DC Films'in arkasındaki şirket satın alındı Gelecekte ne olacak?
Yazar / Jia Yang Gong Xing
"Koşulsuz onay." Time Warner'ın (Time Warner) Amerikan Telefon ve Telgraf (ATT) tarafından satın alınması 85.4 milyar ABD Doları tutarında birleşme ve satın alma nihayet tamamlandı, ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Richard Leon satın alma ile ilgili ek koşullar getirmedi. , Kapalı bir toplantıda, hükümetin mahkemenin kararını tereddütsüz bir an önce uygulamasını talep ederek.
ATT, Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük ikinci operatörüdür.Son yıllarda medya işini kademeli olarak arttırmıştır.Önceden, DirecTV'yi 67,1 milyar ABD Doları karşılığında satın almış ve Kuzey Amerika'daki en büyük ödemeli TV hizmet sağlayıcısı olmuştur. Time Warner, HBO, Warner Bros., DC Entertainment, CNN, TNT, TBS ve diğer markaların sahibidir ve şu anda dünyadaki en etkili medya şirketlerinden biridir.
Yaklaşık 275 milyar dolarlık piyasa değeri ile film prodüksiyonu, drama dizisi prodüksiyonu, kablolu televizyon, haber kanalları, cep telefonu ağları ve fiber optik kabloları kapsayan yeni bir dev, onu dünyanın en büyük eğlence medyası şirketi yapıyor.
2016 sonunda satın alma duyurulduktan sonra, ABD Adalet Bakanlığı davayı Kasım 2017'de yargıladı. Bu, Amerika Birleşik Devletleri tarafından son on yılda başlatılan en büyük antitröst davalarından biridir. Sektör için bu dava büyük ilgi gördü. Son yıllarda medya sektöründe çok sayıda birleşme ve satın alma işlemi olmasına rağmen ATT ve Time Warner gibi birkaç mega birleşme gerçekleştiği için bu davanın sonucu sektördeki büyük ölçekli birleşme ve satın alma eğilimini doğrudan etkiliyor. Bu haberden heyecanlanan başka bir iletişim devi Comcast, 21st Century Fox için Disney'in teklifinden% 19 daha yüksek olan 65 milyar dolar teklif verdi.
Bu birleşmede her iki taraf için de içerik ve kanalların birleşimi, endüstriyi rakip yapacak bir etki oluşturdu. Ama artık İnternet devleri iletişim altyapısı alanını işgal ettiğine göre, eğlence medyası için en popüler savaş alanı artık kablolu TV kanalında değil. Bu birleşme ve satın alma şu anda geleneksel kaynakların entegrasyonu gibi görünüyor.Yeni imparatorluk büyüklüğüne uygun ihtişamı elde edebilir mi? Söylemesi zor.
Dönüm noktası birleşmesinin arkasındaki endişeler
ATT ve Time Warner arasındaki birleşmede, her iki taraf neye değer veriyor?
Şu anda, ATT'nin temel kablosuz işi doymuş durumda .. Bir uydu TV sağlayıcısı olan DirectTV'nin 48,5 milyar ABD Doları karşılığında satın alınması, bir kanal sağlayıcısından bir medya devine dönüşüm sürecini başlattı. Son anlaşma, şirketin yüksek kaliteli içerik kaynakları elde etmesine ve yeni büyüme alanları geliştirmesine yardımcı olabilir. ATT yaptığı açıklamada, "Videonun geleceği mobil, mobil telekomünikasyonun geleceği ise videodur."
Time Warner için 2013'ten sonraki üç yılda, Time Warnerın net kârı neredeyse sıfır büyüme gösterdi ve içerik üretimine yapılan büyük yatırımı ve akışlı ortam oynatma ve diğer alanlardaki kapsamlı girişimleri sürdürmek için ATT gibi bir uyluğu kucaklamak acil. .
ATT liderliğindeki bu satın alma, borcunu büyük ölçüde 200 milyar ABD dolarına çıkaracak. 13 Haziran'da FED faiz oranlarını 25 baz puan artırdı ve faiz artırımlarının temposu güçlü seyrederken, borçlanma maliyetindeki artış, birleşmenin takibine iş dışındaki belirsizliği de ekledi. CNNMoney daha önce Moody's'in bunun ATT'yi en borçlu şirket yapacağını söylediğini aktarmıştı. Buna değer mi? Bu birleşme ihtimali göründüğü kadar iyimser mi?
ATT'nin diğer içerik üreticilerinin "geçiş ücretlerini" artırmasıyla ilgili endişeleri çok gerçekçi. TechCrunch, tüketicilerin bundan sonra da bazı haklardan yararlanmaya devam edeceği yorumunu yaptı: Netflix veya YouTube deneyimindeki kademeli düşüş, tüketicilerin "daha iyi" içeriğe, ATT ve Time Warner içeriğine geçmesine izin vermek için yeterli. Bazıları buna İnternet'in "kablo bağlantısı" diyor.
Ancak ATT'nin gelecekteki imparatorluğunun avantajları başından beri belirsizdi. Eğlence medyasının savaş alanını zorla akış medyasından kablolu kanallara çekmenin beklenen sonucu, Google'ın akış medyası devlerinin eski dağıtım deneyimini hızla doldurmasıdır: fiber optik, Fi projeleri ve 5G merkezli kablosuz stratejilere daha fazla yatırım . Son sprint, dağıtım kanalını kazanmaktır.
TechCrunch, ilginç bir değişikliğin olabileceğine inanıyor. Google, ATT medya imparatorluğuyla toplu olarak savaşmak için Netflix ve Twitch ile stratejik bir ortaklık kurdu.
Şu anda HBO deneyimine güvenmek ve HBO akışlı medya kanalında kafa kafaya rekabet etmek için Netflix ve Amazon kolay kolay pes etmeyecek. Bu zorlu bir savaş olacak.
Muhalefeti kır
"Böyle bir ticaret demokratik sistemi mahvedecek!" Trump kampanya sırasında "Gettysburg Konuşması" nda ciddi bir söz verdi: ATT ve Time Warner arasındaki anlaşma, gücü birkaç kişinin elinde fazla yoğunlaştıracaktı. "Kuşkusuz" (kuşkusuz) engellenecektir. Yönetişim için yaptığı "Yüz Günlük Plan" da, Obamacare reformunu kaldırmanın, yasadışı göçü engellemenin, vergi reformlarının uygulanmasının, duvarlar inşa etmenin ve diğer "büyük hedeflerin" yanı sıra ATT ve Warner'ın birleşmesini engelleyen "MAGA" planının bir parçası haline geldi.
Trump Gettysburg Konuşması
Ekim 2017'den itibaren ABD Adalet Bakanlığı, Century M&A davasına karşı bir antitröst davası başlatmayı planlamaya başladı. ATT ve Time Warner'ın hisse senedi fiyatları en karanlık anı başlattı ve yıkıcı bir düşüşe başladı. Adalet Bakanlığı, satın almanın yasa dışı olduğuna ve ABD medya endüstrisinde haksız rekabete neden olacağına, sonuçta tüketici çıkarlarına zarar vereceğine ve sektördeki yenilikçiliğe engel olacağına inanıyor. Birleşme onaylanmadan önce ATT, uydu TV şirketi DirectTV'yi satıyor veya Time Warner, CNN dahil yan kuruluşlarını satıyor. Turner Yayıncılık işi.
ATT doğrudan Adalet Bakanlığı'na gitti: Silikon Vadisi devleri neden tekele sahip olabilir, ancak Time Warner ile takım kurmama izin vermiyorlar?
Ancak sonunda, 12 Haziran 2018'de, ABD Kolombiya Bölgesi Federal Mahkemesinden Yargıç Leon, şok edici ancak tehlikeli olmayan 85,4 milyar ABD doları tutarındaki "dikey birleşme" davasını koşulsuz olarak onayladı.
Aslında, ATT'nin "eğlenceli" Adalet Bakanlığı'nın sözleri, mevcut iletişim ve medya endüstrilerindeki tarihsel değişiklikleri ortaya koydu. Silikon Vadisi devlerinin dijital medyaya girmesi, iletişim ve medya endüstrilerini de harekete geçirdi: doğrudan tüketicilere içerik sağlamak ve dağıtım kanalları geleneksel medyadan farklıdır.Şimdi akışlı medya platformları kablolu TV'nin yerini almaya ve en önemli içerik entegratörleri haline gelmeye başlıyor.
Netflix'i örnek olarak ele alalım, 2013 yılında bir İnternet içerik entegrasyon platformundan yukarı akışa geçen ve bir içerik üretimi + içerik entegrasyon platformu haline gelen "House of Cards" yayınlandı. Netflix daha sonra sürekli yatırım yaptığı yüksek kaliteli içerikle takılmaya başladı. 2018'de tahmini içerik yatırımı 8 milyar ABD doları kadar yüksek ve bunun% 85'i orijinal içerik üretimi için kullanılıyor. İstatistikler, bu yılın Nisan ayında Netflix'in Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm OTT pazarının görüntüleme süresinin% 40'ına sahip olduğunu gösteriyor ki bu, Hulu, Amazon ve YouTube toplamından daha yüksek.
25 Mayıs'ta, küresel medya endüstrisinde dönüm noktası niteliğinde bir olay meydana geldi. 153,1 milyar dolarlık piyasa değeriyle Netflix, Disney ve Comcast'i geride bırakarak dünyanın en değerli eğlence medya şirketi haline geldi. Netflix'in üç aylık raporu beklentileri aşarak ilk çeyrekte 125 milyon abonelik ekledi.
Resim Aihuo.com'dan geliyor. Netflix (kırmızı), Disney (mavi), Conscutt (mor)
Aslında, geleneksel eğlence medyası devleri, medya akışının stratejik değerini uzun süredir fark ettiler ve medya akışı için birleşik bir cephe oluşturdular. 2007 doğumlu Hulu, Disney, Comcast, 21st Century Fox ve Time Warner'ın ortak yatırım yaptığı bir video sitesidir. Bir zamanlar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ödemeli TV kanallarının çoğuyla sözleşme yapan HBO, 2015 yılında kendi yayın platformu HBO go'yu yarattı.
Deneyimli eğlence şirketi Disney de bu yılın Mart ayında şirketin organizasyon yapısının önemli bir entegrasyonunu ve akışlı medya işini içerecek yeni bir iş biriminin kurulduğunu duyurdu. Gelecekte 21st Century Fox Entertainment varlıklarının satın alınmasının tamamlanmasının ardından Disney, Hulu'nun kontrol hissesini alacak. Disney'in kendi markalı yayın hizmeti 2019'un sonunda piyasaya sürülecek ve gelecekte sadece Pixar, Lucasfilm ve Marvel'in en son çalışmalarını sunacak. Entegrasyon hedefi, akışlı medya devi Netflix'e yöneliktir.
Bir sonraki adım, hayatın zirvesindeki Mickey Mouse.
Telekomünikasyon devi ATT ve Time Warner'ın birleşmesinden sonra, medya sektörü yeni bir dev kapsamlı film prodüksiyonu, drama dizisi prodüksiyonu, kablolu TV, cep telefonu ağları ve fiber optik kablolar doğuracak, piyasa değeri yaklaşık 275 milyar ABD dolarına ulaşacak ve dünyanın en büyük eğlence medya şirketi olacak. .
NBC Universal'i satın alarak zaten içerik ve dağıtım kanallarını test eden iletişim devi Comcast, bu birleşme ve satın almanın koşulsuz onayı ile harekete geçerek 21st Century Fox ihalesine yeniden katılacağını söyledi. Disney'in zaten istikrarlı olan satın alımı çalkantılıydı. Bu birleşme ve satın alma davası, medyanın medya birleşme çılgınlığı (medya birleşme çılgınlığı) olarak adlandırdığı kanal ve içerik alanlarında sermaye için yeni bir rekabet dalgasını tetikledi.
ATT'yi genişletme
10 Mart 1876'da bir deneyde, Alexander Bell'in bacağına bir damla sülfürik asit sıçradı ve o kadar acıtıyordu ki: "Bay Watson, size ihtiyacım var, lütfen bana gelin!" Bu cümle telefonla yapıldı. Makine teli asistanı Watson'ın kulağına uzattı ve insanların iletişim şeklini değiştiren telefon doğdu.
Ancak Bell'in dünya iletişim sektöründeki etkisine gelince, telefon yalnızca ilk adımdır. 1877'de kurduğu Bell Telefon Şirketi, bugün bahsettiğimiz ilk kahraman ATT'nin selefidir.Uzun bir süredir Amerika Birleşik Devletleri'nde uzun mesafe ve yerel telefon pazarlarını tekeline almış ve Amerika Birleşik Devletleri'nin ikinci büyük cep telefonu operatörüdür. Bununla birlikte, 1982'de ABD hükümeti, ATT'yi antitröst kaygıları nedeniyle "parçalarına ayırmaya" karar verdi.Sonunda şirket, ATT'nin "hırsını" sınırlayan mevcut "Little Bell Company" ye bölündü.
ATT, zamanın gelişme trendine ayak uyduruyor. Ve geride kalmamanın yolu da temelde tabi olmak için para harcamaktır. 1996 yılında, ATT rakiplerinin etkisi altında yorgunluk içindeydi. 1998'den beri ATT, şirketin iş kolu düzenini daha geniş ve daha dolgun hale getirmek için çeşitli birleşme ve satın almalara kendini adamıştır.
21. yüzyıla girerken, kablosuz telefon ve genişbant hizmetlerinin sürekli yavaşlaması ve Google ve Facebook gibi internet şirketleri, iletişim hizmetlerini donanım ve yazılım açısından sürekli genişletiyor, isteksiz ATT, bir medya kralı haline dönüşmeye başladı. yol.
New World'ün mutlu ve parlak ATT's "Harry Potter" ı deneyin
2006 yılında ATT, diğer kablo şirketleriyle rekabet edebilmek için TV hizmetleri sunmaya başladı. Ayrıca, ödemeli TV sağlayıcısı olan DirecTV'yi 2014 yılında 49 milyar dolara satın aldı. Satın alma işleminden sonra ATT, Amerika Birleşik Devletleri'nde ve dünyada 26 milyon kullanıcıyı ve Latin Amerika'da 19 milyon kullanıcıyı kapsayan en büyük ödemeli TV servis sağlayıcısı oldu. Aynı zamanda, iş çözümleri işi, eğlence grubu işi, tüketici mobil işi ve uluslararası iş dahil olmak üzere iş segmentleri 2015 yılında yeniden düzenlendi.
ATTnin kar performansı perspektifinden bakıldığında, şirketin eğlence grubu işi 2015 yılında% 8,09 iken 2016 yılında% 25e yükselmiştir. DirecTV çok katkıda bulunmuştur, ancak giderek daha fazla kullanıcı çevrimiçi video izleme yöntemlerini seçtikçe Geleneksel TV işi de zor durumda, ATT'nin hala yeni hedefler bulması gerekiyor.
ATT, eğlence endüstrisinin tacı Time Warner'da kalan birkaç cevheri seçti. 2016'da duyurduktan sonra, utanmayacağını düşündüğü dikey birleşmeler ve satın almalar defalarca kuruldu. Toz, iki yıl sonrasına kadar düşmedi. Ayarlamak.
Bu dönemde Nesnelerin İnterneti'ne ek olarak ATT, Ağustos 2017'de şirket içinde büyük çaplı bir yeniden yapılanma gerçekleştirdi ve ücretli video ve TV için Time Warner bünyesine dahil edildikten sonra kullanıma hazır bir reklam ve analiz departmanı kurdu. Pazarlama ve ayrıca satın alma süresinin öngörülmesinden dolayı, ATT'nin eğlence grubu iş performansı 2017'de pek iyileşmedi.
Crisis Time Warner
ATT, Time Warner'a nasıl bakıyor? Bu karakterlerden birinin belirtilmesi gerekiyor.
Peter Chenin, bir zamanlar küresel bir medya kralı olan Murdoch'un sağ koluydu. News Corporation'da grubun Hollywood merkezli TV ve film işinden sorumluydu. "Titanik", "Zavallı Milyoner" ve "X" olarak tanınmaktadır. Gişe rekorları kıran filmler ve "Dosyalar" gibi sıcak dramalar Chenin News Corp.'un yönetimindeyken yapıldı.
İyi bir çöpçatan olan Chenin, medya ve eğlence sektörünün trendlerini doğru tahmin etmesi ve güçlü ikna edici gücüyle ATT'nin başkanına Time Warner Amway'i sadece bir akşam yemeği ile verdi. İki ay sonra, birleşme ve devralma haberleri Ekim 2016'da açıklandı.
Zamana ayak uydurmak için ATT'nin aralıksız "al, al ve al" ile karşılaştırıldığında, Time Warner'ın 2016'daki hayatı pek iyi değildi. Filmler açısından, "Harry Potter" ve "Batman" gibi tanınmış IP filmlerine sahip olmasına rağmen DC çizgi roman dizisi, ancak önceki yedi romanı filme alındı ve "Fantastik Canavarlar Nerede?" Henüz piyasaya sürülmedi. Marvel Cinematic Universe ile karşılaştırıldığında, ikincisinin DC serisi aynı hızda oynuyordu, ancak gişe kasvetli oldu.
Yavaş yavaş umutsuz gözlerle "Batman"
TV de ciddi şekilde test edildi.Ödeme açısından, yalnızca HBO'nun "Game of Thrones" ve "True Love as Blood" gibi büyük hitlerle destekleniyor, ancak yine de Netflix, Amazon, EPSN ve HULU'nun gelmesini engelleyemiyor.
2013'ten 2016'ya kadar, Time Warner'ın net karı neredeyse sıfır arttı ve 2017'ye kadar iyileşme belirtileri görülmedi.
2017 mali yılında, Warner Bros. filmleri küresel gişede 5 milyar ABD dolarından fazla üretti. 822 milyonluk "Wonder Woman" filminin yüksek gişe, bir zamanlar Time Warner'a yeni bir umut getirdi, ancak başarısız olan "Justice League" tarafından orijinal haline geri döndü ve hatta "Justice League" gişe performansı beklentilerin altında kaldı, Warner DC Films'in yerini aldı. CEO, İçerik Baş Sorumlusu ve Başkan Yardımcısı. DC Cinema Universe'nin Time Warner için önemi ve çoklu uyum stratejileri nedeniyle, DC Cinema Universe'ün birleşme sonrası gelişme yönü hayranların ilgi odağı haline geldi.
Sadık bir HBO izleyicisi bu haberin altına yorum yaptı: Umarım bir daha asla bir meslekten olmayan lider haline gelmeyeceğim ve Warner'ın elinde bu kadar çok IP'yi yok etmeyeceğim ...
