Bir milyon soruyu yanıtlamaktan bahsetmişken, bilgi ödemesi bir nişten kitlelere mi kaydı?
-
Yazar: Fang Jun / Qin Shuo arkadaş çevresi ID: qspyq2015
-
Bu, Qin Shuo'nun Moments'taki ilk 1763 orijinal makalesi
Bilgi x para
"Bilgi kaderi değiştirir", biri milyonlarca ikramiye almak için soruları yanıtlamaya güvendikten sonra, çevrimiçi yorum böyleydi. 2018'e girerken, milyon dolarlık bilgi yarışması birdenbire popüler bir İnternet fenomeni haline geldi.
Wang Sicong arkadaş çevresinde şöyle dedi: "2018'in ilk haftasının özeti, Wang Sicong madeni paraları düşürdü, Zhang Yiming madeni paraları düşürdü, Zhou Hongyi madeni paraları düşürdü ve Fengyousheng madeni paraları düşürdü." Büyük ödülleri vermek için acele eden ilk kişi Wang Sicong ve zirve toplantısıydı. Daha sonra, bugünkü Toutiaonun Karpuz Videosu "Milyon Kahraman", 360ın Huajiao Live "Milyonlar Kazanan" ve Inke "Peynir Süpermen" i başlattı .
Daha fazla takip var İnternet şirketleri bu ürün formunun patlama potansiyelini görüyor ve yeni çekme etkisi gerçekten şaşırtıcı. Sadece birkaç gün içinde oyun büyük bir değişikliğe uğradı: Başlangıçtan itibaren 100.000 yuan bonus her gün eşit olarak bölündü ve hızla her gün 1 milyon bonusa yükseltildi ve şimdi bir milyon bonusla son kazanan oldu. Reklam fon sağlayıcıları da cephane sağlamak için acele ettiler.İlk ticari işbirliği, Superman Cheese'de 100 milyonluk bonus teklif ettiği iddia edilen Fun Shop'du.
Bu "Milyonlarca Cevap" ürünleri arasında, "Bilgi Süpermen" in eşanlamlısı olan "Peynir Süpermen" ismini özellikle seviyorum ve bunun "bilgi" ile ilgili bir İnternet ürünü olgusu olduğunu öne sürüyor.
İlgili raporlara göre, canlı yanıtlama modeli temelde ABD'deki HQTrivia'yı kopyaladı. İOS sürümünü resmi olarak Ağustos 2017'de başlattı. Aynı yılın Aralık ayının ikinci Pazar günü HQTrivia bonusu 10.000 ABD dolarına yükseltti. Çevrimiçi kullanıcı sayısı 400.000'i aştı.
2017 yılında, ağırlıklı olarak abonelik sütunu ve sesli kurslar şeklinde olan "bilgi için ödeme" nin internette küçük bir sıcak nokta haline geldiğini gördük. İnsanlar, sözde bilişsel iyileştirme ve yaşam boyu öğrenme kavramlarından etkilenir ve bireyler için İnternet bilgi ürünleri satın almaya ve bu yeni biçimler aracılığıyla öğrenmeye başlarlar. Buna karşılık gelen arka plan, mobil İnternetin gelişmesiyle, insanların eğitim, kültür ve eğlence ihtiyaçlarının İnternete daha fazla aktarılmasıdır.
2017'de hızla yükselen İnternet endüstrisi için, bunu "bilgi ödemesi" veya "bilgi hizmeti" olarak adlandırmak için halkı takip ediyoruz. Bu, temelde medya, yayıncılık ve eğitimin bilgi ile ilgili üç ana endüstrisidir. Füzyonla oluşan yeni türler İnternet ve bilginin birleşimidir. Hepimiz bu denklemin cevabını merak ediyoruz - "İnternet + bilgi =?"
| Bilgi için ödeme, internette medya, yayıncılık ve eğitimin entegrasyonuyla oluşan yeni bir türdür
Bilgi için ödeme artışı, Çin halkının derin psikolojik ihtiyaçlarını karşılamasından kaynaklanıyor. "2017-2018 Çin Bilgi Hizmeti Sektörü Raporunda", bunları tanımlamak için üç kelime kullanıyorum:
-
Bilgi patlaması
-
Bilgi kaygısı
-
Panik yapma yeteneği
Bilgi için ödeme artışı, aynı zamanda Çin halkının en çok ilgilendiği "bilgi" ve "para" yı karıştırması ve kısa vadede çok fazla dikkat çekmesidir.
Ve bu sefer, milyon dolarlık ödüllü bilgi yarışması "bilmek "Bilgi" "Para" "Eğlence" Üç faktör birbirine karıştırılmıştır ve eğlence, ilk ikisinden daha popüler bir faktördür.
Milyon dolarlık ödülün nihai kazananının "çağdaş bilgi kaderi değiştirir" olduğuna katılmıyorum, çünkü ödülü kazanan kişi aslında bir piyango. Ama İnternet bilgisi için bir milyon teklif ödüyor veya ben buna demeyi tercih ediyorum "İnternet bilgi hizmetleri endüstrisi yeni bir alan açıyor" .
"İnternet + bilgi =?"
İnternette fenomen düzeyinde bir ürün olarak Milyon Rekabet, ücretli bilgi endüstrisindeki biz pratisyenlere iki yeni ipucu getirdi:
-
ilk, "İnternet + bilgi" nin genel halka gideceğini ima eder Abonelik sütunları, küçük sütunlar, ders kursları, çevrimiçi kamplar, ücretli topluluklar ve kitap sesli yorumu gibi zaten aşina olduğumuz ürün formları yeterli değildir ve kapsamlı değişiklikler gerektirebilir.
-
ikinci, Ses şu anda bilgi ödemesi için ana içerik taşıyıcısı olsa da, Himalaya, Dragonfly ve Litchi gibi ses platformları bilgi ödemesi nedeniyle büyük bir finansman aldı, ancak bilgi hizmetleri pazarı mutlaka sesle sınırlı değildir.
Geçen yılın ortasında belli bir noktadan başlayarak, endüstri profesyonelleri ve medya, bilgi için ödemenin doyduğunu ve ikinci yarısına doğru ilerleyebileceğini tartışmaya başladı. Bu görüşe katılmıyorum, "İnternet + bilgi" devriminin yeni başladığını düşünüyorum.
Bana göre, bilgi için ödeme hala endüstrinin erken aşamasındadır.Sektörü erken pazar, ana pazar ve son pazar olarak bölen teknoloji ürünlerinin kabul eğrisine bakıldığında, bilgi ödemesi hala teknoloji meraklıları ve ürünü erken benimseyenlerin hakim olduğu erken pazarda. Pazarın bu aşamasındaki tüketiciler, Volkswagen, BMW ve Audi'yi satın alan ana akım otomobil tüketicileri yerine Tesla elektrikli otomobilleri satın alan ilk tüketicilere benziyor.
| Bilgi ödemesinin boşluğu nasıl kapatabileceğini görmek için bilgi ürünü kabul döngüsünü kullanma
Teknoloji ürün kabul eğrisi, Silikon Vadisi'nden geliştirilen teknoloji ürünlerinin bir analiz modelidir.Üç aşamalı yöntemin yanı sıra, erken pazarda ve ana akım pazarda bir zaman olduğuna inanması önemli bir özelliği vardır. Boşluk (Uçurum) Çoğu teknik ürünün bu boşluğu doldurması zordur, yani ana akım pazarı karşılayan performans odaklı pragmatistleri ve uygun maliyetli muhafazakârları tatmin etmeye doğru ilerleyemezler.
Genel olarak, alanlar arası bölünmenin bu aşamasında birçok şüphe olacaktır ve endüstri, erken benimseyenlerden pragmatik kullanıcılara geçmeye çalışarak çeşitli değişim yöntemlerini deneyecektir. Uygulamayı örnek olarak ele alalım, "Li Xiang Commercial Internal Reference" bilgi iç referansına yükseltildi ve ücretsiz olmaya başladı; yerleşik usta Zeng Ming'in "Akıllı İş Üzerine Yirmi Ders" de ücretsiz. APP'yi almak, bir üyelik sistemi aracılığıyla günde kitap dinleme fiyatını kitap başına yaklaşık bir yuan'a düşürür ki bu, boşluğu doldurma ve ana akıma doğru ilerleme girişimi olarak görülebilir.
Şimdi, milyon dolarlık bilgi yarışması "İnternet + bilgi" nin halka ulaşması için yeni olanaklar getirdi. Milyon dolarlık ürünün ortaya çıkmasından önce, hemen hemen hepimiz ödemeye dikkat ettik ve büyüme ve kaygı dışında başka bir evrensel insan faktörünün farkına varmadık: ödeme yapmak, bir azınlık olmalı; emek olmadan ödüller kazanmak, Eğlence halkın talebidir. "İnternet + bilgi" kitlelere ulaşacaksa, "bilgi ödemesi" adının ima ettiği temel mantığı kaçınılmaz olarak değiştirecektir.
Nasil OLDUĞUNU biliyorum: Bilgi, eğlence ve oyunlardan sonra
Dördüncü en büyük dijital içerik sektörü
| Bilgi: bilgi, eğlence ve oyunlardan sonra dördüncü en büyük dijital içerik sektörü
Dijital içerik her zaman İnternet'in ana endüstriyel alanlarından biri olmuştur.İnternet üzerindeki en uygun içerik dijital içeriktir.İnternet kullanıcılarının temel davranışı dijital içeriği tüketmektir. Örneğin Tencent, iş odağının "sosyal platform + dijital içerik" olduğunu söyledi.
Geçmişte, İnternet'teki dijital içerik esas olarak haber ve bilgi içeriği, video ve web içeriği, çevrimiçi oyunlar ve mobil oyunlar gibi kültürel ve eğlence içeriğiydi. Şimdi, bilgi ile ilgili içeriğin dijital içeriğin dördüncü en büyük sektörü olabileceğini görüyoruz.
Dört tür dijital içerik sektörüne bir göz atalım: bilgi, eğlence, oyunlar ve bilgi:
-
Haberler: Bu, İnternet'teki en aktif içerik biçimidir. Bilgi aynı zamanda İnternet ürün yeniliğinin de ön saflarında yer almaktadır. Portallar, bloglar, Weibo, Toutiao, WeChat resmi hesapları ve diğer birçok ürün formunu deneyimledik.
-
Eğlence: Kültür ve eğlence sektörü şu anda uzun videolar, kısa videolar, müzik, çevrimiçi edebiyat, iki boyutlu, canlı yayın, internet ünlüleri, çizgi romanlar vb. Dahil olmak üzere risk sermayesi için sıcak bir noktadır.
-
oyun: Bağımsız oyunlar, çevrimiçi oyunlar, web oyunlarından mobil oyunlara kadar, bu, İnternette en güçlü karlılığa sahip endüstri sektörüdür.
-
Nasil OLDUĞUNU biliyorum: Ortaya çıkan bu alan, salt kişisel boş zaman tüketiminden ziyade güçlü sosyal ve ekonomik öneme sahiptir ve bilginin uygulanması ve yayılması tüm endüstriler için değerlidir.
Son iki yılda, kişisel odaklı bilgi içerikli ürünlerin mobil İnternet üzerindeki hızlı gelişimi birçok tartışmayı tetiklemiştir. Asıl sebep, endüstrinin bu aşamadaki ölçeği değil, sosyal ve ekonomik önemi.
şimdi, Bilgi için ödeme yapın Bu endüstri zaten oldukça hareketli:
-
Çeşitli bilgi yıldızları belirir;
-
Get ve Zhihu gibi bilgi platformlarının yükselişi;
-
Himalaya, Dragonfly ve Litchi gibi ses platformlarının tümü 1 milyar yuan yeni finansman aldı;
-
Canlı yayın aracı Qianchao, bilgi alışveriş aracı Xiaoetong, topluluk aracı Knowledge Planet, vb. Gibi çok sayıda araç vardır;
-
MCN (çok kanallı ağ veya kendi kendine medya matrisi) veya CP (içerik sağlayıcı veya benzer yayın kuruluşu) modellerini benimseyen çeşitli bilgi içeriği üretim şirketleri ortaya çıkmıştır.
Tarafımdan yazılan "2017-2018 Çin Bilgi Hizmeti Sektörü Raporu" nda, bu sektörde dört tür varlık olduğuna inanıyoruz: Dikey platform , araç , MCN ile CP . İnternetteki dijital içerik endüstrisinin bir parçası olarak bilgiyle ilgili içerikle ilgili olarak, bilgi, video, canlı yayın, çevrimiçi edebiyat ve oyunlar alanlarındaki deneyim ve derslerin hepsinin referans için kullanılabileceğini bulacağımız büyük bir avantajdır. Medya, yayıncılık ve eğitimden edinilen deneyim eşit derecede önemlidir.
İki buçuk dev: Ne yapacaklar?
| Kullanıcıları ve trafiği olan devler ne yapacak?
"İnternet + bilgi" nin kitlelere ulaşması için, tüm İnternet açık eko-seviyeli şirketlerin eylemleri çok önemlidir, trafik, kullanıcı ve yeteneklerle tüm İnternetin "kolaylaştırıcılarıdır". Şu anda, büyük bir açık ekosisteme sahip iki sosyal platform var WeChat karşı Weibo , Hepsi birçok katılımcıyı güçlendirmek veya harekete geçirmek için açık bir platform kullanıyor ve bilgileri dağıtmak için algoritmalar kullanıyor Bugünün manşetleri Yarım dev olarak kabul edilebilecek üçüncü kuvvettir.
Şimdiye kadar WeChat, Weibo ve Toutiao gerçekten bilgi için ödeme yapmadılar. WeChat ücretli okuma henüz test edilmedi ve WeChat Reading hala kitap okumaya çalışıyor. 2017'deki "Double 11" döneminde Weibo, "Weibo V + Member" hizmetini başlattı, yani Weibo'nun büyük V ve orta V bir bilgi hizmeti veya bilgi gerçekleştirme aracı kombinasyonu sağlıyor. Daha önce, Toutiao'nun yakında tema olarak sesli kurslarla benzer şekilde edinilmiş bir ücretli bilgi pazarı başlatabileceği söylendi, ancak henüz resmi olarak başlatılmadı.
Sıcak milyonlar yarışması durumunda, devlerin bu pazara girme yolunun, daha önce kanıtlanmış modeli kopyalamak zorunda olmadığını, ancak beklenmedik yeni bir yol olabileceğini göreceğiz. Bunun nedeni, genel halkın ihtiyaçlarının üst düzey kalabalığın ihtiyaçlarından farklı olmasıdır. Bunun nedeni, İnternet'in neredeyse herkesin dijital dünyaya haritalanmasına izin vermesidir ve nüfus ve insan doğası, medyada gördüğümüzden çok daha zengin: Weibo, QQ, Taobao ve Kuaishou APP bu noktayı kanıtlıyor. İçerik ve canlı video da bu noktayı kanıtlıyor.
Bu nedenle, Karpuz Videosu'na dayanan "Milyon Kahraman" ın Toutiao'nun bu pazara girmesinin yolu olup olmayacağını tahmin edebilir miyiz? Bugünün Toutiao'nun popüler genleri, pazara Get, Zhihu, Douban ve Himalaya gibi ağır dikey ve üst düzey platformlardan çok farklı olabilecek farklı bir şey getirebilir.
Genel olarak, Milyon dolarlık bonus bilgi yarışması, bilgi veya bilgi hizmeti için bir ödeme değil, "İnternet + bilgi" nin fenomen düzeyinde başka bir ürünü ve bilgi hizmetlerinin yaygınlaştırılmasına ve gerçekten evrensel faydalara giden yoldaki önemli bir düğümdür.
-
Yazar, kıdemli bir İnternet kişisi ve bilgi uzmanı ve "Ödeme: İnternet Bilgi Ekonomisinin Yükselişi" adlı kitabın yazarıdır. "Ücretli Ürün Sürümü: Bilgi Ürün Yöneticisi El Kitabı" yakında yayınlanacaktır.
"Bu makale yalnızca yazarın kişisel görüşlerini temsil etmektedir"
