WeChat Mini Programını Yeniden Düşünmek: Açmanın doğru yolu nedir?
Metin | Tang Sisi
Önüne yaz
Bir ay önce mini programlarla ilgili tartışmalar tüm hızıyla devam ediyordu ve büyük ilgi gördü; bir ay sonra, arkadaş çevresinde mini programlarla ilgili yazılar bulmak zordu.
Yeni mi oldu yoksa mini program davranışınızı beklediğiniz gibi önemli ölçüde değiştirmedi mi? Telefonunuzda kaç uygulama kaldırıldı ve mini programlara geçti?
Tek bir soruda özetlendi: İyi ilan edilen "uygulama katili" ne olacak?
Çekirdek görünüm
- WeChat uygulamasının amacı, mobil İnternet çağında kullanışlı bir hizmet modeli gerçekleştirmektir. Uygulamalara trafik çekmez, uygulamaları değiştirmeyi planlamaz ve bir dağıtım platformu olmak istemez. Geliştiriciler ve pazar, küçük programları önyargılı bir şekilde anlıyor.
- WeChat Mini Programlarının temel değeri, çevrimiçi hizmetler yerine çevrimdışı senaryo uygulamalarıdır, yeni pazarlar açar, uygulamaları değiştirmez; bir trafik portalından çok bir yaşam tarzıdır.
- WeChat Mini Programlarının geliştirme sürecinde ve dijital pazarlama yatırım fırsatlarında yatırım fırsatlarına dikkat edin.
WeChat Mini Programının İncelenmesi
WeChat Mini Programları, şüphesiz 2017 yılında İnternet sektörünün gişe rekorları kıran ürünleridir.
Zhang Xiaolong'un ekibi, bir yıl süren ve resmi olarak 9 Ocak 2017'de başlatılan WeChat uygulamasının geliştirilmesini 9 Ocak 2016'da resmen başlattı. Şimdiye kadar WeChat Mini Programı resmi olarak bir aydır başlatıldı.
Zhang Xiaolong'un küçük programlar için hedefi, mobil İnternet çağında kullanışlı bir hizmet modeli gerçekleştirmektir. Buna karşılık, mini programın özelliği, kurulmasına gerek olmaması, erişilebilmesi ve kullanıldığında çıkması ve kaldırılmasına gerek olmamasıdır.
Mini programların mevcut durumu
WeChat uygulaması henüz piyasaya sürülmediğinde, pazarın WeChat uygulamasına yönelik tutumu çoğunlukla "trafik portalı", "uygulama platformu", "uygulama katili" vb. İdi. WeChat uygulaması çevrimiçi olduktan sonra, bu sesler yavaş yavaş sakinleşti.
WeChat kullanıcılarının tazeliğinin azalması ve Luo Ji Siwei'nin "aldığı" WeChat Mini Programlarını terk ettiğini duyurmasıyla, kamuoyu WeChat Mini Programlarının olumsuz eleştirilerini giderek artırdı ve Mini Programların eksikliklerine odaklanmaya başladı.
Bu hassas düğümde WeChat Mini Programlarının nedenleri ve sonuçları ile mevcut durum hakkında derinlemesine düşünmenin gerekli olduğunu düşünüyorum.Görüşlerimizi WeChat, geliştiriciler ve kullanıcıların bakış açılarından inceleyip özetleyeceğiz.
1. WeChatWeChat, küçük programların işlevleri ve fikirleri konusunda her zaman net olmuştur, ancak piyasa çok fazla yorum yapmıştır.
WeChat genel sınıfından Zhang Xiaolong'un WeChat uygulamalarını geliştirme hedefinin mobil İnternet çağında kullanışlı bir hizmet modeli elde etmek olduğu öğrenilebilir Bu fikir, PC çağından bir geçiş.
PC çağında şirketler kendi web sitelerini kurarak hizmet verirken, kullanıcılar kurumsal hizmet almak için web sayfalarından şirketin web sitesine erişiyorlar.
Mobil İnternet çağında, Zhang Xiaolong'un fikri, kullanıcıların QR kodunu taraması ve hizmet almak için WeChat uygulamasına girmesidir.QR kodu, PC çağının web sitesinin yerini alır ve WeChat uygulaması, PC çağının web sitesinin yerini alır.
WeChat'in bir dağıtım platformu olmak bir yana, uygulamaları küçük programlarla değiştirme planı yoktur.
WeChat uygulamasının amacı, hizmetleri mobil İnternet çağında rahatça ve kısaca almaktır Zhang Xiaolong, WeChat'in bir platform değil, bir araç olduğuna her zaman inanmıştır.
WeChat uygulaması, uygulamaları değiştirmeyi ve App Store'a benzer bir dağıtım platformu oluşturmayı hiç düşünmemişti WeChat uygulamasının bir dizi ayarından, "uygulama platformu", "trafik portalı" ve "uygulama katilinin" aşırı pazarlar olduğu görülebilir. Yorumlama.
WeChat şu anda mini programlar için çok katı ayarlara sahiptir, ancak bunlar hedeflerle uyumludur. Bu ipuçlarından bazı ipuçlarını çıkarabiliriz:
Bu kısıtlamalar, hizmetleri esas olarak çevrimdışı portallar (QR kodları) aracılığıyla elde etme olan WeChat Mini Programlarının amacı ile tutarlıdır.
2. GeliştiriciGeliştiriciler yanlışlıkla WeChat Mini Programlarını bir drenaj aracı olarak kullanırlar. Ancak aslında WeChat ekosistemine gömülü WeChat uygulaması trafik dönüştürme verimliliğini artırabilir, ancak yeni trafiği artırmayacaktır.
Bir uygulamanın yeni trafiğe ihtiyacı vardır, daha fazla kişinin bilmesi için tanıtılması gerekir (promosyon için abonelik numarası makaleleri gibi) ve ardından bazıları uygulamayı aktif olarak indirir.
WeChat'in küçük programlar için bariz bir giriş noktası yoktur (yalnızca doğru arama desteklenir) ve küçük programları aktif olarak desteklemez, bu nedenle WeChat küçük programları trafik çekmek için bir araç değildir.
Ancak yeni bir uygulamayı indirmeye kıyasla, küçük bir program kullanmanın psikolojik eşiği daha düşüktür. Bu nedenle WeChat uygulaması, WeChat dahili trafik dönüşümünün verimliliğini büyük ölçüde artırabilir.
Birçok kişi, Luo Ji Siwei'nin 13 Ocak'ta WeChat uygulaması "Got" u kapatacağını duyurduğunu hala hatırlıyor.
Kârlı bir uygulama olarak "Al" ın kullanıcıları elinde tutması ve kullanıcılarla daha derinlemesine iletişim kurması gerekir, ancak WeChat Mini Programlarındaki "Kullan ve Git" kavramı "Al" iş modeli için uygun değildir.
Dahası, eski kullanıcılar "Al" a erişmek için küçük programları kullanmaya alıştıklarında, bazı kişiler uygulamayı kaldıracak ve kullanıcının "Al" ile bağlantısı azalacaktır. Dahası, uygulama "almak" için yeni trafik getirmez, daha çok eski kullanıcıların dönüştürülmesidir.
Yukarıdaki hususlara dayanarak, Luo Jisi'nin WeChat uygulamasından çekilmesinin anlaşılması kolaydır.
Küçük programlar geliştirmenin maliyeti, uygulama geliştirmenin maliyetinden çok daha düşüktür.
Mini programların ve uygulamaların geliştirme maliyetlerini geliştirme süresi, promosyon ve trafik açısından kabaca karşılaştırıyoruz:
Geliştirmenin başlangıcından ürün tanıtımına kadar, küçük işletmelerin karşılayamayacağı bir uygulama geliştirmek için en az 500.000 gerekir. WeChat uygulaması çok daha basittir ve maliyeti çok daha düşüktür.
3. KullanıcıKullanıcı uygulamayı WeChat uygulamasıyla değiştirmedi.
Uygulama uygulamalarına ilişkin örnek anketin sonuçlarına bakıldığında, kullanıcılar uygulamaları çok sayıda WeChat uygulamaları ile değiştirmemişlerdir. Biz
Örneğin, "Didi Travel Didi" uygulamasını Didi uygulamasıyla karşılaştırın.Çeşitli kısıtlamalar nedeniyle, Didi uygulamasının yalnızca ekspres treni çağırma işlevi vardır ve haritayı bile göremezsiniz.
Didi uygulamasında çok eksiksiz işlevlere sahiptir. Mini programları ve yerel uygulamaları kullanma deneyiminin çok farklı olduğu görülebilir.
Mini programların geleceği için vizyonumuz
1. Çevrim içi yerine çevrimdışına odaklanınWeChat Mini Programlarının hedefleri ve temel değerleri çevrimiçi hizmetlerde değil, çevrimdışı uygulamalarda yatmaktadır. Bununla birlikte, şu anda başlatılan küçük programların çoğu tamamen çevrimiçi hizmetlerdir ve nadiren çevrimdışı ile birleştirilecektir.
Zhang Xiaolong, WeChat kamu sınıfında mini programlar için en büyük giriş noktasının çeşitli çevrimdışı iş senaryoları olduğunu defalarca vurguladı. Zhang Xiaolong, QR kodlarının gelecekte her yere yayılacağını ve hizmetlerin parmaklarınızın ucunda olması hayalini gerçekleştireceğini umuyor.
Mini program çevrimdışı olduğunda, mini programın hantal yolunu elde etmek için WeChat'te birden çok tıklama (en az 4 kez) yerine kamera aracılığıyla kodu tarayarak doğrudan hizmete bağlanabilirsiniz.
Belirli bir senaryoda, küçük programlar daha kullanışlı ve daha hızlı olacak, böylece kullanıcıları tüketmeye yönlendirecektir.
1. sahne : Otobüs istasyonları, tren istasyonları, havaalanları, oteller ve diğer yerlerde Ctrip, Tuniu, Qunar, Tongcheng vb. Gibi WeChat uygulamalarının QR kodları bulunacaktır. .
2. sahneyi hayal edin : Spor salonları, sınıflar ve diğer yerler QR kodunu tarayarak ekipman kiralayabilir, mekan rezerve edebilir, randevu alabilir ve kapıları açabilir;
Sahne 3'ü hayal edin : Bazı yiyecek ve içecek ürünlerinin ambalajında kullanıcı etkileşimini tamamlayabilen ve marka imajı oluşturabilen bir QR kodu olacak ve ürünün kendisi bir pazarlama aracı haline geldi.
Şu anda, iki boyutlu kodlar giderek daha fazla yerde ortaya çıkmıştır, ancak bunlar WeChat resmi hesaplarına bağlıdır, küçük programlara değil. Uygulamanın QR kodunun girmesi zaman alacaktır.
Bununla birlikte, çevrimdışı pazar çok geniş olmasına rağmen, bölünmüştür ve belirli standartları yoktur, bu nedenle küçük programların yaygınlaşması uzun vadeli bir süreçtir.
2. Uygulama değişimi yerine yeni pazarlar açınWeChat uygulaması, mevcut endişelerin çoğu ile yerel uygulamalar arasındaki ilişkiyi değil, yeni bir pazar açıyor.
Mobil İnternet ikinci yarısına giriyor ve devasa çevrimdışı pazar henüz mobil İnternet'i dönüştürmeye başlamadı. WeChat uygulaması, PC çağındaki web sitelerinin konumuna benzer şekilde yepyeni bir girişimdir.
Şu anda, çoğu insan yerel uygulamadan bir fark olup olmadığı, uygulamanın kaldırılıp kaldırılmayacağı gibi konularda endişe duymaktadır, ancak bu WeChat uygulamasının amacı veya WeChat uygulamasının ilgilendiği şey değildir.
Örneğin, çok sayıda kişi uygulama indirmeyi sevmez ve hiç bir seyahat uygulaması kullanmamıştır. Havaalanında Ctripin WeChat uygulamasının QR kodu varsa, bu kişiler QR kodunu tarayarak hızlı ve kolay bir şekilde otel rezervasyonu yapabilir. .
Bu şekilde, bu hizmetler daha fazla insanı kapsayacak ve çevrimiçi olarak karşılanamayacak pazarlar açacaktır.
Küçük programlar için ilk pazar beklentisi, düşük frekanslı uygulamaları değiştirmektir. Aslında, aynı uygulamanın özellikleri farklı kullanıcılar için tamamen farklıdır.
Bu açıdan bakıldığında, birçok uygulamanın uygulama sürümleri artımlı kullanıcıları elde etmek için çok yararlıdır.
3. Trafik girişi yerine yaşam tarzıWeChat bir yaşam biçimidir ve mini programlar, trafik portallarının peşinde koşmak değil, yaşam biçiminin bir tamamlayıcısıdır.
Geliştiriciler ve WeChat arasındaki küçük programların yanlış anlaşılması nedeniyle, mevcut pazar, küçük programların eksikliklerini aşırı derecede büyüttü ve küçük programların amacını ihmal etti.
Dikkatlice düşünürsek, küçük programların hayatımızda yemek, giyim, barınma ve ulaşım açısından büyük uygulama avantajları vardır. :
- Giyim: Kıyafet ambalajındaki QR kodu, çevrimdışı giyim mağazalarında kıyafet satın alma, ödeme vb. Çevrimdışı ve çevrimiçi arasındaki fiziksel farkı kısaltır;
- Yiyecek: yiyecek sipariş edin, faturaları ödeyin, randevu alın, vb., Çeşitli yiyecek paketlerinde görünen QR kodu girişleri;
- Canlı: otel rezervasyonları vb .;
- Tamam: Mobike için, mobil ağ üzerinden bir APP indirmeden QR kodunu tarayarak rezervasyon yapabilir ve ödeme yapabilirsiniz;
Mini programların yaşam tarzımızı yavaş yavaş değiştirmesini, çevrimdışı ve çevrimiçi bağlantıların daha yakın olmasını bekliyoruz.Aynı zamanda mini programların ve uygulamaların basitçe kopyalanamayacak farklı iş modelleri ve işletim modelleri var.
Yatırım fırsatları
1. Küçük programlar geliştirmek için gereksinimlerKüçük programların geliştirilmesi, uygulamalardan daha basit olsa da, profesyonel eğitim ve sistematik öğrenime sahip kişilerin yetkin olmasını gerektiren bazı engeller hala vardır. Şu anda, bazı şirketler bu talebe cevap olarak karşılık gelen hizmetleri sunmaya başlamıştır.
2. Yeni pazarlama pazarıYeni pazarlara açılmak için işletmeler tarafından geliştirilen küçük programların tanıtılması gerekirken, küçük programların trafik kaynakları da pazarlama için büyük veri kaynağıdır.
Dış mekan ve bina sahnesi pazarlaması gibi çevrimdışı pazarlama yeteneklerine sahip şirketlere ve hassas pazarlama sektöründeki şirketlere dikkat etmenizi öneririz.
Orijinal adres:
Önceki sayılardan seçilmiş makaleler:- Mini Programlar O2O ekosistemini canlandırabilir mi?
- Uygulama veri analizini nasıl yapıyor? İşte eksiksiz bir rehber!
- İkinci kademe bir şehrin gözünde gerçekten küçük bir program
Bu makale Programları Bilme yetkisi altında yeniden basılmıştır.Aşağıdaki içerik ve hizmetleri elde etmek için WeChat zxcx0101 hesabını takip edin:
- Mini programlar için ilk yetkili ödülü öğrenmek için WeChat arka planında "MINA" yı yanıtlayın.
- WeChat arka planında "Grup Ekle" ye yanıt verin ve "Mini Programı Birlikte Keşfedin" WeChat değişim grubuna katılın.
- WeChat arka planındaki herhangi bir anahtar kelimeyi yanıtlayın ve ilgili küçük programların önerilerini alın. Şimdi deneyin!
