Çevrimiçi filmlerin altıncı yılı nasıldı?
Geçtiğimiz birkaç yılın barbarca büyümesini yaşadıktan sonra 2016 yılında zariflik kavramı ortaya atıldı ve ardından geçen yıl 50 milyon rekoru kıran öne çıkan an İnternet filmleri altıncı yılına girdi ve büyüme yoluna girdi. "U şeklinde viraj."
Bu yıl başlatılan toplam çevrimiçi film sayısı yalnızca 789 olup, son üç yılın rekor düşük seviyesi. Ancak aslında, tüm çevrimiçi filmlerin toplam yayın sayısı yeni bir zirveye ulaştı. Geçen yıl gişede 50 milyonu aşmanın büyük şansı yeniden ortaya çıkmasa da, genel gişe artıyor ve geçen yıl 10 milyonu aşan gişe hasılatı olan film sayısı. Konu açısından bakıldığında, 2019'un çevrimiçi filmleri, antik kostüm fantezisinin ana akıma hakim olduğu durumu kırdı.Gerçekçilik, gençlerin tatlı evcil hayvan temaları, aksiyon silahlı savaşlar, bilim kurgu ve diğer temalar gibi çevrimiçi filmler alanında hala taze olan çeşitli temalar ortaya çıkmaya başladı. , Ve iyi gişe sonuçları aldı.
Hacmi azaltmak ve kaliteyi ve pazar mantığını artırmak, 2019'da çevrimiçi filmlerin anahtar kelimeleri haline geldi. Online filmler alanında altı yıllık evrim ve gelişmeden sonra, büyüme yolunda bir "U dönüşüne" girdiği görülüyor. Peki, çevrimiçi filmler virajlarda sorunsuz bir şekilde nasıl geçecek ve sollama elde edebilecek?
Sonuç olarak, iQiyi ve Yunhe Data, verilerden çevrimiçi film pazarının mevcut durumunu tam olarak göstermek için birlikte "2019 Çevrimiçi Film Sektörü Raporu" nu (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır) yayınladı. Entertainment Capital, bu yılki çevrimiçi filmleri analiz etmek için bu raporu temel olarak kullanacak.
Çevrimiçi listelemelerin sayısı yıldan yıla azalıyor, 28'inci etki açık ve pazar kademeli olarak rasyonel
Rapora göre, geçen yılki 1537'ye göre% 49 düşüşle bu yıl toplam 789 çevrimiçi film yayınlandı. Çevrimiçi filmlerin sayısı gerçekten de yıldan yıla azalıyor olsa da, düşüşün neredeyse yarısı yıllar içindeki en düşük seviyedir.
Ancak, çevrimiçi filmlerin toplam yayın hacmi artmıştır. Rapora göre, 2019'da çevrimiçi filmlerin yıl boyunca kümülatif olumlu izlenme sayısı geçen yılki 3,89 milyara göre% 24 artışla 4,82 milyara ulaştı. Bu noktadan, sayıdaki azalmaya rağmen kullanıcının izleme alışkanlıklarının değişmediği ve içerik oynatma performansının geçen yıla göre daha iyi olduğu görülüyor.
Hacim azaltma ve kalite iyileştirme, bu yıl boyunca çevrimiçi film pazarının temel geliştirme talepleri olmuştur ve UniTen'in üç platformu ve içerik grubu da bunu bir fikir birliği olarak benimsemiştir.
Bu yıldan itibaren iQiyi, çevrimiçi filmlerin sayısını azaltmaya odaklandı. Basında çıkan haberlere göre, Kasım ayı sonu itibariyle iQiyi ortakları tarafından sunulan 877 film almıştı, ancak gerçekte yalnızca 378'i çevrimiçiydi. Yıl sonunda, iQiyi'nin çevrimiçi oranı sadece% 53 idi ve her yıl düşüş eğilimi gösterdi.
Ancak aynı zamanda iQiyi, türlerin ve temaların planlanmasına ve içerik oluşturulmasına daha aktif bir şekilde dahil olur ve içerik kalitesini yaratıcı seviyeden kontrol eder. İQiyi üyesi ve denizaşırı iş grubu başkanı Yang Xianghua, iQiyi'nin geçen yılın sonunda film kanalıyla işbirliği yaptığını söyledi. Şu anda yayınlanan 5 film arasında "My Himalaya" Douban 8 puan aldı. Ayrıca, Ciwen ile işbirliği içinde olan "Büyük Deprem" ve yoksulluğun azaltılması temalı "Ağaçtaki Eşek" iyi yayın efektleri ve resmi değerlendirmeler elde etti.
Tencent Video ayrıca çevrimiçi filmlerin kalitesini iyileştirmeyi, çevrimiçi filmleri kendi kendine yapılan filmlere yükseltmeyi, sermayeyi ve kaynak girişini artırmayı ve premium içeriğin çıktısını sağlamak için miktarı daha da azaltmayı birinci önceliği olarak görüyor. Youkunun çevrimiçi film başlatma oranı da azaldı ve bu temelde, eserlerin kalitesi daha da iyileştirildi.
Veri açısından bakıldığında, platformun çabaları kayda değer sonuçlar elde etti.
Önceki yıllarla karşılaştırıldığında, bu yıl çevrimiçi filmlerin baş etkisi daha önemli. Aslında, 2017'den beri çevrimiçi film trafiği giderek daha yüksek kaliteli içeriğe yaklaştı. Her geçen yıl 5 milyonun altında gösterilen film sayısının azaldığı, bu yıl da yaklaşık% 20 azalırken 5 milyonun üzerinde gösterilen film sayısının arttığı verilerden görülebiliyor. Bu yıl bile 50 milyondan fazla izlenen filmler oldu. İQiyi Film Merkezi'nin genel müdürü Song Jia, çevrimiçi filmin sonunda 2019'da 50 milyondan fazla uzun metrajlı 9 film olduğunu ve iQiyi'nin 6 koltuğunu işgal ettiğini belirtti.
Tamamen kullanıcı odaklı olan bu online film alanında, şimdiden şekillenmeye başlayan 28. efektin oluşması kaçınılmaz. Trafik, kullanıcıların gerçekten sevdiği içeriğe doğru akar ve beğenmedikleri içeriğe olan ilgisini hızla kaybeder. Bu durum, platformları ve içerik taraflarını yüksek kaliteli ve birinci sınıf içerik üretmeye ve kaliteli ürün oranını artırmaya daha yatkın olmaya zorlayacaktır.
Aslında bu yıl tüm online film pazarına bakıldığında, geçen yılki "Snake" ve "Soul Ferry: Huangquan" gibi gişelerde 40 ila 50 milyonun üzerinde bir patlama olmadı. Bu yıl en çok hasılat yapan "Ghost Blowing Lantern: Witch Gorge Coffin Mountain" filmi 34 milyon civarında gişe rekorunu kırdı.
Birinci sınıf "en iyi öğrenciler" eksik olsa da, çevrimiçi filmlerin genel performansı giderek artmaktadır. Rapora göre, bu yıl Kasım ayı itibarıyla iQiyi, 10 milyonun üzerinde gişe ile 24 online film çekerken, bir önceki yıla göre% 33 artış gösterdi; Youku ayrıca 10 milyonun üzerinde gişe ile 10 film çekti. Bir endüstrinin gelişiminin itici gücü hiçbir zaman nadir görülen olağanüstü projeler olmadı, ancak endüstrinin bir bütün olarak gelişimi ve sıçraması oldu.
Çevrimiçi filmlerin kalitesinin genel olarak iyileştirilmesi ve prodüksiyon maliyetlerindeki artış önemli faktörlerden biridir. 2017'den itibaren online film sayısı giderek azalırken, ortalama yatırım maliyeti artmaya devam etti. Rapora göre 2019 yılında 3 milyonun üzerinde yatırım maliyeti olan online film sayısı% 48 olarak gerçekleşti ve her ikisi de önceki yıllara göre 10 milyona mal olan 18 film vardı. Aynı zamanda, ortalama uzun metrajlı film sayısı da bir önceki yıla göre% 136 artışla büyük ölçüde artmıştır.
Yatırım maliyetlerindeki artış, online film pazarının üretim kapasitesindeki artışı ve kalite garantisini doğrudan yansıtıyor. Genel olarak, çevrimiçi filmler uzun zamandan beri bir zamanlar "umursamazlıktan" kurtuldu ve olgun ve sağlıklı bir endüstriye doğru ilerliyor.
Bu yıl çevrimiçi filmlerin genel durumuna bakıldığında, pazar genel içerikte bir düşüş ve kalitede önemli bir artışla daha rasyonel ve istikrarlı hale geldi. Film ve televizyon endüstrisinin genel gerileme döneminde, projenin yatırım maliyeti hala artabilir, bu da çevrimiçi film pazarının üretim kapasitesinin hala iyi olduğunu göstermektedir. Bu pazar artık çılgınca büyümüyor ve yavaş yavaş normatif ve rasyonel hale geliyor.
Genel içeriğin kalitesi arttı, gerçekçilik temaları aranıyor ve klişeler ortadan kaldırılıyor
"Çeşitlendirilmiş türler", bu yıl çevrimiçi film pazarında bir başka anahtar kelime.
Çevrimiçi filmlerin tema türlerini saydığımızda, 5 milyondan fazla uzun metrajlı film içeren çevrimiçi film türleri arasında, aksiyon, komedi ve fantastik temaların hala ana akım olduğunu görebiliriz. Ve 2017'den beri oran pek değişmedi. Aksiyon benzetmesi, son birkaç yılda% 20 civarında dalgalanan en yüksek olanıdır; komedi kategorisi% 11-% 17'lik payla ikinci sırada yer almaktadır. Görünüşe göre çoğu çevrimiçi film izleyicileri için bu tür temalar hala katı bir ihtiyaç. Ve üç büyük platform filminin TOP10 listesinde, bu tür filmler aynı zamanda en büyük oranı oluşturuyor.
Song Jia, "Çok ilginç bir fenomen. Bu yıl 10 milyonun üzerinde gişe yapan filmler kabaca iki kategoriye ayrılabilir: gökyüzündeki tanrılar ve yeryüzündeki tanrılar" dedi. Göksel tanrılar, Jiang Ziya, Dasheng, Nezha ve Jigong tarafından yönetilen Çin mitolojik sistemine atıfta bulunurken, dünya ve dünya aşk, macera, eylem, felaket ve kırsal alanlarla ilgili hikayelere atıfta bulunur. Bu türler, doğal olarak çevrimiçi film izleyicileri tarafından beğenilir. "İster cennette ister yeryüzünde olsun, daha iyi görünümlü ve daha heyecan verici olmalı."
Bununla birlikte, bu geleneksel temalara ek olarak, bu yıl çevrimiçi film pazarına birçok yeni tema da aktı ve fantezi, aksiyon ve diğer temaların hakimiyetini dengeleyerek tüm pazarı daha çeşitli hale getirdi. Bu listeden, bu çevrimiçi filmlerin hala yeni temalar olduğu ve aynı zamanda iyi bir gişe performansına sahip oldukları da görülebilir.
Bu yıl en şaşırtıcı konu gerçekçilik. Bunlar arasında, "Ağaçtaki Eşek" ve "Büyük Deprem" gibi filmlerin her biri 10 milyonu aştı. "Büyük Deprem", iQiyi'nin yıllık gişe listesinde 16.63 milyon gişe ile onuncu sırada, "Büyükbabam Jianguo" da dahil. "Huaer Fotoğraf Galerisi" vb. De iyi bir üne sahiptir. Çevrimiçi filmler alanında gerçekçi temaların iyi performansı, piyasanın yüksek kaliteli içerik talebinin yüksek olduğunu ve aynı zamanda çevrimiçi filmlerin temalarda daha geniş bir hayal gücüne sahip olabileceğini kanıtlıyor.
Aynı zamanda, gençlik kampüsü temaları, bilim kurgu ve tarihi kostümlere sahip çevrimiçi filmler göze çarpmaktadır. Örneğin, gerçek bir tarihi olaydan uyarlanan "Shule Şehrinin Kanlı Savaşı", 12.71 milyon gişeye sahipti. Gençlik temalı "Ayrıcalıklı Bellek" üçlemesinin ortaya çıkışı ve bilim kurgu teması "Son Gün Doğumu" da bu alandaki çevrimiçi filmlerin boşluklarını doldurdu.
Yüksek kaliteli IP ve çevrimiçi filmlerin bağlantı gelişimi, bu yıl çevrimiçi filmler için de olağanüstü bir alandır. İlki, Journey to the West, Huang Feihong, Monkey King, Fengshen Bang vb. Gibi halka açık tanınmış IP. Bu tanınmış IP'ler, çevrimiçi film pazarının istikrarlı gelir kaynaklarından biri haline geldi ve bugün de durum devam ediyor. 2019'da üç büyük platformda yayınlanan TOP10 çevrimiçi film arasında "Maymun Kral: Ejderha Sarayındaki Büyük Sorun", "Yeni Nezha Tanrısı", "Tang Bohu Dian Qiuxiang 2019" gibi klasik IP filmleri ve diğer klasik IP filmleri ünlüdür ve gişe 10 milyonu aşmıştır. Gelir sabit kalır.
Ek olarak, listede bu yazın sıcak draması "Chen Qing Ling" in yan ürünü "Chen Qing Lingin Hayatın Ruhu" nun yalnızca 2 ay boyunca çevrimiçi olduğu ve gişede 17,95 milyon puan kazandığı da görülebilir. Bu yıl çevrimiçi film gişesi Şampiyon "Ghost Blowing Lantern: Wuxia Coffin Mountain" da tanınmış IP "Ghost Blowing Lantern" e aittir.
İster mevcut klasik IP temelinde yaratın, ister IP türevlerini çevrimiçi filmlerle ilişkilendirin, çevrimiçi filmler alanında büyük bir trend haline gelecektir. Belirli bir hayran kitlesi ve yüksek kaliteli içerik tabanıyla, prodüksiyon maliyetleri ve döngüleri kontrol edilebilir aralık dahilindedir, kısa vadede IP popülaritesini pekiştirebilir ve platform ve içerik partileri için bir kazan-kazan olan yüksek bir yatırım getirisine sahip olabilir.
Bu yılki çevrimiçi filmler genellikle içerikte büyük bir gelişme gösterdi. Buna ek olarak, bazı gerçekçi çevrimiçi filmler de ana akım medyanın ilgisini çekti ve bunlar da bir dereceye kadar "çemberin dışında". Örneğin, yoksulluğun azaltılmasına odaklanan "Ağaçtaki Eşek" ve birinci sekreter olan "Büyük Deprem" Tangshan Depreminden uyarlandı ve Yunnan operasının unsurlarını ekleyen "Chen Xiang'ın Ağır Binası 6: 30'da" merkezi medya ve parti medyasını kazandı. Olumlu raporlar.
Görünüşe göre çevrimiçi filmler hala çeşitlendirilmiş türler arıyor ve bu tam da geleneksel "gelir sağlamak için sürmek ve sel yapmak" temasından dolayı, içerik yaratıcılarına yeni temalar denemek ve deneysel çalışmalar yaratmak için cesaret ve güven veriyor. Erdemli içerik yaratma döngüsü yavaş yavaş şekilleniyor. Çevrimiçi filmlerin itibarı iyileşiyor ve klişeler yavaş yavaş ortadan kalkıyor.
Online film izleme talebi arttı ve şirket yapısı kuruldu.Çevrimiçi filmler nasıl eğilip geçebilir?
Bu yıl çevrimiçi filmlerin gelişimi bağlamından yola çıkarak, eyalet rasyonel ve standart hale geldikten sonra, çevrimiçi filmler hala büyüme potansiyeline sahip.
Çevrimiçi izleme pazarındaki talep değişiklikleri, çevrimiçi filmler için daha fazla fırsat getirdi. 2019'da sinema pazarı doydu ve film izleyicilerinin sayısı kademeli olarak dengelendi. Ancak diğer yandan, kullanıcıların çevrimiçi izleme ihtiyaçları ve ödeme istekliliği buna bağlı olarak artmış ve çevrimiçi film içeriğinin uzun metrajlı filmlerinin sayısı da hızla artmıştır. Kullanıcılara çeşitlendirilmiş izleme ihtiyaçları sağlar ve çevrimiçi videonun büyük avantajları olan, çevrimdışına kıyasla TV'ler ve mobil cihazlar gibi daha zengin ve daha uygun izleme sahnelerine sahiptir.
Bu durum, çevrimiçi filmler için mükemmel bir fırsat. Film ve televizyon endüstrisinin "piramidinin" ortasını dolduran film ve televizyon içeriği olarak, çevrimiçi filmlerin ortaya çıkışı, önemli sayıda izleyicinin ihtiyacını karşılamıştır. Çevrimiçi filmlere olan talep arttıkça, çevrimiçi filmler için izleyici pazarı da genişleyecektir.
Rapora göre 2019 yılında hem iQiyi hem de Tencent üye sayısı 100 milyonu aştı.Bunlardan üye sayısı geçen yıl 998'den bu yıl 1516'ya yükseldi ve üye film içeriği bir önceki yıla göre% 81 arttı. Bu da video platformu kullanıcılarının ödeme alışkanlıklarının geliştiğini ve ödeme istekliliğinin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Üyeliğin büyümesi, çevrimiçi filmler için daha geniş bir izleyici tabanı getiriyor.
Seyirciler arasında yeni büyüme noktaları da var. Çevrimiçi film izleyicileri arasında bu yıl, kadın kullanıcılar bir önceki yıla göre% 18 ve 31 yaşın üzerindeki kullanıcılar% 30'dan fazla arttı. Üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlerdeki kullanıcı artışı, birinci ve ikinci kademe şehirlerdekinden daha hızlı ve yıldan yıla% 15'ten fazla artış. Düşen kullanıcı temettü devam ediyor.Kadın ve olgun kullanıcılar büyük pazar potansiyeli getirecek.Çevrimiçi filmler için, izleyiciyi genişletmek ve tema çeşitliliğini artırmak için iyi bir fırsat.
İçerik oluşturmanın olgunlaşmasıyla, çevrimiçi film şirketleri de bir model oluşturdu. Baş ağ film şirketinin pazara sürekli olarak içerik sağlayabildiği ve çıktı kalitesinin nispeten istikrarlı olduğu rapordan görülebilmektedir. Xinjian, Taomeng, Yingmei ve Qishuyouyu gibi köklü çevrimiçi film şirketleri hala güçlü bir konumdadır.
Öte yandan 2019 yılında çevrimiçi film dağıtım şirketlerinin toplam sayısı bir önceki yıla göre% 34 azalmış olsa da, pazara giren ve daha kaliteli içerik üreten yeni şirketler var. Aslında, bu yeni şirketlerin gücü, kaliteyi düşürme ve hacmi artırma "karışıklık döneminde" küçümsenmemelidir.
Benzer şekilde, çevrimiçi filmler her zaman yeni yönetmenler ve senaristler için bir deneme alanı olmuştur. Geçtiğimiz birkaç yılın deneyimi sayesinde, çevrimiçi film alanında birçok mükemmel potansiyel yönetmen ortaya çıktı ve her biri "dağda" yer alarak yerli film yönetmenlerinin boşluğunu doldurdu. Örneğin, "Ghost Blowing Lantern: Witch Gorge Coffin Mountain" ın yöneticisi Wei Lizhou, "Chen Xiang: Farewell to the Heavy Building at 6: 30" un yönetmeni Chen Xiang ve "The Great Earthquake" direktörü Chen Jing, sektörde iyi bir üne sahip.
Çevrimiçi filmler virajlarda sollamayı nasıl gerçekleştirir? İster yeni bir şirket, ister kurulu bir ana şirket olsun, piyasadaki izleyicinin tercihlerini anlamak temelinde yüksek kaliteli işler yaratmanın en önemli yoludur ve aynı zamanda çevrimiçi filmlerin "geçmesi" için de temel oluşturur. Bu temelde, platform ayrıca belirli bir destek sağlamalıdır. Yang Xianghua, "Gelecekte, iQiyi açık ve şeffaf iç kuralları korumaya ve çevrimiçi film pazarı için daha sağlıklı bir geliştirme ortamı yaratmaya devam edecek." Dedi.
Buna ek olarak Song Jia, iQiyi'nin, çevrimiçi film projelerinin dağıtımını güçlendirmek ve çevrimiçi filmlerin ömrünü uzatmak için platformun iyi işletim yeteneklerini kullanarak, tüm çevrimiçi film projelerine hizmet veren bir "gönderici" olarak içerik oluşturmayı teşvik eden bir "gönderen" yerine geçeceğini belirtti. Proje hazırlığının ilk, orta ve geç aşamalarından Cycle, çevrimiçi film projelerinin içerik çıktılarını tam olarak sunar. "Ayrıca, herkesin yaratması için daha fazla IP cephanesi de sağlayacağız." Song Jia, iQiyi'nin kendi IP'sini geliştirmeye devam edeceğini ve önde gelen IP telif hakkı sahipleriyle birlikte geliştirilecek en kaliteli ortakları seçmek için işbirliği yapacağını açıkladı.
Aslında, çevrimiçi filmlerin ekolojik modeli her zaman nispeten sağlıklı olmuştur. Kullanıcı yönelimi ile başlayın ve kullanıcının tercihleri nihai geliri belirler. Açık ve şeffaf gişe sistemi ile birleştiğinde, içeriğin rekabet etmek için daha adil bir fırsatı var.
Hem kalite hem de geliştirme eğilimleri açısından vahşi büyümeden standartlaştırılmış gelişime kadar, çevrimiçi filmler yavaş yavaş sinema filmleriyle aynı seviyeye geldi. Öte yandan, video platformunun içerik ekolojisinin bir parçası olarak, kalitesinin kalitesi de çevrimiçi filmleri kullanıcıları ödeme, tüketme ve elde tutma konusunda daha yetenekli hale getirecektir.
Altı yıllık sıkı çalışmanın ardından, çevrimiçi filmler şekillenmeye başladı ve piyasadaki en güçlülerin hayatta kalma eğilimi daha belirgin hale geliyor. Bu "U dönüşü" nde, virajda sollamayı başarmak veya ortadan kaldırmak için her şey güce bağlıdır.
