Buick gelişmiş markayı nasıl elde eder?
Kasvetli Ulusal Günün (30 Eylül) arifesinde, Buick resmen yeni bir alt marka -Buick Avenir'i başlattı. SAIC -GAC'ın stratejik niyetine göre, yeni marka özellikle Buick altında bir yüksek uçlu bir model oluşturacak, Tüketicilere tüketiciler için butikler sağlamak ve araba ve kişiselleştirilmiş otomobil için kişisel hizmet deneyimi sağlamak için yüksek uçlu model.
Buick Global Team tarafından oluşturulan Avenir konsept otomobili
Aslında, SAIC -GM'deki bu adım şaşırtıcı değildir. Buick Avenir'in lansmanı, Biek'in bu yıllarda yüksek uç alanının tanıtımını yapması nispeten önemli bir adımdır. Aslında Buick, Rongyu ve Torin Bulvarı gibi yüksek -end modelleri başlattı. 2008'de Asya için Boao Forumunda, organizatör Buick Livey Bulvarı'nı "tek belirlenmiş VIP otomobil" olarak seçti. Buick ayrıca marka imajını geliştirme çabalarını kullandı. Bir dizi marka tanıtımı ve sponsorluk faaliyeti gerçekten de Buick markasının sürekli iyileştirmenin temelini etkili bir şekilde birleştirdi.
Mevcut modellere dayanarak, alt çiğnenin piyasaya sürülmesiyle yüksek uçlu modellerin yaklaşımı, Mercedes -benz'in Maybach versiyonu ve Ford'un Vignale versiyonu gibi Buick'in özgünlüğü değildir. Ghia Brand. Alt markanın tanımını yüksek ve yeniden sporlardan genişletirsek, Volvo'nun Arktik Yıldız Serisi, BMW M serisi vb. Başarılı vakalar, alt marka yaklaşımının markanın etkisini ve model farkındalığını hızlı bir şekilde artırabileceğini kanıtlamıştır.
Ancak, tüm bunlar da ön koşuldur.
ilk ,, Yüksek end markaların tanıtımı yoluyla marka etkisini artırmanın önermesi, markanın kendisinin temel marka gücüne ihtiyaç duymasıdır.
Tarihin saatini geri aradığımızda, her zaman Buick ve Yukarı Topluluğun kesişimini bulacağız. General Zhang Xuueliang'ın özel arabası Biek. Başkan Roosevelt'ten Song Qingling'e hediye siyah bir bisiklet, Premier Zhou'nun özel arabası veya Buick'ti.
İlk günlerde Çin pazarına giren markalardan biri olarak, Buick markası ithal otomobillerin avantajlarına ve ilk yerli yüzyılın avantajlarına dayanıyor, ilk yıllarda lüks otomobil pazarında belirli bir üne kavuştu. Daha sonra, Buick Exelle gibi bir dizi ev otomobilinin piyasaya sürülmesiyle, Buick markası da eski Wang Xidang Qianyan'ın dönüşümünü gerçekleştirerek ve sıradan insanların evine uçarak daha geniş bir marka kapsamını tamamladı. On yıldan fazla bir süredir ekimden sonra, Buick markası Çin Otomobil pazarındaki en etkili ana akım markalardan biri haline geldi. Birçok tüketici Buick'i orta ila yüksek bir marka olarak görüyor. Essence
Son yıllarda Buick, modellerin hızlı güncellemeleri ve ürün serilerinin sürekli olarak zenginleştirilmesi yoluyla pazar segmentlerinin ve marka aralığının bileşimine sahip olmayı geliştirdi. Şu anda, Buick Brand, yüksek hızlı konforlu modellerin, yüksek uçlu darbelerin ve yüksek end SUV'lerin üç büyük otomobilinin düzenini tamamladı ve "Buick Blue" yeni enerji aracının ürün düzenini açtı. Avenir Alt Brand Serbest Bırakma Essence'ın ilk öncüsü
İkinci ,, Markalar, yüksek end markaların geliştirilmesini desteklemek için yeterli ürün gücüne ve satışına sahip olmalıdır.
Ana marka ile karşılaştırıldığında, Alt Brand, Mark Avenir'in Avenir markası gibi geliştirme fikirlerinden bahsetmemek için hala niş. Bu nedenle, bu, ana marka ve ürün gücünün satışları için daha yüksek gereksinimler ortaya koymuştur.
Son dönemde Buick'in pazar performansına bir göz atalım.
İlgili verilere göre, bu yılın ilk üçte, SAIC -Purpose Buick markası toplam 870.104 adet tamamladı. Geçen Ağustos ve Eylül aylarında SAIC -Purpose Buick markası, arka arkaya iki ay boyunca aylık 100.000'den fazla satış tamamladı. Alt bölümlere ayrılmış modeller açısından, Aung Kewey Eylül ayında 26.448 adet sattı, Aung Kora 8.999 adet tamamladı, Junyue 8.000 adet, 36.386 adet Yinglang satışları, 17.992 adet Weilang satışları, GL8 ilk üç otoperi essisinde 56.333 araç satış satışları 56.333 araç satışı 56.333 araç satışı Bunlar arasında, Angkewei'nin Eylül ayında satışları yıllık%82,2 arttı ve aylık satış geçmişi rekor seviyede kaydedildi. Ocak-Eylül ayları arasında, kümülatif satışlar, ortaktaki ilk pozisyonu başarıyla işgal eden 18.028 birime ulaştı. Girişim SUV Pazarı.
SUV piyasası şu anda iç pazardaki en yüksek büyüme oranıdır. Çin Otomobil Endüstrisi Derneği'nden elde edilen verilere göre, SUV pazarının ortalama büyüme oranı %50'den fazla. Bu segment pazarında, Buick Akion Kochi satış sıralamasının ilk kampında yer almaktadır. SUV satışlarının ilk on sıralamasında birkaç ortak girişim SUV'sinden biridir.
Ürün perspektifinden bakıldığında, Buicsion Kochi'nin başarısı, ara SUV'lar ve kompakt SUV'ler arasındaki bağlantı noktasını akıllıca ele geçirmektir ve bu bağlantı noktası ortak girişim markası SUV pazarının ağrı noktasıdır. Ana akım kompakt SUV'yi örnek olarak almak, standart modelleme oranına, kompakt SUV'lere, özellikle ortak girişim markalarının kompakt SUV'larında, genellikle fiziksel miktar ve küçük alan duygusu olan eksikliklere sahiptir. Bunun üzerindeki ara SUV, genç tüketicileri büyük bir hacim duygusu nedeniyle biraz endişeleniyor. Angkow'un ortaya çıkışı bu çelişkiyi çözdü.
Aslında, Aung Kewey'in konumlandırmasının hala çok ileri görünümlü olduğunu düşünüyorum. Bu SUV seviyesi hızla ısınan büyük bir pazar. Angkow'a ek olarak, gelecekte daha fazla model yarışmaya katılacak. Örneğin, bu yıl Paris Uluslararası Otomobil Fuarı'nda yer alan Skoda Kodiaq, örneğin.
Büyük MPV pazarında, Buick GL8'in durumu sarsılabilir. Buick GL8'in başarısı, MPV pazarında çeşitlendirilmiş tüketim ihtiyaçlarına uyum sağlamak için son derece zengin ürün kampı seçenekleri sunmasıdır. Yaklaşan yeni nesil GL8, iş MPV pazarından yüksek düzey özel MPV pazarına kapsamlı bir kapsam elde etmektedir. . Mevcut MPV pazarında böyle bir hacim nadir değildir. Örneğin, küçük bir daireye sahip Honda Odyssey her zaman çok sayıda hane halkı niteliği olmuştur. Buna ek olarak, ürün perspektifinden bakıldığında, MPV pazarında, Buick GL8'in sürüş kalitesi, pazarın güç pürüzsüzlüğü, şasinin konforu vb.
Tasarım açısından, yeni Junyue'nin başarısı Amerikan tasarımının derinleşmesinde yatıyor. Yeni nesil Junyue'nin tasarımı, geleneksel Amerikan lüks otomobillerinin tasarım konseptini modern bir tasarım diline getiriyor. İç mekan, ambalaj ve sıcak renklerin kullanımını kapsamlı hale getirmek için ödeniyor. Xinjunyue tarafından sunulan tüm aracın konumu, başarısının anahtarı olan ana akım tüketici gruplarının konumlandırılması ile oldukça tutarlıdır.
Ev otomobilinin pazarında, Xin Yinglang geçen yılki listesinden bu yana karanlık bir at olmuştur. Bu segmentteki başarının anahtarı aslında iki puan. Buna dayanarak, Willlang aracın kalitesini vurgular ve Beik markasının genel konumuna daha iyi hitap eder.
Yeni teknolojinin kullanımı açısından, Buick markası her zaman araç teknolojisi yükseltmelerinin öncüsü olmuştur. Örneğin, ilk nesil Anji yıldız sistemi araç istihbaratının emsalini yarattı. Şu anda, Buick yeşil akıllı teknolojinin sadık bir hayranı. En yeni nesil CAR SMART ara bağlantı sistemi, Anji Star 4Glte, Apple Carplay ve Baidu Carlife gibi ara bağlantı işlevlerini entegre ediyor. Ve bu internet teknolojisi serisi, Buick'in modellerinde hızla popüler hale getirildi ve kullanıcılara İnternet+ERA'da bir araba deneyimi sağladı. Bu nedenle, Buick markasının genel satış hacmi, alt bölümlere ayrılmış modellerin konumlandırılması ve yeni teknolojilerin kullanımı açısından, Buick markası, yüksek bir markayı destekleyen hacme sahiptir.
üçüncü, Hizmet seviyesinin iyileştirilmesi, yüksek end markaların geliştirilmesini desteklemek için gerekli bir koşuldur.
Ürünün kendisi, yüksek marka markalarının geliştirilmesini destekleyen bir donanım tesisi olarak kabul edilirse, hizmet arkasındaki yazılım tesisleridir. Özellikle ana marka gelişiminin geliştirilmesi gibi yüksek end markalar için, doğum için önkoşul, ana markanın hizmetinin yüksek düzeyde ihtiyaçlarını karşılamasıdır.
After -sales hizmeti alanında, Buick her zaman marka imajının şekline dikkat etmiştir. 2002 yılında Buick, Çin'in ilk sonrası -sales hizmet markası "Buick Care" ü, geleneksel pasif hizmetler döneminden aktif bakım çağına otomatik olarak hizmet sunmak için yarattı. Bu yılın Mayıs ayında Biec yeni bir marka logosu taşıdı ve bir dizi yenilikçi hizmet projesi başlattı. Hizmet deneyimini kapsamlı bir şekilde geliştirmek ve kullanıcılara daha fazla hizmet kavramı sağlamak için, "Buick Care" in yükseltilmesi de Buick markasının değeri için önemli bir adımdır. Avenir alt markasının lansmanı ile Buick Care'in Avenir markası için özel hizmetler de başlatması bekleniyor.
Buick Avenir markasının yayınlanmasına, aynı zamanda kaçınılmaz bir marka geliştirme olan Buick markasının marka etkisi, ürün gücü ve hizmet yetenekleri eşlik ettiğini bulmak zor değildir. Öte yandan, Avenir markasının piyasaya sürülmesi, markanın iyileştirilmesinden sonra yüksek endike tüketici pazarındaki Buick markasının talebini daha da karşılayacak.
Bu nedenle, bu makalede ortaya çıkan soruyu cevaplamak için cevap evet. Buick için gerçekten kırılma zamanı. Tabii ki, yeni bir alt markayı şekillendirmek de pazarın ve zamanın vaftiz edilmesini gerektirir. Bekliyoruz ve görüyoruz.
