"Taste of Love" nasıl film ve televizyon drama pazarlamasının "musluk suyu" haline geliyor?
Son günlerde, toprak aromalı aşk hikayesi bir kez daha fermente oldu, yeni bir salgına yol açtı ve kamuoyunun anahtar kelimeleri yıldız grupları ve büyük çeşitlilik şovları. Tian Fuzhen, Lu Han, Luo Zhixiang, Sun Yizhou gibi ünlüler "Tuwei Ailesi" ne katıldı ve defalarca yerel aşk hikayesi olan "Güç ve Sevgi Hayranları" anlarını sahneledi; "Run 2", "Creation 101" ve "Thanks to the Refrigerator" da oyuna girdi. "Toprak aromalı aşk sözleri".
Yerel aşk hikayesi ilk olarak "Idol Trainees" te ortaya çıktı ve popüler tartışma Jay Chou'nun "If I Don't Love Me" adlı eserinden faydalandı, bir kez daha "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" ile mayalandı. Günümüzde kamuoyunun eğilimi doğal olarak dikkatleri üzerine çekti. İlk ikisinin "musluk suyu iletişiminden" farklı olarak, mevcut "toprak aromalı aşk", özellikle "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" dönemi daha çok bir pazarlama zaferi gibidir.
Gündemdeki konular internette fermente edilir ve netizenler tarafından spontane olarak düzenlenir ve ardından film ve televizyon dizileri, oyları destekleme veya derecelendirmeleri yükseltme davranışını elde etmek için kamuoyunun zirveye ulaşmasına rehberlik etmek için piyasadan yararlanır. Mevcut pazarlama zincirinde bu nadir değildir. "Predecessor 3" te "Predecessor Virus", "The Name of the People" da "Dakang Secretary", "My First Half of Life" da "Xue Zhenzhu Lip Color" ve popüler web dizisi "Gong Xin Ji" "2 Deep Palace Ji" nin "deyim toplantısı" ... hepsi öyle.
"Andan Kapsama" dan "Çemberin Dışı" na, "Küçük Aşk" a, "Deyim konferansı" piyasayı nasıl hareket ettiriyor?
Yılın ilk yarısının gerçekten C pozisyonunda bir çıkış yaptığı söylenirse, korkarım sadece "dünya ve aşk". Yerel aşk sözcükleri çoğunlukla, bu kaba aşk sözcüklerini rustik bir tada ve bir parça kırsal bölge ve tatlı rutinlerle tanımlamak için kullanılır.
Yılın başında "Idol Stajyerleri" eğlence endüstrisini ve hayran çevrelerini vuran bir "ağır biyokimyasal silah" oldu. 90'lar sonrası, 2000'ler ve hatta 80'ler için idoller için günlük bir etkinlik ve eğlence konuşması haline geldi. Grupta yarışan yerel aromalı aşk sözleri de internette hararetli tartışmalara neden oldu ve birçok taraftar aramak için koştu.
"Niş kültürden kitle kültürüne doğru yavaş yavaş gelişme", "Idol Trainee" nin yerel aşk konuşmasının gelişim tarihine yaptığı en önemli katkıdır. Ama belli ki, o zamanki yerel aşk hikayesi, hayranların "kendi topraklarını çevreledikleri" ve ulusal bir konu haline gelmek için mayalanmadıkları anda hala kaldı.
Jay Chou'nun "Pull Down If You Don't Love Me" ve Lei Jiayin'in "Taste of Love" ın C-yerini yapan Jay Chou'nun "Fazla Mesai Birlikte Yaşaması". "Kardeşin göğüs kası eğitimi" internette alay konusu oldu ve yerel aşk kelimeleri bir gecede insanlar arasında popüler bir kelime haline geldi; Lei Jiayin'in "gök gürültüsü aşk sözleri" yakından takip etti ve ortaklaşa bir kamuoyu zirvesini teşvik etti.
"Taste of Love" ın Baidu dizinine dönüp baktığımızda, arama endeksinin büyük ölçekli yükselişinin zaman düğümü 16 Mayıs idi ve kısa sürede zirveye, "Beni sevmezsen düşeceksin" olduğu 18-21 Mayıs'ta ulaştı ve "Zaman ve Uzayda Birlikte Yaşama" konusu ilk sıralarda olduğunda, yerel aşk hikayesi de halk arasında ateşli bir tartışma anını başlattı; ondan sonra konu biraz geriledi ve ardından bunu tamamen doğrulayan son "yerel yıldız aşk hikayesi dalgası" patlayıncaya kadar istikrarlı bir şekilde gelişti. Geliştirme yolu.
İlk ikisinin netizenlerinin kendiliğinden yayılmasından farklı olarak, "Zaman İçinde Birlikte Yaşama" nın kamuoyu patlamasının arkasında gizlenmiş bir "toprak aromalı sözcükler" pazarlama zincirinin de bulunduğunu belirtmek gerekir. Propaganda partisi hızlı bir şekilde sıcak noktaları hedef aldı ve "toprak aromalı aşk sözcüklerini" pazarlamada bir atılım olarak gördü. Çeşitli posterlerdeki toprak aromalı aşk sözcükleri temel öğelerdir. Aynı zamanda, kısa video yayılımı ve fermantasyonu gerçekleştirmek için Douyin'i bir iletişim aracı olarak destekler; diğer yandan, Lei Jiayin ve Tong Liya'nın "Eastern Egg with Love and Love" kaydı da seyirciyi musluk suyu olmak için koşturdu.
Bir dizi promosyon kapsamında "Fazla Mesai Birlikte Yaşama", "Yerel Lezzet" ile yakından bağlantılıdır. Baidu'daki iki aramayla ilgili 2,36 milyon kadar sonuç vardı. Weibo'da "Lei Jiayin ve yerel aşk hikayeleri", "fazla mesai birlikte yaşama ve yerel aşk hikayeleri" vb. Sıcak aramaya koştu ve ilgili videoların sayısı da arttı.
Ayrıca "Living in Time and Space" ve "Taste of Love" ın gelişim yollarıyla tutarlı olan popüler web dramaları "Gongxian Ji 2" ve "Idioms Conference" dizileridir. Şu anda "Gongxie 2 Deyim Konferansı" Weibo konusu 3,22 milyon okundu, özellikle de Prenses Taiping'in Li Longji'nin prensi kutsallaştırmasını kutlayan videosu 500.000 görüntülemeyi aştı ve Guduo verilerinin kelime bulutu içindeki "deyimleri öğrenmek" de anahtar kelime.
Elbette bu, netizenlerin otomatik olarak mayalandığı müreffeh bir kamuoyu çağı değil. Resmi Weibo'yu izlerken, "deyim öğretimi", "Kantonca deyimleri okumak", "kültür olmadan içki içmek yok", "üniversiteye giriş sınavı deyim şehir yeri" ve diğer anahtar kelimeler gibi "deyim konferansı" ndan pazarlama ödünç almanın her yerde olduğunu bulmak zor değil Ayrıca Tencent Video, "50 saniyede 30 deyim yayınla" gibi önemli videoları da yayınladı.
Gerçekler, "toprak aromalı aşk sözcükleri" ve "deyim konferansı" nın da doğrudan pazar etkileri yarattığını kanıtladı. "Fazla Mesai Birlikte Yaşama", bir aşk filmi olarak "Reunion 3" ün pazar tekelini kırdı ve 847 milyon gişe hasılatı kazandı. Elbette bu, işin kalitesi ve çevrimiçi oyuncuların oyunculuk becerileri gibi birçok unsurdan da yararlanıyor; "Mongxinji 2" nin yayın hacmi kırıldı. 1,2 milyar, birçok netizen "bu çağda saray savaşlarını izlemek için kültürel engeller var" diye yakındı.
Neden "fazla mesai birlikte yaşama" dünyevi aşk hikayesi "Gongxie 2" deyim toplantısı?
"Zaman ve Uzayda Birlikte Yaşama" ve "Toprak-aromalı aşk" ın temel atmosferini yaymak kolaydır ve "Gongxin Ji 2" nin "Deyim Konferansı" yüksek bir kültürel eşik değerine sahiptir. Neden sıcak ve soğuğun farklı özellikleri aynı anda kamuoyuna ve pazara ilham verebilir?
"Super Time Cohabitation" ın yayınlanmasından sonra, İnternette çoğunluğu işgal eden bir ses vardı, "Lei Jiayin olmasaydı, o zaman diğer oyuncular bitirilirdi." Bu açıklama elbette Lei Jiayin'in ve daha da önemlisi Lei Jiayin ve 1999'da geleceğe geçen "hillie" nin rol kurgusu ve "toprak aromalı aşk" son derece uyumludur.
Ayrıca piyasadaki popüler yerel aşk hikayelerine bakıldığında hepsinin ortak bir özelliği var, yani okunması kolay, pürüzsüz ve görünüşte sıradan ama eğlence ve mizahta gizli ... Belki de bu hikayelerin çok güçlü olduğu söylenebilir. Net anlamda. Aynı zamanda bu ayetlerin yaratılışında, klasik olarak kullanılabilen ve hayat sahneleri hakkında sözlü olabilen düşük bir eşik değeri vardır, bu da "toprak tadı" nın yüksek katılımının önemli bir nedeni haline gelmiştir.
Filmin yönetmeni ayrıca bir röportajda, hayatta birbirini seven iki kişinin hayattaki yerli sevgisini itiraf ettiğini ve kendi içlerinde çok yaşadıklarını söyledi. Ve bu aşkı hayata döndüren ve hayatı gerçekten kaynayan bir hayata dönüştüren bu film, bu filmin ve "Taste of Love" ın piyasadan hızla çıkabilmesinin en önemli nedenidir.
Aksine, "Gongxie 2" ve "Deyim Konferansı" uzun boylu olarak diğer aşırı uçlara gider. Lise Çince dersleri dışında, bırakın "50 saniyede 30 deyim" bir yana, her gün deyim öğrenmeye takıntılı kimse olmayabilir, ama resmi olarak bu "temelsizlik" ve "eski kostüm dövüşü" birleşimi Hayat ile sinema ve televizyon arasında büyük bir karşıtlık var ve bu da dramın peşinden koşmada yeni bir yükselişi tetikledi.
Ulaşılamayan her zaman kargaşa içindedir. "Bu en kültürel savaş sahnesi. Kültür gerçekten korkunç!" Netizenlerden gelen bu alay konusu, "meraklı avlanma" psikolojisinin güçlendirdiği pazarlama psikolojisi. Elbette, birçok özenli netizen, dizide birçok yanlış kullanım olduğunu keşfetti. Bunlar arasında, Li Bai'nin "The Road to Shu is Zor" u, netizenler tarafından en gangster olarak kabul ediliyor. Bu tür bir "hatayı ara" olabilir. Aynı zamanda bir tür drama izleme psikolojisi.
Soğuk ve sıcak konularla ilginç konuların pazarlanması, aslında halkın psikolojisinin kavranmasıdır, aşırı soğukluk ya da topraklama değil, bu 2017'deki popüler film ve televizyon dizileri için de geçerli. "Selefi 3" ün "öncül konusu", hızlı musluk suyu fermantasyonundan kaynaklanan ve halkın duygusal aidiyetini hedefleyen; "İlk Yarı Hayatım" daki "Xue Zhenzhu dudak rengi" kadın izleyicinin makyajla ilgilenmesini hedefliyor ... Diğer bir deyişle, "Dağ yüksek değilse bir peri vardır; su derin değilse bir ejderha vardır." Film ve televizyon dizilerinin pazarlamasının konusu, halkın psikolojisini harekete geçirebilecek anahtar kelimeleri bulmaktır.
"Toprak aromalı aşk sözleri" bir daire zinciri oluşturur, Sürekli tavanı kıran film ve televizyon drama pazarlamasının geleceği nerede?
İnternet çağında pazarlamadaki en büyük sorun, kitlesel bilgi ile kitlelerin yavaş yavaş sıkıştırdığı parçalanmış zaman arasındaki çelişkidir.Buna tek bir vuruşla nasıl ulaşılacağı, çoğu kullanıcının dikkatini çekmek için özellikle önemlidir. Filmlerin ve dizilerin yeterli maliyeti olduğu söylenebilir Geçen yıl medya istatistikleri, televizyon dizilerinin pazarlama giderlerinin son beş yılda iki katına çıktığını, Bahar Şenliği sırasında "Monster Hunt 2" nin pazarlama giderlerinin 200 milyon yuan'ı aştığını gösterdi.
Büyük pazarlama tarafları da çok çalıştı. Sabit yayın, kapsamlı pazarlama ve etkin nokta pazarlaması ana yönler haline geldi. Fırçalama konuları ve deniz kuvvetlerini davet etme gibi kısır pazarlama defalarca yasaklandı. "Sadece doğru olana yatırım yapın, pahalıya değil" hala sektörün peşinde. Artık "Zaman ve Uzayda Birlikte Yaşama" nın pazarlama vakalarını ve "Şema 2" deyim konferansını gözden geçirdiğimize göre, sektörden ne öğrenebiliriz?
İster "toprak aromalı aşk hikayesi", ister "deyim konferansı" olsun, netizenler başlangıçta bağımsız olarak keşfettiler ve İnternette kamuoyunu yükselttiler. Kamuoyunu güçlendirmek ve yönlendirmek için pazarlama tarafları katıldı. Trendden yararlanmak en önemli özelliktir. Netizenler "yaşayan suyun kaynağıdır" ve pazarlamacılar ayak uydurmak için ivmeden yararlanıyor. Aslında, bu nadir bir durum değil ve başarı oranı son derece yüksek.
Geçen yılın popüler "Hayatımın İlk Yarımı" nı örnek alırsak, film ve televizyon dizilerinin genel pazarlaması çoğunlukla ana karaktere odaklanıyor. Xue Zhenzhu gibi yardımcı oyuncular pazarlama kategorisinde değil ve ruj numarasının fermantasyonu başlangıçta pazarlama ekibinin Weibo'yu keşfetmesinden kaynaklanıyordu. Birisi bu konuyu tartışıyordu, "Kişi sayısı az olmasına rağmen takip oranı çok yüksek" ve ardından bu konu için bir pazarlama planı başlattı ve pazar çok güzel sonuçlar elde etti.
Aynı yolu "Öncel 3" fermantasyonu izledi, ancak başlangıçta Kuaishou'nun başlattığı "selef" çılgınlığından faydalandı. Daha sonra pazarlama ekibi, kamuoyunu takip etti ve yönlendirdi ve nihayet 2018'de film pazarındaki ilk kara at filmini yarattı. .
Ancak, diğer pazarlama örneklerinden farklı olarak, konu proje sona erdiğinde bitiyor. "Taste of Love" şimdiden C pozisyonunu aldı ve bu yıl sıcak bir konu haline geldi. Son zamanlarda film ve televizyon dizilerinin pazarlamasında "Taste of Love" ı kimin yakalayabileceğini tahmin etmek cesurca olabilir. Bir sürücünün yardımıyla, kitlesel bilgilerdeki seyircilerin dikkatini hızlıca çekme ve hızlı bir şekilde sahili kapma umudu var. "Run 2" Sun Yizhou'nun yerel aşk hikayesinin hızla sıcak arayışa inen son sayısı, bunun en iyi kanıtı.
Tabii ki, popüler konularda piyasadan yararlanmanın riskleri vardır.Uzun vadede sadece gerçek içerik gidebilir. "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" ve "Aşk Tadı" kombinasyonu, doğru zaman ve yer için bir zaferdir. Eğer körü körüne sıcak noktalarda kalırsanız, izleyicinin ters ölçeklerine de dokunabilirsiniz Sonuçta, sadece trendi körü körüne takip edip sıcak noktaları takip ederseniz, sözde pazarlama anlamını yitirecektir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
