaldi. Bununla birlikte, edebi dergi dizisi asıl niyetlerini unutmamış ve askıya alma baskısı altında orijinal niteliklerini korumuş, ancak yayının "güle güle" sürecini de bir ölçüde hızlandırmıştır.
Bu bağlamda, Zushi Kültürü geleneksel kitap pazarı yönetimi düşüncesini de kırarak e-kitap pazarını test etti. 2013 yılı başlarında Guo Jingming, "Minimal Talk" ve "Wish Fengjianchen" dergilerini ilk kez Tencent Literature'a getireceğini duyurdu. Ayrıca "Bakanlık" kurulduğu günden bu yana elektronik telif hakkını dağıtım ve tanıtım için web sitesine ilk kez devrediyor ve "Mutlu Kamp" da platforma ve kendi çalışmalarına da çağrıda bulunmuş, ancak başarısızlığa uğramış ve düşüşü geri getirememiştir.
Genel çevre açısından bakıldığında, kağıt medyanın gerilemesi tartışılmaz bir gerçektir. Bu yılın başından bu yana, "Popüler Şarkılar · Rock", "Film İzleme · Gece Yarısı Sahnesi", "Epikür" ve diğer gazeteler gibi üçten fazla büyük yayının yanı sıra "Heilongjiang Sabah Haberleri" ve "Evrensel Askeri" gibi gazeteler yayımlanmayı bıraktı veya bir döneme veda etti. Veya yeni medya alanına entegre edin ve dönüştürün.
Zushi Kültürü için "yuvayı örtmek ve yumurtalara sahip olmak" bir şanstır. Geleneksel kitap yayıncılığından film ve televizyon endüstrisinin yatay ve çok boyutlu gelişimine kadar, şirketin ilk yıllarında biriktirdiği genel gücüne dayanmaktadır. Kitap yayıncılığının işleyişini sağlamak için sözleşmeli yazarların ürettiği içerik ve ilk yıllarda inşa edilen hayran ekonomisi ile desteklenen; kendi fikri mülkiyet kaynakları ile film ve televizyon prodüksiyonu boyutunda büyük başarılar elde etti.Guo Jingming ve Luo Luo, art arda yönetmenliğe dönüştü ve e-ticaret alanına adım attı. En iyi yaşam tarzı markasını geliştirin.
Fan ekonomisi "en dünya kültürünü" yaratır, "kırık kol" kaybı durdur ve dönüşümü bir arada yaşar
Yazarın görüşüne göre Guo Jingming için dergileri kapatmak sadece bir "zararı durdur" hamlesi olabilir.Genç edebiyatı pazarını işgal ettiği yıllarda Guo Jingming "işadamı niteliklerini" çoktan ortaya koymuş ve kendi eğlence imparatorluğunu kurmuştu.
Tianyan Check'in verilerine göre, Guo Jingming 9 şirketle bağlantılı ve onun yasal temsilcisi, Shanghai Xia's Cultural Communication Creation Studio, Shanghai Twin Huilan Cultural Creation Studio, Shanghai Most Xiandai Animation Culture Development Co., Ltd. ve Shanghai Zest dahil olmak üzere toplam 6 şirketten oluşuyor. World Culture Development Co., Ltd., Shanghai Keyai Culture Communication Co., Ltd., Shanghai Lingyang Culture Communication Co., Ltd. Ayrıca Guo Jingming, LeTV Pictures (Beijing) Co., Ltd., Beijing Changjiang New Century Culture Media Co., Ltd. ve Lichenguang International Culture Media (Beijing) Co., Ltd. dahil olmak üzere 3 şirkette hissedar olarak hizmet vermektedir.
Guo Jingmingin iş haritasında, Shanghai Zushi Culture Development Co., Ltd., şüphesiz pazar ve hayranlar tarafından en çok tanınan şirkettir. Tianyan'dan alınan verilere göre, Zushi Culture, Mart 2010'da 5 milyon yuan kayıtlı sermaye ile tescil edildi ve Guo Jingming'in 100 sahibi % Eşitlik.
Zushi Kültürü, Guo Jingming tarafından 2004 yılında kurulan "Ada" stüdyosu ve 2006 yılında kurulan Shanghai Keyai Culture Communication Co., Ltd. ile aynı çizgidedir. Aynı zamanda Guo Jingming'in kendi iş operasyonlarının ana platformudur. Her ikisi de bir gençlik edebiyatı endüstrisi yaratmak için gençlik edebiyatına odaklanır. Zincir, geliştirme sürecinde, Zushi Culture yayın matrisi telif hakkını, film ve televizyon uyarlama haklarının geliştirilmesi, elektronik telif hakkı, uluslararası telif hakkı ve ticari marka işbirliği gibi alt ekolojiyi geliştirmek için kaynak olarak kullanır.
Yazarın eksik istatistiklerine göre, hepsi tanınmış, benzersiz ve sabit bir hayran kitlesine sahip, en popüler kültür tarafından imzalanmış yüzden fazla yazar, illüstratör, karikatürist, tasarımcı ve fotoğrafçı var. Bugün hala birçok takipçileri var Weibo'da 1.08 milyon hayran, 1.25 milyon Dian hayranı, 1.94 milyon Yedi Keman hayranı ve 3.24 milyon Anthony hayranı var ...
Hayran ekonomisi tarafından yönlendirilen yazar ajansı işi, dünyadaki en karlı kültür kaynaklarından biri haline geldi. Sözleşmeli yazarların eserlerinin telif hakları da en çağdaş kültürün temel kaynağı haline geldi. Yayınlanan eserler arasında Luoluo'nun "Yıllar Geçersiz Mektuplar", "Toz Gezegeni", "Kalanlar Kraldır", "Bin Sonbahar", "Vientiane" ve Dekan'ın "Xijue" adlı eserleri yer alıyor. "Dongni", "Nan Yin", "Güneydeki Lingyang", "Dünya Işığı" Qijin Yılında, "Yatak Gençliğin Mezarıdır", Anthony'nin "Uzun Yıllar Boyunca Anthony ile Kalın" ...
Yazarın eksik istatistiklerine göre Zushi Culture tarafından yayınlanan dergi, roman, çizgi roman, resimli kitap vb. Yayınlar 260'ı aştı. Yayıncılık geliri, en çağdaş kültür için en önemli gelir kaynağı haline geldi. Guo Jingming 2013 yılında röportaj yaptığında, "Asıl işimiz kitap ve dergi yayıncılığıdır. Bunlar en önemli iki karlı projemizdir." Sonuç olarak, dünya kültürünün inşa ettiği kültür ve eğlence imparatorluğu yeryüzüne çıktı ve Guo Jingming de 1.100 yaptı 10.000 RMB, 13 milyon RMB ve 24.5 milyon RMB'lik yıllık gelir, 2007, 2008 ve 2011 yıllarında en zengin yazarlar listesinde üç kez zirvede yer aldı.
İş modeli eşi görülmemiş bir başarıya ulaşırken, en modern kültür sermaye piyasası tarafından tercih edilmeye başlandı. Guo Jingming, Haina Asia ve Yunfeng Funds'tan gelen yatırımı "parası sıkıntısı olmadığı için" reddettiğini doğruladı. 2013 yılının sonunda, "Çin TV dizilerinin ilk paylaşımı" Huace Film and Television bir basın toplantısı düzenleyerek Zushi Culture'ın% 26 hissesini 180 milyona satın aldığını duyurdu. Zushi Kültürünün pazar payı değeri 692 milyon yuan'a ulaştı. İşlem tamamlanmadı ve Huace Film and Television sadece 2016 altı aylık raporunda "20 milyon yuan ilk ödemesinin ödendiğini" açıkladı. Şimdiye kadar, Zushi Culture hala% 100 Guo Jingming'e ait.
Sermaye piyasasının "şüphesi", en çağdaş kültürün kendi kendini düzenlemesiyle yakından ilgili olabilir. Guo Jingming, risk sermayesi yatırımını reddettiğinde, Zushi Culture IP video uyarlamasının yeni bir aşamasındaydı. "Little Times" ın çekim çalışmaları başlamak üzereydi ve ana işinin kompozisyonu gelecekte değişebilir. O zamanlar, dış çevre kağıt yayınların düşüşüydü ve iç çevre birçok popüler yazarın kaybıydı ve en çağdaş kültürel gelişme bir darboğaza düştü.
Hem iç hem de dış baskıların baskısı altında, Best Culture, Guo Jingming'in Heli Chenguang ve LeTV Pictures'daki hisselerini işbirliği taşıyıcısı olarak kullanarak ve yeni bir entegrasyon ve operasyon gerçekleştirmek için kaynak kitaplığı olarak Best Culture'ın mevcut IP'sini kullanarak yerli film ve televizyon endüstrisinin IP uyarlama çılgınlığını takip etmeyi seçti. .
2013 yılının Haziran ayında, Guo Jingming'in ilk albümü "Little Times" ilk gün 73,23 milyon yuan gişe ile gösterime girdi ve ilk gün yurtiçi film pazarında toplam 484 milyon gişe ile 2D filmler için yeni bir gişe rekoru kırdı. Sonraki üç yıl içinde "Little Era 2: Aoki Era", "Little Era 3: Thorn Golden Age" ve "Little Era 4: End of Soul" lansmanları art arda yapılırken, Maoyan Professional Edition'ın verilerine göre gişe sırasıyla 296 milyon, 521 milyon ve 485 milyon oldu. Little Era serisinin toplam gişesi yaklaşık 1.8 milyar. İyi gişe sonuçları alınırken "Little Times" dizisinin itibarı tüm dünyada çöktü. Douban Movies'e göre dizide hiçbir iş 5 ve üzeri puan alamıyor ve dört eserin ortalama puanı 4,6.
"Little Times" dan sonra, en çağdaş kültürün IP adaptasyon yolu "engebeli" hale geldi. 2016 yılında, 150 milyon yuan'dan fazla yatırımla "yerli filmin ilk canlı aksiyon filmi" "Grand Trail" yayınlandı ve toplam 382 milyon gişe hasılatı elde edildi. Hesapların normal payına göre kayıp durumundaydı. Ancak, "Grand Trail 2" aslında bu yıl Temmuz ayında yayınlanması planlanmıştı. "Vites değiştirilirken, sürümle ilgili hala kesin bir haber yok.
Sinemaya ve televizyona giden yol artık "yorgun" ve en iyi kültür ile sözleşmeli yazarlar arasındaki kırılgan işbirliği ilişkisi de açığa çıktı. Bundan önce, Su Xiaolan ve Qi Jinnian gibi çekirdek yazarlar ayrılmıştı ve Li Feng, Guo Jingming'i "cinsel saldırı" konusunda daha fazla şüpheye düşürdü.
Gençlik Yemekleri iyi satmıyor, tüm dergiler askıya alındı ve film ve televizyon uyarlamasının itibarı şu an için pazarı destekleyemiyor. En çağdaş kültür bundan sonra nereye gidecek?
Yazarın görüşüne göre, en çağdaş kültürün gelişimi ve büyümesi, Guo Jingming'in kendi stratejisinden ayrılamaz, zeki bir iş adamının tavrı ve vizyonuyla, piyasa talebi ve kendi avantajları hakkında doğru yargılarda bulunur ve "gençliği" doğru zamanda ve yerde kucaklar. ".
Günümüzde geleneksel basılı yayınların küçülmesi genel bir eğilimdir ve gençlik edebiyatı pazarı oyunlar, sosyal etkileşimler ve bilgi gibi ürünlerden etkilenmiştir. En iyi kültürün avantajı, 2004'teki "Ada" döneminden bu yana çok sayıda yüksek kaliteli IP biriktirmiş olmasıdır. IP'nin arkasında, bu çalışmalardan etkilenerek büyüyen bir genç nesil vardır.
Diğer bir deyişle, fikri mülkiyet var ve ilk pazar ekimi tamamlandı Bir sonraki operasyon nasıl yapılacak ve bu "varlıklar" nasıl gerçekleştirilecek? "İşadamı" Guo Jingming'in cevabı olabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
