Pu'er tea cilt bakımı burada! LVMH Cha Ling'in Çin anakarasındaki ilk mağazası Şangay'a yerleşti
Lansmanından bir buçuk yıl sonra, lüks grup LVMH'nin Pu'er çayı ana konsepti altında bir cilt bakım markası olan CHA LING, nihayet anakara pazarına girdi. 18 Temmuz'da, Chaling'in dünyanın ilk amiral gemisi mağazası, Şangay, Taikoo Hui'de açılacak.
Dün (3 Temmuz), Cha Ling Kunming'de Çin ana karasında ilk ürün tanıtım konferansını düzenledi. Şu anda, Chaling'de cilt bakımı, kişisel bakım, koku, parfüm ve ev ürünleri bulunmaktadır. Bunlar arasında cilt bakımı için 120 yuan ile 1390 yuan arasında fiyatlandırılan 34 SKU bulunmaktadır. Sonbaharda yeni ürünler olacaktır.
Chaling markasından sorumlu kişiye göre, Taikoo Huinin yeni mağazası, yaklaşık 105 metrekarelik alanıyla, Chaling için dünyanın ilk amiral gemisi mağazası. Mağazanın ön yarısı bir ürün teşhir ve satış alanı. Yalnızca çay ruhu ürünleri değil, aynı zamanda çay ruhu ürünleri de satışa sunulacak. Kaynak bölgede üretilen Pu'er çayı ve bazı ev eşyaları satılmaktadır. İkinci yarı, tüketicilere ürün deneyimi sunmanın yanı sıra spa ve masaj hizmetleri sunan iki deneyim yatağına sahip SPA merkezi.
Sahnede sergilenen resimlerden yola çıkarak, mağazanın sahibi açık kenevir rengine ve sade mobilyalara sahip.Ürün alanı dairesel bir Çin ekranı ile ortalanmış.Her iki taraftaki teşhir standları akan bulutlar gibi tasarlanmış.Spa alanında sadece deneyim yatakları var. Çok fazla dekorasyon olmadan. Genel tasarım Doğu ve Batı cazibesini birleştirerek bir çay odası gibi sessiz ve Zen benzeri bir alan yaratır.
Raporlara göre, Pekin ve Chengdu'daki lokasyonlarda takip mağazaları hazırlık aşamasında. Bundan önce Cha Ling, Paris, Le Bon Marché'de bir tezgah kurmuş, Paris Yarımadası'nın kaplıcasına girmiş ve Hong Kong'da iki mağaza açmıştı.
Şu anda Chaling, resmi WeChat platformunda ürün satışlarını başlattı.
Raporlara göre Chaling, Pu'er çayını hammadde olarak kullanan ilk cilt bakım markasıdır Hammaddeler, Guerlain üretim hattı tarafından geliştirilen ve üretilen 500 yıllık Xishuangbanna Tianzi Camellia ormanındaki antik ağaçlardan alınıyor ve ardından yurtiçi satış için ithal ediliyor. Ürün, Sarı İmparatorun İçsel Klasiği gibi geleneksel Çin tıbbı teorilerini birleştiriyor ve Çin'in kendi kendine yetiştirme konseptini tüm ürün yelpazesine entegre etmek için Gua Sha, masaj, meditasyon ve diğer formları tanıtıyor. Cha Ling'in kurucusu Bay Bai Le'nin Guerlain'in CEO'su ve MAKE UP FOREVER'ın eş başkanı olduğunu belirtmekte fayda var Cha Ling, LVMH altında satın alınmayan ilk orijinal makyaj markasıdır.
Bu promosyon konferansında cilt bakımı, kişisel bakım, parfüm, seyahat kiti serileri sergilendi.Ürün fiyatlandırması 120 yuan temizlik sabunu ile başladı ve en pahalı olanı 1390 yuan / 100ml yüz maskesiydi. Kokulu mum serisinin fiyatı 365 yuan idi. 100ml parfüm 500 yuan olarak fiyatlandırılır, genel fiyat Lancome'a benzer, hafif lüks bir üründür.
O gün sergilenen yeni ürünler arasında en yenilikçi olanı kaynar suya atılan efervesan tabletti ve üretilen buhar cildi temizleyebiliyordu.Yeni kullanım yöntemi genç deneyimleri denemeye istekli hale getirdi. Adını mevsimlerden alan maskeler de oldukça farklı ... İlkbahar maskeleri arınmaya ve detoksifikasyona odaklanıyor ve sadece Eylül ayında satışa sunulacak sonbahar maskeleri nemlendirici ve besleyici.
Özellikle amiral gemisi mağaza, özellikle aşk kurslarınız için çiftler için masaj, iki kişilik masaj yöntemlerini öğretmek ve ürünler aracılığıyla duyguları geliştirmek için bir dizi masaj kursu başlatacak. Buna ek olarak, erkek müşterilerle ilgilenmek için, Cha Ling ayrıca bir meditasyon çayı terapisi kursu başlattı.
O gün 24 deneyimci katıldı, 25-30 yaş arası 3'ü erkek olmak üzere daha fazla kadın vardı. Deneyimcilerin çoğunun geri bildirimi olumluydu. 25 yaşındaki genç bir kadın ürünü yerinde satın aldı ve açılıştan sonra bir deneyim etkinliği için rezervasyon yaptırmak istedi.
Cilt bakım ürünlerinin profesyonel tüketicilerinin sıkıntısı yoktur. 30 yaşındaki Muzi (talep üzerine takma ad) her gün Dior, Lancome ve Aquamarine Mystery kullanıyor ve doğal konseptli ürünleri tercih ediyor. Yurtdışında okurken ana doğal konseptli bir Macar marka ürün kullandım. Hailan Mysteryye geçtim. Bu sefer Chalingin ürün konumlandırmasının benzer olduğunu duydum, bu yüzden buraya denemek için geldim. "
Muzi Pinguan.com'a (hzpgc.com) bir arkadaşının geçen yıl gıda içeriklerine de odaklanan saf doğal bir marka başlatmak için 30 milyon yatırım yaptığını ve belirsiz marka konumlandırması nedeniyle lansmanından bu yana gelişme göstermediğini söyledi. "Chalingin marka konumlandırması çok net ve konumlandırma pazarlama ve paketleme yoluyla en uç noktaya kadar sergileniyor. Bir satış noktası olarak çay, çay ürünlerini eşleştirip satarak bu izlenimi güçlendiriyor; çevre koruma kavramını teşvik etmek için ambalaj poşeti ipek bir fular olarak tasarlandı, Tüketiciler geri dönüştürebilir. "
Muzi ayrıca, Tea Ling'in eksiklikleri olduğuna dikkat çekerek, "Ürün deneyimi geneldir. Artık çoğu Çinli tüketici anlık etkilere sahip ürünleri tercih ediyor. Bu iyileştirilemezse, yalnızca konumlandırma ve pazarlama Tea Ling'in Çin pazarında varlığını sürdürememesini sağlayacaktır. yıl."
Bir başka sektör içerisinden de Pinguan.com'a (hzpgc.com) Chaling konusunda iyimser olmadığını çünkü fiyatın çok yüksek olduğunu söyledi. Bununla birlikte, LVMH'nin ilk orijinal cilt bakımı markasının öncülüne dayanarak, Chaling'in kısa vadede Çin pazarını geliştirmede LVMH'nin odak noktası olacağına inanıyor.
