Oyun sayısı keskin bir şekilde düştü, Yeni Yıl konseri neden aniden soğudu?
Lu Yang Wang Jiamin Pekin Ticari Günlük
Yıldızlarla dolu Yılbaşı gecesi konserleri her zaman tüm David TV'ler için bir savaş alanı olmuştur, ancak bu yılki Yılbaşı konserleri yalnızca Hunan Uydu TV, Jiangsu Uydu TV ve Pekin Uydu TV için canlı yayın lisanslarına sahiptir. Hunan Satellite TV'nin 2005'te Yılbaşı gecesi konser savaşına başladığı zamandan, 19 televizyon kanalının aynı sahnede savaştığı zamana kadar, "para yakmanın" para kazanmadığı Yılbaşı partisinin homojenleşme eğilimi giderek daha ciddi hale geldi. Günümüzde ünlülerin bir araya geldiği Yılbaşı konserlerinin popülaritesi düştü ve uydu TV, pazarı ele geçirmek için farklılaştırılmış Yılbaşı performanslarının nasıl yaratılacağını düşünmelidir.
01
Sadece 3 uydu aynı platformda yarışıyor olarak kabul edilir
Aralık ayına girerken, tüm David TV'lerin Yılbaşı gecesi performansları final hazırlık aşamasına girdi, ancak önceki yıllardan farklı olarak bu yıl sadece Hunan Uydu TV, Jiangsu Uydu TV ve Pekin Uydu TV Yılbaşı konserleri düzenledi. Reytinglere ev sahipliği yapmak için acele etmekten aynı sahnede yarışan sadece 3 uydu TV'ye kadar, 10 yıldan fazla bir süredir Çin'de gelişen Yılbaşı konseri de yeni bir dönüm noktası oldu.
Açık verilere göre, Hunan Satellite TVnin "Mutlu Eşlik, Gençliğe Cesaret Etmeliyim" Yılbaşı konseri Şangayda gerçekleştirildi. Performansa birçok trafik yıldızı katıldı ve çok değişkenli bir kuantum sahnesinin yanı sıra AR, VR, holografik projeksiyon ve çıplak gözlerle sahne aldı. 3D ve diğer görsel efekt teknolojisi; Jiangsu Satellite TVnin "Let Happiness Illuminate You" Yılbaşı gecesi konseri, gerçek şarkı söylemeye ve özgün ve uluslararası düzeyde bir konser yaratmaya odaklanıyor ve sahneyi bir şov yapmak için uluslararası büyük şovlardan öğreniyor Water Cube'un ana mekanı olan ve ikinci Yılbaşı konserine ev sahipliği yapan Beijing Satellite TV'nin yanı sıra, Chongli, Hebei'deki Taiwu Kayak Merkezi'nde ve Harbin Buz ve Kar Dünyası'nda şube mekanları kurdu. Tüm akşam buz, kar ve kışın geçecek. Avusturya unsurları.
Aslında yılbaşı konserinin doğuşundan bu yana neredeyse tüm il uydu TV'leri yılbaşı konserine katıldı. En yoğun zamanda 19 uydu TV aynı alanda yarıştı. Daha fazla izleyici çekmek için, Yıllık konser, yayın kanallarını genişletmenin ve VR özel efektleri eklemenin yanı sıra, ağır yıldız kaynakları için rekabetin de odak noktası haline geldi. Ancak 2014 yılında Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nin "Tutumlu Parti Kısıtlama Emri" yayınlamasıyla birlikte, "canlı yayın lisansı" uydu TV Yılbaşı konserleri için giriş engeli haline geldi ve bu da pazar rekabetini bir ölçüde değiştirdi.
Sanatçı Chen Chen, Beijing Business Daily muhabirine, genel olarak konuşmak gerekirse, her David TV'nin Yılbaşı Gecesi konserlerinin tüm Tayvan'ın kaynakları kullanılarak yapıldığını söyledi. Bu, Yılbaşı konserlerinin popülerliği ve popülerliği nedeniyle iyi bir iş fırsatıdır. Reytingler ne kadar yüksekse, TV kanalının elde edebileceği reklam ve yatırım kaynakları o kadar iyi olur, ancak daha sağlamlaştırılmış performans formunun canlılığı genellikle sadece yaklaşık on yıldır.Yılbaşı gecesi konserlerinin pazar çekiciliği giderek düşüyor, bu da politika denetiminin dışında. Yılbaşı konserinin soğumasının nedenlerinden biri.
02
Biçimdeki yakınsamanın göze çarpması zor
"Sahne teknolojisi ne kadar geliştirilirse geliştirilsin veya görsel efektler nasıl değişirse değişsin, Yılbaşı konserindeki temel fark hala yıldız dizisidir." Dinleyici üyesi Bayan Song, performansları izlemek için pek çok kanalın olduğuna dikkat çekti. Yılbaşı konseri gibi ünlüler için. Performans yavaş yavaş tazeliğini kaybediyor. "Güzel görünen konser en önemli şey. Yılbaşı gecesi yapılıp yapılmaması seyircinin seçim yapmasını sağlayan ana faktör değil."
Örnek olarak 2016-2017 Yılbaşı Gecesi konserini ele alalım. Hunan Uydu TV ve Zhejiang Uydu TV ve diğer uydu TV'ler "giriş" niteliğini elde etmek için canlı yayın lisansını almadılar. Zhejiang Uydu TV Yılbaşı partisini 30 Aralık 2016'ya, Hunan Uydu TV ise doğrudan Yılbaşı partisini Mango TV'ye taşıdı ve yalnızca 1 Ocak akşamı uydu TV'ye indi, Yılbaşı gecesini önlemek için dosyaları değiştirirken, Jiangsu Uydu TV, Dragon TV, Pekin Uydu TV ve Sichuan Uydu TV, savaşmaya devam etmek için Yılbaşı Gecesi'nde kaldı. Bununla birlikte, CSM52 City'nin 31 Aralık 2016'daki derecelendirme verilerine göre, o gece canlı yayınlanan Yılbaşı Gecesi konserlerinin dört David TV'nin reytingleri şunlardı: Dragon TV% 2.058, Jiangsu Satellite TV% 2.08, Beijing Satellite TV% 1.209 ve Sichuan Satellite TV% 1.016. Yeniden dosyalanan Hunan Uydu TV, şampiyonayı ortalama% 2,31 ile kazandı, Zhejiang Uydu TV'leri ise% 1,02 oldu.
Sektörün içindekilere göre Yılbaşı konseri için saat farkı piyasayı ele geçirmek için bir araçtır, ancak Yeni Yıl gününde canlı yayınlanamaz. Yılbaşı konserlerinin prodüksiyon maliyeti her geçen yıl arttı ve izleyici gruplarının kaybı, bazı Yılbaşı gecesi uydu TV konserleri piyasada rekabet etme niteliklerini kaybetti.
Performans endüstrisinde bir analist olan Du Xiaoyu, genellikle ilk sıradaki sanatçının katılım ücretinin bir milyon yuan'dan fazla olduğunu, popüler sanatçının yaklaşık 600.000-800.000 yuan olduğunu ve dikkatin 300.000-500.000 yuan olduğunu, bir konserde sadece 40 kişi olduğunu söyledi. Sanatçılar tarafından yapılan hesaplamalara göre, tek başına gösterim ücreti 20 milyon yuan'dan fazlaya mal olacak, artı maliyetin 30 milyon yuan'a hatta 50 milyon yuan'a ulaşabileceği tahmin edilen mekan, sahne tasarımı, insan gücü vb. Maliyetler. "Yatırım çok büyük ama karşılık gelen hiçbir fayda elde edilmiyor. Yılbaşı konserinin piyasa etkisi de zayıfladı. "
03
Pazarı kapmak için farklılaştırılmış rekabet
Pekin Sosyal Bilimler Akademisi Başkent Kültürel Gelişim Araştırma Merkezi müdür yardımcısı Shen Wangshu, "Konser düzenlemek, TV istasyonları için en iyi ve en tanıdık yoldur." Aslında, bazı uydu televizyonların Yılbaşı partisinin girdi maliyetinin arttığını fark ettiğini, ancak seyirci grubunun küçüldüğünü söyledi. , Ancak Uydu TV'nin yine de Yılbaşı gecesi konser projesini yapması gerekiyor. Bu alanda belli bir ölçek olduğu için yapmazsanız reklam verenler ve izleyiciler tarafından görmezden gelinecek ve markanızı sergileme fırsatını kaybedeceksiniz. Ancak uydu TV, yılbaşı performansının formunun sadece bir konser olmadığını anlamalıdır.
Zhejiang Satellite TV'nin bu yıl düzenlediği 2018 Yılbaşı Gecesi Töreni'nin, Ma Dong gibi sanatçıları, başlangıç noktası olarak tüm halkın önemsediği "eğitim" konusunu kullanarak, hayatın her alanında üst düzey tartışmalar başlatan ve ana akım değerleri somutlaştıran bir Yılbaşı talk show yapmaya davet edeceği; Shenzhen Satellite TV'nin ev sahipliği yaptığı 2018 "Zamanın Dostları" Yılbaşı konuşması, iş liderleri ve girişimci elitlere odaklanan "Buffett'in TV'de Öğle Yemeği" ni satış noktası olarak aldı.
Ancak Du Xiaoyu, yılbaşı konseri modelinde izleyiciyi cezbetmek için yenilik yapmaya devam etmenin zor olmasına rağmen, yıldız etkisinin yarattığı ilgi ve güncelliğin hala var olduğunu ve bazı seyircilerin de sağlam bir izleme alışkanlığı oluşturduğunu söyledi. Şovların biçimleri ve Yılbaşı Gecesi konuşmaları çok yeni olsa da, ilk izleyiciler hâlâ sınırlıdır. Belki de bu yılki reytingler özellikle yüksek olmayacak, ancak gerçekten de gelecekte uydu TV'nin farklılaştırılmış rekabeti için yeni bir trend. "Bu yeni ortaya çıkan programlar güçlenmek istiyor. Pazar rekabet gücü sadece ağır misafirlerin kitleleri çekmesini değil, aynı zamanda konuların dikkatle belirlenmesini ve ivme oluşturmak için çevrimiçi kanallardan iyi bir şekilde yararlanılmasını gerektirir. "
Bazı uygulayıcılar, TV istasyonlarının çalışma modelinin video sitelerininki kadar esnek olmadığına inanmakta, Yılbaşı partisinde çözülmesi gereken pek çok sorun olsa da model olgunlaşmıştır ve hatta kayıplar kontrol altında. Bununla birlikte, yeni bir programın geliştirilmesi sadece ısınmak için büyük bir ön yatırım gerektirmekle kalmaz, aynı zamanda izleyiciyi de geliştirir ve maliyet performansı Yılbaşı partisi kadar yüksek değildir. Ancak Chen Chen, Yılbaşı konserlerinde daha fazla artış için daha fazla yer olmasının zor olduğuna dikkat çekti.Uydu TV'nin marka imajını gerçekten geliştirmek için farklılaştırılmış rekabet yolları bulması gerekiyor.
Aynı zamanda, son iki yılda uydu TV ve reklamverenlerin paketlenmesi eskisi kadar yakın olmamıştı.Ayrıca internet çağında izleyicilerin tercihleri hızla değişti, bu da yılbaşı konserlerinin izlenmesine birçok kontrol edilemeyen faktör ekledi ve kar getirdi. Bu büyük bir risk. Bazı uydu TV'ler için aralıksız Yılbaşı gecesi konseri zarar eden bir iştir ve elde edilen gelir popüler bir varyete şovu kadar bile iyi değildir. Pek çok faktörün etkisiyle uydu TV, Yeni Yılda ne oynayacağı konusunda yeni bir düşünceye sahip olabilir.
