Başka bir yerel marka "düşüyor"! 3 milyar satın alma, 200 milyon satış, bu yabancı yatırım fikri mi?
Toplum gelişiyor, her geçen gün şirketler yükseliyor ve şirketler düşüyor. Bu nedenle, aynı yıla ait hatıralarımızın çoğu artık görülemiyor. Ya kendi kötü yönetimlerinden dolayı tarihin uzun nehrinde kayboldular ya da çevredeki değişikliklere uyum sağlayamadılar. Altın maymun böyle bir örnektir.
00'lar ve 10'lar bu markayı duymamış olabilir, ancak 80'ler ve 90'lar sonrası bu markaya aşina değil, hatta çok tanıdık değil. Çünkü uzun zamandır herkesin çocukluğuna eşlik ediyor. Ama şimdi bu markadan herkes tarafından anılmak zor görünüyor ona ne oldu?
Yıllar geçtikçe, altın maymun birkaç büyük değişikliğe uğradı. 1990'larda altın maymun bir zamanlar tüm ülkede popülerdi ve şeker ürünlerinde lider oldu. Şu an herkesin biraz aşina olduğu Big White Rabbit gibi markalar ancak o zaman beklenebilirdi. 2006 yılında, Golden Monkey'in yıllık geliri yaklaşık 1 milyar yuan idi. 2007 yılına gelindiğinde, geçen yılki yıllık gelir 500 milyon artarak 1,5 milyar yüksekliğe ulaştı.
Bu ivme sürdürülürse, altın maymunun geleceği sınırsızdır. Ancak bu durum devam edemedi. 2012 yılında altın maymun satışları tekrar 1 milyar yuan'a düştü.
O zamanlar Golden Monkey'in CEO'su Zhao Qisan da bu amaçla çeşitlendirilmiş geliştirme, fon toplama ve listeleme gibi bir dizi çaba sarf etmişti, ancak nihai sonuç her zaman biraz daha kötüydü. Sonunda Zhao Qisan da pes etmeyi seçti. İlk olarak, satıcıların altın maymunun piyasa değerini artırmak için stok yapmasını ve ardından altın maymunu 3 milyar fiyatla Hershey'e satmasını önerdi. Aynı zamanda Hershey'e kötü bir borç bıraktı. Bu nedenle Hershey, Altın Maymun'a da anlattı.
O zamanlar insanlar aslında Zhao Qisan'ın yaklaşımına katıldılar, çünkü yokuş aşağı giden böyle bir şirket paraya değer varken piyasayı terk etmezse, kendi eline geçecekti. Saat bir buçuk.
Peki, Golden Monkey'in Hershey'in elindeki gelişimi nasıl? Aslında, Golden Monkey markasının piyasadaki tanınırlığına bakıldığında, herkes Hershey'nin eline gelse bile hiçbir gelişme olmadığını, hatta daha fazlasını anlamalı. Yokuş aşağı gidiyor.
İstatistikler, Golden Monkey'in Hershey'nin elinde yıllar içinde dünya çapında satışları azaltan tek marka olduğunu gösteriyor.Hershey'nin genel satışları da Golden Monkey'in varlığı nedeniyle aşağıya çekildi. Bu nedenle, altın maymunun karşı karşıya olduğu tek şey kapanmadır. Bu yılın Temmuz ayında, altın maymunun Hershey tarafından Henan şirketi Yuxiang Food'a satıldığı haberi geldi ve değer o zamanki 3 milyardan uzak, geriye sadece 200 milyonluk bir değer kaldı.
Dış dünyanın gözünde Hersheyin Golden Monkeyi satın alması bir başarısızlıktı, ne de olsa alış fiyatı ile satış fiyatı arasındaki fark çok fazlaydı ve yıllar geçtikçe satışlarını da etkiledi. Ama gerçekten durum bu mu?
Sadece altın maymunun değil, yabancı sermaye tarafından satın alınan birçok şirketin altın maymunla benzer sonuçlara sahip olduğunu keşfettiniz mi bilmiyorum. Örneğin, bir zamanlar ülkede etkili olan MegaNet ve Ding Jiayi.
Öyleyse, neden yabancı yatırımcılar her zaman yabancıların gözünde bu tür çok zarar verici işler yapmaktan hoşlanırlar? Aslında buna zarar denemez ama herkesin farklı fikirleri vardır. Yabancı yatırımcıların gözünde, yerel şirketleri satın almak için biraz para harcıyorlar ve sonra satış kanallarını işgal edip piyasaya sorunsuz girerken kendi başlarına bakmalarına izin veriyorlar. Bu şirketin satın alınması çok fazla para kaybetse bile, daha sonra piyasadan da geri kazanılabilir. Ve aynı zamanda yerel bir markayı da düşürdü, öyleyse neden yapmayalım?
Bu nedenle, altın maymundan para kaybeden Hershey, tıpkı birçok yabancı sermayeli girişim gibi görünüyor.
