1 milyar kırmızı zarf dağılmış durumda, Kuaish sen ne saklayabilirsin?
Yazar Zhang Jilong Editör Luo Lijuan, makaledeki görüşler bilginin konumunu temsil etmiyor ve yatırım tavsiyesi oluşturmuyor.
25 Ocak 2020 Bahar Şenliği Galası sabahın erken saatlerinde çanın sesiyle sona erdi ve her yıl düzenlenen Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf draması da envanter zamanını başlattı.
Bu yılki Bahar Festivali Galasının özel etkileşimli ortağı Kuaishou tarafından yayınlanan verilere göre Kuaishou, Bahar Festivali Galası'nın canlı yayını sırasında 1 milyar nakit kırmızı zarf çıkardı. Küresel izleyicilerle toplam kırmızı zarf etkileşim sayısı 63,9 milyara ulaşarak Bahar Şenliği Galası tarihindeki en büyük video beğeni rekorunu oluşturdu. Site dışında kırmızı zarf paylaşım sayısı 590 milyon kata ulaştı ve Bahar Şenliği Gala koi konusu sosyal platformlarda 30 milyondan fazla okundu. Kuaishou canlı yayın odası toplam 780 milyon izleyiciye sahip ve en yüksek eşzamanlı kullanıcı sayısı 25.24 milyon.
2020 Bahar Şenliği Galası Kuaishou için büyük önem taşıyor.Bahar Festivali Gala kırmızı zarfını BAT dışında kazanan ilk İnternet şirketi. Son beş yılda bu pozisyon en iyi İnternet devlerine ait. Bu günün gelmesini beklemek için, Kuaishou uzun zamandır vites yükseltiyor.
Geçen yıl 25 Aralık'ta, Kuaishou ve CCTV Bahar Şenliği Galası tarafından düzenlenen özel interaktif işbirliği konferansında Kuaishou, Yılbaşı gecesi rekor bir miktar olan nakit kırmızı zarflarda 1 milyar yuan dağıtacağını duyurdu. 2020 Bahar Festivali Gala Kırmızı Zarfının interaktif teması "Çin Yılı Gibi" ve parti sırasında ilk kez kırmızı zarfları almak için "video + benzeri" yöntemi kullanılacak.
Aslında, nakit kırmızı zarflara ek olarak, Kuaishou ayrıca e-ticaret kuponları ve bir dizi fiziksel ürün de dağıttı.Önceden ısınan kırmızı zarflara, pazarlama maliyetlerine, insani ve teknik maliyetlere vb. Ek olarak, Kuaishou bu sefer 1 milyar yuan'dan çok daha fazla yatırım yaptı. Daha önceki haberler, Kuaishou'nun 2020 Bahar Şenliği Galası için 3 milyar yuan bütçesi olduğunu bildirdi.
Peki bu büyük yatırımdan sonra ne gibi sonuçlar alınabilir? Bu sadece Kuaishou'yu değil, tüm İnternet endüstrisini de ilgilendirebilir.
01 Bahar Şenliği Akşam Kırmızı Paketler BAT Dışı
Bahar Şenliği Galası için 2020 Bahar Şenliği Galası iki "yeni rekor" yarattı, biri tarihteki en yüksek kırmızı zarf miktarı, diğeri de kırmızı zarfların ilk defa BAT'tan çıkması.
2015 yılında WeChat Pay, CCTV Bahar Şenliği Galası ile ilk kez işbirliği yaparak ülke çapındaki insanlara kırmızı zarf dağıtmak için 500 milyon yuan harcadı ve bu da WeChat Pay'in rakiplerinin birkaç yıl boyunca bir gecede elde ettiği kullanıcı birikimini tamamlamasına izin verdi.
Bu kampanya sadece WeChat Pay'in yükselişinin yolunu açmakla kalmadı, aynı zamanda Bahar Festivali Galasını internette dev bir savaş alanı haline getirdi. Önümüzdeki birkaç yıl içinde izleyen Bahar Şenliği Galasında, herkes bu tür bir başarıyı yeniden üretmek istedi, ancak bu temettü yalnızca BAT arasında reenkarne oldu.
2016 ve 2017'de Alipay, Bahar Şenliği Galası'nda iki kez işbirliği yapma hakkını kazandı ve sırasıyla 800 milyon ve 200 milyon kırmızı zarf yayınladı; Taobao, 2018'de Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı ve 600 milyon kırmızı zarf ve ödül verdi; 2019'da Baidu, Bahar Şenliği Gala partneri olarak yayınladı. 900 milyon yuan değerinde kırmızı bir zarf.
Milyar düzeyinde bir trafik yaylası olarak, Bahar Şenliği Galası'nın işbirliği yerleri için yarışması "zengin bir oyun" haline geldi ve güçlü mali kaynaklar Bahar Şenliği Gala ortakları için ilk eşik gibi görünüyor. Sektörün içindekilere göre, Bahar Şenliği Galasının açılışından önceki reklam kaynakları olsa bile, açılış saatine yakın reklam fiyatları 40 milyon yuan'ın üzerinde, artı bazı ambalaj kaynakları ve nihai fiyat 100 milyon yuan'ın üzerinde.
Bu nedenle, son beş yılda, yalnızca en iyi İnternet sağlayıcıları Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yapabilir ve rekabet her yıl şiddetlidir.
2015 yılında, Tencent 53 milyon yuan için başarılı bir şekilde teklif verdi ve CCTV Bahar Festivali Gala yeni medyasının özel ortağı oldu Bu, bir dereceye kadar WeChat tarafından ele geçirilen beklenmedik bir fırsattı. 2015 yılında CCTV Bahar Şenliği Galası, daha fazla genç izleyicinin Bahar Şenliği Galasına yeni bir yöntemle katılmasına izin vermek ve daha fazla gencin Bahar Şenliği Galasını izlememesi durumunu değiştirmek için ilk kez yeni bir medya etkileşimli bölümü kurdu.
O yıl Bahar Şenliği Galası sırasında WeChat "titreyen" kırmızı zarflar en önemli olay oldu. Kırmızı zarf sallama etkinliklerine toplam 20 milyon izleyici katıldı. Gönderilen ve alınan toplam kırmızı zarf sayısı 1 milyarı aştı ve WeChat sallaması 11 milyarı aştı ve en yüksek değer her dakika titriyordu. 810 milyon kez sallayın. Kırmızı zarflarla katalize edilen, kartlara bağlanan WeChat kartlarının sayısı katlanarak arttı.Mayıs 2015'e kadar WeChat Pay kullanıcılarının sayısı 300 milyonu aştı. Zhang Xiaolong'un WeChat kırmızı zarf planını şahsen aldığı ve WeChat kırmızı zarf ekibini dört ay boyunca hazırlamaya yönlendirdiği söyleniyor.
Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yapma hakkını elde edemeyen Alipay, kendi platformunda savaşmak için kırmızı zarflarda da 600 milyon yuan kullansa da, Bahar Şenliği Galası'nın nimetlerinden yoksun kaldı ve çok az etkisi oldu. İstatistiklere göre 2015 Yılbaşı gecesi, 1.01 milyar kez gönderilen ve alınan toplam WeChat kırmızı paket sayısı ile karşılaştırıldığında, gönderilen ve alınan toplam Alipay kırmızı paket sayısı sadece 240 milyondu ki bu da öncekinin dörtte biri.
WeChat kırmızı zarfların kampanyasına Jack Ma tarafından "Pearl Harbor" adı verildi. Dersi alan Ali, 2016 yılının ilkbahar akşamı bir "Midway Adası Savaşı" ile mücadele etme niyetiyle yola çıktı ve sonunda dileğini alan Alipay PK, WeChat'i 268,8 milyon yuan'e düşürdü ve 2016 Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfında işbirliği yapma hakkını elde etti.
"CCTV bir teklif aldı ve biz kaybettik. Diğer taraf çok zordu." Ma Huateng daha sonra WeChat'in niyetini kabul etti. O zamanki basında çıkan haberlere göre, CCTV'nin tasarım kuralı "tek seferlik satış, yüksek fiyatlı çözümler en iyileri alır" şeklindeydi. İhale sürecinde WeChat Körü körüne iyimser ve küçümsenen rakip Alipay, daha önce deneyime sahip olduğunu, planda yenilik olmadığını ve çok yüksek bir fiyat talep etmediğini hissetti.
O sırada Alipay tarafından verilen fiyat 268,8 milyon yuan, homofonik "Alibaba" idi. Tencent tarafından verilen fiyat 260 milyon yuan'dır Bu Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf savaşında Alipay, WeChat'i 8.8 milyonluk zayıf bir "avantaj" ile kazandı.
"Yüksek fiyat" a ek olarak, CCTV Bahar Şenliği Galası, şirketlerin marka ve teknik yeteneklerine yönelik seçeneklere de sahip ve BAT dışındaki şirketler hala dezavantajlı durumda.
Taobao, 2018 Bahar Şenliği Galası için özel interaktif işbirliği kotasını kazandı.Ancak, ön ihale oturumunun şiddetli olduğu ve Kuaishou'nun 300 milyon yuan'dan fazla bir fiyat teklif ettiği ancak teklifi kazanamadığı bildirildi. Ancak Kuaishou daha sonra şirketin CCTV Bahar Şenliği Gala ihalesine katılmadığını söyleyerek bu açıklamayı yalanladı.
O zamandan beri, basında çıkan haberlerde, CCTV'nin reklam yönetim merkezi müdürü Ren Xuean'ın, Kuaishou'nun birkaç yıl önce Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yapmak istediğini ve her yıl büyük miktarda teklif verdiğini resmi bir tanıtım etkinliğinde ortaya çıkardığı söylendi. Kuaishou'nun kullanıcı ölçeğini taşımak zor, bu nedenle işbirliğine daha önce ulaşılmadı.
Benzer deneyimleri olan uygulamalar da var. Uygulama kurucusu Luo Zhenyu'nun 2019'daki Yılbaşı Gecesi konuşmasına göre, şirket başlangıçta Bahar Şenliği Galası'na reklam vermeyi ve en küçük seviyenin sponsoru olmayı planladı, ancak sonunda reklam departmanının eski lideri tarafından ikna edildi çünkü Bahar Şenliği Gala reklamında bir sorun vardı. Bahar Şenliği Galası'na reklam verebilmek için ürünün günde 100 milyondan fazla yaşaması şart koşulmuştur. Kullanıcı hacmi çok düşükse, teknoloji büyük trafiği pek destekleyemez.
Taobao Bahar Festivali Galası'nın teknik direktörü Xiangcai (Hua Ming), 2018 Bahar Festivali Galasını örnek alarak, Taobao'nun 2017'de 200 kişilik bir teknik ekip kullandığını ve bir aydan fazla süren geliştirme ve testlerin ardından sunucuyu Double Eleven bazında üçe katladığını ortaya koydu. Genişletme, ancak Taobao, Bahar Şenliği Galası gecesi hala teknik sorunlar yaşıyor - bazı kullanıcıların giriş için sınırlı erişimi var, bazı kullanıcıların alışveriş sepetleri açılamıyor ve bazı kullanıcıların etkinlik sayfalarının mevcut sınırları var. Bunun nedeni, o gün Taobao'nun girişindeki gerçek zirvenin 2017 Double Eleven'ı aşmasıdır. 15 kat fazla.
Baidu, 2019'da Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarının işbirliği haklarını kazandı. Trafiğin sorun yaratmaması için Baidu, Çin'deki sunucu sayısının 30'da birine denk gelen 100.000 sunucuyu aradı ve savaşa hazırlanmak üzere yaklaşık 1.000 çalışanı ayarladı. Ancak o gece, çok sayıda kullanıcının Baidu APP'yi indirmesi nedeniyle Xiaomi App Store, Apple, Huawei ve Samsung gibi birçok büyük uygulama mağazasının hepsi farklı derecelerde çöktü, bunların arasında Apple App Store'a 12 dakika boyunca erişilemedi.
Bu yıla kadar, Bahar Festivali Gala kırmızı zarfı nihayet BAT'tan çıktı.
Bu sefer Kuaishou'nun rakipleri hala güçlü. "LatePost" raporlarına göre Ali, Pinduoduo ve Bytedance da işin içinde. İşbirliği hakkını elde etmek için Kuaishou elinden gelenin en iyisini yaptı: Plan açısından, Kuaishou'nun sekiz iç departmanı atlarla yarıştı ve sonunda Bahar Şenliği Gala etkinliklerinin temeli olarak "video + beğeniler" planını seçti; fonlar açısından Kuaishou kırmızı zarfı çıkardı Miktar aynı zamanda tarihteki en yüksek - nakit kırmızı zarflar artı e-ticaret kuponları ve birkaç fiziksel nesne olarak 1 milyar yuan'dan fazla; Kuaishou, geliştirme için yüzlerce kişiden oluşan bir ekibe yatırım yaptı ve 2020'nin ilk ayının 15'inde Bahar Şenliği projesinin sonuna kadar devam edecek .
Kuaishou, CCTV Bahar Festivali Gala kırmızı zarf özel işbirliğini kazanmış olsa bile, arkasına yaslanıp rahatladığı anlamına gelmez Bahar Şenliği Galası etrafındaki kırmızı zarflar için rekabet hala çok şiddetli.
Örnek olarak 2020 Bahar Şenliği Galasını ele alalım: Kuaishou'ya ek olarak BAT kırmızı zarf aktivitelerinden uzak kalmadı.
Ali açısından Alipay'in "Five Fortune Collection" faaliyetleri devam etti ve Taobao, Bahar Şenliği Galası'nın özel e-ticaret ortağı oldu. Bu, Bahar Şenliği Galası ve Taobao'nun 2018'den sonra ikinci kez stratejik bir işbirliğine ulaşmasıdır. İki taraf, 30. yılda 50.000 tüketiciye alışveriş sepetlerini boşaltacağını resmen açıkladı. Bu sayı, 2018'de iki taraf arasındaki ilk işbirliğinde boş alışveriş sepeti sayısıdır. 50 kere. Ayrıca Juhuasuan, tarihteki Bahar Şenliği için en büyük e-ticaret sübvansiyonu olan 2 milyar yuan sübvansiyon sağlayacak.
Tencent'in kısa video platformu Weishi, 17 Ocak'ta Bahar Festivali kırmızı zarf etkinliğini de başlattı. Weishi, video kırmızı zarf konseptini 2019'da sürdürerek kişisel video kırmızı zarflar, yıldız kırmızı zarf yağmuru, Jijiaxiang kartı ve diğer oyunları piyasaya sürdü. 2019'daki miktarın iki katı olan toplam 1 milyar kırmızı zarf çıkarıldı.
Baidu ayrıca Bahar Şenliği sırasında kırmızı zarf etkinlikleri başlattı Baidu kullanıcıları, toplam 500 milyon yuan tutarında "İyi Şanslar" ve "Yeniden Birleşme Kırmızı Paketleri" aracılığıyla kırmızı zarf etkinliklerine katılabilirler.
BAT'a ek olarak, Kuaishou'nun rakibi Douyin bir "keskin nişancı saldırısı" başlatıyor. Douyin, Bahar Şenliği Galası için Zhejiang Uydu TV, Hunan Uydu TV ve diğer yerel kanallarla işbirliğine giderken, "Fortune China" adlı 2 milyar yuan kırmızı zarf teklif etti. Çin Yeni Yılı kırmızı zarf etkinlikleri. Bahar Şenliği süresince Douyin kullanıcıları 2 milyar kırmızı zarfın paylaşımına katılabilir ve kart toplama, kırmızı zarf yağmuru, oyun oynama gibi aktiviteleri tamamladıkları sürece 10.000 yuan koi kırmızı zarf çekme fırsatına sahip olurlar.
Eksik istatistiklere göre, şu anda önde gelen İnternet şirketleri Bahar Şenliği pazarlamasına 7 milyar yuan'dan fazla yatırım yaptı.
02 Neden Bahar Şenliği Galasına para atmaya çalışalım?
Bahar Şenliği Galasının İnternet şirketleri için bu kadar cazip olmasının nedeni, esas olarak büyük trafik ve marka etkisinden kaynaklanıyor.
1983'teki Bahar Şenliği Galasından bu yana 2020'de 38.'si olacak. "South China Morning Post", CCTV Bahar Festivali Galasını dünyanın en çok izlenen TV programı olarak adlandırdı.
İstatistikler, 2015 hariç, CCTV Bahar Şenliği Gala derecelendirmelerinin 2001'den 2019'a kadar% 30'u aştığını gösteriyor. Bunlar arasında 2019 Bahar Şenliği Galası 1.173 milyar görüntüleme elde etti.
Yıllar içinde Bahar Şenliği Gala reytingleri
Trafik artışının tavan yaptığı bir ortamda, Bahar Şenliği tüm ülkenin katıldığı "sosyal sosyal" bir festivaldir ve trafik hasadı "anında etki eder".
QuestMobile verilerine göre 2019'un 2. çeyreğinde mobil İnternet kullanıcıları 2 milyon azaldı; Aralık 2018'den Mart 2019'a kadar kullanıcı kullanım süresinin büyüme oranı% 22,6'dan% 11,8'e düştü ve Haziran 2019'da% 6'ya düştü. Kişi başı ortalama günlük süre 358,2 dakikadır. Trafik temettülerinin zirveye ulaşmasıyla, büyük internet şirketlerinin trafik rekabeti derin suya girdi ve Bahar Şenliği Galası nadir ve büyük bir trafik havuzu haline geldi.
Batan pazar için Bahar Şenliği Galası'nın da büyük etkisi var. Yıllar içindeki derecelendirme durumuna bakıldığında, Bahar Şenliği Galası, orta ve batı bölgelerde ve daha düşük seviyeli şehirlerde daha yüksek bir etkiye sahiptir. Batan pazardaki kullanıcılar için, nispeten dar bilgi iletişim kanalları nedeniyle, Bahar Şenliği Galası bilgi miktarını genişletmek için önemli bir platform olarak güvenilirliğe sahiptir.
Aslında, Bahar Şenliği Galası, ortakların akışı üzerinde hemen bir etkiye sahiptir.
2015 yılında WeChat, mobil ödemenin ekolojisini de değiştiren Bahar Şenliği Galası sırasında ünlendi. İResearch raporuna göre, 2014 yılında ödeme pazarında Alipayin pazar payı% 82,3'e kadar çıkarken, ikinci sırada yer alan Tencent Tenpay yalnızca% 10,6; 2015'in ilk çeyreğinde Alipay% 74,92 ve Tencentin Ödeme enflasyonu% 11,43'e yükseldi; 2016'nın dördüncü çeyreğinde WeChat Pay'in pazar payı% 37,02'ye yükselirken, Alipay'in pazar payı% 54,10'a düştü.
Alipay ve Tenpay'in pazar payında 2013'ten 2017'ye değişiklikler (Çin Endüstri Bilgi Ağından kaynak)
"Geriye dönüp bakıldığında, kırmızı zarflar WeChat'in genel gelişimini destekledi ve WeChat kendi ekosistemini oluşturmaya başladı." Cheetah Mobile CEO'su Fu Sheng bir zamanlar WeChat kırmızı zarfların Bahar Festivali Gala kırmızı zarfları aracılığıyla dış güçleri harekete geçirdiğine ve yüksek irtifada bombalandığına inanıyordu. "Bu bombalama noktasında WeChat durumu bir bütün olarak bozdu."
Sadece WeChat değil, 2019'da Bahar Festivali Galası'nın ortağı olan Baidu APP, Yılbaşı Gecesi'nde 20,8 milyar kırmızı zarf etkileşimi yaşadı ve günlük aktivitesi 160 milyondan 300 milyona çıktı. Baidu APP, Haokan Video, All-People Mini Video ve Kanduoduo gibi birçok Baidu ürünü, büyük uygulama mağazalarında ilk ona girdi.
Bahar Şenliği Galası, müşterileri çekmenin yanı sıra, büyük internet şirketlerinin markalarını tanıtmak için de mükemmel bir zamandır. Ant Financial Services Group'un yerli iş grubu başkanı Fan Zhiming, 2016'da Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf projesini kazandıktan sonra, Bahar Şenliği Galası, tüm dünyada Çin halkının ilgisini çeken bir platform ve yaşam tarzıdır. Markanın ortaklar için değeri ortadadır. "
Fan Zhiming, aynı zamanda, doğrudan müşteri kazanmanın, Bahar Şenliği Galası'nda kırmızı zarf yayınlamak için temel Temel Performans Göstergesi olmadığını söyledi. "Temel Performans Göstergemiz yok ve kaç görevin tamamlanması gerekiyor?" Daha önemli amacın, kullanıcılara Alipay'in sadece bir ödeme aracı olmadığını, zaten bilmesini sağlamak olduğunu söyledi. Ödeme aracından yaşam tarzına geçiş yapın.
Etkileşimli yollarla işbirliğine ek olarak, Bahar Şenliği Galası için reklam kaynakları için rekabet etmek başka bir alandır.
2016 Bahar Şenliği Gala ihale sahnesi cep telefonu endüstrisinde büyük bir savaş yaşadı ve o dönemde LeTV, Xiaomi ve Meizu ihaleye katıldı. Jia Yueting'in fikrine göre, ekolojik yolsuzlukla mücadele hikayesini CCTV'ye anlatmayı umuyordu.Sonunda LeTV, 37.8 milyon yuan rezerv fiyatıyla Bahar Şenliği Galası öncesinde dördüncü ila son reklam spotu için teklif vermek için 71.99 milyon yuan kullandı. Daha sonra LeEco, "Ters Dört Standart Kral Altın Pozisyonu" ile terfi etti. Xiaomi, 22.38 milyon yuan için 18.9 milyon yuan temel fiyatla son on sırayı kazandı.
Meizu'nun kurucusu Huang Zhang, "LeTV ve Xiaomi sözde altın konumlarsa, Meizu en azından platin pozisyonu almalıdır", o sırada Weibo'daki iki rakip şirketle alay etti. Sonunda Meizu, CCTV Bahar Şenliği Galası'nda 70 milyon yuan'ın üzerinde bir fiyatla ikinciden sonuncu reklam spotunu kazanırken, Meizu'nun bu konumu "haklı olarak" değil, bir reklam şirketi aracılığıyla kazandığı söyleniyor.
2017 Bahar Şenliği Galasında Xiaomi, LeTV'nin yerini aldı ve Bahar Festivali Galası öncesinde 44,57 milyon yuan ile 30 prime time reklam pozisyonunu kazandı.
03 Trafik nasıl korunur?
Belki de Kuaishou için Bahar Şenliği Galası ile işbirliği içinde trafik çekmek ilk unsurdur. Sonuçta, kısa videoda giderek sertleşen rekabet bağlamında Kuaishou, Douyin'in gerisinde kalan olumsuz bir durumla karşı karşıya.
QuestMobile'ın "Kısa Video Sektörüyle İlgili 2019 Altı Aylık Analiz Raporu", kısa video endüstrisindeki kullanıcı sayısının 820 milyonu aştığını, yıllık% 32'nin üzerinde büyüme oranının olduğunu ve her 10 mobil İnternet kullanıcısından 7,2'sinin kısa video ürünlerini kullandığını gösteriyor. Başlık şu şekildedir Önder.
Kuaishou'dan elde edilen veriler, Haziran 2019 itibarıyla Kuaishou'nun günlük 200 milyondan fazla aktif kullanıcısı ve 400 milyon aylık aktif kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Douyin tarafından Aralık 2018'de yayınlanan veriler, şu anda günlük aktif kullanıcı sayısının (DAU) 250 milyonu ve aylık aktif kullanıcı sayısının (MAU) 500 milyonu aştığını gösterdi. 5 Ocak 2020 itibariyle Douyin DAU 400 milyonu aştı.
Bu nedenle, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfları hızlı bir dövüş için mükemmel bir zaman olabilir. Baidu'nun 2019 yılındaki deneyimine göre, Bahar Festivali kırmızı zarfları kullanarak, Baidu APP'nin günlük aktivitesi 160 milyondan 300 milyona çıktı.Kuaishou bu etkiyi çoğaltabilirse, Douyin'e büyük baskı yapacaktır.
Veri bakış açısından, Douyin ve Kuaishou kullanıcıları arasındaki örtüşme geçen yıl arttı. Mayıs 2019'da yayınlanan 36Kr İnternet endüstrisi işletme verilerine göre, Kuaishou ve Douyin'in kullanıcı çakışması% 46,5'e ulaşırken, bir yıl önce bu sayı sadece% 18,7 idi.
Kuaishou Douyin Tesadüf Eğilimi
Ancak Kuaishou için başka bir soru daha var: Kullanıcıların içeri girdikten sonra alıkonulacağından nasıl emin olunur? "LatePost", Kuaishou'nun elde tutmayı "en azından Baidu'yu aşarak" en yüksek öncelik haline getirdiğini bildirdi.
Baidu, tutma konusunda çok acı çekti. 2019 Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkinliği, Baidu APP Günlük Yaşamını kısa bir süre içinde büyük ölçüde iyileştirdi, ancak ağızdan ağza kazancı açık değildi ve sonuçta ideal tutmayı başaramadı ve hatta finansal verileri aşağı çekti.
Geçen yıl Baidu Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkinliğinde, bazı kullanıcılar, birçok kırmızı zarfın teslim alınmadan önce kullanım süresinin dolduğundan ve bazı kırmızı zarfların paketlenip kaydedilmesi gerektiğinden ve geri çekmenin zor olduğundan ve incelemenin çok yavaş olduğundan şikayet ettiler. Bu kötü incelemeler bir ölçüde zarar verdi. Baidu'nun kırmızı zarfının olumlu etkisi.
Günlük aktivite açısından bakıldığında, Baidunun günlük aktivitesi Yılbaşı gecesi 300 milyonu aşsa da bu veriler uzun sürmedi. Baidu'nun 2019'un ikinci çeyreğine ilişkin mali raporu, raporlama döneminde günlük aktif kullanıcıların 188 milyona düştüğünü gösterdi.
Buna ek olarak, Baidu 2019'un ilk çeyreğinde 327 milyon yuan zarar bildirdi. Bu, Baidu'nun 2005'te halka açılmasından bu yana ilk üç aylık kayıp. Baidu Finans Direktörü Yu Zhengjun, yanıt olarak, kârın CCTVnin Yılbaşı Gecesi partisinin pazarlama faaliyetlerinden etkilendiğini söyledi.
Bu nedenle, Bahar Şenliği Galası ile yıllardır işbirliği yapan İnternet şirketlerinin deneyimlerine dayanarak, Kuaishou Bahar Şenliği'nin kırmızı zarflarının pastanın üzerine krema yapmasını umuyorsa, belki de özü iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır.
Artık "Çiçek" bulunduğuna göre "Jin" hazır mı? Bu, Kuaishou'nun cevaplaması gereken bir soru.
