Volkswagen sonunda "Times Meydanı" na çıktı, neden azarlıyor?
Her türlü alay konusu ile alay edilen Zotye, nihayet son zamanlarda gözlerini kaldırdı. CCTV'nin "Brand of Great Power" da görünmekle kalmadı, kendi markasının "marifet ustalığı, akıllı üretim araştırma ve geliştirme, bağımsız inovasyon" modeli olarak resmedildi, aynı zamanda New York'ta da boy gösterdi. Times Meydanı'ndaki Nasdaq ekranında "Dünya Tarafından Paylaşılan Çin Markaları" olacağını ilan etti.
Ancak şaşırtıcı bir şekilde, Zotye'nin bu iki büyük pazarlama eylemi çok fazla azar verdi. Pek çok netizen, Zotyenin bunu yapmasının çok utanç verici olduğunu söyledi. Amerikan İmparatorunun reklamlarına yatırım yapacak paraları olduğuna göre, neden doğrudan Ar-Ge ve kalite kontrolüne yatırım yapmayasınız? Kulübenin görüntüsüne veda edin? Bazı netizenler, bunun Zhongtai tarafından paylaşılan dünyanın "dünya markası" olması gerektiği konusunda alay ettiler.
O zaman Zotye neden para yakar? Marka imajını iyileştirmekten başka bir şey değildir.
Zotye'nin kafası uzun zamandır taklit havasıyla örtülmüş, güzel görünüşü ve ilk günlerdeki düşük fiyatıyla Zotye tatlılığı tatmış ama aynı zamanda kötü bir kafası da olmuştur. Birçok otomobil şirketi Zotye'yi takip ederek taklit yoluna girmiştir. , Bağımsız markalar üzerinde çok kötü bir etkiye neden oldu ve Çin'in otomobil endüstrisinin genel imajını düşürdü.
Geely ve Great Wall liderliğindeki bağımsız markaların yükselişiyle Zotyenin "araba kabukları satma" uygulaması tüketiciler tarafından da terk edildi. Bazı netizenler, mobil İnternet çağında herkesin bildiği hızlı bilgi sirkülasyonu çağında keskin bir şekilde dikkat çekti. Taklitçi bir araba kullanıyorsunuz ve bugün hala çok stresli. Sonuç olarak, Zotye'nin satışları son iki yılda ciddi bir şekilde düştü. 2017'de Zotye'nin 317.000 araçlık kümülatif satışı, hedef satış hacminin yalnızca% 80'ini oluşturdu ve yıllık% 4.8'lik düşüşle, 2017'de Çin binek otomobil pazarındaki% 1,4'lük ortalama büyüme oranının da altında kaldı.
Olumsuz imajının uzun vadeli gelişimi üzerindeki olumsuz etkisinin de farkında olan Zotye, pazarlamada "çok çalışmaya" başladı.CTV belgesellerinden Times Meydanı'nda büyük meblağlar harcamaya kadar Zotye'nin marka imajını iyileştirmeye istekli olduğu görülüyor.
Ancak bu, marka imajını iyileştirmek için bir gecede yapılan bir çaba değildir. Zotye aslında üç nedenden ötürü bunu yaparak başkalarını kandırıyor ve rahatlatıyor:
1. Zotye için marka imajını geliştirmek istiyorsanız ilk yapmanız gereken Shanzhai ile BYEBYE hakkında konuşmak, özgün tasarım ve inovasyon yeteneklerini güçlendirmek, tüketicilere ürünlerde ferahlık hissi vermek ve kendi ürün özelliklerini yapmaktır. At arabasını atın önüne koymak ve pazarlama reklamcılığına umut vermek yerine tüketicileri samimi bir tavırla hayal etmek ve cezbetmek.
İkincisi, son analizde, marka imajının ürüne hala uygulanması gerekiyor. Taklitlere ek olarak, Zotye ürünlerinin kalitesi ve performansı da acil olarak iyileştirilmeye ihtiyaç duyuyor. Zotye için ürün kalitesi üzerinde daha çok çalışmalı ve pazarlamadan çok iyi bir ürün işi yapmalıyız. daha önemli.
Üçüncüsü, tüketiciler gittikçe daha rasyonel hale geliyor ve reklamın tüketim davranışları üzerindeki etkisi gittikçe azalıyor.
CCTV'ye binmiş olsanız bile, yine de çok fazla lanet alırsınız ve Times Meydanı'na bindiyseniz, Zhongtai resmi mikroblogunun aktif yayılması olmasaydı, birçok yerli tüketici bunu bilemezdi. Yerli tüketicileri etkilemek için uluslararası etkiyi kullanmanın bu sözde yöntemi de modası geçmiş.Çinli tüketiciler, yabancılara ve yabancılara körü körüne hayranlık etme aşamasını geçti.
Mükemmel ürün kalitesinin desteği olmadan, tüm pazarlama, tıpkı imparatorun yeni kıyafetlerinin er ya da geç açığa çıkacağı gibi boşuna.
Bu nedenle Zotye için CCTV ve Times Meydanı'nın "geri çekilmesi" ve "gökyüzünü gizlemesi" kazanca değmez.Bambu sepet boş ve aldatılmış olabilir, netizenlerin önerilerini dinlemek daha doğru olur. Son teknoloji olarak, tüm fonları bağımsız Ar-Ge ve yeniliğe tamamen yatırmak ve BYEBYE'yi taklit etmek, Zotye'nin temelini oluşturur.
Bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Tartışmaya katılmak için bir mesaj bırakmaya veya eski araba sürücüleri grubuna katılmaya hoş geldiniz.
