Elma sunağa düştü: 3 günde piyasa değeri yaklaşık 3 dire kadar buharlaştı! Yatırım bankaları kötü görünüyor, Huawei istikrarlı mı?
Şekil @ Görsel Çin
Yazar City Feng Chenchen'i çevreliyor
Düzenle | eski çekim
Görünüşe göre Çin'in Maotai'si düşmüştü - Apple İmparatorluğu zaten bir ayı pazarı yolunda.
Bir zamanlar trilyonlarca dolarlık piyasa değerine sahip olan Apple, iki gün üst üste düştü:% 4,% 5! Üçüncü günde, ABD teknoloji hisselerindeki toparlanmaya rağmen Apple yine de% 0.11 düştü. Yalnızca üç günde, Apple'ın piyasa değeri 80 milyar ABD doları olarak buharlaştı, bu da Xiaomi Group'un dolaşımdaki piyasa değerinin 2,7 katına eşittir. 3 Ekim'de 52 haftanın en yüksek seviyesi olan 233,47 dolar ile karşılaştırıldığında, Apple'ın hisse senedi fiyatı% 20'den fazla düştü, resmi olarak belirlenen ayı piyasası alanına kaydı ve piyasa değeri 287 milyar dolar buharlaştı.
Kötü haber devam ediyor. 21 Kasım'da bir netizen aniden App Store'un kapalı olduğunu fark etti. Kısa süre sonra, insanlar dünyanın her yerindeki App Store ve iTunes Store'un kapalı olduğunu keşfetti. Yaklaşık aynı zamanda, iki Çinli parça tedarikçisinin siparişlerini düşürdüğü açıklandı. Goldman Sachs'ın Apple-Apple'ın hedef fiyatına aşağı baktığı haberi, yaklaşık% 13 düşüşle 209 dolardan 182 dolara önemli ölçüde düşürüldü.
Apple İmparatorluğu çökecek mi?
Trilyonlarca piyasa değeri uçup gidiyor
Birkaç ay önce, Apple hala hareketli bir sahneydi.
Apple, Ağustos ayında sürekli ve istikrarlı bir büyüme ile ABD'deki 1 trilyon ABD Dolarını aşan piyasa değerine sahip ilk şirket oldu; 3 Ekim'de Apple, hisse başına 232,07 ABD Doları kapanış fiyatı ile piyasa değeri için de bir rekor kırdı. .
Ekim, "borsa çöküşü" ayıydı ve düşüş, küresel borsadaki yaklaşık 5,5 trilyon dolarlık varlığı sildi. Amazon ve Netflix gibi paylaşımların hepsi çift haneli bir düşüşle sona erdi, aksine, Apple'ın sadece% 3'lük düşüşü olağanüstü. O zamanlar Apple, ordunun zihnini stabilize etmekten sorumlu bir pankarttı.
"Hisse tanrısı" olarak bilinen Warren Buffett bir keresinde "Apple'ı çok seviyorum. Şirketin% 5'ini satın aldık. Aslında% 100'üne sahip olmak istiyorum. Onların ekonomik faaliyetlerini çok seviyoruz ve onlarınkini seviyoruz" demişti. Yönetim ve düşünme şekli. "
Ancak Apple "stok tanrısı" nı hayal kırıklığına uğrattı.
Aşırı fiyatlandırma ve yenilik eksikliği, Apple'ın cep telefonu satışlarının beklentilerin altında kalmasına neden oldu. Çin'de iPhone XS'in fiyatının 8699 yuan, iPhone XS Max'in ise 12799 yuan gibi yüksek olduğu bildirildi. Daha düşük konfigürasyona sahip iPhone XR bile 6,499 yuan'dan başlıyor.
Apple, Kasım ayı başlarında yeni üç aylık kazanç raporunu açıkladığında, Apple cep telefonu satışlarındaki düşüşe bir "taş çekiç" verildi ve panik Apple'ı yutmaya başladı.
Apple'ın ana finansal verileri piyasa beklentilerinin üzerinde olmasına ve işletme gelirinde yıllık% 20 artış ve net kârda% 32 artış sağlamasına rağmen, satışlar Apple'ın "büyük fırtınası" oldu. Mali rapora göre Apple, yeni mali çeyrekte 46.889 milyon iPhone sattı, geçen yılın aynı dönemindeki 46.677 milyondan yalnızca biraz daha yüksek, ancak pazarın 47.5 milyonluk ortalama tahmininin çok altında.
Bu, iPhone satışları toplam gelirinin yaklaşık üçte ikisini oluşturan Apple için şüphesiz ölümcül. Sonunda, tüm bunlar Apple'ın hisse senedi fiyatına geri döndü. Ekim ayında ordunun moralini sabitleyen pankart düştü.
Düşen satışlar "kelebek etkisini" tetikler
3 Kasım'da Apple'ın hisse senedi fiyatı% 6,63 düşüşle 4 yıl içinde bir günlük en büyük düşüş rekorunu kırdı ve piyasa değeri günde 70 milyar dolardan fazla kayıp yaşadı. O gün, "Stok Tanrısı" ve şirketi milyarlarca dolar kaybetti.
Bundan sonra, "hisse senedi tanrısı" da dahil olmak üzere Apple yatırımcıları için kötü haber devam etti. 3 Ekim'deki zirveden bu yana, Apple'ın piyasa değeri 200 milyar ABD dolarından fazla buharlaştı ve yalnızca buharlaşan değer 8 mililitre olabilir.
5 Kasım'da, Appleın yeni cep telefonlarının yavaş satışları nedeniyle Appleın Foxconn siparişlerini% 10 veya Foxconn işten çıkarmalarını kestiğine dair basında çıkan haberler vardı.
20 Kasım'da, yeni iPhone XR satış beklentilerini karşılayamadığı için Apple'ın iki Çinli parça tedarikçisi için siparişlerini düşürdüğü haberi geldi. Konuya aşina olan kişiler, Apple'ın yeni iPhone XR satışlarını fazla tahmin etmesi ve önceden hazırlanan fazla parça stoğu nedeniyle, Apple'ın kısa süre önce iki şirkete ilgili parça siparişlerini başlangıçta planlanan seviyeden yaklaşık% 30 oranında azaltmalarını bildirdi. İki bileşenli şirket uzun yıllardır Apple'ı tedarik ediyor.
Analistler, Apple'ın yıllık satışları konusunda da iyimser değiller. Bloomberg News'e göre, analistler iPhone satışlarının 2019 mali yılında bir önceki yıldaki% 16'dan% 5 artacağını tahmin ediyor.
Herkes Apple'ın satışlarından bahsederken, Apple harika bir hamle yaptı.
Apple'ın Finans Direktörü Luca Mestri, "Apple artık üç aylık kazanç raporunda iPhone, iPad ve Mac satış verilerini açıklamayacak. Satış verileri artık çok önemli değil ve şirket performansının en net göstergesi değil."
Bu şüphesiz ürün satışlarına duyulan güvensizliğin bir tezahürüdür ve aynı zamanda yatırımcıların Apple'a olan güvenini sarsar. Apple satışları gizleyebilir, ancak düşen hisse senedi fiyatını gizleyemez.
Bloomberg verilerine göre, analistlerin yalnızca% 56'sı şu anda Apple hisselerini satın almayı öneriyor. Buna karşılık, Ekim ayında hisse fiyatlarında ağır kayıplar yaşayan Facebook ve Amazon, sırasıyla% 81 ve% 94'lük puan aldı.
Goldman Sachs aynı zamanda Apple hissesi için hedef fiyatını bir kez daha düşürdüğünü açıkladı. Bu, 209 ABD dolarından 182 ABD dolarına bu ay yaptığı üçüncü indirim, neredeyse% 13'lük bir düşüş. Bunun nedeni, "mevcut fiyat eğilimini yansıtmak" tır.
Apple soğuk, Huawei daha kararlı mı?
"Çin ve diğer gelişmekte olan pazarlarda Apple ürünlerine yönelik zayıf talebe ek olarak, iPhone XR'nin fiyat / performans oranı ABD dışındaki kullanıcılar tarafından geniş çapta kabul görmemiş olabilir." Bu, Goldman Sachs analistlerinin Apple hisselerinin hedef fiyatını tekrar düşürdükten sonra verdiği görüş. .
Kasım ayının başında Apple CEO'su Tim Cook, kazanç çağrısında Apple'ın Çin'deki işi, özellikle çift haneli büyümenin çok güçlü olduğu iPhone olmak üzere geçen çeyrekte% 16 arttı. . "
Bununla birlikte, pazar araştırma şirketi Sano tarafından yayınlanan 2018 Q3 Çin cep telefonu paylaşım raporu, Huawei'nin (Honor dahil), OPPO, vivo ve Xiaomi'nin yurt içi cep telefonu satışlarının% 80'ini oluşturduğunu ve beşinci sıradaki iPhone'un "ikinci kademe" ye sıkıştırıldığını gösteriyor. Pazar payı% 10'dan az. Bu rapor Ekim'den Aralık'a kadar olan verileri içermese de insanların sorgulamasına ve endişelenmesine neden olmak için yeterlidir.
Genel olarak konuşursak, yeni cep telefonlarının satışları tüm dünyada zayıf, bu Apple için pek iyi bir haber değil ve sonunda ortadan kalkacak. Counterpoint Research tarafından yayınlanan en son araştırma raporuna göre 2018'in üçüncü çeyreğinde, küresel akıllı telefon sevkiyatları bir önceki yıla göre% 3 düşüşle 386,8 milyon adet oldu.Bu, küresel akıllı telefon pazarındaki art arda düşüşün ilk üç çeyreği.
Akıllı telefon pazarındaki düşüşle ilgili olarak, Counterpoint Research Araştırma Direktör Yardımcısı Taren Patak, bunun Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve Batı Avrupa gibi gelişmiş pazarlardaki zayıf talebe bağlanabileceğini söyledi. Bu pazarlar, küresel akıllı telefon satışlarının neredeyse yarısını oluşturuyor, ancak yeni Akıllı telefonların anlamlı yenilik ve niteliksel gelişiminin olmaması, kullanıcı yükseltmelerinin genişlemesine yol açmıştır.
Ve bu, satışları temelde bir önceki yılla aynı olsa bile, Apple'a daha çok yansıyor gibi görünüyor.
Şu anda, dünyanın en büyük iki cep telefonu satışı olan Samsung ve Huawei, 2019'da "5G + katlanabilir model" savaşını başlatmaya hazırlar, ancak Apple hala "gökyüzünü nasıl kapatacağını" ve kampı garantilemek için fiyatları nasıl artıracağını düşünüyor. Bu yaklaşım kuşkusuz bir kısır döngüdür.
Küresel cep telefonu pazarının sürekli değişmesiyle, Apple yenilikçi ürünler üretemezse, satışlardaki düşüş daha belirgin hale gelecek ve uzun bir gerileme yaşayacaktır. Pazar payı yavaş yavaş yutulduktan sonra, sonunda ikinci sınıf bir cep telefonu üreticisi haline geleceği saçma değil.
Nokia belki de Apple'dan daha güçlüydü.
