Edebi filmlerde Çin tarzı orijinal günah
Resim kaynağı: Visual China
Metin | Li Xiaohuang
Bu, "Dünyadaki Son Gece" nin edebi filmler hakkında bir endüstri tartışması başlatması ilk kez değil.
Daha önce iki buçuk vardı, biri "Güneş de Doğar", biri "Altın Çağ" ve yarısı "Bir Adım Uzakta" idi. Öğretmen Jiang Wen bir buçuk hakimiyet kurdu.
Jiang Wen'in 2007'de geri dönüşü olan Güneş de Doğar, Yu Dong'un o sırada Poly Bona olarak da anılan yayıncılık şirketiyle yaptığı iddialı bir girişimdi.
"Güneş de Doğar" afişi
Edebi ve sanatsal filmler ticari gişe rekorları kıran filmler olarak gösterilebilir mi?
"Güneş", Jiang Wen'in kalbindeki ebedi acıdır. Sadece geri döndü ve neden bu kadar iyi bir filmin izlenmediğini anlamadı, bu yüzden "Bırak Mermiler Uçsun" büyük bir başarıya ulaştığında, Jiang Wen hala "Güneş" hakkında düşünüyordu. bu iyi.
Bona bir daha asla böyle bir hata yapmadı. Han Han'ın "Gelecek olmayacak" tan bahsetmeyin, bu tipik bir hayran filmi işletim yöntemidir.
"Bir Adım Uzakta", reklam filmleri için gerekli hikayeleri, karakterleri ve sahneleri barındırıyor, ancak yönetmen ilginç ... Tamamen pist dışında olmayan boşluklar var.
"Altın Çağ", bir zamanlar Çin film endüstrisinde yer almış bir şirket olan SMI'nin büyük ilgi gördüğü neredeyse son seferdir.
Xu Anhua, Xiao Hong ve Tang Wei, bu üç kadın neredeyse tüm edebi gençlerin iştahını uyandırabilir. Huang Hai tarafından tasarlanan afişler şimdiye kadar unutulmaz ... Filmin tanıtımı yüksek ve soğuk tutuldu, sonunda yeni bir propaganda şirketinin müdahale edip bir değişikliği zorladığı söylenene kadar. Resim tarzına uygun olarak, bir dizi bu tür malzeme üretildi:
Görüyorsunuz, aynı zamanda çok endişeli.
Tüm edebi ve sanatsal gençlerin iştahını uyandırabilir, ancak masrafları karşılamak için gereken gişeyi karşılayamaz.
"Dünyadaki Son Gece" nin de karşılaştığı sorun da budur.
Edebi ve sanatsal filmlere yapılan yatırımın duygularla ve filmlerin haysiyetiyle ilgili olduğu görüşü kulağa çok dokunaklı geliyor.
Ama gerçek durum şu ki, filmlere saygı duyuyorum ve duygularım var, ama yatırım yaptığımda, Çin'deki tüm film izleyicilerinin benimle aynı duyguları olduğunu düşündüm.
Öyle olmadığı keşfedildiğinde çok geç değil, tanıtım yapılacak!
Çin filmleri çok hızlı gelişiyor ama her bağlantıdaki ilerleme hızı aynı değil En etkili bağlantı hangisi? Propaganda.
Sonuç olarak, on yıldan fazla bir süredir, tanımlanamayan filmlere yatırım yapan gruptan sonra yatırımcılar, reklamın ölüleri geri getirebilecek ve işleri tersine çevirebilecek büyük bir numarası olduğunu düşünme eğilimindedir.
Aslında bilmiyorlar Tanıtımın rolü, filmin yayılması için uygun noktalarını keşfetmek, paketlemek ve doğru dağıtım kanallarından izleyiciyi bulmaktır.
Son umudunuzu tanıtıma koyduğunuzda, çukura nasıl girdiğinizi unutmuş olabilirsiniz.
2012'de Spielberg, Amerika Birleşik Devletleri'nin babası olan İç Savaşta geçmişi olan ve iki Oscar oyuncusu Daniel Day Lewis'in oynadığı "Lincoln" adlı bir film yaptı.
Çin'de, "Spielberg'in" Saving Private Ryan "dan bu yana en hırslı savaş destanı gişe rekorları kıran filmi tarafından tanıtılmalıdır, ancak Kuzey Amerika'da, tüm edebi filmler gibi, bunları kullanmadan önce küçük ölçekte göstermek daha iyidir. Ağızdan ağza ve konu başlıkları oluşturmak için ödül sezonu.
Karşılaştırıldığında, Hollywood o kadar zengin ki, bir filmin uygun bir izleyici kitlesine gösterilmesine izin vermek o kadar mantıklı ki.
Ve pazarımız ve tüccarlarımız, filmin ötesinde bir film vermek için her seferinde mümkün olan her şeyi tüketiyorlar.
Cannes'da tanıtılan "Dünyadaki Son Gece", yönetmenin eşi görülmemiş bir yeteneği.
Aksine, Çin'deki "Hırsız Ailesi" nin amacı, bu yılki Altın Palmiye filminin en iyi filmini çekmek.
Çin'de "Dünyadaki Son Gece" nin amacı "Bir Öpücük".
"Bir Yılbaşı Gecesi Öpücüğü" malzemesi
Pek çok kişi "Night Ball" un en büyük sorununun pazarlama yanlış hizalaması olduğunu ve pazarlamanın yanlış hizalanmasının nedeninin, ön üretimin iyi kontrol edilmemesi ve maliyetin iki katına çıkması ve yalnızca son pipeti duyurmaya güvenebilecekleri olduğunu söylüyor.
Başlangıçta niş edebi ve sanatsal filmler halka satılır.Bu pazarlama yanlışlığı, zehir içerek susuzluğu gidermek içindir. İzleyicinin edebi filmden uzak durmasına izin verin.
Öyleyse soru, edebi filmler ile piyasa arasındaki çelişkiye kim neden oldu?
Çin'de edebiyat ve ticaret neden doğal olarak birbirine karşı çıkıyor?
Edebi ve sanatsal filmler kavramına bir göz atalım, ancak Çin'de bağımsız filmler, yeraltı filmleri ve edebi film kavramlarının genellikle karıştırıldığını keşfetmek için.
Bağımsız filmler Hollywood'dan gelir, aslen sekiz büyük Hollywood stüdyosunun dışında bağımsız olarak işleyen filmlere atıfta bulunur. Kendi kendine yetiştirilen fonlar, kendi kendine organize edilen ekipler, daha fazla yaratıcı alan arama girişimidir.
Yeraltı filmleri de Amerika Birleşik Devletleri'nden geliyor ve çok sayıda pornografik film de dahil olmak üzere gizlice gösterilen deneysel filmlere atıfta bulunuyor.
Edebiyat ve sanatsal filmler nispeten edebi ve sanatsal filmler olup, bunların büyük bir kısmı anlatı ve sanatsal filmlerdir; gördüğümüz çok sayıda Hollywood altın çağı filmi de dahil.
Ancak bağımsız filmler ve edebi filmlerden bağımsız olarak asi ve deneysel olan underground filmlerin yanı sıra, sanatsal tavırlarını asla kasıtlı olarak ilan etmemişlerdir.Örneğin Coen kardeşlerin ve Quentin'in filmlerinin bağımsız filmler olduğunu biliyoruz ve hatta Eastwood, Leon'daki birçok film bağımsız filmlerdir.
Ama Çin'de durum farklı. Sözde bağımsız filmler devlete ait büyük ölçekli stüdyo sisteminin dışında doğdu, bu yüzden "doğal olarak isyankârlar".
Hollywood bağımsız filmleri Hollywood karşıtı ticari sistemdir, Çin bağımsız filmleri ise belirli bir ulusal karşıtı film sistemiyle 1990'larda doğmuştur.
Bu duruş, Çin'e özgü daha asi "yeraltı filmleri" ile bir dereceye kadar örtüşüyor.
Daha sonra, 2002 yılında, Çin filmleri pazar odaklı bir yeniden yapılanmaya başladı ve gerçekten ticari operasyon çağına girdi. Tüm devlete ait şirketler de şirketleşti. Özel şirketler ve özel sermaye doğrudan film yapımına yatırım yapabildi ve ticarileşme dalgası başladı.
Başlangıçta sözde bağımsız filmi ("To Live") yapan Zhang Yimou, ticari filmlerin başlatıcısı oldu.
Bağımsız (yeraltı) filmlerde ısrar eden orijinal çemberin perspektifinden, ticarileştirme sermaye ve iktidar ile gizli anlaşma demektir ... Siz ticarileştirdiğinizde, doğal olarak edebi ve sanatsal filmlerin konumuna bağlı kalıyoruz ve farklı komplolara hitap etmiyoruz.
Her türlü zihniyetin uzun süre ruh ve gerçeklik tarafından desteklenmesi gerekir.
Manevi olarak, Çin'in uzun vadeli film eğitim sistemindeki Sovyet geleneği ve Avrupa geleneğiyle ilgilidir. Birçok usta, Ingmar Bergman, Tarkovsky ve Kies de dahil olmak üzere birçok genç yönetmenin sanatsal kariyeri için manevi işaretçiler haline geldi. Lovesky ve benzeri.
Gerçekte, bağımsız (yeraltı) filmlerle senkronize olmak, halktan bağımsız video festivalinin / sergisinin gücüdür ve bu tür yaratıcıları ve yaratıcı yönleri araştırmakta ve teşvik etmektedir.
Ama sorun şu ki, Gerçek bir bağımsız film, büyük şirketlerin tekelinin dışında yaratma özgürlüğünü vurgular. Bu tür bir yaratıcı özgürlük, tür filmleri veya yazar filmleri olabilir, ne tür film olursa olsun, reklam filmleri doğal düşman olarak kabul edilmeyecektir.
Sonuçta, edebi filmler ticari filmler için inovasyon kaynağıdır ve ticari filmler edebi filmler için yaşam alanı açar.
Diğer bir deyişle, Hollywood bağımsız filmleri hiçbir zaman piyasa ve izleyicilerle temastan kopmadı.
Çin'de çok sayıda bağımsız film ve edebi film, piyasanın ana akım vizyonundan uzaktır.
Dahası, ustalara yapılan haraçları gereğinden fazla vurgulayacaklar, ilkinin konusu olacaklar, bir tür görüntü stiline takıntılı olacaklar ve hatta karakterlerin durumundaki bazı sıkıcı ve eksik değişiklikleri kasten ifade edecekler ve hatta lensi uzak dağlık alanlara yerleştirilmeye ve Çin'i hedef almaya zorlayacaklar. Çiftçilerin sessizliği ve sabrı - aslında Çinli çiftçiler böyle olamaz.
Bu şekilde yaratıcı, benliğin ısrarını açıklayacaktır.
Filmler, temalar ve tekniklerden başka bir şey değildir ve hepsi bilgi yapısını, sanatsal kazanımları ve yeteneği test eder.
Kalbinize bir tür bağlılığı sonsuz derecede büyüttüğünüzde, dünyanın çok dostça olmadığını, herkesin sizi anlamadığını, yatırımcıların ve üreticilerin yaratımınıza, yalnızlığınıza, otizme ve korkuya karışacağını göreceksiniz. Dünya buna değmez. Neden uğraşıyorsun?
Aslında İran'ın "A Farewell" ve "The Turtle Can Fly" filmlerini izlemeye giderseniz, düşünceleriniz ve yetenekleriniz dışında, ifade etmek istediklerinizi daha fazla izleyiciye göstermekten kim alıkoyabilir?
Gerçekçilikten bahsediyorsunuz, gidip 1940'larda ve 1950'lerde ve 1980'lerde ve 1990'larda Çin filmlerini izleyin. Bu kadar iyi gerçekçilik gelenekleri neden kayboldu? Bu kasıtlı biçimcilik duygusu zehirlendi mi?
Yani, içinde Çin'in edebi ve ticari filmler hakkında birçok yanlış anlaşılması var:
1. Edebiyat ve sanat filmleri gerçek filmlerdir;
2. Edebi ve sanat filmlerinin yönetmeni sanatçı ve toplumsal vicdan, ticari filmlerin yönetmeni ise yalancı ve iş adamıdır;
3. Edebiyat ve sanat filmlerinin yönetmenleri reklam filmleri yapmaktan çekiniyorlar, aksi takdirde kesinlikle reklam filmi yönetmenlerinden daha iyiler;
4. Çin filmleri, ticari filmler yaptıkları için her zaman çok kötü olmuştur.
2018'den beri yaşanan vergi soruşturma krizinin yanı sıra, her zaman, her zaman, tüm gün reklam filmi yaparken sorun yaşamanız gerektiğini biliyorsunuz demektir.
Çin film pazarı iyi değilse, edebi ve ticari filmler gerçekten sonsuza kadar birlikte kalabilir.
Ancak film pazarı çok hızlı gelişiyor ve ister Çin anakarasının dördüncü, beşinci ve altıncı nesli olsun, isterse birkaç büyük Hong Kong filmi olsun, film yapımında yeni bir güç eksikliği ve geçen yüzyılın rezervleri konusunda herkesin keşfetme zamanı geldi. Yine de yeterli değil, dolayısıyla sermaye ve piyasa genç yönetmenleri hedef alıyor.
Bazı köklü şirketler için, kısa sürede birinci sınıf liderler Zhang Yimou, Chen Kaige, Jiang Wen, Feng Xiaogang, Zhou Xingchi, Tsui Kedu, Qifeng, Lin Chaoxian, Liu Weiqiang, Zhuang Wenqiang, Mai Zhaohui ile işbirliği yapma fırsatını yakaladılar;
Hızlıca takip eden bir grup olgun oyuncu, belirli endüstri kaynaklarına sahip bir yönetmene sahip olma fırsatını yakaladı. Bu arada Ning Hao, Xu Zheng, Wu Jing, Zhao Wei ve mutlu kıvrımlar, ticari potansiyele sahip yeni yönetmeni yakaladı, "Tıp Tanrısı" Wen Muye, Su Lun "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" filminde.
Bazı yeni katılımcılar, yalnızca büyük dengesiz faktörlere sahip genç yönetmenleri yakalayabilir.
Bu yeni yönetmenler genellikle yurt içi bağımsız film festivallerinden / sergilerinden çıkıyorlar ve hala edebiyatın ve sanatın kalbine ve tutumuna bağlı kalıyorlar, sermaye ve piyasa tarafından sürükleniyorlar.
Bi Gan onlardan biri.
Bi Gan, gerçekten de on yıldan fazla bir süredir anakarada görünen en yetenekli edebi film yönetmenidir. "Yol Kenarı Pikniği" nden aldığı benzersiz film dili, özellikle uzun çekimlerdeki yenilikçi girişim ve hafıza ve şiirsel imgeler temasını kavrayışıdır. Etkileyici.
"Yol Kenarı Pikniği" Afişi
Bir film hayranı olarak, Bi Gan'ın iki filmde yarattığı imaj stilini gerçekten takdir ediyorum.
Efendiye kasıtlı olarak haraç ödeyen birçok insanla karşılaştırıldığında, Bi Gan bu film yaratıcıları kategorisine giriyor. Ve Çin'deki izleyicileri sınırlı olmaya mahkumdur.
Tamamen yazar türü bir yönetmen, borsada kayıtlı bir film ve televizyon şirketinden bir yatırımla karşılaştığında ve herkes prodüksiyon üzerinde olgun bir kontrole sahip olmadığında, bütçe ikiye katlanır. Asıl sonuç yalnızca zayıf bir gişe ve niş bir itibar olabilir.
Ancak yanlış yerleştirilen bir pazarlama olayı nedeniyle ilk gün gişe 265 milyona ulaştı ve ardından uçurumdan düştü ve pazarlamanın çektiği izleyici kötü eleştiriler aldı.
"Dünyadaki Son Gece" gişe verileri trendi, kaynak Maoyan Professional Edition
Bu olayın temel nedeni Çin'in 20-30 yıldır var olmasıdır.Edebi ve ticari filmler birbirine zıttır ama sermaye nedeniyle birleşmeye zorlanırlar.
"Yeryüzünde Son Gece", edebi filmin genişlemesini tamamlayamaz, ancak yan etkiler getirecektir.
Orijinal bağımsız film, devlete ait büyük ölçekli stüdyo sisteminden kopmaktı, bağımsız ve yeraltı bir tavırla pazar açıldı ve yeraltı zihniyetinde ısrar etmeye gerek yok.
Son on yıldaki Çin reklam filmleri, hızlı başarı ve çabuk kar elde etmek isteyen Hong Kong filmlerinin ve Hollywood filmlerinin taklitlerine dayanıyor.Bir çalışmanın toplum için göstermesi gereken ilgi ve ifade çok geride kaldı ve yüzeysel ticari satış noktalarının peşinde.
Artık sanat ve iş dünyasının uzlaşma zamanı. Edebiyat filmleri yayınlandığı veya çevrimiçi olduğu sürece, ticari bir eylemdir. İzleyicinin kitle mi yoksa azınlık mı olduğunu ayırt etmekten başka bir şey değildir. Ticari filmlerin yaratılması temalar, hikayeler ve teknikler için gerekliliklere sahip olmalıdır.
Hepsi film yapıyor.
Sanata ticari zulüm hakkında daha az heyecan, sanatçıları kaçıran kapitalistler, doğru kitleyi bulmak için doğru yolu nasıl kullanacakları hakkında daha fazla düşünüyor. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
