Az önce Batı'da büyük ödülü kazandım, ama yerel gişe o kadar kasvetli ki, promosyon için "Pick-up" kullanıyor
[Metin / Gözlemci Net Lu Yuling] Geçtiğimiz ay Berlin Film Festivali'nde Çinli yönetmen Wang Xiaoshuai'nin "Long Forever" filmi havaya uçtu ve iki başrol oyuncusu ayrıca olağanüstü oyunculuk becerileriyle aktör ve aktris dalında Gümüş Ayı ödülünü kazandı. . Ancak, film türü (sanatsal film), süresi (yaklaşık 3 saat) ve diğer birçok nedenden ötürü "Long Days Long" gişesi tatmin edici olmadı, 7 günde sadece 35 milyonu geçti.
Mevcut durumu geri getirmek için Wang Xiaoshuai, yakın zamanda arkadaş çevresi aracılığıyla hayatını geliştirmeye devam etti. 27 Mart'ta, metin yazarlığından biri büyük tartışmalara neden oldu: sadece yerinde "pao kardeş" öğretmekle kalmadı, "ilk gece" gibi açık sözler de yoktu, "reddetmekten utanıyor ve sonra ...". 28'inde, Wang Xiaoshuai buna cevap verdi ve sadece sevdiği seyirciden tavsiye etmesine yardım etmesini istemek istediğini söyledi.
Bu tartışmalı kopyayı ilk ortaya çıkaran filmin başrol oyuncusu Shinco Berlin aktris Yong Mei oldu. 27 Mart sabahı erken saatlerde Yongmei, Weibo aracılığıyla "Sonsuz Dünya" yı tanıtmak için bir "Su Daqiang" emoji paketi yayınladı.
Aynı zamanda, Wang'ın "erkek ve kız kardeş yapmak için ipuçları" nın büyük bir bölümünü de ekledi:
Bu Weibo hızla silindi. Sonra, Weibo'da Wang Xiaoshuai'nin çeşitli arkadaşlarının viral pazarlama kopyası propagandası tekrar tekrar yayıldı.
Sizi yaşlılarla eve gitmeye teşvik eden biri:
Orijinal WeChat altında "İpuçları", Wang Xiaoshuai ayrıca arkadaşlarını bunu iletmeye çağırdı ve "tüm ışık benzeri beğeniler başarısız olacak" dedi.
Metin yazarlığının konusu "piyasaya yakın" olmasa da, böyle bir aşırı öldürme operasyonu açıkça ters etki yarattı ve birçok netizen derhal işten çıkarıldıklarını söyledi ...
27'si akşamına kadar, Wang Xiaoshuai bir mesaj göndererek konuya yanıt verdi ve "Bir Arkadaşlık Sonsuzdur" şarkısını söyledi.
"Görünüşe göre pazarlamaya uygun değilim", asıl amacının filmleri seven insanların daha fazlasını iletip tavsiye edebileceğini ummak olduğunu açıkladı ...
Kelimeler iki uca bölünmüştür. Aslında, Wang Xiaoshuai, "hayat üzerine kumar" gişesinin ana yaratıcısı olarak Wang Xiaoshuai'den çok daha fazlası.
Yapımcı Liu Xuan şahsen "Wang's Tips" sertifikasını aldı:
28'inci sabahın erken saatlerinde, Dijiutian'ın resmi Weibo'su, her gün birkaç başrol oyuncunun ekranlarının büyük olayını yayınladı.
Alia:
Wang Jingchun, dişlerini fırçalamayı bitirmek için yeterli değildi ve "oğul" Wang Yuan'ın büyük hayran kitlesini kendine çekti:
Bakın herkes endişeli ...
O zamandan beri, açık metin yazarlığını sorgularken, bazı netizenler Wang Xiaoshuai'nin "deliye döndüğünü" anladıklarını da ifade ettiler: filmin gişesi ve ağızdan ağza konuşma gerçekten orantılı değil. Yönetmenin üzüntüsünü kim bilebilir ...
Gişe ve kulaktan kulağa iletişim arasındaki zıtlık ne kadar büyük?
22 Mart'ta yayınlanmasından bu yana, Douban'daki "Earth Forever" skoru sürekli olarak yüksekti ve 8.0'a ulaştı. Ancak aynı zamanda piyasa performansı tatmin edici değil. Maoyanın gerçek zamanlı gişe hasılatı, 28 Mart sabahı itibariyle "Ever and Long" un sadece% 4,7'lik bir takım oranıyla 35,77 milyon gişe yaptığını gösteriyor.
her neyse, "Düşük maliyetli", "düşük sıralı film", "düşük gişe" Yerli edebi ve sanatsal filmlerin izleyicide bıraktığı izlenim her zaman olmuştur.Son yıllarda, ağızdan ağza filmlerin çoğu "Long ve Tianchang" ile aynı ikilemle karşı karşıya kalmıştır. Zhang Yimou'nun "Dönüşü", Cheng Er'in "Romantik Ölümü", Cao Baoping'in "Dog Onüç" filmi ve diğer filmleri Douban'da 7.5'in üzerinde puan aldı, ancak gişe istisnasız ve hatta "geri dönüşü yok". "Zümrüdüanka'daki Yüz Kuş", yalnızca yapımcının diz çökmesi ile belli bir gişe dönüşü elde etti. Bu, reklam filmlerine kıyasla hala kovada bir düşüş.
Ancak durum ne kadar şiddetli olursa olsun, açık metin yazarlığı gibi "itibar kaybetme" yöntemleri arzu edilmez. Sonuçta, "pazarlama standartlaştırılmamıştır ve film hayranları yırtılır."
Halkın Günlüğü bir zamanlar diz çökme olayı üzerine yorum yapmıştı. Dünyanın herhangi bir ülkesinde, ticari filmler ticari sinema salonlarının mutlak kahramanlarıdır. Sanat filmleri, içerik oluşturucunun kişisel düşüncesini ve kişiselleştirilmiş ifadesini vurgular ve fon kaynakları her bireye daha bağımlıdır. Bu tür kültür ve film fonlarının ticari çıkarlar için nispeten daha zayıf talepleri vardır. Çin'de sanat tiyatrolarının yokluğu ve sanat filmi pazarının küçüklüğü her zaman kültürel seçkinler tarafından eleştirildi. Yine de, Kendi başına diz çökmek kültürel insanların onurunu kaybetme meselesidir. , Çin filmlerinin sahip olması gereken gurur bile bir kenara atılmıştı ki bu gerçekten akıllıca bir yaklaşım değil.
Öte yandan, edebi filmler büyük bir başarı için emsalsiz değil. Feng Xiaogang'ın "Fang Hua" adlı filmi, 2017'de en iyi 10 gişe listesine girerek 1.423 milyar yuan sıkıştırdı; geçen yıl Li Fangfang'ın "Wuwen Xidong" u da 7'yi geçti. Milyar gişe. Daha da ileri gidersek, "Elveda Cariyem", yurtdışına gitmek için mükemmel bir klasik çalışma ve basit cümle "delilik yok, Buda yok" sayısız insanı etkiledi.
Ancak, gişede ağızdan ağza "iki çiçek" elde eden çok az kişi var. Gelecekte yerli edebi filmlerin çıkış yolu neresi?
Bu makale Observer.com'dan özel bir el yazmasıdır ve izinsiz çoğaltılamaz.
