2019'da en çok hangi tür çocuk içerikleri popüler? - 2019'daki çevrimiçi çocuk içerik trendlerinin envanteri
Son yıllarda ithal edilen "Küçük Domuz Sayfası" ve "Denizaltı Sütunları" ndan yerli IP "Ayılar" ve "Du Dangman" a kadar çocuk pazarı için sonsuz patlamalar yaşandı. Animasyondan türev çevre birimlerine ve çevrimdışı düzenlere kadar, çocuk içerik endüstrisinin çeşitlendirilmiş geliştirme alanı, oyuna katılmak için daha fazla insanı çekiyor.
Veri açısından bakıldığında, Çinli çocukların tüketici pazarı gerçekten de hafife alınmamalıdır. Yingshi Group Araştırma Merkezi'nden alınan verilere göre, 2018'de Çin'in çocuk tüketim pazarının ölçeği 4,5 trilyon yuan'a yaklaştı ve tüketim ölçeği bir önceki yıl Çin'in toplam turizm çıktısı değeriyle hemen hemen aynıyken, Çinli çocukların nüfusu toplam nüfusun yalnızca beşini oluşturuyordu. Bir kısım.
China Childrens Industry Research Center tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Çinli hanelerin% 80'i çocuklara% 30-% 50 harcıyor. 2020 yılına kadar, çocuklar için karşılık gelen büyük tüketici pazarının büyüklüğünün 1.45 trilyon olacağı tahmin edilmektedir.
Ailede çocukların tüketim kararlarını veren ebeveynler de çocuk endüstrisini teşvik etmenin önemli bir yönüdür. Genellikle daha eğitimli olan 80'li ve 90'lı yıllarda doğan genç ebeveynler, çocukların ruhani tüketimine yatırım yapmaya daha istekli.
Büyük bir pazar karşısında, içerik üreticileri ve içerik platformları da kendi avantajlarına tam anlamıyla destek verdiler ve pazar payını kapmak için çocuk endüstrisine girdiler. Youku, Tencent ve iQiyi gibi içerik platformlarının tümü, animasyon IP videosu, film ve televizyon, sesli kitaplar, elektronik resimli kitaplar ve çevrimdışı işler açısından birden fazla düzen satırına sahiptir.
2019'da, sektörün içindekiler genel olarak, büyük çocuk içerik pazarı karşısında, pazar içeriği yakınsaması ve yetersiz üretim içeriğinin acı noktaları altında IP tabanlı bir çocuk markasının nasıl oluşturulacağına, özgünlüğü artıracağına ve IP videosu ve çoklu platformlar aradığına inanıyor. Çevrimiçi ve çevrimdışı entegre geliştirme, sektörün bu yıl genel olarak araştırdığı bir konu.
Sesli çocuk içerik pazarının yükselişi
Veriler, 2018'de yerli ses kullanıcılarının sayısının yaklaşık 300 milyon olduğunu ve bunun ses pazarının sektör büyüklüğünün 4,55 milyar olduğunu gösteriyor. 2020 yılına kadar çocukların sesli okuma pazarının 7,83 milyara ulaşması bekleniyor.
Büyük ölçekli ticari alan, ses içeriğini sermayenin sevgilisi yapar. Nisan 2018'de, çocukların ses içeriği APP Pocket Story, B Serisi finansmanında 30 milyon yuan tamamladı; Temmuz 2019'da, çocuk içerik eğitiminin önde gelen markası "Uncle Kai Tell Story" 50 milyon ABD doları tutarında C turunu tamamladı.
İiMedia Research'ün verilerine göre, kullanıcılar çocuklar için ses içeriği türünü seçtiğinde, ebeveynlerin yarısından fazlası çocuklarının masalları dinlemesine izin vermeyi, kullanıcıların% 45,6'sı çocuk şarkılarını ve% 33,1'i çizgi film animasyonlarını seçiyor. . Buna ek olarak, kullanıcıların% 60'ından fazlası, çocukların sesli kitaplarının içeriğini ve popüler bilimle ilgili bilgisini artırmanın gerekli olduğuna inanıyor, ardından içeriğin ilginçliği (% 58.1).
"İkinci çocuk çağı" nın gelişiyle birlikte, çocuk ses pazarının tüketim potansiyelinin devlerin ilgisini çektiğini ve Himalaya, Litchi ve Dragonfly FM gibi ses platformlarının düzen için yarıştığını, donanım ve içeriğin birlikte çalıştığını belirtmekte fayda var.
Örneğin, Himalaya çocuklar için Himalaya Çocuk Sürümü için özel bir uygulama yarattı. Himalaya Çocuklarının APP'si, uyku vakti hikayeleri gibi belirli senaryoların ihtiyaçlarını karşılamak için birçok yüksek kaliteli kaynağı, yaşa ve cinsiyete göre en uygun ses içeriğinin kişiselleştirilmiş ve doğru önerilerini içeren "dinleme" büyüme hizmetleri sunar. Lychee, uyku vakti hikayeleri, peri masalı dünyası, tekerlemeler ve tekerlemeler, büyüme eğitimi, İngilizce kulak öğütme, çocuk edebiyatı, Çin klasikleri, eğlenceli bilim popülerleştirme, animasyon dünyası ve diğer içerikleri içeren "Ebeveyn-Çocuk Bebek" bölümünü oluşturur.
Ek olarak, iQiyi'nin temsil ettiği video platformu ses açısından zaten bir düzene sahip. Kasım 2019'da iQiyi Children, yüksek kaliteli IP'sini çapalar ve KOL'ler gibi mükemmel ses içeriği yaratıcılarına açmayı planlayan "Ses Projesi" ni resmen yayınladı. Yaratıcılar ayrıca halka açık resimli kitaplara ve orijinal hikayelere dayalı olarak çocukların sesli içeriğini de oluşturabilirler. Ve iQiyi altında bağımsız çocuk markası Qibabu aracılığıyla çocuk kullanıcılara dağıtıldı.
2019'un ikinci yarısında, bir iQiyi markası olan Qibabu, bir "mutlu dinleme" bölümü oluşturmaya odaklandı ve şimdi okul öncesi çocuklara ve ebeveynlere, fantastik maceraları, masalları, çizgi filmleri ve animasyonları, İngiliz aydınlanmasını ve erken çocukluk şarkılarını kapsayan tam olarak hizmet veriyor. Klasik resimli kitaplar ve ünlü ansiklopediler gibi birden fazla kategoride 30.000'den fazla bölüm vardır ve sesli radyo, resimli kitap ses ve sesli erken eğitim işlevleri aracılığıyla sesli eşlik hizmetleri sağlar.
Bu sefer başlatılan "Ses Eylem Planı", iQiyi'nin yüksek kaliteli çocuk içeriği için kullanıcıların çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak üzere çocuk içeriklerinin ekolojik yapısını sürekli iyileştirmeye yönelik bir sonraki adımdır.
Yerli düşük çocuk animasyon pazarı platformlar tarafından tercih ediliyor
Çocuk animasyonu alanında, IP, "Küçük Domuz Peppa", bu çizgi film bir gecede ülkenin her yerine yayılmış görünüyor. Animasyondan başlayarak, ortak isimler, sosyal insanlar, ifadeler ve Peppa Pigin yüzü gibi konular sonsuzdur ve hatta büyük filmler çekmiştir.
Birçok ebeveyn de izlemeyi sever, Peppanın ebeveynlerinin çıkmaz olmayan 360 derece ebeveynlik yönteminin tüm ebeveynlik kitaplarını ezdiği söylenebilir.
Bu karikatürünü izleyen yetişkinler, "Küçük Domuz Peppa" nın değer olarak aileyi temel değer olarak aldığını göreceklerdir.Neredeyse her sezon ve her bölümde "Anne ve Baba" görünecek ve çok az "Büyükanne" var. yokluk. Genel tonu güneşli ve sıcak, hem masum hem de çocuksu ama aynı zamanda sıcak ve şefkatlidir.Küçük aksilikler ve zorluklar olabilir, ancak şiddet ve karanlık, kırık ve üzücü yoktur.
"Çiçek Açan ve Büyük Büyük Kurt" ve "Zarar Görmüş Ayı" gibi yerli çocuk animasyonları ile karşılaştırıldığında, değerler açısından gerçekten biraz daha iyi. Çocuklar şimdi ne tür bir animasyon izlemeyi sever?
Bu soruyla ilgili olarak, çevrimiçi çocuk içerik pazarında önemli bir oyuncu olarak iQiyi'nin temsil ettiği video platformu, orijinal çocuk animasyon içeriklerine sürekli çabalarıyla kendi cevaplarını da veriyor.
2019'un başında iQiyi'nin kendi kendine yaptığı animasyon "Du Downman" ın ilk sezonu yayınlandı. Bu, çocuksu masumiyet, çocukluk ve eğitim unsurlarını akıllıca bir araya getiren iQiyi tarafından üretilen 3 boyutlu bir çocuk animasyonları serisidir. Şu anda "Du Dangman" üç sezon için üretilmiştir ve 78 bölümden oluşmaktadır. 2019'un başlarında yayınlanan ilk sezondan bu yana, "Du Dang Man" art arda Hunan Altın Kartal, Pekin Kaku, CCTV Çocuklar ve diğer çizgi film uydu TV'lerine indi ve yayın coşkulu oldu; 2019 "Dinamik Altın Keçi Mükemmel Animasyon Dizisi" ni kazandı ve " "Jade Monkey Award 2019 En İyi On Yeni Animasyon IP'si" ve diğer ödüllere ek olarak, iQiyi tarafından da oluşturulan çocukların IP'si "Yenilmez Geyik", CCTV Çocuk Kanalı ve Beijing Kaku Çocuk Kanalı tarafından da önerildi ve ilk oldu CCTV tarafından toplanan ve yayınlanan video web sitesi, özel olarak animasyon üretmektedir.
Görünüşe göre video sitelerinin orijinal stratejisi meyvelerini vermeye başladı. İQIYI'nin okul öncesi çocuklar için yarattığı 3 boyutlu animasyon serisi "Yenilmez Geyik" in ilk iki sezonu, Nickelodeon tarafından yoğun bir şekilde satın alındı. "Yenilmez Geyik", Nickelodeon tarafından ön sipariş verilen ilk Çinli şirket oldu. Üretilen animasyon aynı zamanda, tanınmış uluslararası TV medyası tarafından ön sipariş verilen ve dünya çapında büyük ölçekte yayınlanacak olan, yerli yapım ilk animasyon dizisidir.
Çevrimiçi ve çevrimdışı ortak bağlantı,
İçerik IP çok sektörlü geliştirme
IP'yi çevrimiçinden çevrimdışına genişletmek ve bu ikisi ile bağlantılı olarak IP'yi çalıştırmak, çocukların içeriğinin geliştirilmesinde önemli bir eğilimdir. Günümüzde ticari komplekste, daha fazla tüketiciyi çekmek için ebeveyn-çocuk içeriğinin doldurulması acil bir ihtiyaç var. Daha önce Chongqing'deki Raffles City'de "Shu Ke Beta" temalı bir güzellik sergisi düzenlenmişti. Örneğin, "Kai Amca Bir Hikaye Anlatıyor", ses içeriğinin yanı sıra çocuk çalışma masaları gibi türev ürünler geliştirdi. 4 Ocak 2020'de, "Kai Amca Hikayeler Anlatıyor" da tiyatroya girdi ve Büyük Halk Salonu ve On Bin Kişilik Büyük Salon'da "2020 Pekin Çocuk Yeni Yıl Konseri - Kai Amca Senfoni Masal Gecesi" düzenledi.
2018 yılında, Pipiru'nun toplam seferberlik onaylı türev draması yılda 200 performansa ulaştı. Ortaklar arasında Happy Twist, Beijing Eryi ve Shenzhen Xiaochengbao Çocuk Tiyatrosu yer alıyor. Ayrıca 2019 yazında Pipiru, 1 milyona yakın katılımla bir çevrimdışı animasyon çocuk oyun sergisi düzenledi.
İQiyiqibab APP'de çocuklar, reklamlardan rahatsız olmadan BBC, Disney, Nick Children's Channel, Babyfirst TV'den dünya çapında popüler animasyonların 6000'den fazla yüksek kaliteli içeriğini ve 1000'den fazla iki dilli eğitim içeriğini izleyebilir. Qibabu'nun APP'sinde, çizgi filmler, geleneksel kültür, güvenlik eğitimi, İngilizce aydınlanma, popüler bilim bilgisi ve duygusal zeka yönetimi dahil olmak üzere altı özel alanı kapsayan ve birden çok içerik boyutuna sahip butik bir çizgi oluşturan bir çevrimiçi çocuk çevrimiçi elektronik resim kitabı da geliştirdi. Çocukların Resimli Kitap Galerisi'ne gidin.
Türevler açısından, kendi kendine yapılan animasyon resmi olarak piyasaya sürülmeden çok önce, iQiyi, ürün yaratma, marka yetkilendirmesi, türev ürün geliştirmeden medya iletişimi ve pazarlamaya kadar gelecekteki türev geliştirme yolunu ayrıntılı olarak planlamak için çekirdek olarak "Du Dangman" animasyon IP'sini kullandı. Tüm ticari operasyonları gerçekleştirmek için, "Du Dang Man" serisi oyuncak türevleri resmi olarak ülke çapındaki büyük çevrimdışı mağazalara ve çevrimiçi alışveriş platformlarına indi ve "2019 Beijing Trend Oyuncak Fuarı" na indi.
Çevrimdışı, geçen yıl 1 Ekim'de iQiyi altında bağımsız bir çocuk markası olan Chibabu, Jinqiao Taimao'daki Chibabu kasabasını resmen açmak için Shanghai Jinqiao Taimao Commercial Plaza ile el ele verdi.
Ayrıca iQiyi'nin ürettiği iki animasyon "Du Dangman" ve platformda oynanan "The Powerpuff Girls" animasyonu Qibabu Çocuk Kasabası'nın IP unsurları haline geldi ve Kasım 2019 Altın Haftası sırasında çeşitli şovlar düzenlendi. Ebeveyn-çocuk etkileşimli etkinlikler.
Teknolojinin güçlendirilmesi,
Çocuk içerik endüstrisi tamamen zekidir
Veriler, akıllı oyuncak ürünlerinin çocuk akıllı ürünlerindeki yıllık ortalama büyüme oranının önümüzdeki 5 yıl içinde% 75 olacağını ve bu da oyuncak sektörünün ortalama% 6 olan yıllık büyüme oranının çok üzerinde olacağını tahmin ediyor.
Sektör analistlerine göre, çocukların akıllı donanımlarının popülaritesinin dört ana nedeni var. Birincisi, oyuncaklar bir çocuğun en iyi partneri ve büyüme sürecinde bir zorunluluktur. İkincisi, çocuğun ailedeki durumu apaçık ortadadır. Çocukla her an konuşmayı sürdürmek, çocuğun yerini anlamak ve çocuğun güvenliğini sağlamak her ailenin katı bir ihtiyacı haline gelmiştir. Bu aynı zamanda ilk çocukların saat patlamasının da ana nedenidir. sebep. Üçüncüsü, Çinli ebeveynler çocukların eğitimine gittikçe daha fazla önem veriyorlar ve çocukların zekasını geliştirebilecek, çocukların yaratıcılığını keşfedebilecek ve bilgiyi artırabilecek akıllı ürünlere kesinlikle direnç göstermiyorlar.
Ek olarak, bazı akıllı donanımların içerikle yaygınlaşması da çevrimiçi çocuk içeriği pazarını daha geniş hale getiriyor. Pipiru, Pekin'de bulunan bir çocuk içeriği üreticisidir. Eski bir IP olmasına rağmen, 2019'da piyasaya sürülen "Shuke Beta", üç boyutlu olarak piyasaya sürüldükten sonra çocuk pazarında hala popüler. Şu anda, Pipiru'nun ses içeriği piyasadaki hemen hemen tüm akıllı hoparlörlerde çalınabilir. Daha önce, "Pipiru Security Agents" ve Kido'nun çocukların akıllı saatleriyle yaptığı özel işbirliği de beklenmedik satışlar elde etti.
Ağustos 2019'da, animasyon IP'si olarak "Du Dang Man" den uyarlanan VR animasyonu "Du Dang Man VR Adventure" da resmi olarak lanse edilerek, el tanıma ve ses etkileşimini içeren ilk yerli VR çizgi film animasyon filmi oldu ve VR içeriğiyle ifade edildi. Form, IP endüstrisinin düzenini zenginleştirir ve IP'nin gerçekleştirilmesini daha da gerçekleştirir.
Buna ek olarak, Qibabu çocuklara daha iyi bir sürükleyici deneyim sunmak için art arda Mengbao dans stüdyosu, yaratıcı küçük ressam, Çince karakter tanıma ve okuma, yaşam sahnesi tanıma ve diğer işlevleri başlattı.
Çocuklar aile tüketiminin çekirdeği haline geliyor Mevcut çocuk pazarı tüketim ölçeği 4,5 trilyon yuan'a ulaştı ve gelecekteki endüstriyel pazar ölçeği büyüme için çok büyük bir alana sahip. Uncle Kai Storytelling ve Pipiru General Mobilization gibi içerik üreticileri ve erken düzen sağlayıcıları olan Himalaya, Tencent, Youku ve iQiyi gibi platformlar, "içerik gücü + teknolojisine" güvenerek birkaç yıllık geliştirme sürecinden sonra kademeli olarak tam bir ekoloji oluşturdular. Farklılaştırılmış bir avantaj oluşturan "Güç" ikili sürücü. Gelecekte, çocuk içerik endüstrisinin katılımcıları, zengin ve yüksek kaliteli bir içerik matrisine dayalı çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar gerçekleştirecek, çocukların içeriğinin etkisinin serbest bırakılmasını ve teknolojik entegrasyonun değerini hızlandıracak ve çocuk endüstrisinin iş hayal gücünü daha da genişletecek.
