Tayland'da eğitim almak, bir reklamcılık ve medya uzmanı seçmenin avantajları nelerdir?
Tayland'da reklam medyasında bir ana dal seçmenin avantajları nelerdir?
Tayland'da reklamcılık sektörü ne kadar sıcak? Son yıllarda, Tayland reklamcılığı duyularımızı sürekli olarak tekrar tekrar etkiledi ~ İster bir reklam şirketinin ön uç yaratıcılığından isterse bir prodüksiyon şirketinin arka plan uygulamasından olsun, Tayland reklamcılığı dünya görüşümüzü benzersiz yaratıcılık ve ustaca üretimle yeniledi ~ ~! Bu aynı zamanda Tayland reklamcılığını Asya ve dünyada bir "Tay tarzı" haline getiriyor!
Asya-Pasifik bölgesi boyunca Tayland, üst düzey reklamcılık yaratıcılığına sahip bir ülke olarak tanınmaktadır. "Eşsiz yaratıcılık ve ustaca üretimle Tayland reklamcılığı, Asya'da ve hatta dünyada bir" Tayland kasırgası "yarattı. New York Reklam Ödülleri, Cannes Reklam Ödülleri, Londra Reklam Ödülleri, Clio Reklam Ödülleri, Moby Reklam Ödülleri Tayland reklamcılığı, dünyanın beş büyük reklam ödülü arasında vazgeçilmezdir. Ayrıca, Tayland reklamcılık endüstrisi, Asya-Pasifik Reklam Festivali, Shots ve Oneshow gibi en iyi reklam yarışmalarında defalarca ödüller kazandı. Bu makale, bazı olağanüstü Tayland film ve televizyon reklam çalışmalarını bir araya getiriyor. Stil özelliklerinin ve yaratıcı deneyimin analizi.
Tayland'ın reklamları her zaman mizahları ve mizahları ile tanınmıştır ve bu reklam bir istisna değildir.Hayvansal mizah deterjanla birleştirilmiştir.
1. Tay mizahı
Tayland, güçlü ve benzersiz bir bölgesel tarza sahip, gizemli karışık dini renklere sahip bir Güneydoğu Asya ülkesidir. Ülkenin benzersiz kültürel geleneklerine dayalı olarak, Taylandlı reklamcılar, gelişmiş ülkelerin reklamcılık deneyimini, ayırt edici özellikler gösteren benzersiz bir reklam ifadesi biçimi oluşturmak için birleştirdiler. JWT'nin yaratıcı grubu yöneticisi Xue Ruichang'ın dediği gibi, "Sade, komik ve samimi bir tonda çekim yapmak istediğinizde Tayland'a öncelik verilecek."
Güneş ışığı temizleyici: onları ayırın
"Olağanüstü bir reklam çok dikkat çekici, çekici veya ikna edici olmalı ve izleyiciye ürün veya hizmet hakkında uzun süreli bir izlenim bırakabilir." Bir reklamın dikkat çekici olması için, mümkün olan en kısa sürede izleyiciyi hızlı bir şekilde kapması gerekir. Ve onları empati kurmaya yönlendirin ve mizah sihirli bir silahtır. Tayland reklamları mizah ve yaratıcılığa değer verir, ancak Avrupa ve Amerika'daki içe dönük ve düşük anahtarlı mizahla karşılaştırıldığında, Tayland mizahı açık ve abartılıdır. Thais, hayata şaka perspektifinden bakmakta iyidir ve acı ve ölüm bile mizahi prizma aracılığıyla büyülü ve renkli hale gelebilir. Tay reklamlarını takdir etmek, Tay sıcak ve ekşi çorbasını tatmak gibidir. Taze fikirlere sıcak ve ekşi mizah eşlik eder. Tadı lezzetli ve baharatlıdır. İnsanları şaşkına çevirir ve bağımlı hale getirir.
Tayland'da Bridgestone lastikleri için bir reklamda, bir köpek yavrusu kız arkadaşının utanç verici bir şekilde şaşkına döndüğünü gördü, iki kemiği attı ve yoğun yola koştu ve hızla gelen büyük bir kamyona koştu. Ölmeye hazırdı ama ani bir frenden sonra gözlerini açtı ve zarar görmediğini gördü ... Hızla giden arabanın güçlü tutuşa sahip ve her an durdurulabilen Bridgestone lastikleri kullandığı ortaya çıktı. Orijinal olay örgüsü sadece sahibinin yeni bir köpek yetiştirmesiydi ve bu tür bir ihanet, sadece intihar etmek isteyen bir köpek yavrusu için yeterince gerçek ve yeterince güçlü değildi.Bu yüzden bu reklamı çeken yönetmen Thanonchai daha fazla şaka ekledi. Daha fazla insan duygusuyla aşılanmış, aynı zamanda gördüğümüz ticari versiyonu da yaptı, bu da insanları komik olay örgüsüne güldürdü ve yavru köpeklerle empati kurdu.
Tayland Komik İçecek Reklamı "Yanlış mı hissediyorsun?
Amerikalı romancı Mark Twain bir keresinde şöyle demişti: "Cennette mizah yoktur, çünkü mizahın gizli kaynağı neşe değil hüzündür." Tayland'da mizah, sıkıntıların bir ürünüdür. Doğuştan acı çekerken, Thais'yi seçer. Mizahla hayatta kalın. Ogilvy Tayland'ın ödüllü baş kreatif direktörü Korn'un (Korn) sade sözleri Tayland halkının ulusal kalbini şöyle ifade etti: "Yıllar önce kendimizi gelişmemiş bir ülke olarak gördük ve gurur duyulacak bir şey yok. Sokağa düştük, hayır Hükümetten ve engebeli yoldan şikayet edeceğim, sadece kendime güleceğim. Tayland reklam yaratıcılığının dünya çapında giderek daha popüler hale gelmesinin nedeni, tam olarak Thais'nin, düşük benlik saygısı ve kendini küçümsemekten açık fikirliliğe kadar mizahla zorlukların üstesinden gelebilmesidir. rahat. Hayatın zorluklarına ve acılarına dair bu tür bir anlayış, günümüzün şiddetli rekabet ve gergin yaşamında dünyanın özlediği bir tür özgürlük ve kurtuluş haline geldi.
2. Popülerleştirme
Popülerleştirme, Tayland reklamcılığının güçlü canlılığının bir başka önemli nedenidir. Samimi duygular her zaman görkemli bir ihtişamdan daha dokunaklı, idol ibadetini popüler tanınma ile değiştiriyor, ünlülerin onaylarını sivil performansla değiştiriyor ve ticari lezzeti insan dokunuşuyla seyreltiyor. Topluma ve insanlara özen göstermeye dayalı, halkın estetik sanatına geri dönmenin bu biçimi, Tayland reklamcılığının güçlü rekabet gücünün özlerinden biridir.
Derin kültürel mirasa, benzersiz düşünce tarzına ve hayata karşı iyimser tavrın yanı sıra film endüstrisinden beslenen mükemmel prodüksiyon düzeyine dayanan Tayland reklamcılığı, büyük Avrupalı ve Amerikan yapım şirketleriyle rekabeti başarıyla önledi ve kendi başına düşük bir profil oluşturdu. Maliyet ve yüksek yaratıcılığa giden yol. Tayland reklamlarında ünlüler ve süper modeller nadiren görülür ve gerçek karakterler veya sıradan piyonlar, geniş bir izleyici kitlesinin rezonansını uyandırmak için doğal olarak sıradan insanların hayatına kör reklam ürünleri çekmek için kullanılır. Amerika Birleşik Devletleri'nde mutlu bir aile reklamı çekiyorsanız, ünlü görünümlü ebeveynleriniz ve ünlü arabalara ve köpeklere sahip olmalısınız, ancak Tayland'da mutlu bir ailenin yorumu, torunlarına gülümseyen sıradan büyükanne ve büyükbabalar, ikinci el arabaları ve dolaşmasıdır. Köpekler yeterlidir ve reklamlarda günlük yaşamın çeşitli unsurları sergilenebilir, bu da tüketicilerin kendilerini samimi ve doğru hissetmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda ikiyüzlü değil, aynı zamanda ürünün popüler konumuna da uygundur.
Tayland'ın kamu hizmeti reklamı "Life is Movement" sadece bir buçuk dakikada hayatın üç parçasını anlatıyor: minyon bir kadın doktor, halsiz bir görünüme sahip bir hastaya ilaç yazıyor ve bu ilaç sadece çılgın bir abartı. Dans ediyordu; seçici müşteri uzun süre makyaj yapmayı denedi ve yine de doğal rengi allık bulamadı. Kayıtsız ifadeye sahip kadın katip bileğini kırarak istediğini elde etti; aşık olan adam kız arkadaşının fotoğrafına bakıp ağladı, tabureye bastı Askıya alınmış döngüye ulaşın - intihar değil egzersiz yapın. Üç basit sahne, yaşamın egzersizde olduğu fikrini aktarır: egzersiz, sağlıklı bir yaşam için en önemli reçetedir; egzersiz cildinizi daha doğal hale getirebilir; egzersiz, ağrınızı en hızlı şekilde rahatlatacaktır. Sıradan karakterlerle birleşen sıradan yaşam sahneleri, reklamları daha bulaşıcı ve kışkırtıcı hale getiriyor. Çoğu Tayland reklamı, izleyicinin duygularını basit ve doğal performanslarla harekete geçirmek için bu tür sıradan aktörleri kullanır.Beden dilleri, yüz ifadeleri ve ses becerilerinde hiçbir yapaylık izi yoktur ve bazı sözlü olmayan ifadeler daha da dokunaklı. .
3. Lirizm ve hikaye anlatıcılığının akıllıca birleşimi
Reklam, insan duygularının iletişimi için önemli bir araçtır.Reklam yaratıcılığının cazibesinin önemli bir kısmı, tüketicilerin reklamlarla iletilen güzel insan duygularını onaylamasından ve reklamlarla iletilen dostluk, sevgi, ilgi ve saygı gibi insan duygularının tanınmasından gelir. Bu nedenle, Tayland reklamcılığının yaratıcılığı genellikle dramatik bir hikaye çerçevesine dayanır ve reklamın çekiciliğini artırmak için çeşitli lirik faktörleri tamamen harekete geçirir.
Başıboş köpek, Aşk Tanrısının komik reklamı "Dog's Repayment" ı canlandırıyor
Tayland hayat sigortası reklamına dokunuyor "Unsung Hero"
Taylandın mükemmel reklamları abartma ya da tahrifat değil, mümkün olduğunca bilgiyi basit ve açık hale getirmek için belli bir miktar lirik ve öykü temelli işlem, artı antropomorfizm, abartı ve çağrışımın samimi duygu ve titizlikle uygulanmasıdır. Konu insanların kalplerine dokunuyor ve reklamları insanların kalplerinde daha derin bir şekilde kök salıyor. Tayland reklamlarında lirizm ve hikaye anlatımını mükemmel bir şekilde birleştiren birçok harika eser var.Tüketicinin duygusal çekiciliğini yerinde yapıyorlar.Eğlenceli reklamlar insanları güldürüyor, dokunaklı reklamlar göz yaşartıcı bomba gibi. Tayland'da hayat sigortası reklamcılığı buna iyi bir örnektir. Böylesine nankör gibi görünen bir kariyeri teşvik etmek için biraz ustaca yaratıcılık gerekir. Dokunaklı hayat sigortası reklamlarından biri olan "Büyükbaba Qiu'nun Hikayesi", manyetik erkek sesine zayıf bir müzik eşlik ediyor. 30 yıldır dağa 20 kilometre uzaklıktaki dağa bir tencere çorba getiren 86 yaşındaki bir adamı anlatıyor. Erhu. Sırf karısına her sabah kendisi için lezzetli, temiz bir çorba hazırlayacağına ve sonsuza dek en sevdiği melodileri çalacağına söz verdiği için ... resim temiz ve net, tüm hikaye basit ama eksiksiz ve erhunun kasvetli sesi, bir hüzün dokunuşu Mastürbasyon. Karısı ölmüş olmasına rağmen, Büyükbaba Qiu, gençken yaptığı yeminlerini sürdürüyor ve her gün bu basit ve sadık aşkı sessizce koruyor. Toplum ne kadar gelişirse gelişsin, insanların kalplerine gerçekten dokunan gerçek duygulardır. Bu reklam aynı zamanda izleyicilere bu yönüyle Tayland hayat sigortasının güvenilir konseptini de aktarıyor.
Tayland reklamcılığının yukarıda belirtilen özelliklere sahip olmasının nedeni, benzersiz çoklu kültüründe yatmaktadır. Taylandın çok kültürlü gelişimi, inisiyatif ve özerklikle dolu bir süreçtir. Diğer kültürel farkındalık türlerinden etkilenirken, yalnızca özünü alıp cürufu gidermekle kalmaz, aynı zamanda kendi bağımsızlığını da sürdürebilir. Eski Çin medeniyetinin ve antik Hint medeniyetinin iki güçlü kültürünün eşzamanlı etkisi altında Tayland, iki eski medeniyetin birçok özünü hoşgörülü bir zihinle özümsemiş, modern zamanlarda Batı uygarlığının bazı özlerini özümsemiş ve kendine özgü özellikler geliştirmiştir. Bu nedenle, nesnelerin tipik bir kombinasyonunun özelliklerine sahiptir. Bu, Tayland ulusunun üç özelliğini, güçlü ve bağımsız bir karakter, hoşgörülü bir zihin ve emme ve eritme yeteneği yarattı. Bu çeşitlendirilmiş kültürel temel, dolaylı olarak Tayland'daki reklamcılık yaratımına da yansır. Doğu kültürünün hem ince hem de nazik yanına ve Batı kültürünün iyimser ve mizahi yönüne sahiptir. Bu, Taylandın reklamcılık yaratıcılığını benzersiz kılmıştır: Doğu Derin kültürel çağrışım, Batı'ya neşeli ve etkili bir ifade biçimi verir. Bu nedenle, Asya-Pasifik bölgesinde, diğer ülkelere kıyasla Tayland'ın reklam yaratıcılığı insanlara her zaman ferahlatıcı bir deneyim getirebilir.
