"Yıkıcı Müzik" Düşler Kırıldı, Ali Planet'in Dönüşümü Düşünceli
Ali dün bir kez daha müzik sektörünü patlattı ama bu sefer kullanıcıları rahatsız edecek bir şekilde görünüyor.
Ali Planet kısa süre önce APP Store'daki sürümünü güncelledi, ancak en önemli güncelleme müzik hizmetinin tamamen durdurulması oldu.Kullanıcılar artık yazılımdaki yerel müzik hizmetlerini toplayıp indiremiyor ve ilgili ihtiyaçları olan kullanıcılar Ali'ye aktarılabiliyor Xiami Music adı altında başka bir müzik ürünü.
Ali Planet'in önceki planı
Pek çok okurun daha önce Ali Planet'i hiç duymadığına inanıyorum ama selefinden bahsederseniz herkes her gün meşhur olduğunu bilecek. Bu deneyimli müzik çaların her zaman yüz milyonlarca kullanıcısı olmuştur, ancak bu yıl Mayıs ayında Ali Tiantiandongting'i Ali Planet olarak değiştirdi. Aslında bu yaklaşım anlaşılabilir bir durumdur.Ne de olsa Ali'nin de Xiami Music'i var ve Tiantiandongting ile Xiami'nin çok fazla örtüşmesi var.Eğer biri dönüştürmeyi seçerse, net bir konumlandırmaya ve çok sayıda sabit kullanıcıya sahip olan kesinlikle Xiami değil.
Yani bu yılın Mayıs ayında, müzik çemberinin yarısını hareket ettirmeye yetecek kadar Gao Xiaosong, Song Ke ve He Jiong'un oluşumundan sonra yapılacak ilk şey Tiantianyou'ydu.Ali Planet olarak yeniden adlandırıldı ve saf bir müzik çalar ürününden değiştirildi. Dört ana bölümden oluşan kapsamlı bir müzik topluluğuna dönüşün: hayran oyunları, çevrimiçi müzik, sahne arkası kahramanları ve ünlü canlı yayınlar.
Doğrudan Tianti olarak yeniden adlandırılan ve bu ağır siklet ürünün soyadını değiştiren Ali'nin cesareti belli, peki Ali Music tam olarak ne yapmak istiyor? Önceki paragraftaki dört ana bölüm, Alinin önceki büyük planını açığa çıkardı: şarkıcıları, hayranları, tüccarları ve müzik dağıtımcılarını müzik yaratımı, müzik dağıtımı ve müzik tüketimini tek bir montaj hattına tam olarak entegre edebilen bir endüstriyel zincir oluşturmak için bağlamak. Ali Planet'in bir müzik ürünü olarak isminde "müzik" kelimesi bulunmamasının nedeni de budur. Oyuncular müzik endüstrisini değiştiremez. Song Ke'nin daha önce de dediği gibi: "Çözmek istediğimiz şey tüm müzik endüstrisinin sorunu. Yaklaşık 270 milyar yuan yerel yıllık müzik çıkış değeri hakkında düşünür müsünüz, oyuncular ne kadarını hesaplayabilir? "
Müzik endüstrisinde endüstriyel zincirler oluşturmak ve yukarı ve aşağı yönlü uygulamaları birleştirmek neden işe yaramıyor?
Ancak Ali'nin, Ali'nin gezegenindeki müzik çalma hizmetini tamamen terk etme kararına bakılırsa, yukarıdaki büyük plan başarılı görünmüyor. Sebebi iki kısma ayrılabilir: Ali çok şey istiyor ve müzik endüstrisi konusunda fazlasıyla iyimser.
Öncelikle bir ürün için Ali Planet'in üstlenmeyi umduğu görev gerçekten çok ağır Sonuçta tek bir kullanıcı ürünün sadece bir işlevini kullanacak ama Ali bu ürünü çok fazla vermiş, bu da bir taramaya neden oldu Süreçte tüm ürünler bu sorunla karşı karşıya kalacaktır. Örneğin hayranlar, müzisyenler ve dağıtımcılar üründe farklı bölümler kullanırlar, bu nedenle bir grup için kullanmak istedikleri işlevler dışında ürün tarafından sağlanan diğer içerikler işe yaramaz.
Daha sonra ürün deneyiminde bir düşüşe neden olacak ve sonra bazı kullanıcılar bu ürünü terk edecek ve sonunda Ali Müzik, artık kullanıcılar tarafından kullanılmayan işlevleri kesmek zorunda kalacak. Ali Planet'in şu anki konumunun çok daha net göründüğünü görebiliyoruz.Müzik çalma işlevine ek olarak, önceki "sahne arkası kahramanı" da neredeyse terk edilmiş durumda. Bu ürün tamamen fan ekonomisine dayalı bir platforma dönüştürüldü.
İkincisi, Ali'nin böyle bir platform kurmasına destek olmak için müzik endüstrisinin mevcut ölçeği yeterli mi? Muhtemelen hayır. 1990'lardan 21. yüzyılın başına kadar Hong Kong ve Tayvan müziğinin refahı gerçekten de tüm ülkenin müzik endüstrisinin gelişmesine yol açtı, ancak Beyond, Jay Chou ve Four Heavenly Kings gibi olağanüstü müzisyenlerle ne kadar zamandır çalışmıyoruz? görüldü mü? Yerli müzik endüstrisinin son on yılda çürümesi açıktır ve endüstrinin çürümesi, daha fazla uygulayıcının "bunu tek başına yapması" gerektiği anlamına gelir.
Bu nedenle, son yıllarda, Modern Sky'ın başarısı ve müzik yetenek şovlarının patlaması gibi birçok insan için ümit uyandıran bazı yerli müzik gruplarının parlaklığını görebiliriz, ancak Modern Gökyüzü yalnızca azınlığın halk şarkılarını temsil edebilir. Rock topluluğu ile, taslaktan bahsetmeye gerek yok, kayan yıldızlar metaforu en uygun olanıdır. Ancak Ali Planet'in daha önce yapması gereken, tüm müzik endüstrisinin "üretim, tedarik ve pazarlamanın entegrasyonu". Bu çok fazla grubu içeriyor. Plak şirketlerinin ve ekonomik şirketlerin bile giderek bunalıma girdiği bir çağda, teknoloji tabanlı bir platform "Asi" müzisyenleri ve bir fantezi duygusu olan "eleştirel görüşlü" dinleyicileri daire içine alın.
Son soru şu: Müzik endüstrisinde yün şimdi nasıl?
Oyuncu alanında, sadece QQ Music ve Kugou gibi büyük endüstri efendileri değil, aynı zamanda NetEase Cloud ve Xiami gibi müzik deneyimine sadık ürünlerin de çok sayıda sadık kullanıcısı var. Ve pek çok kişinin gözünde NetEase Cloud ve Xiami aslında "üretim, tedarik ve pazarlama" entegrasyonuna yakın platformlardır. Pek çok müzisyen bu konuda oldukça aktif, ancak gerçek durum o kadar iyimser olmaktan uzak. Bu ürünler müzik endüstrisinin üst kesimlerindeki insanlar içindir. Bu sadece tanıtım için bir araçtır. NetEase Cloud'un pek çok hayranı var, ancak kurulu kapasite acınacak durumda, kârdan bahsetmiyorum bile, her zaman bir kayıp durumunda olduğu söyleniyor.
Alibaba Music'e gelmek istiyorum. Bunu da anladım. Şu anki Çinliler için müzik hayatta bir zorunluluk değil. Müzik için para ödemeye istekli çok az kullanıcı var. Bu temelde hangi model, ekoloji ve endüstri aslında oldukça oldukça Güçsüz. Müzik endüstrisi patlarken düzinelerce kaset ve CD satın almanın alışılmadık bir şey olduğunu hepinizin hatırladığına inanıyorum, bunu yapmak isteyen var mı? En yeni müzik satın alma dalgası Jay Chou'nun yeni albümü "Bedside Story" olmalı, değil mi? Ancak Jay Chou, pazarın on yıldan fazla bir süre önce bize bıraktığı birkaç hediyeden sadece biri.
Bu nedenle, tüm müzik endüstrisi yeniden ısınmadan önce, yün yalnızca tek bir yerden toplanabilir: hayranlar. Daha önce de belirtildiği gibi, daha fazla uygulayıcının bunu "tek başına yapmaya" başlamasının nedeni de budur.Modern Sky, Çilek Müzik Festivali'nden plak satmıyor ve para kazanıyor çünkü hayranlar bilet almaya istekli, çeşitli Koreli gruplar ve bireyler çılgınlar satın alarak para kazanıyor. Çeşitli çevre birimleri, plaklar ve konser biletleri; Faye Wong konser açtı, bilet fiyatı 1.000'den fazla başladı ve en yüksek fiyat 200.000 oldu ... Ali Planet'in bu dönüşümü hayran kitlesini hedefliyor. Şimdi yazılım Bu makaledeki içeriğin odak noktası zaten net.
Dolayısıyla eleştirel bir bakış açısıyla Ali Planetin bu yılki girişimi başarısızlıkla sonuçlandı ancak objektif bir bakış açısıyla böyle bir girişim gerekli ve nihai dönüşüm sorun değil, genel olarak normal bir şirket ve ürünler. Deneme ve operasyon süreci. Ancak bunun yol açtığı soru biraz rahatsız edici: Çinlilerin müziğe yeniden aşık olmasını nasıl sağlayabiliriz?
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
