FAW-Volkswagen'in yılın ilk yarısı: SUV doğru yolda, elektrifikasyon düzeni "yolda
Uzun vadeli yüksek hızlı büyümenin ardından, Çin otomobil pazarı kademeli olarak gerileme dönemine girdi. Genel durum "artan rekabet" ten "hisse senedi rekabeti" ne kaydı ve kapasite ve kar marjları hızla daralmaktadır. Bu bağlamda, Çin binek otomobil pazarı 2018'de satışlarda ilk negatif büyümesini 2018'de 23.212 milyon araçlık toplam satışla gördü; bir önceki yıla göre% 4,1 düşüş; 2019'a girerken, Çin otomobil pazarının ağır durumu düzelmedi. Bu yıl Ocak-Mayıs döneminde, Çin'in binek otomobil satışları 8.162.900 oldu ve 2018 verilerine kıyasla yıllık% 15,9 düşüş.
Otomobil pazarındaki soğuğa rağmen, güçlü ürün gücüyle desteklenen FAW-Volkswagen Volkswagen markası, SUV ve otomobil alanında uyumlu çalışmalar yaparak genel büyüme trendini sürdürdü. FAW-Volkswagen markası, bu yılın ilk yarısında altı aylık kümülatif 650.000 araç satışı gerçekleştirerek pazar payını% 6,4'e, yıllık% 0,6 artışla rekor seviyeye yükseltti. FAW-Volkswagen Volkswagen markası şimdiye kadar hedeflediği 1.445 milyon araçlık yıllık satışının% 45'ini gerçekleştirdi.
Spesifik olarak, Tange ve Tanyue'den oluşan SUV kampı, bu yılın ilk yarısında 98.000'in üzerinde toplam satış hacmiyle güçlüdür ve otomobil pazarının soğuk kışı karşısında Volkswagen markasının "buzları kıran" kenarı haline gelir. Otomobil sektöründe FAW-Volkswagen Volkswagen marka modelleri tamamen ateşlendi.Jetta, Bora, Golf, Sagitar, Magotan ve diğer güçlü modelleri bu yılın ilk yarısında güzel sonuçlar alarak çeşitli pazar segmentlerinde lider konumlarını korumaya devam ediyor.
Soğuktan korkmadan sert savaşma direnci
Changchun'daki FAW-Volkswagen Audi Q fabrikasının resmi lansmanından Doğu Çin Üssü, Güney Çin Üssü II. Aşama ve Kuzey Çin Üssü'nün başarıyla tamamlanmasına ve devreye alınmasına; kurumsal süreç yönetimi reform projesinin başlangıcından dijital stratejinin başarılı bir şekilde uygulanmasına ve lojistik sürecin yalın yönetimine kadar Yeni nesil Bora, T-ROC Tange ve yeni nesil CC'den, yeni Audi Q5L, yeni Audi Q2L, TAYRON Tanyue, yeni Audi A4L ve yeni Golf Jialu'ya kadar 21 güçlü model arka arkaya piyasaya sürüldü.
FAW-Volkswagen, 2018 yılında otomobil pazarının "soğuk dalgası" altında, işletme sonuçları, gelecek düzeni ve sistem kapasitesi oluşturma açısından uyumlu çalışmalar yaptı ve 2018 "zorlu" savaşını gerçekten kazandığı söylenebilir.
2019'da Çin otomobil pazarı daha zorlu bir sınavla karşı karşıya. Otomobil pazarının düşük büyüme oranı norm haline gelecek, yeni otomobil üreticileri seri üretim dönemine girecek ve yeni enerji çift puanları ve diğer politika baskıları artacak. Elektrifikasyon, istihbarat ve ara bağlantı gibi yeni teknolojilerin sürekli geliştirilmesiyle, endüstriyel dönüşümün yükselmesi şiddetli hale geldi ve Çinli otomobil şirketleri arasındaki rekabet de yoğunlaştı.
FAW-Volkswagen'in direktörü ve genel müdürü Liu Yigong, yıllık basın konferansında bir keresinde şunları söyledi: FAW-Volkswagen, 2019'u, en iyi kullanıcı deneyimine sahip ürünler ve hizmetler oluşturmak ve endüstri lideri maliyet yetenekleri oluşturmak olan 'uyum' yılı olarak tanımlıyor. Ve lider konumunu korumaya devam edin. "
FAW-Volkswagen, "en uygun olanın hayatta kalması ve en güçlü olanın hayatta kalması" baskısı altında, pazarı kazanmak için birçok boyutta çaba harcıyor. Ürün lansmanları açısından, FAW-Volkswagen, bu yıldan bu yana, yeni nesil Sagitar Uzun Dingil Mesafesi, Bora Legend, yeni Audi Q3, yeni Tange ve diğer güçlü modelleri arka arkaya piyasaya sürdü.
Bu yıl 26 Şubat'ta, Volkswagen markası altında yeni "alt marka" Jetta resmi olarak Almanya'daki Volkswagen merkezinde lanse edildi. Şu anda yeni markanın üretim ve pazarlama sistemi temelde tamamlanmış olup FAW-Volkswagen Güneybatı Üssü'nde SUV ürünlerine odaklanılarak üretilmektedir.
Kullanıcı iletişimi açısından, FAW-Volkswagen ve Daguangsai, bu yılki Daguangsai'ye özel bir ortak olarak katılmak ve onlarla gençlerin hoşuna gidecek şekilde etkileşim kurmak için stratejik bir işbirliğine ulaştı. FAW-Volkswagen, marka geliştirme açısından Tange, Golf GTI ve R-Line modellerinin yardımıyla marka imajını güçlendirdi. Müşterilere odaklanan FAW-Volkswagen, müşterilere yeni bir çevrimiçi ve çevrimdışı satın alma deneyimi sunmak için dijital bir perakende mağazası Volkswagen Space kurdu.
FAW-Volkswagen, sadece kendi gelişimine odaklanmakla kalmayıp, sosyal sorumluluk uygulamasında da iyi bir örnek oluşturmuştur Kamuya açık bilgiler, FAW-Volkswagen'in her yıl sosyal sorumluluğa doğrudan yaklaşık 50 milyon yuan yatırım yaptığını göstermektedir. FAW-Volkswagen Yeni Gelecek Fonu, 2019'un ilk yarısında, "ekolojik bir medeniyete doğru ve çevre korumanın öncülerini selamlayarak" çevre koruma kamu refahı finansman programı için toplam 5,04 milyon yuan fon sağladı. Sadece bu değil, FAW-Volkswagen genel yeşil kalkınmayı sağlamak için "yeşil üretim" yaratarak, "enerji tasarruflu ve emisyon azaltıcı ürünler" tedarik ederek, "yeşil ortaklık" konseptini oluşturarak ve uygulamayı teşvik ederek kurumsal sosyal sorumluluğunu stratejik bir seviyeye yükseltmiştir.
Gelecekle yüzleşmek, değişimi yeniyle kontrol etmek
Şu anda FAW-Volkswagen Volkswagen markasının SUV alanında sadece Tange ve Tanyue modelleri olmak üzere iki modeli var.Lansmanından sonraki bir yıldan kısa bir süre içinde pazar iyi bir performans sergilemesine rağmen Çin SUV pazarını kazandığını iddia etmek yeterli değil. kâr payı. FAW-Volkswagen 2019'da mevcut durumu gözden geçirdi ve SUV pazarını tam olarak konuşlandırmaya başladı.
Plana göre, yüksek kaliteli orta ve büyük SUV, Coupe SUV ve Avrupa T-Cross tasarımına dayalı küçük bir SUV olan B SMV yıl içinde piyasaya sürülecek.O tarihte FAW-VW Volkswagen markası , Çeşitlendirilmiş pazar ihtiyaçlarını karşılamak için kompakt, orta ila orta ve büyük SUV segmentlerinin kapsamlı kapsamı.
FAW-Volkswagen Automobile Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı ve FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd.'nin genel müdürü Dong Xiuhui, bir keresinde açık bir şekilde, "Tam SUV ürün düzeni, FAW-Volkswagenin SUV alanını derinleştirme kararlılığını temsil etmekle kalmaz, aynı zamanda tüketicilere Butik bir SUV'un asıl amacı. FAW-Volkswagen SUV'nin tüketicilere sadece bugünü değil, aynı zamanda parlak bir geleceği de getireceğini umuyoruz. "
Yeni enerji alanında, bu yılın ikinci yarısında, iki plug-in hibrit Magotan GTE ve Tanyue GTE'nin yanı sıra e-Golf golf saf elektrikli versiyonu ve e-Bora Bora'nın saf elektrikli versiyonu birbiri ardına piyasaya sürülecek. Yeni modellerin gelişi, nihayet FAW-Volkswagen yeni enerji ürün serisindeki önceki boşlukları doldurarak otomobillerin, SUV'ların ve yeni enerji araçlarının "troykası" tarafından yönlendirilen bir ürün kampı oluşturuyor.
Öte yandan Jetta markası da yoğun bir şekilde ürün hattı düzenini gerçekleştiriyor. Resmi kaynaklara göre 2019'da Jetta kompakt otomobil-Jetta VA3, kompakt SUV-Jetta VS5 ve leapfrog kompakt SUV-Jetta VS7 arka arkaya piyasaya sürülecek.
Kurumsal stratejik plana göre FAW-Volkswagen 2019 yılında 28 yeni ürünü piyasaya sürecek. FAW-Volkswagen, daha sonra bir dizi ağır modelin piyasaya sürülmesiyle, 2019'da otomobillerden SUV'lara kadar Volkswagen, Audi ve Jetta markalarını kapsayan eksiksiz bir ürün grubu oluşturacak.
2019'un ilk yarısı sona erdi ve FAW-Volkswagenin performansı hayal kırıklığı yaratmadı; yılın ikinci yarısıyla karşı karşıya, yeni bir nakavt turu yolda. Yeni markaların kutsaması ve ürün serilerinin sürekli iyileştirilmesiyle, FAW-Volkswagen'in ikinci yarıdaki piyasa performansı dört gözle beklemeye değer.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarının orijinal makalesidir
