İdolün mal getirmesinden memnun: kadın tüketim malları reklamında erkek imajının değişmesi
"Double Eleven" e-ticaret tanıtım faaliyetleri, e-ticaret tanıtım sayfalarından sosyal ağ platformlarına kadar, yurtiçi İnternet hayatını "Tao Laiwu" kadar canlı kılıyor, büyük yıldızların ve çeşitli markaları tanıtan küçük idollerin meşgul figürleri var. Her yıl ünlülerin promosyonları yapılıyor ve bu yıl o kadar çok genç erkek var - ana tüketici grubu kadınlarla birlikte gitgide daha fazla ürün, onayları desteklemek için ünlü erkek idollerini kullanıyor.
1990'lardan günümüze, kadın tüketim malları reklamlarındaki erkekler kademeli olarak soyut cinsiyet sembollerinden daha somut ve ticari satış elemanı imajlarına dönüştü.Satış kapsamı giderek küçüldü ve sonunda küçük bir hayran grubunda yoğunlaştı. Vücut. Bu evrimi yönlendiren, sermaye adı verilen görünmez büyük eldir, biri malların aşırı üretiminden sorumlu, diğeri ise balon pazarı için hayranları kaçırmaktan sorumludur.
Erkek ünlüler makyaj reklamlarını onayladı.
Muhteşem kıyafetler giyin ve orijinal arzuyu temsil edin
Kadın tüketim malları reklamlarında yer alan erkek imgeleri kabaca üç kategoriye ayrılabilir: Biri kadınların hoşuna giden nesneler; diğeri kadınların hoşuna gidenler; üçüncüsü, reklamda erkek arkadaş rolünü oynayan büyük yıldızlar ve küçük idoller.
Lüks reklamlarda erkek modeller uzun zamandır kadınların memnun etme rolünü oynadı. Sıklıkla erkek imajı ve kadın giyimine, aksesuarlarına vb. Odaklanan çok sayıda reklam baskıcı ve eleştirmen olarak hareket eder. Reklamlardaki dişiler erkeklerden daha çıplak, büyüleyici duruş, nadiren bulanık gözlere odaklanmış ve kışkırtıcı ifadeler, genel kompozisyonun en altında yer alıyorlar ve karakterler arasındaki ilişkiye hakim oluyorlar. Pek çok reklamda, kadın modellerin duruşu, bir denge elde etmek için erkek modellerin desteğine güvenmeleri gerektiğini belirler.Kadınların erkekler üzerindeki bağımlılığı ve egemenliği, kısa görsel sunumla netleşir.
Lüks marka reklamcılığı.
Bu tür müstehcen reklam, iş dünyasında çok etkilidir. Örnek olarak Gucci'yi (GUCCI) ele alalım.Amerikalı tasarımcı Tom Ford, İtalyan lüks markasını 1994 yılında devraldığında, ağır bir şekilde borçlu ve risk altındaydı. Cinsel açıdan müstehcen bir reklam stratejisi benimsedikten sonraki ikinci yılda, geliri 2004'e kadar% 90 arttı. Tom Ford yıl içinde ayrıldığında, bir zamanlar açığı olan bu marka, on milyarlarca varlığa sahip uluslararası bir birinci sınıf marka haline gelmişti. Tom Ford, görevinden ayrıldığı yıl Fransız lüks markası Yves Saint Laurent'e katıldı.Marka reklam stratejisi, Gucci döneminin müstehcen tarzını sürdürüyor ve ticari faydaları da önemli. Ticari çıkarlar peşinde koşmak için, diğer lüks markalar kendi konumlandırmalarına uyarak bu reklam modelini taklit ettiler. Seksi imajlara odaklanmayan Chanel ve Louis Vuitton gibi markalar için reklamlardaki kadınlar hala izlenmekte, hakimiyet altına alınmakta ve kıyafetleri daha fazla açığa çıkmaktadır.
Bununla birlikte, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Illinois Üniversitesi tarafından 2017 yılında yapılan bir araştırma, cinsel ipuçlarının doğrudan satışları artırmadığını, ancak pornografik ve şiddet barındıran reklamların daha dikkat çekici olduğunu gösterdi. Lüks reklamlardaki cinsel imalı unsurlar markanın özelliklerini başarıyla şekillendirdi: son derece lüks, erotik ve cilveli. Bu reklam türü, "kadın erkekleri memnun etmek için gözetlenen nesnelerdir" den yola çıkarak, göz alıcı ve alışılmadık derecede romantik bir sahne yaratarak, yani makyaj yaparak kendi çekiciliğini ve çekiciliğini göstererek kadın tüketicilerin benlik algısını yeniden şekillendirmeyi hedefliyor. Konsantre tezahür, erkekleri çekmek, onların iyiliğini kazanmak ve erkekleri fethetmektir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde 1980'lerin başlarında, kültür araştırmacıları reklamcılıkta toplumsal cinsiyet konusunu eleştirdiler, ancak 2015 yılına kadar lüks reklamcılıkta cinsel ipuçlarını tamamlamak için erkekleri kullanma eğilimi engellenmedi. Kültür çevreleri tarafından eleştirilmenin yanı sıra, temel neden, alt kredi krizinin neden olduğu ekonomik gerilemenin bir geri dönüş göstermemesi, arzunun yol açtığı abartılı aşırı tüketim eğiliminin zayıf olması ve yeni bir feminist hareket dalgasının mayalanmasıdır. Tüketiciler, sürekli çıplaklıklarının altını araştıran reklamlardan sıkılıyor ve iğreniyor. Yine de, düşüşe geçen bazı lüks markalar, marka etkisini genişletmek için "kadınlara dikizlemek" reklam stratejilerinden hala vazgeçmediler. 2016 sonbahar ve kış reklamlarında, Amerikalı çevrimiçi ünlü model Gigi Hadid on yıl önce seleflerinin hikayesini hala tekrarladı.
2010 Jiao Shuang hijyenik ped reklamı.
Kadınları nesneleştirmeyi amaçlamayan, toplumsal cinsiyet sembolleri kuran reklamlar da var.Erkekler artık memnun olmak değil, potansiyel hedeflerin lehini kazanmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmak. Örneğin, Eylül 2010'da, staryfree hijyenik kadın bağı markasının bir dizi reklamı Toronto, Kanada'da bir reklamcı tarafından çekildi. Bu dizideki üç reklamın kahramanları üç güçlü, profesyonel beyaz adamdır.İlanın başında üst bedenlerini ve gömleksizlerini çıkarıp ev işi yapmak için eve gittiler, daha sonra temayı kesip diğer anonim ürünlerle karşılaştırdılar. Markanın daha büyük bir adsorpsiyon kapasitesine ve daha iyi bir etkiye sahip olduğu sonucu.
Bu reklam yaratıcı bir şekilde yaratıcı olsa da, çok kaba. İdeal Gu'nun ailesinin erkek imajını şekillendirerek toplumdaki daha profesyonel bağımsız kadınları memnun etmeye çalışmakta, ancak beceriksiz yöntemleri ve açık ifadeleriyle medyanın eleştirilerine hedef olmuştur. Hatta izleyiciler, reklamdaki sözde "Tıp Doktoru" nun bilişsel engelli insanlar için bir eğitim kurumundan mezuniyet sertifikasına sahip olduğunu ve çıplak bir erkek hijyenik ped reklamının kısa sürede gülünç bir hisse senedi haline geldiğini gördü. Bununla birlikte, ev mobilyaları ve kadınların kişisel bakımı gibi tüketici ürünlerinin reklamlarında, Gujiamen'in özenli imajı hala yaygındır.
1996'da, Takuya Kimura (solda) ve Yongjoon Bae'nin (sağda) kadın tüketim malları reklamı.
Çağdaş insanlar en çok erkek arkadaşlarını reklamlarda taklit eden oyunculuk yıldızlarına aşinadır. Doğu Asya'da, bu model, Japon idol grubu SMAP üyesi Takuya Kimura'nın Japon markası Kanebo rujunun reklamını yaptığı 1996 yılına kadar izlenebilir. Kimura Takuya, Fuji TV'nin imza ayı 9. ayının başrolünü bu yıl ilk kez oynayacak. "Uzun Tatil", büyük bir izleyici reytingine sahip ve hak edilmiş bir niş. Kanebo ruj reklamları iki stilde. Fon müziği o yılın Şubat ayında yayınlanan single " " nin doruk noktasını kullanıyor. Sözler "Lütfen kalbimdeki kargaşayı durdurma" şeklinde. Bir reklamda Takuya Kimura önce kendine sonra meçhul kadın modele ruj sürerken, diğeri uykulu gözlü Takuya Kimura ile açıldı ve kamerada rujla uzaklaştırılmış yüzsüz kadın model, Takuya Nakamura'dan iki parça ortaya çıktı. Her iki kadın model de çiftin yakın ilişkisini simüle ediyor. Reklam yayınlandıktan sonra Kanebo ruj, iki ayda 3 milyon adet satarak mutlak bir hit oldu.
1996'dan beri Koreli kadın şampuan markaları, reklamlarda erkek arkadaş rolünü oynamak için Ahn Jae Wook ve Bae Yong Joon gibi erkek ünlüleri de kullandı. 1997'de Bae Yong Joon, Güney Koreli kişisel bakım markası "Fruit Land" de rol aldı. İyi bir cilde sahip kadınlar, ürünleri ideal olarak tanımladıktan sonra önermeye başladılar. O andan itibaren Güney Koreli erkek ünlüler, kadın tüketici ürünlerinin reklamlarında ideal erkek arkadaşları olarak göründü ve yeni bir geleneksel yöntem haline geldi. "Kore Dalgası" nın Asya'da daha da yaygınlaşmasıyla birlikte, özellikle 2013'ten beri, Çin'de bir dizi Kore idol draması popüler hale geldi. Lee Min Ho, Kim Soo Hyun ve Song Joong Ki gibi bir zamanlar "ulusal kocalar" olarak kabul edilen Koreli erkekler, Koreli kadın tüketici ürünlerini yönlendirdi. Markanın Çin'deki ticari başarısı ile yerli ve yabancı markalar bu modeli Çin'de takip ederek, kadın tüketici ürünlerini tanıtmak için Çinli erkek yıldızları kullandı.
Şu anki erkek yıldız ve küçük idol, 1990'lardaki reklamlarda ideal erkek arkadaş gibi davranan Japon ve Koreli erkek yıldızların rol tasarımını hala sürdürüyor, ancak gerçek iş stratejisi oldukça farklı. 1990'larda Kimura Takuya ve Bae Yongjoon gerçek ulusal yıldızlardı.Birkaç yıl önce, Kim Soo-hyun ve Song Joong-ki de popülerliklerini desteklemek için olağanüstü TV dizileri yayınladılar, ancak şimdi Çin kadın tüketim malları reklamlarındaki erkekler farklı ve etkileri ve popülerlikleri çok sınırlı. Birçoğu yalnızca hayranların sevgisinin desteğine güvenebilir.
Senden başka neye güvenebilirsin
2014 yılında "küçük taze et" kamuoyunda çok sıcak bir kelime olurken, erkek yıldızlar / idoller de kadın moda yayınlarının kapaklarında ve kadın tüketim malları reklamlarında sık sık ziyaretçi olmaya başlamış, her geçen yıl görünüm sıklığı ve sayısı artmıştır. Sadece 2018'in ilk yarısında 18 kadın cilt bakımı ve makyaj markası, markalarını tanıtmak için erkek ünlüleri / idolleri kullandı.Bu genç yüzler kamuya çok tuhaf geliyor, görünüşleri ne markanın üstünlüğünü destekleyebilir ne de markayı genişletebilir. Popülaritesi, markanın hayran ekonomisini kullanması için bir köprü inşa etmektir.
"Double Eleven" etkinliğinin lansmanından önce ve sonra belirli bir markanın saç bakımı ürün grubu, "Tatlı Bal" dizisindeki başrolü nedeniyle çok popüler olan genç oyuncu Deng Lun'u "marka elçisi" olarak kullandı ve beş aşamalı bir süreç formüle etti. Her adım, tüketicilerin belirli bir miktarda satın alma işlemini tamamlamasını veya ürün kamuoyunun popülaritesini artırmasını gerektirir ve ödül, Deng Lun'un marka için çektiği tema reklamıdır. Mağazanın 100.000 takipçi hedefine ulaşılamadığından marka, Weibo aracılığıyla görev aşamasının başarısız olduğunu duyurdu. "Halka açık infaz" Deng Lun hayranlarından hoşnutsuzluk uyandırdı ve marka "ilan edilen başarısızlık" Weibo'yu hızla sildi. Bu yılki pazarlama savaşında benzer olaylar münferit vakalar değil.
Deng Lun, belirli bir marka saç bakım ürünü ile ilgili mikro blogları ve tanıtım görsellerini tanıtır.
Yerli reklamcılar "Kore Dalgası" modelini taklit etmeye başladığında, İnternetin hızlı gelişimi toplumu segmentasyon çağına itti ve eğlence ve kültür alanı "ulusal düzeyde" yıldızları zar zor üretebildi. Buna zıt olarak, hayran topluluğunun hızlı büyümesi Koreli taraftar destek mekanizması ilk olarak Çin'e girdi ve Kore idolü çalışma mekanizması yerli aktör ve şarkıcı hayranları tarafından benimsendi. Ağustos 2017'de Yang Yang hayranları, "Three Lives III ve Ten Miles of Peach Blossom" filminin "kilitlenme" olayı nedeniyle fan ekonomisinin dezavantajlarını ortaya çıkardı.Ancak, olay toplumda yaygın olarak tartışılsa da ve değerlendirme olumsuz olma eğiliminde olsa da, hayranların tüketim coşkusunu yatıştırmadı. Ayrıca, sermayenin dikkatini taraftar ekonomisinden başka yöne çekmeyi de başaramadı. Yerli film ve televizyon endüstrisinin geçişiyle birlikte, kültürel mal tüketiminde bir pencerenin ortaya çıkması, sermayeye, durgun tüketim malları pazarını harekete geçirmek için hayran ekonomisini kullanma fırsatı sağlamıştır.
Bu ilkbahar ve yaz aylarında, idollerin çevrimiçi varyete şovları geliştirmeye yönelik "Idol Trainee" ve "Creation 101" deki popülerliği, spontane organizasyonların ve sermayenin oluşturduğu yerli hayran destek faaliyetlerini yakınlaştırdı. Çin'de tam bir idol endüstrisi zincirinin olmaması nedeniyle, havadan sudan çıkan küçük idollerin kaotik başkent oyununda çılgınca büyümesi gerekiyor. Her tür oyun sermayeye ihtiyaç duyar Fransız sosyolog Bourdieu'nun gözünde sermaye, belirli bir alanda her zaman etkilidir, bir silah ve mücadelede bir pay olarak hizmet eder. Ünlülerin ve idollerin popülerlik endeksi ve "taşıma yeteneği" başkent oyuna dahil edildi.Hem eski hem de ikincisi, hayranların veri için gerçek para ödemesini gerektiriyor. Yetersiz veriler, taraftar grubunun diğer taraftar gruplarıyla rekabette geride kalmasına neden olmaz, marka tarafından doğrudan alay konusu olma olasılığı daha yüksektir. Film ve televizyon endüstrisindeki vergilendirme politikalarının sıkılaştırılmasıyla birlikte, ticari onaylar ünlü idollerin ticari ilgi alanlarını ele geçirmesi için bir savaş alanı haline geldi. Ünlülerin çemberdeki konumu da hayran gruplarının konumunu belirledi. Dieunun sosyal sınıfların bölünmesinin ve kültürel sermayenin dağılımının tutarlı olduğu görüşüne göre, yıldız peşinde koşmanın artık salt duygusal bir katkı olmadığı, aynı zamanda kültürel sermayenin peşinden gitmek anlamına da geldiği görülmektedir.
İster aktörler, şarkıcılar, gittikçe profesyonelleşen yerel idoller veya hayranlar olsun, ihtiyaç duyulan şey çok sayıda su enjeksiyon verisi ve halkın umursamadığı belirli listeler değil, işe yarar işler. Yalnızca doğal olarak aşırı talep ve gereksiz üretim yaratmaya istekli olan sermaye bu veri balonlarına ihtiyaç duyar. Bu nedenle sermaye, hayranları kaçırarak, sevginin ve beğenmenin anlamını çarpıtarak ve hayranları inanmaya zorlamak için sanal bir savaş alanı oluşturarak gerilim yaratarak hayranlarını sindirmekten çekinmez. " "Kardeşimle kader, bunun bedelini ödemek zorundasın" kuralı, hayranların tüketme istekliliğini fazla üretimi sindirme sürecine dönüştürüyor, böylece yıldızları seven hayranları sermayenin kölelerine dönüştürüyor.
Zincirin aşağısındaki taraftarlar köleleştirme durumunun farkında değiller, ancak taraftarların direnci çoğunlukla kısa ömürlü ve dağınıktır ve ciddi şekilde bölünmüş taraftar grupları ortak çıkarlar nedeniyle oyunun kurallarını değiştirmek için birleşemezler. Sermayenin yarattığı sanal yıldız idollerinin endişeli rekabet durumu, hayranları aksiyonla meşgul ediyor ve düşünecek zamanı yok. Bourdieu'nun görüşüne göre, aktörler, bu tür düşüncelerin bazı öz bakım rasyonel hesaplamalarda veya belirli kurallara uymada tezahür edip etmediğine bakılmaksızın, pratikte kendi durumlarını tam olarak dikkate almazlar. Bazı eylemler, daha sonra motivasyon hakkında sorulduğunda bazı açıklamalar sağlayabilir, ancak bu açıklama mutlaka eylemin gerçek mantığı değildir, ancak genellikle sadece ölüm sonrası bir analizdir. Herhangi bir taraftar grubunun "performans promosyonunu" gözlemlediğimizde, taraftarların post-analizinin hala sermayenin sağladığı mantığı kullandığını bulmak zor değil. Bu demektir ki, sermaye "fan ekonomisini Ge You'ya dönüştürmeden" önce, yün eğirme işlemini durdurmak zor olabilir.
Bu saf sermaye oyununda, sınırlı izleyici kitlesine ve daha spesifik hedeflere sahip erkek yıldızlar / idoller, hala reklamdaki çiftlerin duygusal deneyimini simüle etmeye adanmıştır.Bu tür bir yanlış performans sadece hayranlar tarafından açıklanabilir. Gerçek duygular duygusuna yüceltilerek, tüketim kültürünün sığlığını ve düşük düzeyini ortaya çıkarır: anlaşılması kolay ve elde edilmesi kolay. Sermayenin desteklediği tüketim kültürü, dolaylı köleleştirme için kültürel semboller inşa etmek için çok tembeldi.Gerçek paranın tatlılığını ucuz duyguları satmaktan elde etti.Gerçek hayata rağmen, izleyiciyi genişletme işinin esir kölelikten açıkça daha zor olduğunu fark etti Brother her şeye sahiptir, ama Kapital'in gözünde "kardeş sadece hayranlardır".
