Sivrisinekler bu yıl biraz panik içinde! Biri 100 şişe tuvalet suyuyla banyo yaptı
Pinduoduo, Şangay'ın geleneksel markasından ayrıldı
Değişen zamandır ve değişmeyen duygulardır.
"Eski Şangay" yerel geleneksel markalar hakkında konuşurken, karides ve büyük siyah ginseng üreten Dexing Pavilion'u ve "bal suyu yol susuzluğunu giderebilir ve nehir balığı bakanların endişelerini gidermek için" Xinghualou'yu düşünecekler. Bu Şangay'ın tarzıdır. Koku!
Ancak her zaman bir araya gelip ayrılmanın zamanıdır, hiçbir şey ölümsüz değildir. Zamanın değişmesiyle birlikte, birçok onurlu Şangay markası, "bu akşamki ayrılıktan" sonra "kral hangi gün tekrar gelecek" diye sordu.
Neyse ki dünyanın genel trendi, uzun süre bölüneceğiz ve yeni bir e-ticaret platformumuz olacak!
Bu yılın Mayıs ayında, Pinduoduo bir "Şangay Zamanlı Yeni E-ticaret Planı" başlattı: Pinduoduo, Huili, Phoenix ve MegaJing gibi eski markaları canlandırmak için pazarlama kaynaklarına yılda 10 milyar ve hedeflenen sübvansiyonlara 500 milyon yatırım yapacak.
Şimdilerde, Pinduoduo APP'de, Şangay zaman onuruna sahip "marka özel satışı" ve "büyük markalı sürüş" bölümleri belirgin bir şekilde önerilmektedir.
Bazı e-ticaret platformları ağırlıklı olarak trend markaları ve yabancı markaları tanıttığında, Pinduoduo tam tersini yapar: Tüketicilere büyük fayda sağlayarak ağın tamamında en düşük fiyata sahip köklü bir marka başlatmak şüphesiz kışkırtıcıdır.
Aslında, Pinduoduo bunu yaptığında, bu bir doğruluk noktasından başka bir şey değildi: Yıllar içinde vaftiz edilmiş olan köklü markaların varlık değeri ve takdir alanı vardır.
Tabii ki, Pinduoduo'da zamanın onurlu markasının "sıçrama fiyatı" karşısında, uzun zamandır onurlu markayı kullanan pek çok hayran artık onu tutamıyor. Stok yapmak onların şu andaki en acil siyasi görevi haline geldi.
Örneğin, ünlü büyük V Jing Hanqing, doğrudan Pinduoduo'dan 100 şişe Liushen tuvalet suyu satın aldı ve su ekledikten sonra yıkanmak için kullandı.
Bu "derin kemik" banyosundan sonra, 100 şişe tuvalet suyunun sihirli gövdesiyle, yüz sivrisineğin istila etmesi ve yakınları ölmesi hala mümkün değil mi?
Pekala, sivrisinekleri için üç dakikalık sessizliği gözlemleyelim!
Taobao "eski markaya" aşık oldu
Zamana saygı duyulan marka, nostaljik bir dürtü ve hafızadaki en iyi duyguları temsil eder, ancak, Zamanla ödüllendirilmiş markalar hiçbir zaman tarihin bir göstergesi olmamıştır, ancak değişmeyen duyguların günlük hayata geçmesine izin vermek için İnternetin gücünü kullanmaları gerekir.
Taobao, geleneksel markaların potansiyelini geliştirirken ikinci sırayı almaya cesaret etti ve asla birincilik almaya cesaret edemedi. Örneğin, Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı Taobao Mağazası milliyeti ele geçiriyor ve bu temelde sınır ötesi endüstrilerle aktif olarak ürün işbirliği geliştiriyor ve çok iyi pazarlama sonuçları elde etti.
Ali'nin büyük verilerinin güçlendirilmesiyle, Taobao'da çok sayıda zamana saygı duyulan "yeni çiçekler açan yaşlı ağaçlar": Daoxiang Köyü ve Büyük Beyaz Tavşan stokta tükendi ve Huili ve Liushen pazarı yeniden işgal etti.
Beijing Daoxiang Village ve Yasak Şehir ortak markasıyla "Excellent Dim Sum"
Dahası, Taobao'nun geleneksel markalarının tüketiminde bazı yeni trendler ortaya çıktı.
Taobao tarafından 2018 yılında yayınlanan "Somut Olmayan Miras ve Zamana Duyulan Markalar Üzerine Büyüme Raporu" na göre, Taobao tüketicileri kişi başına 2'den fazla somut olmayan kültürel miras ve zamana bağlı ürün satın aldı ve tüketicilerin% 50'si 300 yuan'dan fazla satın aldı. 80'li ve 90'lı yıllarda doğan tüketiciler% 70'den fazlasını oluşturuyor ve genç nesil, geleneksel kültürel tüketimin ana gücü haline geldi.
Bunun anlamı, Zaman değişse de, köklü markalar hala büyük marka değerine sahip yeni tüketicileri çekiyor.
Bu nedenle, Taobao ve köklü markaların birleşimi aslında bir karşılıklı fayda sürecidir: Bir yandan Taobao, gençlerin zamana saygı duyulan markaları tüketmeleri ve platformun değerini anlamaları için kapıyı açtı; diğer yandan gençlerin tüketici talebi de zamanın onuruna sahip markaları genç yaşlara itti. .
Öyleyse, geleneksel markaları seviyorsanız, lütfen Taobao'ya gidin, çünkü zamanın onuruna sahip markaların cenneti nerede.
E-ticaretin yeni misyonu: köklü markalar için rekabet etmek!
Uzun zamandır, köklü markaların temeli ve kalitesi iyi bilinmektedir.
Örneğin, Shanghai Phoenix, Shanghai Watches ve Shanghai Dikiş Makineleri, evlendiklerinde birçok eski nesil için standart çeyiz olan "en eski üç parça" idi ve aynı zamanda 80'li ve 90'lı yıllarda doğan birçok çocuğun sıcak anılarıydı.
Bununla birlikte, değişen ve gelişen bir dünya karşısında, zamanın onuruna sahip markalar şekerlemeler nedeniyle geliştirme fırsatlarını da kaçırabilir: insanlar hoşuna gitsin ya da gitmesin, bazı eski markalar, kayıp bir çocukluk gibi yavaş yavaş vizyonumuzdan kayboldu.
Şimdi öyle görünüyor Geçmişten günümüze pek çok marka, kalite açısından değil, pazarlama ve kanallarda bizden uzaklaşıyor.
E-ticaret platformunun gücü, tam olarak güçlü pazarlama yeteneklerinde ve teknik yetkilendirilmesinde yatmaktadır; bu, asırlık "satın almak isteyen tüketiciler, ancak zamanın onuruna sahip markalar satmak ister ancak satmamak" sorununu sakin bir şekilde çözebilir.
Örneğin, birçok e-ticaret platformu promosyon sırasında sübvansiyonlar yoluyla ürün fiyatlarını düşürmek ve iyi pazarlama sonuçları elde etmek için 618 ve Double 11 gibi alışveriş çılgınlığı kullanıyor: aynı geri çekilme ayakkabısı, diğer platformlarda 139 yuan, Pinduoduo bunu yapabilir 89 yuan'da, Pinduoduo'da sadece bu% 30 düşük sırtlı ayakkabıların 130.000 çift satılmış olması şaşırtıcı değil.
Aynı zamanda e-ticaret platformları, işyerlerinin pazarlama maliyetlerini sürekli düşürmek için platform avantajlarını kullanacak, "direkt menşe" yöntemiyle birçok ara fiyatı düşürerek tüketicilere fayda sağlayacak ve tüccarlara kâr bırakacak.
Kısacası, E-ticaret platformları ile geleneksel markaların birleşiminin "birbirini geç görmek" olduğu söylenebilir ve ikisi arasındaki işbirliği olasılığı "Japonya'ya daha uzun" olarak tanımlanabilir.
Yazar: Elektrik Hukuku
