Soyadını Amazon olarak değiştirdikten sonra Whole Foods fiyatları düşürdü ve yolcu trafiği% 25 arttı
Amazon tarafından 13,7 milyar ABD doları tutarında devasa bir meblağ ile satın alınan Whole Foods Market, satın almanın resmi olarak tamamlanmasının ardından yeni bir fiyat indirimi turu başlattı. Bu fiyat indiriminin etkisi de çok açık ... Veriler, Whole Foods'un yolcu akışının neredeyse% 25 arttığını gösteriyor.
(Fotoğraf: Altavia Watch)
Bir Bloomberg raporuna göre, bu sayı, sosyal konumlandırma hizmeti sağlayıcısı Foursquare Labs tarafından, satın alımdan sonraki iki gün içinde Whole Foods'un konum verilerini analiz ettikten sonra elde edilen bir sonuçtur. Tüketicilerin mobil cihazlarından bilgi edindiler ve önceki haftanın verileriyle karşılaştırdılar.
Amazon, Whole Foods Supermarket'in satın alınmasının tamamlandığı gün, ikincisinin çeşitli ürünlerinin fiyatlarını% 43'e kadar düşürdü. Örneğin, organik Kırmızı Fuji orijinal 3,49 ABD Doları'ndan 1,99 ABD Doları / lb'ye, organik avokado fiyatı da birim başına 2,79 ABD Doları'ndan 1,99 ABD Doları'na düşürülmüştür.
(Fotoğraf: Star Tribune)
Bu hem Amazon hem de Whole Foods için heyecan verici bir sinyal. Foursquare, Whole Foods'un Chicago'daki mağazalarında son yolcu trafiğinin en az% 35 arttığını buldu.
Bu, Whole Foods altında çok sayıda zincir mağaza aracılığıyla çevrimdışı pazarı açmayı uman Amazon için kuşkusuz iyi bir başlangıç.
Bloomberg Think Tank'tan bir analist olan Jennifer Bartashus, medyadaki ezici haberlerin ardından, büyük bir merak biriktiren tüketicilerin hemen mağazaya gitmek istemelerinin şaşırtıcı olmadığını söyledi. Ancak bu merakın ne kadar süreceği zamanla test edilecek.
Pek çok kişi bir göz atacaktır. Asıl soru, fiyatın tüketim davranışlarını etkileyecek kadar düşük olup olmadığıdır. Tüketicinin fiyat ve alışveriş değeri tercihini değiştirmek uzun zaman alır.
Şu anda, Amazon'un web sitesinde listelenen Whole Foods'un 365 Günlük Değeri (365 Günlük Değer) markası büyük başarı elde etti. Satın alma işlemini tamamladıktan sonra Amazon, yaklaşık 2.000 Whole Foods'un kendi markalı ürününü dahil etti ve bu ürünlerin neredeyse tamamı tükendi.
Amazon'a göre Whole Foods markalı ürünlerin Amazon internet sitesine konulduğu ilk hafta toplam satışları 500.000 ABD Dolarına ulaştı.
Ancak Amazon için, açmak istedikleri çevrimdışı pazar hala birçok zorlukla karşı karşıya. Taze ürünlerin işleme maliyeti son derece yüksektir ve bu sorun Amazon'u yıllarca rahatsız etmiştir. Whole Foods'un yardımıyla bile, Amazon bu alanda hala sadece bir acemi.
Biliyorsunuz, Wal-Mart, Kroger ve Albertson gibi devlerin kontrol ettiği ve 800 milyar ABD doları değerindeki bu pazarda Amazon'un payı sadece% 2.
(Fotoğraf: Ars Technica)
Yüksek kaliteli organik gıdalar nedeniyle bir zamanlar bu alanda net bir akış haline gelen Whole Foods süpermarketi, bu satın almadan önce bir kez darboğaz geliştirme dönemindeydi, çünkü Wal-Mart ve diğer devler de yüksek kaliteli ürün hattına girmeye başladıktan sonra Whole Foods'un avantajları azaldı Açıkçası. Bahsetmiyorum bile, fiyatı diğer rakiplerinden çok daha pahalı.
(Resim: Anlaşma Arayan Anne)
Pazar araştırma firması Telsey Advisory, Whole Foods'un son fiyatlarını araştırdıktan sonra, Whole Foods'un satın alma işleminden sonra fiyatının öncekinden daha düşük olmasına rağmen, Wal-Mart ve Kroger'dan daha yüksek olduğunu söyledi.
Whole Foods'un aşırı pahalı olduğu izlenimini tersine çevirmek için Amazon'un açıkça daha fazlasını yapması gerekiyor. Daha da önemlisi, fiyatın yanı sıra adını Amazon olarak değiştiren Whole Foods Süpermarket, temel rekabet gücünü daha fazla tüketicinin kucaklayabilmesi için nasıl yeniden yorumlamalı.
Başlık resmi: NPR
