"Sevgiyi kesmekte isteksiz" tüketimi
Arabaların fiyatı arttığında araba almak istemiyoruz ama tuzun fiyatı yükseldiğinde tuz almamız gerekiyor. Bu hayatta sağduyu, ama buna ne sebep oluyor?
Neden fiyat yükselir yükselmez bazı şeylere olan talep azalır, neden bazı şeylerin fiyatı talep üzerinde çok az etkiye sahiptir? Birisi tuz yememizi önerebilir, ama benim arabaya ihtiyacım yok. Araba yoksa otobüse binebilirim.
Otomobiller lüks mallar iken, tuz yaşamın bir gereğidir. Arabamız olamaz ama tuzsuz yaşayamayız.
Ekonomide bu fenomen "talep esnekliği" olarak adlandırılır. Talep esnekliği, emtia fiyat değişikliklerinin talep üzerindeki etkisinin derecesini ifade eder. Fiyat değişikliklerinin talep üzerinde daha büyük bir etkisi olduğunda, buna yüksek fiyat esnekliği denir. Fiyat talebi etkilediğinde Küçük olduğunda düşük fiyat esnekliği denir. Genel olarak, talep esnekliği yüksek olan bir malın fiyatı biraz yükselirse, talep önemli ölçüde düşecektir. Düşük talep esnekliğine sahip mallar için, fiyat nasıl değişirse değişsin, talep önemli ölçüde düşmeyecektir, talep esnekliği ne kadar düşükse, ikame edilebilirlik o kadar kötü, talep esnekliği o kadar yüksek, ikame edilebilirlik o kadar güçlüdür. Örneğin domuz eti ve dana eti ... Domuz eti fiyatı yükseldiğinde mutlaka sığır eti alacağız.
Belirli bir ürüne yönelik talebin esnekliğini belirleyen birçok faktör vardır.Genel olarak konuşursak, aşağıdakiler vardır:
(1) Belirli bir emtia için tüketici talebinin derecesi. Tuz ve sebze gibi günlük ihtiyaçlar ne kadar fazlaysa, talebin esnekliği o kadar az olur. Lüks mallara olan talep oldukça esnektir.
(2) Emtianın ikame edilebilirlik derecesi. Bir malın çok sayıda ikamesi varsa, içecek gibi, metanın talep esnekliği büyüktür; aksi takdirde, yemeklik yağ gibi talep esnekliği küçüktür.
(3) Ürünün yaygın kullanımı. Hidroelektrik gibi bir malın kullanımı ne kadar geniş olursa, talebin esnekliği o kadar büyük olur, aksine, ayakkabı cilası gibi bir malın kullanımı ne kadar dar olursa, talep o kadar az elastik olur.
(4) Ürünün kullanıldığı süre. Televizyonlar ve otomobiller gibi uzun süredir kullanılan dayanıklı mallar, büyük bir talep esnekliğine sahipken, akşam kağıtları ve diğer atılması kolay mallar küçük bir talep esnekliğine sahiptir.
(5) Malların hanehalkı harcamaları içindeki oranı. Yemek çubukları ve kürdanlar gibi özgül ağırlığı düşük emtialar düşük bir talep esnekliğine sahipken, televizyonlar ve otomobiller gibi ürünler yüksek bir özgül ağırlığa ve talep esnekliğine sahiptir.
Mal talebinin esnekliğini belirleyen yukarıdaki faktörlere ek olarak, gelirdeki değişikliklerin talep miktarı üzerindeki etkisi olan gelir talebi esnekliği de vardır. Bir kişinin geliri arttığında mallara olan talebi artacak, aksi takdirde düşecektir. Genel olarak gelir arttığında lüks mallara olan talebimiz görece artacak, gelir düştüğünde lüks mallara olan talep görece azalacak, ancak günlük ihtiyaçlara olan talep azalmayacak veya artmayacaktır. Hangi değişiklikler. Örneğin, gelirimiz arttığında eve buzdolabı mı ekleyelim yoksa başka bir bilgisayar mı almalıyız diye düşünmeye başlarız. Gelir durumuna bağlı olarak, olsun ya da olmasın bunlar gerekli değildir. Ancak işsiz olsak ve gelir kaynağımız gitmiş olsa bile, yiyecek ve sebze tüketmek için borç almayı tercih ederiz.
Yaşam için gerekli olan şeyler konusunda çaresiziz, fiyat yükselse bile gönülsüzce vazgeçmek zorundayız. Bu nedenle 2008'den beri dünya "yiyecek kıtlığı" yaşıyor, gıdanın fiyatı yükseldi ama insanlar tüketmek zorunda. Bazı ülkelerde, gıda fiyatları şaşırtıcı derecede pahalıdır ve insanlar bunları tüketmeyi göze alamaz, bu da sosyal huzursuzluğa neden olur. 2008'de, Anakara'daki tahıl fiyatı Hong Kong'dakinden beş kat daha yüksekti ve bu da birçok suçlunun kar için tahıl kaçırmasına neden oldu.
Bu nedenle, ülkemizde yaşamın ihtiyaçlarının fiyatı hükümet tarafından kontrol edilmektedir, çünkü fiyatı talepte esnek değildir.Piyasa tarafından manipüle edildiğinde, büyük ölçekli fiyat artışlarının insanların yaşamları üzerinde büyük etkisi olacaktır.
Gıda ve tuz, insanların geçim kaynaklarının tamamıdır ve devlet tarafından kontrol edilmelidir, bu nedenle dünya gıda fiyatlarındaki dalgalanmaların üzerimizde çok az etkisi olacaktır. Çünkü devlet gıda fiyatlarını sübvanse edecek.
Talep esnekliğinin kurumsal pazarlama üzerinde büyük etkisi vardır, bu nedenle şirketler genellikle ürün özelliklerine göre emtia fiyatını artırır veya azaltır. Örneğin içecek üreten firmaların fiyat ayarlamaları konusunda çok dikkatli olmaları gerekir. Çünkü içeceklere olan talep çok esnektir. Benzer içecekler (çeşitli kola veya çeşitli meyve suları veya çeşitli sütlü çaylar gibi) özel marka ambalaj promosyonu dışında, aksi takdirde fiyatlar çok fazla farklılık göstermez.Bir içeceğin fiyatı aniden artarsa, müşteriler benzer diğer markalara aktarılacaktır. İçecekler, müşteriler hızla kaybetti. Bu tür bir malın birçok ikame mal ile fiyat artışı ve büyük talep esnekliği satışlarda hızlı değişikliklere yol açacaktır.
Emtia talebinin esnekliği çok küçükse ve işletme fiyatları yükseltirse talep fazla azalmaz, gelir yükselir, aksine fiyat düşürülürse gelir düşer. Mallar esnekse ve firma fiyatı yükseltirse talep çok azalacak, gelir azalacak, tam tersine fiyat düşürülürse gelir artacaktır. Bu nedenle firmalar, fiyatları belirlerken emtiaların fiyat esnekliğini göz önünde bulundurmalıdırlar Esneklik düşükse fiyat artabilir, esneklik yüksekse fiyat düşebilir.
Talebin esnekliğini tahmin etmek çok zordur, ancak hesaplanabilirse bir servet kazandıracaktır. Çünkü talebin esnekliği kişiden kişiye değişiyor.Örneğin video diskler hayatın bir gereği değil, teoride fiyat esnekliği görece yüksek.Ancak bazı insanlar filmleri kaderleri kadar seviyor ve fiyatı da yüksek. Bu tür insanlar daha fazla ve video disklerin fiyat esnekliği Azaltıldı.
Ekonomist size hatırlatıyor
Sıradan tüketiciler için, hangi ürünlerin talep esnekliği yüksek, hangilerinin talep esnekliği düşük ürünler olduğunun anlaşılması ve tüketim yapılarının gerçek gelirlerine göre ayarlanması gerekmektedir. Ancak talebin esnekliği yalnızca geniş meta kategorilerinden özetlenebilir. Her bir ürüne özgü, talep esnekliğini yargılamak zordur. Düşüncelerini ve kavramlarını anlayın ve gerçek hayattaki gerçek koşullara dayalı olarak ilgili yargılarda bulunun. İster tüketim ister iş olsun, bir ürüne yönelik talebin esnekliğini, özellikle iş için değerlendirmek, talebin esnekliğini değerlendirmek ve malları zamanında satın almak karlılık için gerekli bir koşuldur.
