Çin'in Pekin'de yayınlanan ilk yetkili yeni zanaatkar listesi
China Daily, 5 Ocak Çin'in ilk yetkili yeni zanaatkar listesi - "Yeni Zanaatkar 100" listesi 4 Ocak'ta Pekin'de resmen yayınlandı. Listenin Fudan Üniversitesi, Jingdong Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, Zero2IPO Araştırma Merkezi, Qingbo Büyük Veri ve Longxin Araştırma Enstitüsü ile birlikte Wu Xiaobo Channel tarafından ortaklaşa yayınlandığı bildirildi.
Finans yazarı Wu Xiaobo
Yeni geçen Wu Xiaobo yılsonu şovunda Wu Xiaobo, 2019'un sekiz öngörüsünün tahmininde hafif bir heyecanla şunları söyledi: "Bu yıl, Çin girişimciliğiyle ilgili en mutlu şeylerden birinin aşağıdaki benzeri görülmemiş olaylar olduğunu düşünüyorum. Değişim: yerel uyanış, güzellik iterasyonu, iyi kalite ve düşük fiyat, alt bölümler kral olarak. Bu eğilim, yeni zanaatkarlar tarafından yeni yerli ürünlerin yaratılması olarak tanımlanmalıdır. "
Yeni yerli ürünler, tüketiciler için "yaratma" konusunda en kararlı yaratıcılığı savunan yeni ustalar tarafından yaratılan ürünlerdir. "Şeylerin" arkasında, bu grup insanın yüzleri bulanıklaştı.
Sürekli güncelleme yinelemesinde ortaya çıkan bu yeni ustalar hangi özellikler olmalıdır? Wu Xiaobo Channel New Craftsman Academy, ilk kez veri boyutundan "yeni zanaatkarları" tanımlamaya ve ölçmeye çalışıyor.
Listede 2.000'den fazla tüketim malları şirketi değerlendirildi ve tamamlanması bir yıl sürdü. Liste sonunda, doğru veri değerlendirmesi için Çin'de yeni zanaatkar işletmeleri konseptine uygun ve "yeni estetik, yeni teknolojiler ve yeni bağlantılara" sahip 656 lider şirketi (bundan böyle "marka havuzu şirketleri" olarak anılacaktır) seçti, "New Craftsmen 100" Listedeki yeni esnaf firmaları aralarında doğuyor. Bu şirketler, Çin'de 31 vilayeti ve 110 şehri (bölge) kapsayan ev, dijital ev aletleri, gıda, güzellik ve kişisel bakım, giyim ve bagaj, kültürel ve yaratıcı endüstriler dahil olmak üzere altı büyük endüstriyi kapsıyor. Bunlar arasında marka havuzu şirketleri için seçim kriterlerinin dört yönü vardır. Birincisi, ürünler ve markalar insanları dernekleri kişiselleştirebilir; ikincisi, markalar tüketimi artırabilir ve yeni orta sınıfa hizmet edebilir; üçüncüsü, seri üretilebilirler; dördüncü, satış performansı 5 milyon RMB ile 3 milyar RMB arasındadır.
Yeni ustalar için özel olarak oluşturulmuş bir dizin
Nisan 2018'de Wu Xiaobo Channel, "Yeni Zanaatkar Hızlandırma Planı" nı resmen başlattı.Yeni ustalarla temas sırasında, bu şirketlerin geleneksel pazarlama verileri, ürün kalitesi ve kanal kalitesi ile ölçülemeyeceğini keşfettiler. Bu şirketlere önceki hesaplama ve sıralama modellerinin hiçbiri uygulanamaz.
Wu Xiaobo Channel ve Fudan Üniversitesi, 2017'den itibaren kademeli olarak yeni zanaatkarlar için bir veri değerlendirme sistemi kurdu. Bir yıldan fazla bir süredir algoritma cilalamasından sonra, "Yeni Zanaatkar Endeksi" oluşturuldu.
"Yeni Zanaatkar Endeksi" sisteminin yapısı üç temel boyuta dayanmaktadır: benzersizlik, büyüme ve yenilik. Bu temel boyutlar altında, Wu Xiaobo Channel New Craftsman Academy, 13 tane daha spesifik ikincil gösterge ve üçüncül gösterge oluşturmuştur 21 Üçüncü taraf veri kurumlarından ve diğer kamu kanallarından elde edilen 39 dört seviyeli gösterge ve 25.000'den fazla veri vardır.
"New Craftsman Index" sistemi altında "New Craftsman 100" listesi, kişisel değer, işçilik, kurumsal değer ve yenilikçi değer olmak üzere dört boyuttan başlar. Yeni zanaatkarın iş verilerine, marka verilerine, kanal verilerine, kullanıcı verilerine vb. Dayalı olarak, Sonunda, "Yeni Zanaatkar 100" listesinin ana gövdesini oluşturmak için 100 şirket seçildi.
Büyük verinin göz kamaştırıcı özellikleri
Sonuçta 26 ev sanayi markası, 10 kültürel ve yaratıcı marka, 18 gıda sektörü markası, 12 valiz ve giyim markası, 21 dijital ev aletleri markası ve 13 güzellik ve kişisel bakım markası "New Craftsman 100" listesini oluşturdu. Bunların arasında, ulusal törenlerin temsilcileri olan Zhu Bingren Copper, Yongfengyuan ve Wanshili'nin yanı sıra son iki yılda hızla sektörün zirvesine çıkan Elvis ve XGIMI ve ayrıca halkın elinden geçen "ünlü ünlü" marka saatler de var. Xue Gao, Fovizm.
Ana Sayfa Sektör Marka Listesi
Kültürel ve yaratıcı markaların listesi
Gıda endüstrisi marka listesi
Çanta ve giyim marka listesi
Dijital ev aletleri marka listesi
Güzellik ve kişisel bakım markalarının listesi
Verilerle bir araya getirildiklerinde çok ilginç özellikler gösterirler. Örneğin, "New Craftsman 100" markasının kurucularının% 70'inin kurumsal tüzel kişiler olması, yeni zanaatkarların çoğunun kendi şirketlerini temsil etmeye istekli olduklarını, ürünlerinden sorumlu olduklarını ve şirkete yeterince güven duyduklarını göstermektedir.
77 marka kurucusunun başka şirketlerde de yatırım tecrübesi bulunmakta olup, yabancı yatırımı 2'yi aşan veya eşit olan kurucu sayısı tek yabancı yatırımı olan kurucu sayısının iki katıdır. Bu, girişimcilik deneyiminin, özellikle çoklu girişimcilik deneyiminin, yeni zanaatkarların ayırt edici bir özelliği olduğunu göstermektedir.
"Yeni Zanaatkar 100" de marka kuruluş yıllarının çoğu 2014 yılında yoğunlaştı ve ilgili ticari marka başvuruları 2017 yılında yoğunlaştı, bu da "yeni yerli ürünler" in yükseltilmesini daha iyi yansıtabilir: köklü ve köklü şirketler yeni tüketime yanıt vermek için "hamleler" yapmaya başladı. Trendler, sınır ötesi işbirliği ve yeni alanlara adım atmak.
100 şirketin 89'u WeChat resmi hesaplarını açtı.Ortalama olarak, her şirket ayda ortalama 6.514 kez okuma ile 9-10 makale yayınlamaktadır.10W + WeChat makalelerinin içeriği kabaca üç kategoriye ayrılabilir: bilgi popülerleştirme (Wugumo gibi Oda sağlığı bilgisi), hayran etkileşimi (Huami Technology'nin piyangosu gibi) ve sıcak konular (Momoda eğlence konuları gibi). Bu, birçok yeni zanaatkar şirketinin zaten kendi kendini yayma yeteneklerine sahip olduğunu gösteriyor.
Tesadüfen, yeni zanaatkarların grup özelliklerini daha iyi analiz etmek için Wu Xiaobo Channel New Craftsman Academy, Temmuz ve Kasım 2018'de yeni ustalara anketler dağıttı. Toplam 290 anket toplandı. Analiz sonuçları şaşırtıcıydı. Cinsiyet oranı açısından bakıldığında, erkek yeni sanatkar oranı% 72, kadın ise% 28'dir. Bu oran Çinli girişimcilerin cinsiyet oranına yakın. Borsaya kayıtlı firmaların kurucularının yaş ortalaması 39 olup, yeni ustaların% 81,9'u 30-50 yaş arasındadır. Kadın yeni sanatkarların ortalama yaşı 35 yaşında olup, genellikle erkek yeni sanatkarlardan daha gençtir (ortalama 40 yaşında).
Yeni zanaatkarların eğitim düzeyi genel olarak daha yüksek olup, lisans ve üzeri mezunu olan yeni ustaların oranı% 80,1'dir. Lisans derecesi veya üzeri olan yeni kadın zanaatkarların oranı% 93,5 ile daha da yüksektir; Yeni zanaatkarların% 21,7'si yurtdışı eğitim deneyimine sahiptir ve çoğunun yüksek lisans derecesi veya üstü vardır.
Scene Lab'in kurucusu ve yeni zanaatkar hızlandırma planının danışmanı Wu Sheng, "Yeni Artisan 100" listesini yorumlarken, "Yeni zanaatkar en küçük sorun için en uygun çözümü bulmak için mümkün olan her şeyi yapıyor. Bu yeni zanaatkar ivmesidir. Tüketim değişikliği sürecinde görülen tüketim duygusunu ve seçim sıcaklığını planlayın.Yeni tüketim, günlük yaşam estetiğinde giderek daha fazla tezahür ediyor.Kalbinizle seçmeniz gereken hikayeyi seçmeniz gerektiğini anladığımızda, bunu her gün göreceksiniz. Tatmin olmaya layık bir nesnenin anlamı vardır. "
