Yıllık gişe hasılatı TOP10'un özel 5 koltuğu var ve film ilk pazar payına sahip Yeni stüdyo filmi neyi doğru yapıyor?
2019'daki çevrimiçi film pazarı, geçen yılki "Gişe 100 milyon yuan'dan fazla olacak" sloganına benzemese de çok daha sakin.
Birkaç gün önce iQiyi tarafından yayınlanan "2019 Online Film Sektörü Raporu" na göre, geçen yıl 1.537 olan online film sayısı bu yıl 789'a geriledi, geçen yıl% 49'luk bir düşüşle en yüksek gişe ise geçen yıl 50 milyonu geçmedi. . Bu bakış açısına göre, geçen yıl gelişen çevrimiçi pazarın bu yıl bir gerileme yaşaması mümkün mü?
Ama aslında öyle değil. En yüksek gişe geçen yılı geçmese de, genel olarak, 10 milyon yuan'dan fazla gişeye sahip çevrimiçi film sayısı geçen yıla göre çok daha fazla. Ayrıca yayın performansı da istikrarlı bir şekilde artmış, yıl boyunca yayınlanan kümülatif uzun metrajlı film sayısı bir önceki yıla göre% 24 artmıştır. Üretim döngüsü ve maliyet açısından, bu yıl yayınlanan çevrimiçi filmlerin kalitesi de iyileşti. Aslında, ister platform, ister film partisi veya politika partisi olsun, "hacmi azaltmak ve kaliteyi artırmak" bu yıl çevrimiçi film pazarında mutlak bir anahtar kelime.
Çevrimiçi filmler yavaş yavaş "barbarca büyüme" ve "kaba üretim" etiketlerinden kurtuldukça, endüstri de yavaş yavaş standart hale geldi. Çevrimiçi filmlerin geliştirilmesinin altıncı yılında, tüm pazar bir "U dönüşü" başlattı. İster bir virajdan geçmek ister elenmek olsun, her şey güce bağlıdır.
En uygun olanın hayatta kaldığı mevcut ortamda, yeni stüdyo film endüstrisi öne çıkıyor ve bu giderek sertleşen pazarda adını taşıyan şirket olmalı.
New Studio Films, 2019'da mükemmel bir karne verdi: 2019 "New Singularity" iQiyi Online Filminin yıllık yüksek gişe hasılatı yapan ortağını kazandı. Bu, New Studio Films'in bu ödülü üst üste kazandığı ikinci yıl oldu. Ve şirketin kendi ürettiği "Ghost Blowing Lantern: Witch Gorge Coffin Mountain",% 11,7'lik sinema filmi pazar payı ile listenin başında yer aldı ve 34,7 milyon gişe ile iQiyi 2019 online film gişe listesini kazandı. Ayrıca yeni stüdyo film endüstrisinin gişede ilk 10'a giren "Ghost Blowing Lantern: Witch Gorge Coffin Mountain" ile birlikte 4 film daha var.
Böylesine olağanüstü sonuçlarla, New Studio Film'in ne tür bir içerik üretim metodolojisi var? Geçtiğimiz yıl, yeni stüdyo film endüstrisinin stratejisi nedir? Bu soruları göz önünde bulunduran Entertainment Capital, öğrenmek için New Studio Pictures'ın başkanı Mou Xue ile röportaj yaptı.
Sektörün soğuma dönemi giderek artıyor ve işleri istikrarlı bir şekilde yapan şirketler daha görünür hale geliyor
"2019'daki genel pazar trendi çok istikrarlı hale geldi. Bu, içerik tarafımız için iyi bir şey." Mu Xue, Xiaoyu'ya film ve televizyon projesi geliştirmenin özünün işi sakinleştirmek ve cilalamak olduğunu söyledi. Pazarın tamamı artık aceleci olmadığında ve içeriğin kalitesine daha fazla odaklandığında, endüstrinin istikrarlı ve sürdürülebilir gelişimi oluşturulabilir.
İQiyi'nin sektör raporundan, Mou Xue'nin açıklamalarının doğru olduğu gerçekten açık. Bu yıl, İnternet'teki çevrimiçi filmlerin sayısı önemli ölçüde düştü, ancak bununla birlikte toplam oynatma ve daha iyi oynatma performansı da geliyor. Rapora göre 2019 yılında çevrimiçi filmlerin toplam uzun metrajlı film sayısı yıllık% 24 artışla 4,82 milyara ulaştı. Bu, içerik miktarını azaltmayı ve yüksek kaliteli içeriğe daha fazla kaynak odaklamayı amaçlayan platformdan içerik partisine bir fikir birliğidir.
Bu nedenle, pazar bu yıl yavaş yavaş yavaşlasa da, çevrimiçi filmlerin genel performansı istikrarlı bir şekilde artıyor. Rapora göre, bu yılın Kasım ayı itibarıyla iQiyi, geçen yıla göre yıllık% 33 artışla 10 milyonun üzerinde gişe ile toplam 24 online film yayınladı. Aslında, sektörün genel gelişimi, sektörün ilerlemesi için en büyük itici güçtür.
Ayrıca, çevrimiçi filmlerin ortalama yatırım maliyeti artmaya devam etti. 2019'da yatırım maliyeti 3 milyonu aşan çevrimiçi film sayısı, toplamın% 48'ini, maliyeti ise 10 milyonu aşan 18 filmdi. "Bu yıl internete giren baş film, genel olarak hem üretim döngüsü hem de yatırımın maliyeti önceki yıllara göre çok daha yüksek." Mou Xue, döngü ve yatırımın arttığını ve bunun da zaman ve para kısıtlamalarını zayıflattığını söyledi. İyi içerik oluşturmak daha kolaydır.
Çeşitlendirilmiş türler, aynı zamanda 2019'daki çevrimiçi filmlerin de anahtar kelimeleridir. Veriler, aksiyonun yanı sıra fantezi, komedi ve diğer konuların da hala ana akım olduğunu gösteriyor. Sonuçta, çoğu çevrimiçi film izleyicisi için bu konulara sadece ihtiyaç vardır. Ancak aynı zamanda, gerçekçi temalar gibi yeni temalar, iyi gişe sonuçları kazanan "Büyük Deprem" ve "Ağaçtaki Eşek" gibi çevrimiçi film pazarına aktı. Çevrimiçi filmlerdeki gerçekçilik temalarının yüksek kaliteli performansı, çevrimiçi film pazarının temalarda yeni bir mavi okyanusa daha da genişleyebileceğini kanıtlıyor.
İçerik tarafındaki değişikliklere ek olarak, politika tarafındaki değişiklikler de çevrimiçi filmler için olumludur. Şubat 2019'da, Devlet Radyo, Film ve Televizyon İdaresi yeni bir çevrimiçi film ve televizyon drama dosyalama sistemi başlattı.Önceden video platformları tarafından dosyalanan çevrimiçi filmler artık doğrudan film sahipleri tarafından bağımsız olarak dosyalanmaktadır. Bu değişiklik, proje başlatma döngüsünü büyük ölçüde uzattı, sıkı gözden geçirme standartlarıyla birleştiğinde, birçok film partisi için hazırlıktan lansmana kadar geçen süreyi uzattı. "Ancak dosyalama sisteminin piyasaya sürülmesi, çevrimiçi filmleri köklerinden daha standart hale getirecek." Mou Xue, Xiaoyu'ya bağımsız dosyalama sisteminin başlatılmasının, film partisi tarafından daha makul ve verimli içerik planlamasını teşvik edebileceğini söyledi. Projenin nasıl geliştirilip hazırlandığını dikkatlice düşünün.
Dahası, çevrimiçi sürenin uzaması nedeniyle, aynı zamanda erdemli bir döngüyü de tetikleyecektir. Film partisi, sıkı gözden geçirme standartları nedeniyle proje hazırlık döngüsünü uzatmanın yanı sıra, içerik oluşturmayı daha dikkatli bir şekilde geliştirecek ve gerçekten yüksek kaliteli çalışmalarla incelemeyi mümkün olan en kısa sürede geçecektir.
"2019'da sakin olmak kesinlikle iyi bir şey." Mou Xue'ye göre, 2019'da çevrimiçi filmlerdeki değişiklikler bir sektörün yukarı doğru gelişmesinin tek yolu. Ek olarak, platformun açıklığı ve şeffaflığı ve resmi politikalardaki değişiklikler, bu endüstrinin daha da gelişmesine yardımcı olan faktörlerdir. "Sabırlı olun ve içeriği tüm dünyaya uygulayın. Etki şu anda açık olmayabilir, ancak orta ve uzun vadeli endüstri değeri ve hayatta kalma fırsatlarını daha iyi elde edebilir."
Benzer sanayileşme sistemini teşvik etmek, izleyicilerin temel ihtiyaçlarını araştırmak
Yeni stüdyo film sektörü, "hacmi küçültmek ve kaliteyi artırmak" sloganıyla geçen 2019 yılında kayda değer sonuçlar elde etti. 2019 iQiyi Çevrimiçi Film Verileri Raporu, New Studio Pictures tarafından üretilen "Ghost Blowing the Light of Witch Gorge Coffin Mountain" adlı çevrimiçi filmin, tüm platformlarda uzun metrajlı filmlerin pazar payında% 11,7 ile birinci sırada yer aldığını gösteriyor.
Daha dikkat çekici olan ise iQiyi'nin 2019 gişe hasılatının ilk on listesinde, yeni stüdyo film endüstrisinin ürettiği işlerin beş koltuktan oluşması ve bunların arasında "Ghost Blowing Lantern: Witch Gorge Coffin Mountain" bu yıl gişe şampiyonu oldu. Diğer dördü "Bay Yüce", "Yeni Mühürlü Tanrı Jiang Ziya", "Maymun Kralın Büyük Bilge Ejderha Sarayında Sorun Çıkarıyor" ve "Nezha'nın Yeni Mühürlü Tanrısı Denizde Rahatsızlık Yapıyor".
New Studio Pictures'ın bu yıl bu kadar göz alıcı sonuçlar elde etmesinin nedeni, şirketin içerik oluşturma metodolojisinden ayrılamaz. Mou Xue, 2018'in sonundan itibaren, New Studio Pictures'ın şirketin her projesini "yılın ilk 10'u için zorlaştıracak" bir "baş stratejisi" formüle ettiğini açıkladı. Bu nedenle, proje planlamanın erken aşamasından itibaren, ana yaratıcı ekipten senaryo cilalamaya, oyuncu seçiminden prodüksiyon hacmine kadar bu stratejiye yatırım yapmaya başladık.
Bu "ana strateji" sayesinde yeni stüdyo filminin 2019'da başlamayı planladığı birim sayısı da azaldı, ancak buna bağlı olarak her proje döngüsü uzatıldı ve girdi maliyeti de arttı. Bu ana stratejinin çalışma felsefesi nedir? "Pazara saygı, bu ilk şey." Mou Xue, Xiaoyu'ya projenin başlangıcında şirketin konuyu değerlendireceğini ve kullanıcıların tıklayıp keyfini çıkarabilmesi için yapılması gerekenleri değerlendireceğini söyledi. Mou Xue, iyi bir projenin yalnızca izleyicinin ihtiyaçlarını araştırarak ve izleyicinin temel ihtiyaçlarını belirleyerek gerçekten sürdürülebilir ve tekrarlanabilir bir başarı olabileceğine inanıyor.
"Herkes Batı'ya Yolculuk ve Nezha temalarının yeni bir bakış açısı bulmak için çok fazla fotoğraflandığını söylüyor, ancak" Büyük Bilge'nin Dönüşü "ve" Nezha'nın Şeytan Çocuğu "hala popüler." Mou Xue, öyle değil. Klasik temalar "aşılırsa" tekrar çekilemez, ancak bu tür konular için, gerçekten etkileyici ve rekabetçi bir tema üretmek için daha yüksek bir prodüksiyon seviyesi, yeni hikayeler ve gerçekten olağanüstü bir yaratıcı ekip gerekir. içerik.
Mou Xue, "2019'da New Studio Pictures'ın başarısı, metodolojimizin etkili olduğunu gösteriyor. Ama aynı zamanda bize daha yüksek gereksinimler getiriyor." Dedi.
Mou Xue, sözde "metodoloji" nin aslında bir projeyi yürütmek için benzer bir sanayileşmiş sistemi kullandığını, her film ve televizyon projesini mümkün olduğunca söküp standartlaştırdığını açıkladı. Örneğin, bu temanın ana yaratıcıları kimler, ne tür bir poster yapılmalı, izlemeye devam etmek için izleyiciyi çekmek için ne tür bir anlatı ritmi gerekiyor vb. Hepimiz kendi kalıp setimizi keşfettik.
Baş stratejisi devam edecek ve çevrimiçi filmlerin potansiyeli keşfedilmeye devam edecek
2020'de, yeni stüdyo film endüstrisi "baş stratejisine" devam edecek, sayıyı kontrol edecek ve enerjisini ve maliyetini yüksek kaliteli içeriği cilalamaya odaklayacak. Ve yine de eski kostüm fantezisi, aksiyon gibi ana akım temalarda daha hareketli hikayeler keşfedecek ve ayrıca aktif olarak gerçekçi temaları keşfedecek.
Bir içerik yaratma şirketi, sadece kızıl deniz sahasındaki yüksek rekabet gücünü göstermekle kalmamalı, aynı zamanda mavi deniz alanını keşfetme yeteneğini de göstermelidir. Yeni stüdyo film endüstrisinin ayrıca, aile sevgisi, yoksulluğun azaltılması, spor ve diğer temaların yanı sıra bazı edebi ve sanatsal temalar da dahil olmak üzere bir dizi gerçekçi proje hazırlanıyor ve genç yönetmenleri şiddetle destekleyecek.
"Yeni stüdyo film endüstrisi için hala yükselişteyiz ve genişletmek ve hayal etmek için daha fazla alan var." Mou Xue, Xiaoyu'ya çevrimiçi film pazarının potansiyelinden yararlanılmanın çok ötesinde olduğunu söyledi.
Mou Xue'ye göre, mevcut video platformu üyeleri 100 milyona ulaşmış ve büyüme hızı yavaşlamaya başlamış olsa da, "çevrimiçi film izleyen üyelerin oranı nispeten küçük." Bu nedenle, çevrimiçi filmler için hala genişletilebilecek büyük bir potansiyel izleyici artışı var. Ve gelecekte, video platformu çevrimiçi filmlerin paylaşım modelini desteklemeye devam edecek.
2019'da çevrimiçi filmler daha sakin ama aynı zamanda daha standart hale geldi. Aynı zamanda, platformun desteği, uygun politikalar ve içerik insanların yüksek kaliteli içerik konusundaki ısrarı ile çevrimiçi film pazarı "çıplak gözle görülebilen" parlak bir geleceğe doğru ilerliyor.
Çevrimiçi film pazarında bir lider olan New Studio Pictures, çeşitlendirilmiş içerik, çeşitlendirilmiş modeller, pazara saygı ve teknolojiyle entegrasyona sahip yeni bir 2020 planına sahip ve bu aynı zamanda sektörün genel eğilimi ve planıyla da örtüşüyor. Gelecekte, yeni stüdyo film endüstrisi izleyiciler için daha yüksek kaliteli ve yüksek kaliteli içerik sağlayacak ve endüstri için etkili içerik oluşturma metodolojileri çıkarmaya ve daha iyi endüstri yetenekleri sağlamaya devam edecek.
