Pahalı, pazarlama yok, sadece Çin pırasalarını kesmek istiyorum, bu Japon devi sonunda havalı
Tarih tekerrür etmeyecek, ancak şaşırtıcı derecede benzer!
Carrefour önden Suning'i sattı ve Japon mağaza devi arka ayağında Çin mağazalarını kapatıp ayrılacağını duyurdu.
Japonya'nın en büyük ikinci mağaza grubu Çin'den çekildi
Gafil yakalandı!
25 Haziran'da, Shanghai Takashimaya'nın resmi web sitesi aniden bir uyarı yayınladı: 25 Ağustos'ta işi sonlandıracağını duyurdu!
Odaklanmak için, Shanghai Takashimaya Alışveriş Merkezi 24 Şubat 2009'da kaydedildi ve kuruldu ve Shanghai Takashimaya Alışveriş Merkezi Aralık 2012'de açıldı. Bu, Takashimaya'nın Çin'e giren ilk mağazası (ilk mağaza şimdiye kadar açılmadı. İki) ve tek mağaza.
Bu, Takashimaya'nın Çin'den çekilmek üzere olduğu anlamına geliyor!
Editör pişmanlık duyduğunu ifade ediyor. Bu bildirimden yola çıkarak, bu şirket mutlu bir şekilde Çin'e gelmiş olmalı ve bir servet kazanmaya hazır olmalı, sonuç olarak şeytani yurttaşlar bunu yapamadı ve şimdi bu üzücü ülkeyi terk etmek zorundalar. Yukarı.
Haber çıkar çıkmaz, netizenler ne el çırptılar ne de ciddi bir yüzle ayrılma nedenlerini analiz ettiler, bunun yerine gözleri bağlandı ve "daha önce hiç duymadım" ve "bazen" dediler.
Özetle, bu büyük mağaza devinin Şangay'da 7 yıllık bir geçmişi var ve varoluş duygusu yok ... Bu açıdan bakıldığında kapanması an meselesi olacak!
Çin'de karışamasam da bu Takashimaya Japonya'da hala çok lezzetli.
Takashimaya, tam adı Takashimaya Co., Ltd. (Takashimaya), 1831 gibi erken bir tarihte, yani ben Qing Hanedanı'ndaydım, bu ev kuruldu, kurucusu Iida Shinshichi, ama adı Takashima değildi. O zamanlar Iida-kun bir bakkal değil, ikinci el giysi ve pamuklu ürünleri yeniden satıyordu. 1930 yılına kadar "Takashimaya" adı resmi olarak kuruldu.
Önümüzdeki 180 yıl içinde, Takashimaya yavaş yavaş bir bakkaldan süper bir mağazaya dönüştü. Japonya'da Takashimaya'nın yaklaşık 20 mağazası vardır ve "Mitsukoshi Isetan Holdings" den sonra en büyük ikinci büyük mağaza grubudur.
Takashimaya çok sayıda dükkan olmamasına rağmen günlük tüketim malı olduğu sürece giyim, kozmetik, mücevher, ev eşyası, gıda vb. Satmaktadır.
Daha etkileyici olanı ise, Mart 1933'te açılan Nihonbashi Takashimaya'nın göreceli olarak kendine özgü tasarım stili nedeniyle Japon hükümeti tarafından önemli bir ulusal kültürel miras olarak belirlenmiş olmasıdır. Burası aynı zamanda Japonya'da önemli bir ulusal miras olarak adlandırılan ilk büyük mağaza. bina.
Bir büyük mağaza aslında bir mimarın işini yaptı ve aynı zamanda oldukça tuhaf olan ünlü bir iş yaptı!
7 yıldır taşıması zor, ama sonunda kayboldu
2012 yılında Takashimaya, Şangay, Changning Bölgesi, 1438 Hongqiao Road adresinde ilk mağazasını açarak Çin'e ilk kez girdi.
Yaohan Alışveriş Merkezleri ve Isetan Alışveriş Merkezleri ile karşılaştırıldığında, Takashimaya 20 yıldan fazla gerideydi, ancak Çin pazarı şu anda müreffeh bir durumdaydı. "Aptal insanlar ve çok parayla" Çinli yerel zorbalar, dünyayı malları süpürmek için renminbi'yi salladılar.
Ve bir su şeridinin bulunduğu ada ülkesi, Çinlilerin gezmeye gitmesi için en popüler yer. Seyahat ederken, bu arada elle toplama modunu açmak yaygındır.Takashimaya, Çinliler için Japonya'da malları taramak için en iyi seçenek haline geldi.
Japon ürünleri çok popüler olduğu için çok para kazanmak yerine Çin'e satacağım.
Takashimaya'nın arzulu düşüncesi, birçoğu Çin'e ilk kez giren, Şanghay'da ve hatta Yangtze Nehri Deltası'nda en iyi alışveriş merkezlerini kuran birçok Japon markasını satış noktası olarak kullanmaktır.
Çinli yerel zorbalara güven duyan Takashimaya'nın Şanghay'da 62.000 metrekarelik ilk mağazası var.İlk bodrum kattan yerden 7. kata kadar uzanan ticari katlar, restoran, mobilya ve kıyafetle dolu.
Ayrıca Şangay'da MI CASA BY LAPIS LAZULI (Akdeniz mutfağı, yeni konsept), Cafe deparloir (Fransız tarzı, yeni konsept), Mingzang (tonkatsu özel mağaza, Kyoto) gibi bir dizi ilk mağazayı da tanıttı.
Donanım ve hizmetler açısından Japonları ikna etmeleri gerekiyor.İster alışveriş merkezinin parlak ve hareketli genel rengi, ister tuvalet, asansör ve diğer tesislerin detayları, özellikle doğum odası ve banyo detayları, Japonlar çok dikkatli davranıyorlar ve yerli meslektaşlarını terk etmişler. Sokak.
Her şey hazır, Takashimaya sadece Çinli zorbaların kendilerine para vermesini bekler.
Bununla birlikte, biraz beklenmedik bir şekilde, açılıştan kısa bir süre önce, "18 Eylül" ü anmak için Japon karşıtı bir yürüyüş vardı. Başlangıçta, 2013'te 13 milyar yen ciroya ulaşabileceğini düşünmüştüm, ancak kısa süre sonra 8 milyara düşürüldü. Genel müdürü de değiştirdi.
Daha sonra 8 milyarın biraz fazla olduğunu buldum ama engel olamadım, bu yüzden 5-6 milyara düşürdüm ...
O kadar ilkesizdi ve kendi standartlarını düşürmek için hiçbir sonuç yoktu ve ortada yemek, kahve ve çocuk işletmelerinin oranını artırmak ve giyim markalarının oranını düşürmek gibi bir dizi ayarlama yapıldı.
Ancak yine de boşuna Takashimaya yedi yıldır Çin'de çalışıyor ve yedi yıl kaybetti Son üç yılda Takashimaya sırasıyla 980.000, 1.14 milyon ve 8.66 milyon yuan kaybetti.
7 yıllık sıkı çalışmanın ardından hala bir gelişme yok.Takashimaya çaresizlik içinde ancak Çin pazarından çekilebilir. Ancak, "ölmeden" önce Takashimaya neden feci bir yenilgiye uğradığını anlamamıştı!
Topraklanmamış, sadece Çin pırasalarını kesmek istiyorum
Her şeyden önce, Japon markaları Çinliler arasında çok popüler. Bu sonuç doğrudur, ancak bu teorinin uygulama kapsamı sınırlıdır, çünkü Japonya'da, Japon mallarının kalitesine olan güven nedeniyle Çinli tüketiciler, kategori olduğu sürece temelde markaya bakmamaktadır. Bu arada, hemen götür.
Ama Çin'de durum farklı. Herkes sadece aşina olduğu bazı ünlü markaları seçecektir. Ne kadar ünlü olurlarsa o kadar popüler olurlar. Takashimayanın dağınık Japon markalarının çoğu Çine ilk kez geliyorlar ve onları hiç duymamışlar. Aldırmamak .
Ve daha da önemlisi, bu ultra düşük ünlü "Japon ünlü markalarının" fiyatları çok pahalı.
Hiç duymadığınız bir markayı hayal edin, fiyatı hala çok pahalı, onu tüketmeye gider miydiniz?
İkincisi, Japon devi topraklanmadı ve pazarlama yapmıyor.
Takashimaya, Çin gibi katılmayı ve heyecanı seyretmeyi seven yerlerde pazarlamayla uğraşmıyor, örneğin açıldığında diğer pazarlama faaliyetlerini bırakın, temel operasyon-açılış büyük pazarlıklara bile girmiyor.
Bu kadar temelsiz olmanın sonucu, popülerlik ve trafik olmaması, konum, hizmet ve mallar ne kadar iyi olursa olsun, yardımcı olmayacak olmasıdır.
Nihayet Çin'de aptal ve zengin insanlar çağı geçti, Çin pırasasını kesmek o kadar kolay değil!
Çin ekonomisinin gelişmesiyle birlikte, birçok Çinli insan para için fena değil ve birçok yabancı marka da Çin'de çok para kazanıyor.Ancak, tüm yabancı rahipler ilahi söylemede iyi değil.
Amazon, Oracle, Macy's, vb. Ve Takashimaya, Çin'den çoktan çekildi veya çekilecek.
Bu da gösteriyor ki, pırasa kesmek isteyen bu yabancılar için Çin'deki "aptal ve zengin insanlar" dönemi geçti ve artık daha akılcı alışveriş yapıyoruz.
Çin'de para kazanmak istiyorsanız, kırsal bölgelere gidip gelenekleri takip etmeli, samimiyetinizi göstermeli ve Çinlilerin görmekten hoşlandıkları bazı pazarlama faaliyetlerine katılmalısınız.
Kendinize körü körüne güveniyorsanız, rutinleri Çinli tüketicilerle ilgilenmek için doğrudan yerli tüketicilere karşı hareket ettirirseniz, parayı toplamak için bekleyebileceğinizi ve sonunda bir pantolon kaybına uğrayacağınızı düşünün.
Takashimaya'nın Çin'den ayrılmasının ardından Vietnam'a pırasa kesmek için gitmek istediği, eğer uşak hala bu kadar doğaüstü bir tavırsa, Vietnam'ı terk edip Japon memleketine dönmekten uzak değildir!
Yazar: Zhao birlikte
