Likörü gençleştirmek zor mu? Tencent ve Jiang Xiaobai'nin bunu nasıl yaptığını görün
Akşam yemeği sırasında Chongqing sokaklarında bir güveç restoranını ziyaret ederseniz, Chongqing yerel Weiyi soya sütü ve Shancheng birasına ek olarak, gençlerin masasında küçük bir şişe likör olduğunu göreceksiniz. Ambalajı hafif ve kullanışlıdır ve şişe de dokunaklı bir nüsha ile basılmıştır - "Telefondaki kişi zaten karşıda oturuyor, neden hala telefona bakıyorsunuz?" "On yıl sonra hala size şarap doldurabilir miyim, 10 Mayıs Yıllar sonra hala eski arkadaş olacağız. "
"Jiang Xiaobai" adlı bu likör markası, 2012'de piyasaya sürüldüğünden beri Çin likör endüstrisine büyük bir şok yaşattı. Gençlerin içki içkisine başarılı bir şekilde aşık olmalarını sağlamak için kendi benzersiz ambalajını, genç imajını ve yürekleri ısıtan iletişim yöntemlerini kullanıyor.
Jiang Xiaobai Liquor Industry'nin başkanı Tao Shiquan, bir keresinde, "7 yıllık derin ekimden sonra, Jiang Xiaobai'nin satışları 2018'de 2 milyar yuan'ı aştı ve gençlik ve millileştirme için iki bilet aldı." Dedi. Ama belli ki, Jiang Xiaobai için Bu yeterli değil. Danışmanlık ajansı Roland Berger'in araştırma raporuna göre, 2017'de Çin anakara pazarı, 30 yaşın altındaki tüketicilerin alkol tüketim oranı birada% 52,% 13 şarap,% 11 önceden karıştırılmış şarap ve sadece% 8 likör oldu. .
Herhangi bir tüketici ürünü şirketi için gençlik pazarı geleceği temsil eder. Jiang Xiaobai, genç insanlar pazarında bazı başarılar elde etmesine rağmen, gelecekteki rekabette daha yüksek engeller nasıl inşa edilir ve potansiyel rakiplere karşı nasıl direnilirken, daha fazla genci favori listelerine likör eklemek için çekilir ?
9 Nisan'da Jiang Xiaobai ve Tencent, Chongqing'de "Çin'in Yeni İçme Çağı" Jiang Xiaobai × Tencent İşbirliği Konferansı'nı düzenledi. Jiang Xiaobai, her iki tarafın üstün kaynaklarını ve yeteneklerini entegre ederek stratejik yükseltme ve taktiksel dönüşümde yardımcı olacak ve likör endüstrisindeki çok kanallı pazarlama yeteneklerinin akıllıca yükseltilmesini hızlandıracak.
Aynı zamanda, Tencent ve Jiang Xiaobai, likör endüstrisi için dört kadeh şarap, kullanıcı sahnesi şarabı, içerik ortak yapım şarabı ve veri içgörülerinden akıllı perakende şaraptan özel çözümler oluşturmak için güçlerini birleştirdi ve yeni içme çağında Jiang Xiaobai'yi tanıttı. Gençlerin pazarında kendi benzersiz varlıklarını daha iyi oluşturmak için yeni yolculuğun yeni trendi.
"Mevcut yeni içme ve içme çağında, gençlerin ihtiyaçları çok değişken ve çeşitlidir. Tencent'in nüfusu ve kullanıcı bağlantılarının avantajlarını anlama becerisine dayanarak, tüketici gruplarının çıkarlarından başlayarak yeni nesil gençleri daha net anlamak için Jiang Xiaobai ile birlikte çalışacağız. Genç tüketici gruplarının algısal tanımlamasını gerçekleştirin ve Jiang Xiaobai'nin ürün yeniliğine ve kullanıcı deneyiminin sürekli optimizasyonuna ve yükseltilmesine yardımcı olun. "Bu basın toplantısında, Tencent Reklamveren Genel Müdürü Luan Na dedi.
Nitekim, gençlerin egemen olduğu bir tüketim toplumunda, kişisel tercihleri elde edilmesi en zor içgörü haline geldi.
Tencent'in veri içgörü yetenekleri, Jiang Xiaobai'nin farklı senaryolarda gençlerin algısal kimliğini anlamasına yardımcı olabilir. Mevcut tüketici gruplarının derinlemesine anlaşılması ve işletilmesiyle, yeni kullanıcı sayısını artırmaya ve daha ilginç hedef tüketici grupları bulmaya devam edeceğiz.
Gençler neleri sever ve neyi severler? İkinci kupa: kullanıcı sahnesi şarabı, kullanıcılar tüm sahnelere ulaşır
Tüketici gruplarını bulmak yeterli değil. Jiang Xiaobai, farklı pazar segmentlerindeki gençlerin farklı ihtiyaçlarını karşılamak için birçok ürün grubuna sahiptir. Örneğin, Jiang Xiaobai, gençleri temel şarap olarak kendi ürünlerini kullanmaya, en sevdikleri alkollü içecekleri yapmak için başka unsurlar eklemeye ve farklı durumlarda kendi kişiliklerini açığa çıkarmaya teşvik ediyor.
Tencent ile işbirliği içinde Jiang Xiaobai, sosyal, eğlence, bilgi ve diğer senaryolara nüfuz etmek için WeChat, QQ, Tencent Video, Tencent News, QQ Music ve diğer platformlara güvenerek Tencent platform ürünlerinin tüm sahneyi kapsama avantajlarından yararlanabilir. Likör tüketici gruplarına ulaşmak, markayı ve genç tüketici gruplarının çoklu temas noktalarını birbirine bağlamak.
Bu temas noktaları arasında Jiang Xiaobai, farklı platformların özelliklerini ve kullanım senaryolarını kullanarak hedef tüketici gruplarıyla hedefli bir şekilde iletişim kurmayı, marka ve gençler arasındaki yankı noktasını bulmayı ve gençlerle daha yakın bağlar kurmayı başardı. "Tüketicileri bul - tüketicilere ulaş - tüketicileri etkileyin" kavramının yayılmasını ve dönüşümünü gerçekten gerçekleştirmek için.
Gençlerin toplanma yerlerine nasıl nüfuz edilir, IP'nin büyük hareketi Jiang Xiaobai'nin üçüncü kupayı kazanmasını sağlar: Değer rezonansı elde etmek için IP güçlü süperpozisyon
Günümüzde IP geçişinin marka iletişimi üzerindeki büyük etkisinden kimse şüphe duymuyor.
Aslında, Jiang Xiaobai, IP kullanımında doğal bir avantaja sahiptir ve halka açılır açılmaz, pazarı başlatmak için çeşitli metin yazarlığı ve kullanıcı etkileşimi yöntemlerini kullanmaya başladı - bir dereceye kadar zaten bir IP. Tencent ile yapılan işbirliğinde, IP konseptinin sağladığı enerji sürekli olarak güçlendirildi.
Teknoloji ve verilere ek olarak, Tencent çok sayıda yüksek kaliteli içerik IP'sine sahiptir ve bunların arasında Jiang Xiaobai'nin "figürünü" görebilirsiniz.
Jiang Xiaobai, Tencent Video tarafından yaratılan çevrimiçi varyete şovu "Come on the Buzdolabına" derinlemesine uyarlanmış ve aşılanmıştır, gençlerle gıda konuları üzerinden iletişim kurarak modaya uygun eğlencenin değerini ortaya çıkarmıştır.
Diğer bir örnek, Jiang Xiaobai'nin YOLO moda festivalini ortaklaşa oluşturmak için Tencent'in güçlü teşhir yeteneklerinin ve tüm kanalların kullanılması ve gençlerin check-in yapması için çevrimdışı bir moda şöleni haline gelmesi.
QQ Music gibi platformlarda, Jiang Xiaobai'nin modaya uygun kültürle bütünleştiğini de göreceksiniz: Ortaya uygun içerik ortak yapımı oluşturarak, gençlerle duygusal rezonans oluşturarak, durum ve ruh halinin bütünleşmesini gerçekleştirerek.
Jiang Xiaobai'ye yeterince aşina iseniz, o zaman 2015 yılında bu markanın dijital operasyonlara çoktan başladığını bileceksiniz. Tencent'in veri ve teknolojisinin yardımıyla, Jiang Xiaobai, şişedeki iki boyutlu kod aracılığıyla verilerin gerçekliğini ve tüm lojistik bilgi sorgusunu gerçekleştirdi. Jiang Xiaobai, aynı zamanda, Tencent'in "Youma" sını deneme amaçlı uygulayan ilk tüketici markaları grubuydu.
Tencentin Jiang Xiaobai için mükemmel kod çözümü, ürünler ve pazarlama arasındaki bağlantıyı fark ederek, her ürünü markayı ve genç tüketici gruplarını birbirine bağlayan ve tüketicilere daha hassas ve özelleştirilmiş hizmetler sağlayan dijital bir temas noktası haline getirdi. Sıcak bir şarap kültürü uzun vadeli bir büyüme sağlayabilir.
Bu işbirliğinde Jiang Xiaobai ve Tencent arasındaki işbirliği daha da derinleşecek Akıllı perakende sisteminin kurulmasıyla dijital çağda akıllı perakendeye sürekli dönüşüm Tencent'in mini programları, WeChat ödemesi, kurumsal WeChat, bulut yardımıyla tamamlanacak. Dijital trafik ve hizmetlerin vb. Yetenekleri çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları açarak Jiang Xiaobai'nin genç tüketici gruplarıyla gerçekten 360 derecelik bir bağlantı kurmasına ve dijital varlıkları biriktirmeye devam etmesine olanak tanır.
"Günümüzde yaygın bir söz, tıpkı hücre metabolizması gibi marka aktivasyonudur. Kullanıcılarımız şirket büyüdükçe sürekli güncellemeleri ve sürekli yinelemeleri tamamlamazsa, er ya da geç yeni markalar yaşlanacaktır." Tencent Reklam Tüketici Ürünleri Merkezin planlama müdür yardımcısı Song Kun, "Tencentin akıllı perakende satışı ve Tencentin pazarlama verilerinin yetenekleri sayesinde, Jiang Xiaobainin markayı sürekli olarak etkinleştirmesi için bir motivasyon kaynağı oluşturuyor" dedi.
Jiang Xiaobai'nin tüm endüstri zincirini akıllıca yükseltmesinde, kullanıcı değerini en üst düzeye çıkarmak için teknoloji, veri ve içerik IP'sinden nasıl yararlanılacağı, Tencent ve Jiang Xiaobai arasındaki bu işbirliğinin en önemli özelliği. Yukarıda bahsedilen dört pratik seviyeye ek olarak, Tencent ve Jiang Xiaobai'nin iş ekolojisi çakışıyor ve bu da büyük bir değer ortaya çıkarmak için işbirliğinin temeli.
Tencent, likör tüketici grupları için ekranlar ve sahneler arasında yüksek verimlilik elde etmek için sosyal, bilgi, eğlence, araçlar vb. Gibi tüm Tencent sahnelerini tam olarak birbirine bağlayarak panoramik bağlantı gerçekleştirmek için tam zamanlı, son derece aktif sahne kapsama temas noktaları sağlamak için çeşitli platformları seri olarak bağlayabilir. Kısa bağlantılı, yüksek verimli bir iletişim kapalı döngüsü oluşturmak için dokunun. Bu ekolojiye dayanarak, Jiang Xiaobai'nin marka değeri sürekli olarak yükseltilebilir ve böylelikle genç müşteri aramaktan çevrimiçi iletişim ve dönüşüme, çevrimdışı akıllı perakendeciliğin optimizasyonuna ve yükseltilmesine kadar sayısız olasılığa bölünebilir.
Yedi yıl önce, Jiang Xiaobai, geleneksel likör markalarının likör endüstrisinin taze canlılığını görmesini sağlamak için benzersiz bir konumlandırma kullandı; yedi yıl sonra, bir şişe şaraptan bir parça sorguma, bir Jiangji şaraphanesine, Jiang Xiaobai tüm endüstriyel zincir düzenini kullandı. Sektör için bir referans yolu sağlar. Ve bu kez, Tencent ve Jiang Xiaobai bir kez daha tüm endüstrinin likör iş modelinin yenilikçi yönünü görmesine izin verdi - Tencent ekosistemi ve Jiang Xiaobainin tüm endüstri zinciriyle entegrasyonu, Çindeki daha genç likör tüketicilerini etkinleştirebilir. Bu çağda size uygun bir içki markası bulun ve ondan tanınırlık ve rezonans kazanın.
