Baidunun eğlence pazarlama kurallarının kaynayan noktası olan ünlü hayran markalarına üç yönlü güçlendirme
Idol'ün cep telefonu modeli ve kullanılan ekran adı aslında hayranların en çok önem verdiği anahtar kelimelerdir; üç tekerlekli bisikletler, yatak çarşafları ve yeni konsept İngilizce, hayranların desteklemesi ve kanvası için araçlar olarak kullanılabilir; bu sadece görünüm değil, aynı zamanda hayranların değeridir. Hayranları kötüye kullanın.
Bu şaşırtıcı veriler, Baidu ve 40 fan klübünün ortaklaşa yayınladığı 2019 Baidu Kaynama Noktası Hayran Davranışı Raporu'ndan gelmektedir. Veriler, arama verilerine dayalı Baidu sıcak listesinden gelmektedir. Binlerce hayranın defalarca arayıp okumasının sonucudur. Davranış portresinin dışında.
Aslında, bu sadece hayran davranış raporu değil, Baidu Boiling Dian bir dizi son etkinlikte hayranları ve ünlülerle şiddetli bir şekilde oynadı: Boiling Dian yıldız listesi hayranlar tarafından oylandı ve Boiling Dian konseri Xue Zhiqian, Liu Wei ve Fruity VC grubunu davet etti. Ünlülerden oluşan bir kalabalık sahneye çıktığında, tanrının cevabı, netizenlerin en endişeli sorularını cevaplamak için şahsen ünlü "tanrı" tarafından cevaplanacak ...
Siz farkına varmadan Baidu, yıldızların ve hayranların kaçıramayacağı bir pozisyon haline geldi. Ünlüler, hayranlar ve Baidu arasındaki ilişki yaklaşıyor ve aynı zamanda markanın eğlence pazarlaması için yeni ticari değer sağlıyor.
Hayranların katılım coşkusunu harekete geçirmek için çeşitlendirilmiş etkileşimler
Fan kelimesi uzun yıllardır tarih sahnesindedir, ancak birçok platform taraftarların psikolojisine dair tam bir anlayışa sahip değildir ve taraftar topluluğuna hizmet de tek yönlü ifade sağlama düzeyinde kalmaktadır.
Bununla birlikte, Baidu'nun hayran arama verilerine dayanan hayran davranışı raporu, hayranların aktif bir ifadesidir ve gerçekten hayran gruplarının psikolojik ihtiyaçlarını yansıtır.
Aynı şey Baidu'nun kaynayan yıldız listesi için de geçerli. Bu yılın 100 aday yıldızı, Baidu APP bilgi akışı, arama ve ünlü hesapları tarafından seçiliyor ve sıralama netizenlerin oylamasına göre belirleniyor. En iyi 10 yıldız yalnızca "Yılın Yıldızı" ödülünü almanın yanı sıra 2020'de de kazanılabilir Çeşitli hibe ve teşhir kaynakları ile yıl sonunda yapılan oylama çok sayıda hayranın ilgisini çekti.
Baidu, aramalar yoluyla hayranların gerçek düşüncelerini kaydetti ve hayranların ünlülerle neyi önemsediğini en iyi şekilde biliyor. Baidu, hayranların ihtiyaçlarını karşılamak için de çok çalışıyor. Baidunun kaynama noktası "Cevabı saniyeler içinde anlayın" böyle bir olaydır. Hayranlar Baidu'da ünlülerle ilgili soruları arar ve arama bir kalabalığı sayar. Kalabalık belirli bir sayıya ulaştığında, ünlünün cevabı açılabilir. Bu cevap, hayranların soru ve cevaplar arasındaki idol anlayışlarını derinleştirmelerine olanak tanıyan bir video biçiminde sunuluyor. Video materyali ayrıca hayranların "aşk acısını çözmelerine" olanak tanıyor.
Baidu Baike tarafından özellikle ünlü girişler için geliştirilen bir ürün olan Baike loft da var.Ünlüler tarafından düzenlenen içerik, geleneksel ansiklopedi girişleri stilini kırarak ve hayranların doğrudan ünlülerle iletişim kurmasına olanak tanıyan temel girişlerin bir sonraki katmanına eklenir. , Taraftarlar ve yıldızlar arasındaki mesafeyi daha da daraltmak.
Baidu Kaynama Noktası Konseri, çevrimiçi etkileşim ve çevrimdışı deneyimi birleştiriyor. Son "Çok Merhaba, 2020! Yeni Yıl Konseri" nde Xue Zhiqian, Liu Wei ve Fruity VC Band gibi müzisyenler sahne aldı. göstermek. Çevrimiçi hayranlar canlı yayını izledi, piyango, çiçek dağıtımı gibi interaktif oturumlara katıldı ve çevrimdışı hayranlar, idollerin gerçek cazibesini hissetmek için sahneye gitti.
Çevrimiçinden çevrimdışına, Baidu hayranlarına yıldızları takip etmeleri için fikirlerin, değişimlerin ve etkileşimlerin ifadelerini ve uygulamalı deneyim sağlar. Gerçek ihtiyaçlardan başlar ve hayranların sahip olması gereken bir hale gelmiştir.
Güçlü maruz kalma, yıldız trafiğinin popülaritesini artırmak demektir
Film ve televizyon, varyete şovları, kısa sürede coşku getirebilecek içerik ürünleri gibi filmler, tek bir yıldız için sürekliliğe sahip değildir ve düşük kontrol edilebilirlik nedeniyle yıldız genellikle daha büyük söylemi olan taraflarca kontrol edilir.
Ancak onlar için uzun süreli maruz kalma ve popülerlik vazgeçilmezdir.Bu durumda büyük trafik toplayan ve aynı zamanda yıldız kovalayan Baidu, ünlüler için en iyi seçimdir.
Örneğin, belirli bir filmin yayınlanmasından önce ve sonra yıldız oyuncular bilgi akışları, kısa videolar ve sosyal medya gibi çeşitli platformlarda son derece yüksek derecede maruz kalacaklar.Ancak, ısı geçtikten sonra, bu platformlar ünlülerin teşhir kanallarına dönüşmeyecek. Bununla birlikte, arama farklıdır ve uzun vadeli ihtiyaçlar bile arama tarafından yakalanacaktır, bu da ünlülerin ve kullanıcıların gerçek ve etkili uzun vadeli iletişim kurmalarına daha da yardımcı olacaktır.
"Second Understanding of Ben Zun Answers" gibi ürünler, hayranların ünlülerle etkileşime girmesine izin vermekle kalmıyor, daha da önemlisi ünlülere daha fazla maruz kalma sağlıyor. Tanrının yanıtı, netizenlerin ünlülerle en çok ilgilendiği konuya yanıt veren ünlü tanrı olduğundan, kullanıcı girdikten sonra, ister bir arama yıldızı isterse bir arama konusu olsun, ünlünün kendi videosu görülebilir ve bunun uzun vadeli istikrarlı bir pozlama olduğu söylenebilir.
Eserleri yayınlayan ünlüler için, Baidu'nun "ilk sürüm planı" ağ genelinde geniş bir yelpazede tanıtım sağlayabilir. Wang Jiaer, kısa bir süre önce Baidu APP'de yeni şarkısı "KALBİME BULLET" i başlattı. Platform, arama anahtar kelimelerini entegre ederek, yaratıcı Paskalya yumurtalarını planlayarak ve temel içeriği görüntüleyerek geniş bir kullanıcı alanını kapsıyor ve interaktif araçlar da Hayranlar iki yönlü iletişimin farkındadır.
Tüm insanlar için bir platform olarak Baidu, ünlülerin ve ekiplerin platformun özelliklerini anlamaları ve çeşitli maruz kalma önlemlerinden iyi yararlanmaları için "sabit bir eylem" haline geldi. Günlük maruziyetten yoksun olan ünlüler için Baidu, uzun vadeli maruz kalmayı başarabilen birkaç platformdan biridir. Bir iş sürümüyse, "İlk Yayın Planı" gibi etkinlikler kısa sürede yüksek maruz kalma etkisine ulaşabilir. Yıl sonu gibi özel zaman noktalarında, Baidu'nun kaynama noktası yıldız listesi, yıldızların bir varoluş duygusuna sahip olmasını sağlayabilir ve gelecek yıl yapılacak çalışmaların önünü açabilir.
Matrix ürünleri, marka pazarlamasını güçlendirir
Hayranlara ve ünlülere sahip olmak dikkat ve coşku ile aynıdır, bu nedenle marka sahipleri onu takip eder. Son yıllarda, hayran ekonomisi markalar tarafından giderek daha fazla değer görüyor, ancak bu tür pazarlamaların çoğu tek seferlik trafik ve popülerlik yalnızca işbirliği döneminde devam ediyor. Bittiğinde, hızla donma noktasına düşecek veya pazarlama faaliyetleri küçük çevreler, hatta ünlüler haline geldi. Hayranlar ödeme yapmaz.
Baidu platformunda, iyi huylu etkileşimli ünlü fan ekolojisi, marka pazarlaması için yeni olanaklar sunar. Baidunun kaynama noktası IP civarında platform, markalar için bir ürün matrisi sağlar.
Örnek olarak Yezhifeng ve Kaynama Noktası Konseri arasındaki işbirliğini ele alalım. Çevrimiçi olarak Baidu, Yezhifeng için popüler makale önerileri sunar ve konser arayan kullanıcılar markanın açığa çıktığını görebilir. Konserin canlı yayını sırasında Ye Zhifeng, canlı yayın odasında köşelerden ve barajlardan canlı yayın odasında tüm izleme süreci boyunca hayranlarına eşlik ediyor.Fanların yoğun bir şekilde odaklandığı piyango seansında, marka ürünleri de katılımcı hayranlara canlı yayın hediyesi olarak verilmektedir. .
Konserin offline mekanında ısınma seansında da Yezhifeng markası boy gösterecek, hayranların beklentisi ile yıldız performansını birlikte bekleyecekler.Ayrıca tanıtım posterleri ve logoları ile resmi oto-medya gösterileri de olacak.
Çevrimiçi ve çevrimdışı, Baidu hayranları için üç boyutlu bir zarflama teşhir matrisi oluşturdu ve marka, canlı yayın hediyelerinin bir arkadaşı ve sağlayıcısı olarak hayranlar arasında daha popüler olduğu için, marka için belirli bir ölçüde empati etkisini de tetikleyecektir. .
Baidu Kaynar Yıldız Listesi konserlere ek olarak markalar için teşhir kanalları da sağlar.Marka, hayranların listelendiği sayfada görünür ve Baidu APP'nin açılış sayfasında gösterilir.Etkinliğin popülerliği, marka için zengin bir tanıtım sağlar. fırsat.
Kaynama Noktası, Baidu'nun bunu yaptığı ilk şey değil. Bu yıl Ulusal Gün civarında Baidu Ulusal Gelgit Sezonunda Deng Lun, Yi Yang Qianxi, Yang Zi, Huang Zitao, Li Yifeng ve diğer birçok ünlü "Gençliğin Gücüyle Ulusal Gelgiti Desteklemek" etkinliğine katıldı. Ortak markalı marka daha fazla ilgi çekti.
Bu çeşitli pazarlama modelleri markalara daha fazla teşhir kanalı sağlar ve aynı zamanda kullanıcıların marka farkındalığını oluşturmada rol oynar. Geleneksel teşhirle karşılaştırıldığında, bu yerleşim etkinliğindeki ünlülerle yakından ilgili olan pazarlama yöntemi, reklamverenlere daha orijinal bir karşılaşma kanalı ve daha kesin bir kullanıcı popülasyonu da sağlar.
Sonuç
Günümüzün Baidu'su uzun zamandır bir arama motorundan daha fazlası olmuştur, ancak arama motorlarına ve üç boyutlu bir ürün sistemine güvenerek, Baidu her zaman endüstri ihtiyaçlarındaki değişiklikleri fark eden ilk platformdur. Hayranların, ünlülerin ve markaların derin bir anlayışına dayanan Baidu, hayran ekonomisinin gücünü göstermesi için bir sahne haline geldi.
Dikkatle tanımlanan günümüz İnternet çağında, Baidu için ünlüler, hayranlar ve markalarla iyi huylu etkileşim, kullanıcı bağlılığının ve ölçeğinin artması anlamına gelir. İkincisi için, Baidunun benzersizliğini iyi kullanmak olabilir Dikkat çekmek için bir katil olun.
